Videotyöpaja – kansainvälistyminen WordPressin avulla

Dia 1: Otsikko

”Hyvää päivää ja tervetuloa esitykseen: ’WordPress-verkkosivustojen kansainvälistäminen: pelkästä kääntämisestä prosessien optimointiin’. Nimeni on Niels Arts, ja olen yksi Clonablen omistajista. Tänään haluan tarkastella kanssanne prosesseja, tekniikoita ja haasteita, jotka liittyvät WordPress-verkkosivuston kansainvälistämiseen. Vaikka teillä ei olisikaan WordPress-sivustoa, esitys voi silti olla hyödyllinen.”

Miksi tämä on tärkeää? Elämme maailmassa, jossa rajat hämärtyvät, etenkin verkossa. Laajenna toiminta-aluettasi muihin maihin ja hyödynnä uusia mahdollisuuksia, mutta varaudu myös haasteisiin. Ajattele esimerkiksi kulttuurieroja, lakisääteisiä vaatimuksia ja teknisiä mukautuksia. Onneksi WordPress tarjoaa jo itsessään paljon työkaluja tämän toteuttamiseksi, ja erityisesti yhdistelmä Clonable n kanssa laajentaa toteutettavuutta entisestään, riippumatta budjetistasi tai organisaatiosi koosta.

Käsittelemme tänään viittä teemaa, jotka ovat ratkaisevia kansainvälistymisen kannalta: markkinatutkimus, käännöstyö, kulttuuriset mukautukset, tekniset optimoinnit ja prosessinhallinta. Lisäksi käytän esimerkkitapausta osoittaakseni, miten tämä toimii käytännössä.”

Dia 2: Niels Artsin esittely

”Kuten jo mainitsin, nimeni on Niels Arts. Taustani on verkkomarkkinoinnissa ja kansainvälisissä verkkokaupoissa. Olen työskennellyt vuosia projekteissa, joissa yritykset ottavat ensimmäiset askeleensa ulkomaille verkossa, ja oppinut myös, kuinka monimutkaista se voi olla. Nykyään huolehdin yhdessä kollegoideni kanssa siitä, että tämä prosessi sujuu helpommin esimerkiksi Clonable -kaltaisten teknologioiden avulla.

Muista, että kansainvälistyminen ei ole vain suurten yritysten ja valtavien budjettien asia. Myös pienet yritykset, organisaatiot ja freelancerit voivat laajentaa vaikutuspiiriään, kun he asettavat prioriteetit viisaasti ja käyttävät oikeita työkaluja. WordPress sopii tähän tarkoitukseen erinomaisesti.

Dia 3: Miksi kansainvälistää?

Ensimmäinen kysymys on: ”Miksi kansainvälistää? Eikö englanti olekin internetin vakiokieli?” Vaikka englantia käytetäänkin laajalti ympäri maailmaa, on kolme tärkeää syytä, miksi se ei riitä.

1. Ihmiset ostavat mieluummin omalla kielellään.
Asiakkaat nimittäin tuntevat olonsa paljon mukavammaksi, kun he voivat lukea tietoja äidinkielellään. Se herättää luottamusta ja helpottaa ostoprosessia.

2. Google sijoittaa paikallisen sisällön korkeammalle hakutuloksissa.
Jos sinulla ei ole lokalisoituja sivuja, menetät mahdollisuuksia hakukoneissa. Esimerkiksi saksalainen asiakas, joka etsii hakusanaa ”Luftreiniger Landwirtschaft”, ei löydä sivua, jos käytät sivustollasi vain termiä ”ilmanpuhdistimet”.

3. Lokalisoidulla verkkosivustolla on tilaa kulttuurieroille, mutta myös esimerkiksi oikeudellisille eroille. Ajattele esimerkiksi paikallisia maksutapoja, värejä, hieman erilaisia oikeudellisia ehtoja tai puhuttelumuotoja.”

Dia 4: Teemat

”Jotta kansainvälistyminen onnistuisi, sinun on tarkasteltava viittä teemaa, jotka ovat erottamattomasti sidoksissa toisiinsa.

1. Kohdemarkkinoiden
markkinatutkimus Miten selvität, missä mahdollisuutesi ovat? Käytämme työkaluja, kuten Google Analyticsia ja ChatGPT:tä, saadaksemme käsityksen merkityksellisimmistä markkinoista.

2. Oikeudelliset vaatimukset
Eivät kaikki maat ole samanlaisia ehtojen tai vaatimusten suhteen. Miten käsittelet tämän?

3. Käännös.
Valitse strategia. Valitse ammattimaiset käännökset, automaattiset ratkaisut vai niiden yhdistelmä.

4. Kulttuuriset mukautukset.
Kieli on vain osa kokonaisuutta. Miten visuaalisia elementtejä, värejä ja tone of voice a mukautetaan markkinoiden odotuksiin?

5. Teknisen optimoinnin avulla
varmista, että sivustosi on valmis useille maille ja kielille. Huomioi hreflang-tunnisteet, SEO ja sivuston nopeus.

6. Prosessin optimointi.
Miten pidät prosessin hallittavana? Tarkastele suunnittelua, aseta prioriteetteja ja jaa työmäärää.”

Dia 5: Esimerkki: ilmanpuhdistimen verkkosivusto

Jotta nämä teemat tulisivat konkreettisiksi, käytän kuvitteellista tapaustutkimusta. Oletetaan, että rakennat WordPress-verkkosivuston aloittelevalle yritykselle, joka myy ilmanpuhdistimia. Nämä ovat niche-tuotteita, jotka parantavat ilmanlaatua esimerkiksi maatalousalalla. Yrityksellä on pieni budjetti, ja haasteena on, että se haluaa laajentaa toimintaansa Saksaan ja Ranskaan. Mitä tämä tarkoittaa käytännössä?

Määrittele kohdemarkkinasi: kuinka houkuttelevia nämä maat ovat?

Käännä verkkosivustosi saksaksi ja ranskaksi.

Huomioimme lakisääteiset vaatimukset, kuten saksalaisen Impressum-ilmoituksen.

Lisäksi mukautamme visuaalisuutta ja sävyä molemmille markkinoille.

Lopuksi teemme tekniset optimoinnit, kuten hreflang-tunnisteet ja nopeustestit.”

Dia 6: Kohdemarkkinoiden määrittäminen

”Kansainvälistymisen ensimmäinen askel on kohdemarkkinoiden määrittäminen. Tätä varten käytämme dataa. Työkalut, kuten Google Analytics ja Google Search Console , antavat tietoa siitä, mistä nykyiset kävijät tulevat. Saatat huomata, että Saksasta tulee jo paljon liikennettä, mutta Ranskasta ei vielä.”

Analysoi kilpailutilanne ja hakumäärät kyseisillä markkinoilla. Missä tuotteitasi tai palveluitasi haetaan aktiivisesti? Ilmanpuhdistimien osalta tämä voisi tarkoittaa, että etsit trendejä ilmanlaatuun liittyvissä säännöksissä Saksassa.”

Dia 7: Kohdemarkkinat: ChatGPT

”Kätevä työkalu kohdemarkkinoiden kartoittamiseen on ChatGPT. Esitä esimerkiksi kysymys: ’Missä Euroopan maissa on tiukimmat ilmanlaatuvaatimukset maataloudessa?’ Se antaa sinulle ensimmäisen viitteen markkinoista, jotka saattavat olla kiinnostavia.”

Tutki kilpailutilannetta kysymällä: ’Ketkä ovat suurimmat ilmanpuhdistimien toimittajat Saksassa ja Ranskassa?’ Näin saat käsityksen siitä, miten voit positioida itsesi.”

Dia 8: Kohdemarkkinat: Avainsana-analyysi

”Avainsana-analyysi on ratkaisevan tärkeää kohderyhmän ymmärtämiseksi. Työkalut kuten Ubersuggest, Semrush tai Google Keyword Planner osoittavat, mitkä termit ovat suosittuja omalla alallasi.

Esimerkiksi: Saksassa asiakkaat hakevat termeillä ”Luftreiniger Landwirtschaft”, kun taas Alankomaissa ”luchtwasser” on yleisesti käytetty termi. Tämä tieto auttaa sinua paitsi sisällön kääntämisessä myös SEO:ssa.”

Dia 9: Kohdemarkkinat: Käytä Googlea itse.

”Joskus ei tarvitse etsiä kaukaa. Käytä vain itse Googlea nähdäksesi, miten kilpailijat asemoivat itsensä. Kirjoita esimerkiksi hakusana ’Luftreiniger Landwirtschaft’ ja katso, mitkä yritykset nousevat esiin. Mitä ne tarjoavat? Miten ne puhuttelevat asiakkaitaan?

Käännä paikallisia verkkosivustoja Google Translate -palvelulla, jotta ymmärrät markkinoita paremmin. Se on helppo tapa oppia lisää muiden maiden säännöistä ja trendeistä.”

Dia 10: Alikansiot, alidomainit vai uusi domain?

”Kansainvälistymisessä tärkeä päätös on se, miten verkkosivustosi rakennetaan. Tuleeko siitä:

1. Alikansiot: esimerkki.com/fi

2. Aliverkkotunnukset: nl.esimerkki.com

3. Uudet verkkotunnukset: voorbeeld.nl

Dia 11: Alikansionedut

”Alikansiot, kuten voorbeeld.com/nl/, ovat usein paras valinta, jos sinulla on jo vahva pääverkkotunnus, kuten .com tai .eu. Tärkeimmät edut:

1. Säilytä SEO-arvo: Kaikilla sivuilla on sama verkkotunnuksen auktoriteetti, joten uudet kieliversiot nousevat hakukoneiden tuloksissa nopeammin.

2. Helppo hallinta: Ota WordPressissä käyttöön WPML- tai Polylang-lisäosat, jotka luovat alikansionrakenteet automaattisesti puolestasi.

Ilmanpuhdistintapauksessa tämä on erinomainen valinta, koska yrityksellä on jo .com-verkkotunnus ja se haluaa kasvaa nopeasti kansainvälisesti ilman erillisten verkkotunnusten hallinnointia.”

Dia 12: Aliverkkotunnusten edut

”Alidomainit, kuten nl.esimerkki.com, tarjoavat enemmän joustavuutta, mutta vaativat ylimääräisiä SEO-toimenpiteitä, koska alidomain ei hyödy päädomainan SEO -optimoinnista. Edut:

1. Joustavuus: Mukauta sisältöä alueittain täysin ilman, että se vaikuttaa pääverkkotunnuksen rakenteeseen.

2. Paikallinen painopiste: Käsittele jokaista aliverkkotunnusta erillisenä kokonaisuutena, mikä on hyödyllistä, jos markkinat eroavat toisistaan huomattavasti.

Ilmanpuhdistinsivustolle tästä olisi hyötyä, jos tuotevalikoima vaihtelee merkittävästi maittain.”

Dia 13: Uusien verkkotunnusten edut

Uudet verkkotunnukset, kuten esimerkki.nl, ovat ihanteellisia vahvaan paikalliseen brändäykseen. Ne antavat sinulle maksimaalisen hallinnan, mutta niillä on myös haittoja:

1. Edut: Vahva paikallinen vaikutelma, erityisesti Saksan kaltaisilla markkinoilla, joilla .de-verkkotunnus herättää luottamusta.

2. Haitat: Jokaisen verkkotunnuksen on rakennettava oma SEO-auktoriteettinsa, mikä vie aikaa ja aiheuttaa kustannuksia.

Oletetaan, että ilmanpuhdistinsivustolla olisi Alankomaissa verkkotunnus nimeltä Luchtwassers.nl; tällöin tämä olisi paras vaihtoehto. Saksassa olisi tietysti valittava toinen vaihtoehto.

Dia 14: Oikeudelliset näkökohdat: Huomioitavat seikat

”Kansainvälisten verkkosivustojen on noudatettava kunkin kohdealueen verkkosääntöjä. Tämä koskee erityisesti maita kuten Saksaa, jossa Impressum on lakisääteinen vaatimus. Se on sivu, jossa ilmoitetaan esimerkiksi verkkosivuston omistaja. Lisäksi on yleisiä vaatimuksia, kuten GDPR -asetus Euroopassa.”

Ilmanpuhdistimen esimerkkitapauksen kaltaiselle verkkosivustolle tämä tarkoittaa:

1. Tarkista, mitkä oikeudelliset sivut ovat tarpeen, kuten Impressum tai tietosuojaseloste.

2. Varmista, että noudatat kaikkia paikallisia sääntöjä, jotta vältyt sakoilta ja voit voittaa käyttäjien luottamuksen.

Dia 15: Plugin: Impressum

”Kuten jo mainitsin, Saksassa Impressum on pakollinen. Se on sivu, jolla ilmoitetaan yrityksen tiedot, yhteystiedot ja oikeudelliset tiedot.”

WordPressin avulla tällaisen voi helposti tehdä itse, mutta voit käyttää myös plugins eja. Käytä esimerkiksi Impressum Generator - pluginia, joka luo automaattisesti oikeudellisesti asianmukaisen sivun. Ilmanpuhdistinsivustolle tämä sivu olisi välttämätön saksankielisessä versiossa.”

Dia 16: AutoTerms

”Impressumin lisäksi tarvitset myös muita oikeudellisia asiakirjoja, kuten tietosuojakäytännön, evästekäytännön ja Käyttöehdot.

WP AutoTerms - plugin tarjoaa nopean ja helpon ratkaisun. Se luo malleja, jotka täyttävät GDPR - ja CCPA-säännösten vaatimukset. Ilmanpuhdistinsivustolle tämä plugin voi tukea säännösten noudattamista kaikilla markkinoilla.”

Dia 17: Kääntäminen, miten?

”Verkkosivuston kääntämiseen on useita tapoja:

1. Korkea laatu: Anna ammattikääntäjän laatia tekstit ja syötä ne manuaalisesti WordPressiin. Tämä vie paljon aikaa ja rahaa, mutta tuottaa parhaan tuloksen.

2. Edulliset vaihtoehdot: Käytä ilmaisia tai edullisia pluginseja, kuten WPML:ää. Nämä eivät ole yhtä tarkkoja eivätkä yhtä helppoja ylläpitää, mutta ne ovat budjettiystävällisiä. Joku, joka

3. Keskitie: Käytä maksullisia plugins -laajennuksia tai työkaluja, kuten Clonable. Ne tarjoavat automaattisia käännöksiä, joita voit muokata.

Ilmanpuhdistinsivuston osalta valinta riippuu budjetistasi ja siitä, kuinka usein sisältöä päivität. Sekä siitä, mitä tulevaisuudelta odotat. Kuinka suuri rooli käännetyllä sivustolla tulee olemaan? Jos tarkoituksena on, että se tuottaa suuren osan liikevaihdostasi, älä valitse alkuvaiheessa liian halpaa ratkaisua, jota tulet myöhemmin katumaan.

Dia 18: Kulttuuri: Muodollinen / Epämuodollinen

Kulttuuri vaikuttaa merkittävästi siihen, miten verkkosivustosi esitetään. Hieman liioitellen sanottuna:

Saksassa odotetaan muodollista sävyä, kuten ”Sehr geehrte Damen und Herren”.

Alankomaissa rento lähestymistapa toimii paremmin, esimerkiksi: ”Hallo!”

Ilmanpuhdistinsivuston osalta tämä tarkoittaa, että sinun on valittava sopiva sävy maakohtaisesti, mikä on helppoa esimerkiksi Clonable -palvelussa valitsemalla rennompi tai muodollisempi käännös ja mukauttamalla esimerkiksi oikolukija käyttäjän kulttuurisiin toiveisiin.

Dia 19: Kulttuuri: arabia ja RTL-testaaja

”Toinen asia, joka on otettava huomioon, kun kansainvälistyt verkossa, on se, että jos palvelet markkinoita, joilla käytetään arabiaa tai muita oikealta vasemmalle (RTL) kirjoitettavia kieliä, verkkosivustosi on tuettava niitä.”

Käytä WordPressin RTL Tester - plugin ia tarkistaaksesi, että sivustosi näkyy oikein. Ilmanpuhdistinsivustolle tämä ei ehkä ole niin merkittävää, mutta jos tuote viedään Lähi-itään, se on ratkaisevan tärkeää.”

Dia 20: Kulttuuri: Saksalaiset pyöräilijät kypärä päässä

Huomaa myös pienet muutokset, jotka voivat silti tehdä suuren eron. Onko kotisivullasi liukusäädin, jossa on pyöräilijöitä? Silloin Saksassa sinun tulisi näyttää kuvia pyöräilijöistä, joilla on kypärä, koska se on siellä yleistä ja merkki turvallisuudesta ja vastuullisuudesta.

Alankomaissa kypärän käyttö on harvinaisempaa, joten käytä mieluummin kuvia ilman kypärää. Tämä saattaa tuntua pieneltä yksityiskohdalta, mutta sillä on suuri vaikutus siihen, kuinka paikalliselta verkkosivustosi vaikuttaa.”

Dia 21: Kulttuuri: eurooppalainen vs. japanilainen nainen

Jos sinulla on muotiverkkokauppa ja esittelet naisia liukukuvassasi, ota huomioon, että sinun on ehkä muokattava myös sitä.

Euroopassa esitä eurooppalaiselta näyttävä nainen, mutta Japanissa japanilaiselta näyttävä nainen. Näin herätät kävijässä enemmän luottamusta.

Dia 22: Kulttuuri: Värit ja niiden merkitys maittain

”Väreillä on eri merkityksiä eri kulttuureissa.

Esimerkiksi punainen väri merkitsee useimmissa länsimaissa vaaraa tai intohimoa, kun taas Kiinassa se edustaa pikemminkin onnea.

Sinun ei todellakaan tarvitse aina muokata kaikkea, eikä tämä esitys ole tarkoitettu siihen. Sen tarkoituksena on pikemminkin herättää tietoisuutta siitä, että kansainvälistä strategiaa suunniteltaessa on syytä pohtia erilaisia asioita.

Dia 23: Kansainvälinen SEO

"Kansainvälinen SEO on ratkaisevan tärkeä, jotta verkkosivustosi näkyy hakukoneissa maittain ja kielittäin. Yksi tärkeimmistä näkökohdista tässä on hreflang-tunnisteiden käyttö, jotka osoittavat hakukoneille, mikä sivu on tarkoitettu millekin kielelle ja alueelle. Tämä estää sivuja kilpailemasta keskenään hakutuloksissa. Clonable ssa tämä on hoidettu oletusarvoisesti, mutta huomaamme, että se on hyvin usein virheellisesti määritetty, mikä on sääli.

Lisäksi hakukäyttäytyminen vaihtelee maittain. Esimerkiksi saksalaiset asiakkaat etsivät samantyyppisiä tuotteita eri tavoin kuin ranskalaiset. Maakohtainen avainsanatutkimus auttaa sinua sopeuttamaan sisältöä paremmin paikallisiin tarpeisiin."

Dia 24: Tekniset tiedot: Hreflang-tunnisteet

Hreflang-tunnisteet ovat välttämättömiä kansainvälisen SEO:n saattamiseksi kuntoon, kuten jo mainitsin. Ne varmistavat, että käyttäjät näkevät sivustosi oikean version kielensä tai alueensa perusteella.

WordPressissä voit toteuttaa tämän helposti plugins illa, kuten Yoast SEO Premium tai Rank Math, jotka lisäävät tunnisteet sivuillesi automaattisesti. Tarkista aina, että tunnisteet on asetettu oikein esimerkiksi Google Search Console -työkalun avulla."

Dia 25: Tekniset tiedot: CDN

"Sisällönjakeluverkko (CDN) jakaa verkkosivustosi sisältöä palvelimien kautta ympäri maailmaa. Tämä takaa nopeat latausajat riippumatta siitä, missä käyttäjäsi sijaitsee.

Jos haluat, että ilmanpuhdistinsivustosi löytyy kohdemarkkinoilta kuten Australiasta, CDN on ratkaisevan tärkeä suorituskyvyn takaamiseksi. Käytä tähän esimerkiksi Cloudflarea. Se parantaa paitsi nopeutta myös käyttökokemusta."

Dia 26: Tekniset seikat: Maantieteellinen kohdistus ja testaus

Geotargetingin avulla voit mukauttaa sisältöä käyttäjien sijainnin perusteella. Esimerkiksi ilmanpuhdistinsivustolla voit näyttää ranskalaisille kävijöille räätälöidyn tuotevalikoiman. Haittapuolena on kuitenkin se, että jos olet alankomaalainen Ranskassa, sinut ohjataan välittömästi kyseiseen ranskankieliseen sisältöön.

Testaa sivustosi eri alueilta Locabrowserin kaltaisilla työkaluilla. Näin ehkäiset virheitä ja parannat kansainvälisten käyttäjien kokemusta.

Dia 27: Prosessien optimointi: MoSCoW-menetelmä

"Kuten jo huomaat, kansainvälistymiseen liittyy paljon asioita. MoSCoW-menetelmä auttaa sinua asettamaan prioriteetit:

Se koostuu seuraavista osista:

Pakolliset vaatimukset: Asiat, jotka ovat välttämättömiä. Ne voivat vaihdella projektikohtaisesti. Ilmanpuhdistimien tapauksessa ne voisivat olla esimerkiksi: peruskäännökset ja tärkeät oikeudelliset vaatimukset.

Pakolliset ominaisuudet: Tärkeitä lisäominaisuuksia, kuten optimoitu SEO ja maantieteellinen kohdistus.

Mahdolliset lisäominaisuudet: Valinnaisia parannuksia, kuten täysin räätälöidyt visuaaliset elementit.

Won’t-haves: sulje pois asiat, joita et tarvitse välittömästi, kuten värimuutokset tai CDN.

Dia 28: Kansainvälistämisprosessin vaiheet

Lyhyesti tiivistettynä: kansainvälistämisprosessin ensimmäiset vaiheet ovat:

1. Markkinatutkimus: Analysoi mahdollisuudet, kuten Saksassa ja Ranskassa ilmanpuhdistinsivuston tapauksessa.

2. Oikeudelliset muutokset. Varmista, että tiedät, mitä vaaditaan sekä verkossa että verkon ulkopuolella.

3. Käännökset: Käytä esimerkiksi Clonable a sisällön nopeaan ja jatkuvaan kääntämiseen.

Dia 29: Kansainvälistämisprosessin vaiheet

4. Kulttuurinen mukauttaminen: Varmista, että sävy, visuaalisuus ja värimaailma vastaavat kunkin markkinan odotuksia. Clonable ssa on käytettävissä myös tiettyjä työkaluja tätä varten.

Seuraavat neljä vaihetta ovat:

5. Kansainvälinen SEO: sisällytä avainsanoja käännöksiisi. Avainsanatutkimus auttaa sinua tässä, myös markkinatutkimusvaiheessa.

6. Tee tekninen optimointi: lisää hreflang-tunnisteet ja käytä CDN:ää nopeuden parantamiseksi. Tarkista verkkosivustosi eri alueilla Locabrowserin ja Google Search Consolen avulla.

7. Julkaise ja seuraa: Julkaise sivustosi ja varmista, että oikea versio on näkyvissä jokaisella markkina-alueella. Käytä Google Analyticsia ja muita työkaluja suorituskyvyn ja käyttäytymisen seuraamiseen sekä parannusten tekemiseen.

Dia 30: Lopuksi: Monia teitä Roomaan

Kansainvälistämisprosessi saattaa tuntua ylivoimaiselta, mutta se ei tarvitse olla täydellinen heti alusta alkaen. Aloita helpoimmista asioista, kuten yksinkertaisista käännöksistä ja perus-SEO:sta. Laajenna sitten toimintaa asteittain edistyneemmillä muutoksilla, kuten henkilökohtaistetulla sisällöllä.

Jatka kokeilemista, seurantaa ja optimointia. Jokainen askel vie sinua lähemmäksi menestyksekästä kansainvälistä strategiaa. Kiitos huomiosta. Kokeile myös ehdottomasti Clonable a. Ja jos jollakin on kysyttävää: ota rohkeasti yhteyttä Linkedinissä. Jaamme mielellämme tietomme.