视频研讨会——使用 WordPress 实现国际化。

幻灯片 1：标题

“大家好，欢迎参加本次演讲：《 WordPress 网站的国际化：从单纯翻译到流程优化》。我是Niels Arts， Clonable的联合创始人之一。今天，我想和大家深入探讨将WordPress网站实现国际化的相关流程、技术及挑战。顺便提一句，即使您没有使用 WordPress ，本次演讲对您也同样有参考价值。”

这为什么重要？我们生活在一个国界日益模糊的世界，尤其是在网络世界中。将业务范围扩展到其他国家不仅能带来新的机遇，同时也伴随着诸多挑战。例如文化差异、法律要求以及技术调整等。幸运的是， WordPress 本身已经提供了许多工具来实现这一目标，而与 Clonable 的结合无疑进一步提高了其可行性，无论您的预算多少或组织规模大小。

今天，我们将讨论国际化的五个关键主题：市场调研、翻译、文化适应、技术优化和流程管理。此外，我还将通过一个案例来说明如何在实践中发挥作用"。

幻灯片 2：尼尔斯-阿茨介绍

"如前所述，我叫尼尔斯-阿茨。我的专业背景是网络营销和国际网店。多年来，我一直从事公司在国外迈出网络第一步的项目，同时也了解到这是多么复杂的事情。如今，我和同事们一起利用 Clonable 等技术使这一过程变得更加容易。

需要特别强调的是，国际化并非仅适用于预算雄厚的大公司。 Small businesses, organizations and freelancers can also expand their reach if they prioritize smartly and use the right tools. WordPress is certainly suitable for that as well.

幻灯片 3：为什么要国际化？

第一个问题是："为什么要国际化？英语肯定是互联网的标准语言吗？虽然英语在全球范围内被广泛使用，但有三个主要原因说明这还不够。

1.人们更愿意用自己的语言购买。
事实上，当客户可以用自己的母语阅读信息时，他们会感到更加安心。这可以增强信心，使购买过程更轻松。

2.谷歌对本地内容的排名更高。
如果您没有本地化页面，您就会在搜索引擎中错失良机。例如，德国客户搜索 "Luftreiniger Landwirtschaft "时，如果您在网站上只使用 "air scrubbers"（空气洗涤器），他将找不到相关页面。

3.本地化网站不仅要考虑文化差异，还要考虑法律差异。例如，考虑当地的付款方式、颜色、略有不同的法律条件或地址形式"。

幻灯片 4：主题

"要使国际化取得成功，我们必须关注五个密不可分的主题。

1.对目标市场进行市场调研。
如何确定机会所在？我们使用 Google Analytics 和 ChatGPT 等工具来了解最相关的市场。

2.法律要求。
并非每个国家的条件或要求都一样。如何应对？

3.翻译。
您选择哪种策略？是选择专业翻译、自动解决方案，还是两者结合？

4. 文化适配。
语言只是其中的一部分。如何将视觉元素、色彩和语气调整为符合目标市场的预期？

5. 技术优化。
如何确保您的网站在技术上能够支持多个国家和语言？请考虑 hreflang 标签、 SEO以及加载速度。

6..流程优化。
如何保持流程的可管理性？我们将研究规划、优先级排序和工作量分配"。

幻灯片 5：案例：空气洗涤器网站

“为了让这些主题更具体、更易理解，我将通过一个假设的案例进行说明。假设您正在为一家销售空气净化器的初创公司搭建 WordPress 网站。这些是改善空气质量的小众产品，例如在农业领域。该公司的预算有限，而面临的挑战是，他们希望将业务拓展到德国和法国。这在实际操作中意味着什么？”

我们需要确定目标市场：这些国家的吸引力有多大？

网站必须翻译成德语和法语。

我们会考虑到法律要求，例如德国的 Impressum。

我们还针对这两个市场调整了视觉效果和语调。

最后，我们将进行技术优化，例如使用 hreflang 标签和进行速度测试。”

幻灯片 6：确定目标市场

“国际化的第一步是确定目标市场。为此，我们借助数据分析。Google Analytics 和 Google Search Console 等工具能帮助您了解当前访客的来源。您可能会发现，德国已经带来了大量流量，但法国目前还没有。”

您还可以分析这些市场的竞争情况和搜索量。您的产品或服务在哪里被大量搜索？对于空气净化器而言，这可能意味着要关注德国空气质量的监管趋势"。

幻灯片 7：目标市场：ChatGPT

"探索目标市场的有用工具是 ChatGPT。例如，提问'欧洲哪些国家的农业空气质量标准最严格？'，这样就能初步了解潜在的兴趣市场。

您还可以通过询问 "谁是德国和法国最大的空气净化器供应商？这将有助于您了解如何定位自己"。

幻灯片 8：目标市场：关键词分析

"关键词分析对于了解目标受众至关重要。Ubersuggest、Semrush 或 Google Keyword Planner 等工具可以显示哪些词语在您的利基市场中很流行。

例如：在德国，客户会搜索“Luftreiniger Landwirtschaft”，而在荷兰，“luchtwasser”则是常用术语。这一洞察不仅有助于您翻译内容，还能提升 SEO效果。”

幻灯片 9：目标市场：使用谷歌本身

"有时候，你不必看得太远。只需使用谷歌就能了解竞争对手是如何定位自己的。例如，输入'Luftreiniger Landwirtschaft'，看看会出现哪些公司。他们提供什么服务？他们如何面对客户？

通过谷歌翻译，您可以翻译本地网站，从而更好地了解市场。这是一种了解其他国家的规则和趋势的简单方法"。

幻灯片 10：子文件夹、子域还是新域名？

"国际化的一个重要决定因素是如何构建网站。它是

1.子文件夹：example.com/en

2.子域：en.example.com

3.新域名：example.co.uk

幻灯片 11：子文件夹的好处

"如果您已经拥有一个强大的主域名（如 .com 或 .eu），子文件夹（如 example.com/en/）通常是最佳选择。主要优点

1. SEO 价值保留：所有页面共享相同的域名权重，这意味着新语言版本能在搜索引擎中更快获得良好的排名。

2. 轻松管理：在 WordPress中，您可以通过WPML或Polylang等插件轻松完成此设置，这些插件会自动为您生成子文件夹结构。

对于空气净化器公司来说，这是一个很好的选择，因为该公司已经有了一个 .com 域名，并希望在不管理单独域名的情况下在国际上迅速发展"。

幻灯片 12：子域的好处

子域名（例如 nl.example.com）虽然提供了更大的灵活性，但需要投入更多的 SEO 工作，因为子域名无法从主域名的 SEO 中获益。其优势包括：

1.灵活性：您可以在不影响主域结构的情况下，完全按地区定制内容。

2.关注本地：每个子域都可以作为一个单独的实体来处理，这在市场差异很大的情况下非常有用。

对于空气净化器网站来说，如果不同国家的产品差异很大，这将非常有用"。

幻灯片 13：新域名的好处

"新域名，如 example.co.uk，是建立强大本地品牌的理想选择。它们可以给您最大的控制权，但也有缺点：

1.优势：具有强大的本地吸引力，尤其是在德国等市场，.de 域名会让人充满信心。

2. 缺点：每个域名都需要建立自己的 XML 数据源权重，这需要花费时间和成本。

假设空气洗涤器网站在荷兰的域名为 Luchtwassers.nl，这将是最佳选择。当然，在德国，您将不得不选择另一种方式。

幻灯片 14：法律：权衡

“国际网站必须遵守各目标地区的网络法规。这一点在德国等国家尤为重要，因为德国法律要求必须提供‘Impressum’（网站信息页）。该页面需说明网站所有者等信息。此外，还有诸如欧洲《通用数据保护条例》（GDPR）等通用要求。”

对于像空气洗涤器这样的网站来说，这意味着：

1. 确认您需要哪些法律页面，例如网站信息（Impressum）或隐私政策。

2.确保遵守所有当地规则，以避免罚款并与用户建立信任。

第15张幻灯片：插件：法律声明

"在德国，正如我提到的，Impressum 是强制性的。这是您列出公司详细信息、联系信息和法律信息的页面。

幻灯片 16：自动术语

WP AutoTerms 插件提供了一种快速简便的解决方案。它生成的模板符合 GDPR 和 CCPA 等法规要求。对于空气净化器网站而言，该插件可确保其在所有市场中均符合法律合规要求。”

幻灯片 17：如何翻译？

"翻译网站有几种方法：

1. 高质量：请专业翻译人员处理文本，并手动将其输入到 WordPress中。虽然这需要花费大量时间和金钱，但能获得最佳效果。

2. 经济实惠的选择：使用免费或低成本的插件，例如 WPML。这些插件虽然准确性稍低且更易于维护，但价格实惠。有人

3. 中间方案：使用付费插件或工具，例如 Clonable 。这些工具提供自动翻译功能，并支持手动调整。

对于空气净化器网站来说，选择取决于预算和内容更新的频率。以及对未来的预期。翻译后的网站将发挥多大作用？如果打算让它产生很大比例的销售额，就不要在早期阶段选择太便宜的解决方案，以免日后后悔。

幻灯片 18：文化：正式/非正式

文化在如何展示网站方面发挥着重要作用。只是有点夸张：

在德国，人们希望使用正式的语气，例如 "Sehr geehrte Damen und Herren.

在荷兰，非正式的方式效果更好，例如 "你好！

对于空气净化器网站来说，这意味着要为每个国家选择适当的语气，这可以很容易地在 Clonable 中完成，例如，选择更非正式或更正式的翻译，以及根据用户的文化需求调整校对等。

幻灯片 19：文化：阿拉伯语和 RTL 测试员

"在进行在线国际化时，您还需要考虑的一点是，如果您服务的市场使用阿拉伯语或其他从右向左转（RTL）的语言，您的网站确实需要支持这些语言。

在 WordPress 中使用RTL Tester插件，检查您的网站是否显示正确。这对空气净化器网站可能不太重要，但如果产品要销往中东地区，这一点就至关重要。”

幻灯片 20：文化：戴头盔的德国自行车手

此外，您还可以寻找一些小的改动，但这些改动仍能带来很大的不同。您的主页上有自行车运动员的滑块吗？那么您应该展示德国骑车人戴头盔的图片，因为这在德国很常见，是安全和责任的象征。

在荷兰，戴头盔并不常见，因此最好使用不带头盔的图片。这看似是一个小细节，但却会对网站的本地化产生很大的影响"。

幻灯片 21：文化：欧洲女性与日本女性

如果您有一家时尚网店，并在滑块中显示女性，那么请记住，您可能也需要对滑块进行调整。

在欧洲，您展示的是一位欧洲面孔的女性，而在日本，您展示的是一位日本面孔的女性。这让游客更有信心。

幻灯片 22：文化：各国的颜色及其含义

"颜色在不同的文化中有着不同的含义。

例如，在大多数西方国家，红色代表危险或激情，而在中国，红色更代表幸福。

您不必总是对所有内容进行调整，这不是本讲座的目的。它更多地是为了让大家认识到，在制定国际化战略时，可以考虑不同的事情。

第23张幻灯片：国际 SEO

“国际化 SEO 对于让您的网站在按国家和语言划分的搜索引擎中获得可见性至关重要。其中最关键的一点是使用 hreflang 标签，它能告知搜索引擎哪一页面针对哪种语言和地区。这样可以避免页面在搜索结果中相互竞争。 Clonable 默认会处理这一点，但我们经常发现配置并不正确，这实在令人遗憾。”

此外，不同国家的搜索行为也不尽相同。例如，德国客户搜索同类产品的方式就与法国人不同。因此，针对不同国家的关键词研究可以帮助您更好地根据当地需求定制内容"。

第 24 张幻灯片：技术方面： Hreflang 标签

正如我之前提到的，Hreflang 标签对于做好国际化的 SEO 至关重要。它们能确保您根据其语言或地区，看到正确的页面版本。”

在 WordPress 中，您可以通过 Yoast SEO Premium 或 Rank Math 等插件轻松实现这一功能，这些插件会自动为您的页面添加标签。请务必使用 Google Search Console 等工具检查标签是否设置正确。

幻灯片 25：技术：CDN

"内容分发网络（CDN）通过遍布全球的服务器分发网站内容。无论用户位于何处，都能确保快速加载时间。

如果您希望在澳大利亚等目标市场找到您的空气净化机网站，CDN 对确保性能至关重要。例如，为此使用 Cloudflare。这不仅能提高速度，还能提升用户体验"。

幻灯片 26：技术：地理定位和测试

"通过地理定位，您可以根据用户所在位置定制内容。例如，在空气净化器网站上，您可以向法国访客展示定制的产品。缺点是，作为一个在法国的荷兰人，您会立即被重定向到这些法国内容。

此外，使用 Locabrowser 等工具在不同地区测试网站也很重要。这样可以避免错误，并改善国际用户的体验"。

幻灯片 27：流程优化：MoSCoW 方法

"在国际化过程中，你会遇到很多问题，正如你已经看到的那样。MoSCoW 方法可以帮助您确定优先次序：

其中包括

必备要素：不可或缺的内容。具体内容可能因项目而异。以空气净化器为例，这些要素可能包括：基础翻译和重要的法律要求。

必备功能：包括 SEO 优化和地理定位等关键功能。

可有可无：可选的改进，例如完全定制的视觉效果。

不会有的：暂时不需要的东西，如颜色调整或 CDN 等不急需的东西。

幻灯片 28：国际化流程步骤

简单回顾一下：国际化过程的第一步是

1.市场调研：分析您的商机所在，例如德国和法国的空气洗涤器网站。

2.法律调整。确保您了解离线和在线的要求。

3.翻译：例如，使用 Clonable 快速、持续地翻译内容。

幻灯片 29：国际化流程步骤

4.文化适应：确保语气、视觉效果和色彩的使用符合各个市场的期望。在 Clonable 中，您也可以使用某些工具来实现这一点。

接下来的四个步骤是

5. 国际化：将关键词融入翻译内容。关键词研究将对此有所帮助，尤其在市场调研阶段。

6. 技术优化：添加 hreflang 标签，并使用 CDN 提升加载速度。使用 Locabrowser 和 Google Search Console 检查您网站在不同地区的显示情况。

7.启动和监控：发布网站，并确保在每个市场都能看到正确的版本。使用 Google Analytics 和其他工具跟踪性能和行为，并做出改进。

幻灯片 30：总结：条条大路通罗马

总而言之，国际化过程看似令人望而生畏，但其实并不需要从一开始就做到完美。不妨从“低垂的果实”入手，例如简单的翻译和基础的 SEO优化。随后再逐步扩展，进行更高级的调整，例如个性化内容。

不断尝试、监控和优化。您迈出的每一步都将使您更接近成功的国际化战略。感谢您的关注。另外，一定要试试 Clonable。如果大家有任何问题，请随时通过 Linked 联系我。我们随时乐意分享我们的知识。

立即免费开始使用 Clonable