Melhore a qualidade da tradução do seu site internacional em 8 passos

Lançar um site internacional é uma coisa. Mas como garantir que suas traduções não sejam apenas corretas, mas também estejam alinhadas com a sua marca, o mercado local e o comportamento de busca dos seus visitantes?

Com o Clonable, você traduz e gerencia sites internacionais a partir de uma única plataforma central. Você mantém seu conteúdo automaticamente atualizado e usa vários recursos para adaptar suas traduções ao público-alvo local. Assim, você evita trabalho manual desnecessário e mantém o controle sobre a qualidade dos seus sites internacionais.

Neste guia passo a passo, você vai descobrir como melhorar a qualidade da tradução do seu site. Desde a pesquisa local de palavras-chave e a definição do tone of voice certo até o uso do Glossário, das Exclusões e do controle de qualidade feito por um falante nativo.

Sua estratégia define a abordagem

O tempo que você investe na qualidade da tradução depende dos seus objetivos. Quer testar um novo mercado com um investimento limitado? Então comece pelo básico. Assim que os resultados começarem a melhorar, você pode otimizar ainda mais suas traduções para o mercado local.

O básico: estratégia e configurações no Clonable

Um site internacional de sucesso começa com o entendimento do mercado local. O que funciona na Holanda pode não trazer o mesmo resultado na França. Com as configurações certas no Clonable, você cria a base para traduções que se adaptam ao seu público-alvo.

Em 8 passos para uma melhor qualidade de tradução

• O básico: estratégia e configurações no Clonable
• Etapa 1. Pesquisar palavras-chave locais e concorrentes (3 a 16 horas)
• Etapa 2. Defina o contexto e o nível de formalidade corretos (15 minutos)
• Etapa 3. Ajuste seu tone of voice com os Style Prompts (15 minutos)
• Etapa 4. Otimize suas traduções para o SEO local com palavras-chave relevantes (15 minutos)
• Etapa 5. Use o Glossário e as Exclusões para traduções consistentes (1 a 8 horas)
• Etapa 6. Verifique você mesmo o seu site (2 a 4 horas)
• Passo 7. Mande um falante nativo revisar suas páginas mais importantes (4 a 8 horas)
• Etapa 8. Programe uma manutenção periódica (2 a 4 horas)

Etapa 1. Pesquisar palavras-chave locais e concorrentes (3 a 16 horas)

Traduzir palavras-chave literalmente nem sempre funciona. Seu público-alvo em outros países costuma usar termos diferentes para encontrar os mesmos produtos ou serviços. Por exemplo, um visitante alemão provavelmente vai procurar por “Trekkingreise” em vez da tradução literal de “férias de caminhada”.

Por isso, pesquise quais palavras-chave seu público-alvo usa e em quais termos os concorrentes locais têm bom desempenho. Observe também o tone of voice deles. No mercado B2B alemão, por exemplo, a escolha entre o formal “Sie” e o informal “du” pode influenciar a forma como os visitantes percebem sua empresa.

O nível de detalhamento com que você vai abordar isso depende dos seus objetivos:

• Análise rápida (3 a 5 horas): Identifique suas 20 palavras-chave mais importantes e analise três concorrentes locais. Assim, você terá uma visão rápida da terminologia correta e do tom de voz adequado.

• Pesquisa aprofundada (8 a 16 horas): Analise os volumes de busca locais, descubra oportunidades em relação aos concorrentes e elabore uma lista de termos técnicos relevantes para seus produtos ou serviços.

Dica: Registre as principais informações nas configurações de contexto e no Glossário do Clonable. Assim, você usa essas informações automaticamente ao traduzir seu site.

Etapa 2. Defina o contexto e o nível de formalidade corretos (15 minutos)

Um mecanismo de tradução automática funciona rápido, mas não entende sozinho o contexto específico da sua organização. Por isso, com as configurações de contexto do Clonable, você fornece informações sobre sua empresa, seu público-alvo e a forma de tratamento desejada.

Se você vende, por exemplo, equipamentos médicos para clientes corporativos, um tom formal provavelmente combina melhor com seu público-alvo. Se, por outro lado, você se dirige a jovens viajantes, pode optar por um tom mais informal.

Você também pode adicionar informações sobre o seu setor, como “Somos uma distribuidora B2B de materiais de construção”. Assim, você ajuda o mecanismo de tradução a escolher as palavras e formulações certas. Com 15 minutos de trabalho, você dá ao mecanismo de tradução diretrizes claras que serão usadas em todas as traduções.

Etapa 3. Ajuste seu tone of voice com os Style Prompts (15 minutos)

Além das configurações gerais de contexto, com os Style Prompts você pode ajustar ainda mais o estilo de redação das suas traduções para um mercado específico. Você dá ao mecanismo de tradução as instruções sobre o tom, a escolha de palavras e os detalhes que quer ver em um determinado idioma.

Se você aluga casas de férias, por exemplo, pode dar mais ênfase à higiene, à limpeza e a informações práticas para o mercado alemão. Já para o mercado escandinavo, é possível adotar um tom mais acolhedor e informal.

Mesmo quando você quer atingir um público-alvo diferente em um novo mercado, os Style Prompts são a solução. Você pode, por exemplo, dar às traduções um tom mais jovem ou, ao contrário, mais profissional, sem precisar alterar o conteúdo original do seu site. Assim, você mantém a essência da sua mensagem e adapta a apresentação ao seu público-alvo local.

Etapa 4. Otimize suas traduções para o SEO local com palavras-chave relevantes (15 minutos)

Com o novo recurso beta “key keywords”, você indica ao Clonable palavras-chave estratégicas que quer ver com mais frequência nas suas traduções. A diferença em relação a um glossário é que você não impõe uma tradução fixa. Em vez disso, você indica a preferência por certos termos, que o mecanismo de tradução incorpora de forma natural no texto quando o contexto permitir.

Digamos que, na sua pesquisa de palavras-chave em alemão, você descubra que seu público-alvo procura principalmente termos relacionados à sustentabilidade ou eficiência. Então, você pode adicionar essas palavras-chave como palavras-chave principais. Assim, você usa as informações da sua pesquisa de palavras-chave para fazer com que seu conteúdo internacional se adapte melhor ao comportamento de busca local.

Etapa 5. Use o Glossário e as Exclusões para traduções consistentes (1 a 8 horas)

Com o Glossário e as Exclusões do Clonable, você define como o mecanismo de tradução lida com palavras e termos específicos no seu site.

• Glossário: Defina traduções padronizadas para, por exemplo, termos técnicos, categorias de produtos e palavras-chave importantes. Assim, você usa a mesma terminologia em todo o seu site.

• Exclusões: Indique quais palavras não devem ser traduzidas, como nomes de marcas, códigos de produtos e nomes próprios. Assim, você mantém a identidade da sua marca e evita traduções indesejadas.

Compilar essas listas manualmente pode levar bastante tempo. Por isso, a Clonable está desenvolvendo um gerador automático que analisa seu site e sugere termos relevantes para o Glossário e Exclusões.

Você avalia as sugestões, complementa-as quando necessário e decide quais termos quer usar. Dependendo do tamanho do seu site e do catálogo de produtos, essa etapa leva cerca de 1 a 8 horas. Assim que você definir as configurações, o Clonable as aplica automaticamente ao traduzir seu conteúdo. Assim, você não precisa ajustar cada tradução separadamente.

A otimização: controle de qualidade e manutenção

Com as configurações certas, você cria uma base sólida para o seu site internacional. Quer melhorar ainda mais a qualidade da tradução? Então, você pode fazer verificações adicionais e pedir para um falante nativo revisar suas páginas mais importantes.

Etapa 6. Verifique você mesmo o seu site (2 a 4 horas)

Mesmo que você não fale o idioma de destino, consegue identificar muitos problemas por conta própria. Textos traduzidos às vezes ficam mais longos do que o conteúdo original. Principalmente em alemão e francês, isso pode afetar o design do seu site.

Por isso, dê uma olhada no seu site traduzido como se você fosse um visitante. Verifique, por exemplo:

• O menu principal e a navegação

• Botões e chamadas à ação

• Formulários de contato e filtros de busca

• Exibição de textos em dispositivos móveis

• Todo o processo de pedido ou solicitação

Fique de olho para que os textos continuem bem visíveis, os botões funcionem e os visitantes possam fazer um pedido ou entrar em contato sem problemas. Com essa verificação, você evita que pequenos erros no design ou na funcionalidade atrapalhem a experiência do usuário.

Passo 7. Mande um falante nativo revisar suas páginas mais importantes (4 a 8 horas)

Você não precisa verificar manualmente todo o seu site de uma vez. Ao focar nas páginas mais importantes para seus visitantes e conversões, você consegue alcançar muito com um investimento de tempo limitado.

É o que chamamos de regra dos 95%: ao otimizar suas páginas mais importantes de forma direcionada, você consegue alcançar 95% das melhorias visíveis em pouco tempo.

Por exemplo, peça a um falante nativo para avaliar suas 20 páginas mais importantes:

• A página inicial

• Páginas importantes de categorias e serviços

• A página de contato

• A página “Sobre nós”

• O processo de pedido ou cotação

Um falante nativo não só revisa o texto, mas também analisa expressões locais, escolha de palavras e poder de persuasão. Assim, você deixa os textos mais naturais e aumenta a confiança do seu público-alvo.

Quando você deve optar pela revisão completa?

Quer construir uma posição sólida em um mercado onde cada nuance conta? Então, você pode optar por ter todo o conteúdo do site revisado por um falante nativo.

Pense em descrições de produtos, blog, white papers, termos e condições e e-mails transacionais. Uma revisão completa leva mais tempo (16 a 40 horas ou mais), mas oferece segurança extra quando você tem exigências altas quanto à aparência local do seu site.

Etapa 8. Programe uma manutenção periódica (2 a 4 horas)

Seu site internacional está sempre evoluindo. Você adiciona novos produtos, publica posts em blog e atualiza páginas existentes. O Clonable mantém as versões traduzidas automaticamente sincronizadas com o seu site original. Mesmo assim, é bom verificar de vez em quando se suas configurações e traduções ainda estão de acordo com o seu conteúdo.

Por exemplo, planeje uma breve sessão de manutenção a cada trimestre. Verifique as novas páginas, peça para um falante nativo revisar textos importantes quando necessário e atualize seu Glossário e Exclusões com novos termos técnicos ou nomes de marcas. Assim, você mantém a qualidade dos seus sites internacionais, sem precisar gerenciar cada versão de idioma separadamente.

Qualidade da tradução

O tempo que você investe na otimização depende dos seus objetivos. O Clonable oferece várias opções para melhorar a qualidade das suas traduções.

• Sem revisão (97-98%): Com as configurações de contexto corretas, o Glossário e outras funções de tradução, você cria uma base sólida. Essa é uma maneira econômica de testar um novo mercado.

• Com revisão (até 99,9%): Ao ter suas páginas mais importantes revisadas por um falante nativo, você melhora a aparência local e garante um texto natural e convincente.

Você decide quanto tempo investir na otimização. Assim, é possível começar aos poucos e melhorar a qualidade da tradução à medida que suas atividades internacionais crescem.

Quer começar a fazer traduções melhores para o seu site?

Você não precisa seguir todas as etapas de uma vez só. Comece com as configurações importantes para o seu site e vá otimizando suas traduções à medida que suas atividades internacionais crescerem.

Descubra por conta própria como melhorar a qualidade da tradução do seu site internacional com o Clonable.