Video atölyesi - WordPress ile uluslararasılaştırma

Slayt 1: Başlık

"Hoş geldiniz, ' WordPress Web Sitelerini Uluslararası Hale Getirmek: Sadece Çeviriden Süreç Optimizasyonuna' başlıklı sunuma hoş geldiniz. Benim adım Niels Arts, Clonable'ın sahiplerinden biriyim. Bir WordPress web sitesini uluslararası hale getirirken karşılaştığınız süreçleri, teknikleri ve zorlukları ele alıyoruz. Wordpress kullanmıyorsanız bile bu sunum size fayda sağlayabilir.

Bu neden önemli? Özellikle çevrimiçi ortamda sınırların belirsizleştiği bir dünyada yaşıyoruz. Etki alanınızı diğer ülkelere genişletmek yeni fırsatlar yaratabilir, ancak aynı zamanda zorluklar da beraberinde getirir. Kültürel farklılıklar, yasal gereklilikler ve teknik uyarlamaları düşünün. Neyse ki, WordPress 'in kendisi bunu mümkün kılmak için zaten birçok araç sunuyor ve Clonable ile birleştirildiğinde, bütçeniz veya kuruluşunuzun büyüklüğü ne olursa olsun, bu olasılık çok daha artıyor.

Bugün uluslararasılaştırma için kritik olan beş konuyu ele alacağız: pazar araştırması, çeviri, kültürel adaptasyon, teknik optimizasyonlar ve süreç yönetimi. Ayrıca, bunun pratikte nasıl işlediğini göstermek için bir vaka çalışması kullanacağım."

Slayt 2: Niels Arts ile tanışın

"Bahsettiğim gibi, benim adım Niels Arts. Geçmişim online pazarlama ve uluslararası web mağazaları üzerine. Yıllarca şirketlerin yurtdışında ilk çevrimiçi adımlarını attıkları projeler üzerinde çalıştım ve bunun ne kadar karmaşık olabileceğini de öğrendim. Bugünlerde iş arkadaşlarımla birlikte Clonable gibi teknolojilerle bu süreci kolaylaştırmaya özen gösteriyorum.

Uluslararasılaştırma yalnızca büyük bütçeli şirketlere özgü değildir. Small işletmeler, kuruluşlar ve serbest çalışanlar da önceliklerini akıllıca belirleyip doğru araçları kullanarak erişim alanlarını genişletebilirler. WordPress bu amaç için de idealdir.

Slayt 3: Neden uluslararasılaştırma?

İlk soru, "Neden uluslararasılaştırma? Elbette İngilizce internetin standart dili değil mi? İngilizce dünya çapında yaygın olarak kullanılmasına rağmen, bunun yeterli olmamasının üç ana nedeni var.

1. İnsanların kendi dillerinde satın alma olasılığı daha yüksektir.
Aslında, müşteriler bilgileri kendi ana dillerinde okuyabildiklerinde kendilerini çok daha rahat hissederler. Güven aşılar ve satın alma sürecini kolaylaştırır.

2. Google yerel içeriği daha üst sıralarda gösterir.
Yerelleştirilmiş sayfalarınız yoksa, arama motorlarındaki fırsatları kaçırıyorsunuz demektir. Örneğin, "Luftreiniger Landwirtschaft" araması yapan bir Alman müşteri, sitenizde yalnızca "hava yıkayıcılar" kelimesini kullanırsanız bir sayfa bulamayacaktır.

3. Yerelleştirilmiş bir web sitesinde kültür farklılıklarının yanı sıra örneğin yasal farklılıklar için de yer vardır. Örneğin yerel ödeme yöntemlerini, renkleri, biraz farklı olan yasal koşulları veya adres biçimlerini düşünün."

Slayt 4: Temalar

"Uluslararasılaştırmayı başarılı kılmak için, ayrılmaz bir şekilde bağlantılı olan beş temaya bakmalıyız.

1. Hedef pazarlar hakkında pazar araştırması.
Fırsatlarınızın nerede yattığını nasıl belirlersiniz? En alakalı pazarları anlamak için Google Analytics ve ChatGPT gibi araçlar kullanıyoruz.

2. Yasal gereklilikler.
Her ülke koşullar veya gereksinimler açısından aynı değildir. Bunlarla nasıl başa çıkıyorsunuz?

3. Çeviri.
Hangi stratejiyi seçiyorsunuz? Profesyonel çevirileri mi, otomatik çözümleri mi yoksa bunların bir kombinasyonunu mu tercih edeceksiniz?

4. Kültürel uyarlamalar.
Dil, hikayenin sadece bir parçasıdır. Görselleri, renkleri ve üslubu bir pazarın beklentilerine nasıl uyarlayabilirsiniz?

5. Teknik optimizasyon.
Web sitenizin teknik olarak birden fazla ülke ve dil için hazır olmasını nasıl sağlarsınız? hreflang etiketlerini, SEO'yi ve hızı göz önünde bulundurun.

6.. Süreç optimizasyonu.
Süreci nasıl yönetilebilir tutarsınız? İş yükünü planlama, önceliklendirme ve dağıtma konularına bakıyoruz."

Slayt 5: Örnek: hava temizleyici web sitesi

Bu konuları somutlaştırmak için hayali bir vaka çalışması kullanacağım. Diyelim ki, hava temizleyicileri satan bir start-up şirketi için bir WordPress web sitesi oluşturuyorsunuz. Bunlar, örneğin tarım sektöründe hava kalitesini iyileştiren niş ürünlerdir. Şirketin bütçesi kısıtlıdır ve karşılaştığı zorluk, Almanya ve Fransa pazarlarına açılmak istemesidir. Peki bu pratikte ne anlama geliyor?

Hedef pazarları belirlememiz gerekiyor: bu ülkeler ne kadar çekici?

Web sitesi Almanca ve Fransızca'ya çevrilmelidir.

Almanya'daki Impressum gibi yasal gereklilikleri dikkate alıyoruz.

Ayrıca görselleri ve tonu her iki pazar için de uyarlıyoruz.

Son olarak teknik optimizasyonlar yapıyoruz; örneğ hreflang etiketleri ve hız testleri gibi."

Slayt 6: Hedef pazarları tanımlama

“Uluslararasılaştırmanın ilk adımı, hedef pazarlarınızı belirlemektir. Bunun için verilerden yararlanırız. Google Analytics ve Google Search Console gibi araçlar, mevcut ziyaretçilerinizin nereden geldiğine dair bilgi sağlar. Almanya’dan zaten çok fazla trafik geldiğini, ancak Fransa’dan henüz gelmediğini fark edebilirsiniz.”

Ayrıca bu pazarlardaki rekabeti ve arama hacimlerini de analiz ediyorsunuz. Ürünleriniz veya hizmetleriniz aktif olarak nerede aranıyor? Hava temizleyiciler için bu, Almanya'daki hava kalitesiyle ilgili düzenleyici eğilimleri aramak anlamına gelebilir."

Slayt 7: Hedef Pazarlar: ChatGPT

"Hedef pazarları keşfetmek için kullanışlı bir araç ChatGPT'dir. Örneğin, 'Avrupa'da hangi ülkeler tarımda en katı hava kalitesi standartlarına sahip? Bu size potansiyel ilgi alanlarına ilişkin ilk ipuçlarını verir.

Ayrıca, "Almanya ve Fransa'daki en büyük hava temizleyici tedarikçileri kimlerdir?" diye sorarak rekabeti araştırabilirsiniz. Bu, kendinizi nasıl konumlandırmanız gerektiği konusunda size fikir verecektir."

Slayt 8: Hedef Pazarlar: Anahtar Kelime Analizi

"Anahtar kelime analizi, hedef kitlenizi anlamak için çok önemlidir. Ubersuggest, Semrush veya Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçlar, nişinizde hangi terimlerin popüler olduğunu gösterir.

Örneğin: Almanya'da müşteriler "Luftreiniger Landwirtschaft" terimini ararken Hollanda'da "luchtwasser" yaygın olarak kullanılan bir terimdir. Bu bilgi yalnızca içeriğinizi çevirmenize değil aynı zam çalışmalarınıza da yardımcı olur.

Slayt 9: Hedef pazarlar: Google'ın kendisini kullanma

"Bazen çok uzağa bakmanıza gerek yok. Rakiplerin kendilerini nasıl konumlandırdıklarını görmek için Google'ın kendisini kullanın. Örneğin, 'Luftreiniger Landwirtschaft' yazın ve karşınıza hangi şirketlerin çıktığını görün. Ne sunuyorlar? Müşterilerine nasıl hitap ediyorlar?

Google Translate ile yerel web sitelerini çevirerek pazarı daha iyi anlayabilirsiniz. Bu, diğer ülkelerdeki kurallar ve trendler hakkında daha fazla bilgi edinmenin kolay bir yoludur."

Slayt 10: Alt klasörler, alt alan adları veya yeni alan adı?

"Uluslararasılaştırmada önemli bir karar, web sitenizi nasıl yapılandırdığınızdır. Bu olacak mı?

1. Alt klasörler: example.com/tr

2. Alt alan adları: tr.example.com

3. Yeni alan adları: example.co.uk

Slayt 11: Alt Klasörlerin Faydaları

"example.com/en/ gibi alt klasörler, .com veya .eu gibi güçlü bir ana alan adınız varsa genellikle en iyi seçimdir. Önemli avantajlar:

1. SEO 'nun değerini koruyun: Tüm sayfalar aynı alan adı otoritesini paylaşır; bu da yeni dil sürümlerinin arama motorlarında daha hızlı ve iyi sıralama elde ettiği anlamına gelir.

2. Kolay Yönetim: WordPress'te, sizin için otomatik olarak alt klasör yapıları oluşturan WPML veya Polylang gibi eklentilerle bunu kolayca ayarlayabilirsiniz.

Air scrubber örneği için bu mükemmel bir seçim çünkü şirketin zaten bir .com alan adı var ve ayrı alan adlarını yönetmeden uluslararası alanda hızla büyümek istiyor."

Slayt 12: Alt Alan Adlarının Faydaları

nl.example.com gibi alt alan adları daha fazla esneklik sunar, ancak alt alan adı ana alan adının SEO 'sinden yararlanamadığı için ek SEO çalışmaları gerektirir. Avantajları:

1. Esneklik: Ana alan yapısını etkilemeden içeriği bölgelere göre tamamen özelleştirebilirsiniz.

2. Yerel odaklanma: Her alt alan adı ayrı bir varlık olarak ele alınabilir, bu da pazarlar büyük ölçüde farklılık gösterdiğinde yararlıdır.

Hava temizleyici sitesi için, ürün teklifleri ülkeye göre önemli ölçüde değişiyorsa bu yararlı olacaktır."

Slayt 13: Yeni Alan Adlarının Faydaları

"example.co.uk gibi yeni alan adları, güçlü yerel markalaşma için idealdir. Size maksimum kontrol sağlarlar, ancak bazı dezavantajları da vardır:

1. Avantajlar: Özellikle .de alan adının güven verdiği Almanya gibi pazarlarda güçlü yerel çekicilik.

2. Dezavantajlar: Her alan adının kendi SEO otoritesini oluşturması gerekir; bu da zaman ve maliyet gerektirir.

Hava yıkayıcı sitesinin Hollanda'da Luchtwassers.nl adında bir alan adı olduğunu varsayalım, bu en iyi seçenek olacaktır. elbette Almanya'da başka bir seçenek seçmeniz gerekecektir.

Slayt 14: Yasal: Ödünleşimler

“Uluslararası web siteleri, her bir hedef bölgenin çevrimiçi düzenlemelerine uymak zorundadır. Bu durum, özellikle Almanya gibi, yasalar gereği Impressum'un zorunlu olduğu ülkelerde geçerlidir. Impressum, örneğin web sitesinin sahibinin kim olduğunu belirten bir sayfadır. Ayrıca, Avrupa'da GDPR gibi genel gereklilikler de bulunmaktadır.”

Hava yıkayıcı örneğindeki gibi bir web sitesi için bu şu anlama geliyor:

1. Impressum veya gizlilik bildirimi gibi hangi yasal sayfaların gerekli olduğunu kontrol edin.

2. Para cezalarından kaçınmak ve kullanıcılarda güven oluşturmak için tüm yerel kurallara uyduğunuzdan emin olun.

Slayt 15: Eklenti: Yasal Uyarı

"Almanya'da, bahsettiğim gibi bir Impressum zorunludur. Bu, şirket detaylarını, iletişim bilgilerini ve yasal bilgileri listelediğiniz bir sayfadır.

WordPress ile bu tür bir sayfayı kendiniz oluşturabilirsiniz ancak eklentilerden de yararlanabilirsiniz. Örneğin, yasal gerekliliklere uygun bir sayfayı otomatik olarak oluşturan Imprint Generator eklentisini kullanabilirsiniz. Hava temizleyici web sitesi için bu sayfa Almanca sürümünde olmazsa olmaz bir unsurdur.”

Slayt 16: AutoTerms

Yasal uyarıya ek olarak gizlilik politikası, çerez bildirimi ve kullanım koşulları gibi diğer yasal belgelere de ihtiyacınız vardır.

WP AutoTerms eklentisi hızlı ve kolay bir çözüm sunar. GDPR ve CCPA gibi düzenlemelere uygun şablonlar oluşturur. Hava temizleyici web sitesi için bu eklenti, tüm pazarlarda yasal uyumluluğu destekleyebilir.”

Slayt 17: Çeviri, nasıl?

"Bir web sitesini çevirmenin birkaç yolu var:

1. Yüksek kalite: Metinlerinizi profesyonel bir çevirmene hazırlatın ve bunları WordPress'e manuel olarak girin. Bu, çok zaman ve para gerektirir, ancak en iyi sonuçları verir.

2. Bütçe dostu seçenekler: WPML gibi ücretsiz veya düşük maliyetli eklentiler kullanın. Bunlar daha az hassastır ve bakımı daha kolaydır, ancak bütçe dostudur. Birisi

3. Orta yol: Clonable gibi ücretli eklentiler veya araçlar kullanın. Bunlar, ayarlamalar yapma seçeneği sunan otomatik çeviriler sağlar.

Air scrubber sitesi için seçim, bütçeye ve içeriğin ne sıklıkta güncellendiğine bağlıdır. Ve gelecekten ne beklendiğine. Çevrilen site ne kadar büyük bir rol oynayacak? Satışların büyük bir kısmını oluşturması amaçlanıyorsa, ilk aşamalarda daha sonra pişman olacağınız çok ucuz bir çözüm seçmeyin.

Slayt 18: Kültür: Resmi / Gayri Resmi

Kültür, web sitenizi nasıl sunduğunuz konusunda önemli bir rol oynar. Sadece biraz abartı:

Almanya'da, "Sehr geehrte Damen und Herren" gibi resmi bir ton beklenir.

Hollanda'da gayri resmi bir yaklaşım daha iyi çalışıyor, örneğin "Merhaba!

Air Scrubber sitesi için bu, her ülke için uygun bir ton seçmek anlamına gelir; bu, örneğin daha gayri resmi veya daha resmi bir çeviri seçerek ve örneğin düzelticiyi kullanıcının kültürel ihtiyaçlarına göre uyarlayarak Clonable'da kolayca yapılabilir.

Slayt 19: Kültür: Arapça ve RTL Tester

"İnterneti uluslararasılaştırırken göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer husus da, Arapça veya diğer sağdan sola (RTL) dillerin kullanıldığı pazarlara hizmet veriyorsanız, web sitenizin bunu desteklemesi gerektiğidir.

WordPress 'teki RTL Tester eklentisini kullanarak sitenizin doğru şekilde görüntülenip görüntülenmediğini kontrol edin. Bu, hava temizleyici sitesi için pek geçerli olmayabilir, ancak ürün Orta Doğu'ya gönderiliyorsa bu çok önemlidir.”

Slayt 20: Kültür: Kasklı Alman bisikletçiler

Ayrıca, yine de büyük bir fark yaratan küçük değişiklikler yapabilirsiniz. Ana sayfanızda bisikletlilerin olduğu bir kaydırıcınız mı var? O zaman Almanya'da kask takan bisikletçilerin resimlerini göstermelisiniz, çünkü bu orada yaygındır ve güvenlik ve sorumluluğun bir işaretidir.

Hollanda'da kask takmak daha az yaygındır, bu nedenle kasksız görüntüler kullanmak daha iyidir. Bu küçük bir ayrıntı gibi görünse de web sitenizin ne kadar yerel göründüğü konusunda büyük bir fark yaratır."

Slayt 21: Kültür: Avrupalı ve Japon kadın

Bir moda web mağazanız varsa ve kaydırıcınızda kadınları gösteriyorsanız, bunu da ayarlamanız gerekebileceğini unutmayın.

Avrupa'da Avrupalı görünümlü bir kadın gösterirsiniz, ancak Japonya'da Japon görünümlü bir kadın gösterirsiniz. Bu ziyaretçiye daha fazla güven verir.

Slayt 22: Kültür: Ülkelere göre renkler ve anlamları

"Renklerin farklı kültürlerde farklı anlamları vardır.

Örneğin, çoğu Batı ülkesinde kırmızı renk tehlike veya tutku anlamına gelirken, Çin'de bu renk daha çok mutluluk anlamına gelir.

Gerçekten her zaman her şeyi uyarlamak zorunda değilsiniz; bu sunum bunun için değil. Daha çok, uluslararası bir stratejiniz olduğunda farklı şeyler düşünebileceğiniz konusunda farkındalık yaratmaktır.

Slayt 23: Uluslararası SEO

Uluslararası SEO , web sitenizin arama motorlarında ülke ve dil bazında görünür olmasını sağlamak için çok önemlidir. Bunun en önemli unsurlarından biri, arama motorlarına hangi sayfanın hangi dil ve bölge için tasarlandığını belirten hreflang etiketlerinin kullanılmasıdır. Bu, sayfaların arama sonuçlarında birbirleriyle rekabet etmesini önler. Clonable bunu varsayılan olarak halleder, ancak çoğu zaman doğru şekilde ayarlanmadığını görüyoruz, ki bu çok yazık.

Ayrıca, arama davranışı ülkelere göre farklılık gösterir. Örneğin Alman müşteriler, aynı tür ürünleri Fransızlardan farklı şekillerde arıyor. Ülkelere göre anahtar kelime araştırması, içeriği yerel ihtiyaçlara göre daha iyi uyarlamanıza yardımcı olur."

Slayt 24: Teknik: Hreflang etiketleri

" Daha önce belirttiğim gibi, Hreflang etiketleri uluslararası SEO 'nüzü düzene sokmak için çok önemlidir. Bu etiketler, kullanıcıların diline veya bulunduğu bölgeye göre sayfanızın doğru sürümünü görmesini sağlar."

WordPress'ta, sayfalarınıza etiketleri otomatik olarak ekleyen Yoast veya Rank Math gibi eklentiler kullanarak bunu kolayca uygulayabilirsiniz. Google Search Console gibi araçlarla etiketlerin doğru şekilde ayarlandığını her zaman kontrol edin."

25. Slayt: Teknik: CDN

"Bir İçerik Dağıtım Ağı (CDN), web sitenizin içeriğini dünyanın dört bir yanındaki sunucular aracılığıyla dağıtır. Bu, kullanıcınız nerede olursa olsun hızlı yükleme süreleri sağlar.

Air scrubber sitenizin Avustralya gibi bir hedef pazarda bulunmasını istiyorsanız, performans sağlamak için bir CDN çok önemlidir. Örneğin, bu amaç için Cloudflare kullanın. Bu sadece hızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcı deneyimini de artırır."

26. Slayt: Teknik: Coğrafi Hedefleme ve Test

"Coğrafi hedefleme ile içeriği kullanıcılarınızın konumuna göre özelleştirebilirsiniz. Örneğin hava temizleyici sitesi için Fransız ziyaretçilere özelleştirilmiş bir ürün teklifi gösterebilirsiniz. Dezavantajı ise Fransa'da yaşayan Hollandalı bir kişi olarak hemen bu Fransızca içeriğe yönlendirilmeniz.

Ayrıca Locabrowser gibi araçlarla sitenizi farklı bölgelerden test etmeniz önemlidir. Bu, hataları önler ve uluslararası kullanıcılar için deneyimi iyileştirir."

Slayt 27: Süreç optimizasyonu: MoSCoW Yöntemi

"Gördüğünüz gibi uluslararasılaştırma konusunda karşınıza çok fazla şey çıkıyor. MoSCoW yöntemi öncelikleri belirlemenize yardımcı olur:

Aşağıdakilerden oluşur:

Olmazsa olmazlar: Gerekli olan şeyler. Bu her proje için farklı olabilir. Örneğin, hava temizleyicileri söz konusu olduğunda, bunlar şunlar olabilir: temel çeviriler ve önemli yasal gereklilikler.

Olmazsa olmazlar: Optimize edilmiş SEO ve coğrafi hedefleme gibi temel özellikler.

Olabilecekler: Tamamen özelleştirilmiş görseller gibi isteğe bağlı iyileştirmeler.

Olmazsa olmazlar: Renk ayarlamaları veya hemen ihtiyaç duyulmayan CDN gibi şimdilik göz ardı ettiğiniz şeyler.

Slayt 28: Uluslararasılaştırma Sürecindeki Adımlar

Özetlemek gerekirse: uluslararasılaştırma sürecindeki ilk adımlar şunlardır:

1. Pazar araştırması: Hava temizleyici sitesi için Almanya ve Fransa gibi fırsatlarınızın nerede olduğunu analiz edin.

2. Yasal ayarlamalar. Çevrimdışı ve çevrimiçi olarak nelerin gerekli olduğunu bildiğinizden emin olun.

3. Çeviriler: Örneğin, içeriği hızlı ve sürekli olarak çevirmek için Clonable 'ı kullanın.

Slayt 29: Uluslararasılaştırma Sürecindeki Adımlar

4. Kültürel Adaptasyon: Tonun, görsellerin ve renk kullanımının her pazardaki beklentilerle eşleştiğinden emin olun. Clonable'da bunun için de belirli araçları kullanabilirsiniz.

Sonraki dört adım şunlardır:

5. Uluslararası SEO: Çevirilerinize anahtar kelimeleri dahil edin. Anahtar kelime araştırması, pazar araştırması aşaması da dahil olmak üzere bu konuda size yardımcı olacaktır.

6. Teknik Optimizasyon: hreflang etiketlerini ekleyin ve hız için bir CDN kullanın. Locabrowser ve Google Search Console'u kullanarak web sitenizi farklı bölgelerde kontrol edin.

7. Başlatın ve izleyin: Sitenizi yayınlayın ve her pazarda doğru sürümün görünür olduğundan emin olun. Performansı ve davranışı izlemek ve iyileştirmeler yapmak için Google Analytics ve diğer araçları kullanın.

Slayt 30: Kapanış: Roma'ya Giden Birçok Yol

Uluslararasılaştırma süreci ilk bakışta zorlu görünebilir ancak ilk günden itibaren mükemmel olması gerekmez. Basit çeviriler ve temel SEO gibi kolay adımlarla başlayın. Ardından kişiselleştirilmiş içerik gibi daha gelişmiş ayarlamalarla kademeli olarak kapsamı genişletin.

Denemeye, izlemeye ve optimize etmeye devam edin. Attığınız her adım sizi başarılı bir uluslararası stratejiye yaklaştırır. İlginiz için teşekkürler. Ayrıca Clonable'ı denediğinizden emin olun. Ve herhangi bir sorunuz varsa: Linkedinden bana ulaşmaktan çekinmeyin. Bilgimizi paylaşmaktan her zaman mutluluk duyarız.