Bagian 4: Prakiraan SEO Internasional: Mempertimbangkan persaingan dan fitur SERP

Anda telah menggunakan pasar domestik sebagai acuan, menentukan cakupan, dan menjelaskan kepada manajemen bahwa SEO internasional membutuhkan waktu. Dalam tiga artikel sebelumnya, kami menggunakan hal ini untuk menetapkan garis dasar, faktor penyesuaian Upaya, dan faktor penyesuaian Waktu. Namun, masih ada satu hal yang perlu diperhatikan: pasar domestik Anda tidak identik dengan pasar target baru Anda.

Banyak perusahaan melakukan kesalahan dengan secara membabi buta menggeneralisasi dominasi mereka saat ini ke pasar luar negeri. Pasar di mana Anda menghadapi persaingan yang relatif sedikit di Belanda bisa jadi jauh lebih menantang di Inggris atau Amerika Serikat. Oleh karena itu, peringkat Anda saat ini tidak secara otomatis menunjukkan peluang Anda di pasar baru. Bahkan jika Anda mencapai peringkat yang sama di sana, hal itu tidak otomatis menghasilkan pangsa klik yang sama. Tata letak halaman hasil pencarian juga berperan. Itulah sebabnya, dalam artikel terakhir ini, kami menambahkan dua faktor lagi ke dalam prakiraan: tekanan persaingan dan fitur SERP.

Modifikator Kepadatan Pesaing (C)

Seberapa kuat situs web pesaing Anda? Hal ini sangat memengaruhi peluang Anda untuk menempati peringkat teratas di hasil pencarian. Untuk model ini, kami menggunakan rata-rata Keyword Difficulty (KD) sebagai indikator tingkat kesulitan peringkat di kedua pasar. Untuk melakukannya, bandingkan kata kunci yang sesuai menggunakan alat SEO yang sama. Gunakan istilah pencarian lokal yang benar-benar Anda sertakan dalam perkiraan Anda agar Anda membandingkan kata kunci dengan niat pencarian yang serupa.

Selanjutnya, kami membagi KD rata-rata pasar domestik dengan KD rata-rata pasar sasaran: C = KD rata-rata pasar domestik / KD rata-rata pasar sasaran. Misalkan KD rata-rata dari kata kunci terpenting Anda di Belanda adalah 30 dan di Inggris Raya adalah 60. Dalam model ini, hal tersebut menghasilkan faktor C sebesar 30 / 60 = 0,5. Oleh karena itu, kami mengalikan perkiraan tersebut dengan 0,5, sehingga mengurangi setengah dari klik organik yang diharapkan.

Ini adalah asumsi model praktis. KD bervariasi tergantung pada tool yang digunakan dan tidak selalu membentuk skala linier. Skor 60, oleh karena itu, tidak secara otomatis berarti bahwa suatu pasar dua kali lebih sulit daripada pasar dengan skor 30. Begitu pula, menggandakan nilai KD tidak berarti bahwa, dalam praktiknya, Anda akan mendapatkan tepat setengah dari jumlah traffic. Oleh karena itu, gunakan C-factor untuk menyesuaikan ekspektasi Anda dan verifikasi apakah hal tersebut sejalan dengan pesaing yang sebenarnya Anda temui di hasil pencarian.

Modifikator Fitur SERP (S)

Meskipun Anda berada di peringkat 1, halaman hasil pencarianlah yang menentukan seberapa banyak perhatian dan klik yang Anda terima. Di pasar domestik Anda, hasil organik mungkin relatif menonjol. Di pasar sasaran Anda, iklan, hasil Belanja, Ringkasan AI, dan hasil lokal mungkin menempati banyak ruang. Hasil organik peringkat 1 Anda mungkin berada di bagian atas hasil organik, tetapi bisa juga jauh di bawah halaman. Selain itu, beberapa elemen mungkin sudah menjawab pertanyaan pengguna, sehingga mereka tidak perlu lagi mengklik tautan ke situs web. Akibatnya, volume pencarian dan posisi organik yang sama mungkin tetap menghasilkan lebih sedikit klik.

Untuk memperhitungkan perbedaan ini, kami menggunakan faktor koreksi manual: faktor S. Karena baseline sudah didasarkan pada kinerja pasar domestik Anda, kami mengamati perbedaan antara SERP di kedua pasar tersebut. Apakah keduanya sebanding? Jika ya, kami menggunakan S = 1. Apakah hasil pencarian di pasar sasaran Anda jelas lebih padat? Jika demikian, dalam model ini, kami memilih faktor antara 0,5 dan 0,8, misalnya. Hal ini mengurangi perkiraan klik organik sebesar 20% hingga 50%.

Nilai-nilai ini merupakan asumsi dalam model. Tentukan penyesuaian berdasarkan kata kunci dalam perkiraan Anda. Perhatikan di mana hasil organik muncul, elemen tambahan apa saja yang ditampilkan, dan seberapa besar ruang yang mereka tempati. Kesan umum tentang negara sasaran saja tidak cukup untuk hal ini.

Perkiraan lengkap

Dengan dua faktor terakhir ini, model tersebut menjadi lengkap: Baseline × E × T × C × S. Baseline menunjukkan potensi klik berdasarkan kinerja pasar asal Anda dan kueri pencarian di pasar sasaran. Modifikator Upaya menyesuaikan dengan tingkat upaya Anda. Modifikator Waktu memperhitungkan waktu yang dibutuhkan untuk membangun kampanye. Faktor C memperhitungkan tekanan persaingan, sedangkan faktor S memperhitungkan variasi pada halaman hasil pencarian.

Kami akan menggunakan angka dasar 30.000 klik per bulan dari artikel-artikel sebelumnya. Dalam contoh ini , Anda akan memilih optimasi lokal dengan E = 0,5 dan menganalisis hasil pada akhir Tahun 1 dengan T = 0,25. Dengan menggunakan faktor persaingan dari contoh di atas, C = 0,5, dan penyesuaian SERP sebesar S = 0,8, perhitungannya menjadi: 30.000 × 0,5 × 0,25 × 0,5 × 0,8 = 1.500 klik per bulan. Itulah volume klik organik bulanan yang diharapkan pada akhir Tahun 1 dalam skenario ini. Angka tersebut bukanlah total untuk sepanjang tahun.

Tujuannya bukanlah untuk memprediksi masa depan secara tepat. Tujuannya adalah untuk memperjelas asumsi-asumsi kunci sebelum Anda menyajikan angka kepada manajemen. Mengapa Anda memperkirakan lalu lintas ini? Sumber daya apa yang dibutuhkan untuk itu? Dan keadaan apa yang dapat mengubah hasilnya? Kinerja aktual tidak pernah mengikuti rumus tersebut sesempurna yang disarankan. Peringkat dapat naik atau turun lebih cepat, dan satu kata kunci penting saja sudah dapat memberikan dampak signifikan terhadap hasilnya.

Oleh karena itu, pandanglah hasil ini sebagai penilaian skenario yang didasarkan pada analisis yang kuat, bukan sebagai jaminan. Dengan mengubah asumsi-asumsi tersebut, Anda juga dapat menghitung skenario yang lebih konservatif maupun yang lebih ambisius. Hal ini menunjukkan betapa sensitifnya perkiraan ini terhadap pilihan Anda dan kondisi di pasar sasaran.

Siapkan ruang untuk optimasi lokal

Namun, bagaimana cara Anda membebaskan kapasitas yang cukup untuk bersaing di pasar tersebut tanpa anggaran Anda habis sepenuhnya untuk pekerjaan terjemahan? Jika tim Anda menghabiskan puluhan jam setiap minggu untuk menerjemahkan halaman produk secara manual, kapasitas yang tersisa untuk optimasi lokal dan link building pun berkurang. Padahal, justru pekerjaan itulah yang menentukan seberapa baik Anda terhubung dengan pasar baru tersebut.

Dengan menggunakan platform seperti Clonable untuk penerjemahan dasar dan pengelolaan situs multibahasa Anda, Anda membebaskan kapasitas bagi para spesialis SEO Anda. Mereka dapat fokus pada pekerjaan yang membutuhkan keahlian lokal: riset kata kunci, menyesuaikan metadata dan konten dengan niat pencarian lokal, serta membangun otoritas. Oleh karena itu, penerjemahan hanyalah langkah pertama. Pertumbuhan SEO pada akhirnya berasal dari relevansi lokal, otoritas, dan keselarasan yang kuat dengan hasil pencarian di pasar tersebut.

Proyeksi SEO internasional yang baik secara jelas menguraikan potensi yang Anda lihat, upaya yang diperlukan, dan kapan Anda memperkirakan hasilnya. Hal ini memberikan manajemen ekspektasi yang berlandaskan dasar yang kuat serta memberi tim Anda titik awal yang konkret untuk memulai pekerjaan.

Oleh: Niels Arts