Forbedre oversettelseskvaliteten på ditt internasjonale nettsted i 8 trinn

Å lansere et internasjonalt nettsted er én ting. Men hvordan sikrer du at oversettelsene ikke bare er korrekte, men også samsvarer med merkevaren din, det lokale markedet og besøkendes søkeatferd?

Med Clonable kan du oversette og administrere internasjonale nettsteder fra én sentral plattform. Du holder innholdet automatisk oppdatert og bruker ulike funksjoner for å tilpasse oversettelsene til den lokale målgruppen. På denne måten unngår du unødvendig manuelt arbeid og beholder kontrollen over kvaliteten på dine internasjonale nettsteder.

I denne trinnvise veiledningen vil du lære hvordan du forbedrer oversettelseskvaliteten på nettstedet ditt. Fra lokal søkeordanalyse og valg av riktig « tone of voice » til bruk av ordliste, unntak og kvalitetskontroll utført av en morsmålstaler.

Din strategi avgjør tilnærmingen

Hvor mye tid du bruker på oversettelseskvalitet, avhenger av målene dine. Vil du teste et nytt marked med en begrenset investering? Da bør du begynne med det grunnleggende. Så snart resultatene forbedres, kan du optimalisere oversettelsene ytterligere for det lokale markedet.

Grunnlaget: strategi og innstillinger i Clonable

Et sterkt internasjonalt nettsted starter med innsikt i det lokale markedet. Det som fungerer i Nederland, gir ikke nødvendigvis samme resultat i Frankrike. Med de riktige innstillingene i Clonable legger du grunnlaget for oversettelser som passer målgruppen din.

8 trinn mot bedre oversettelseskvalitet

• Grunnlaget: strategi og innstillinger i Clonable
• Trinn 1. Undersøk lokale søkeord og konkurrenter (3–16 timer)
• Trinn 2. Angi riktig kontekst og formalitetsnivå (15 minutter)
• Trinn 3. Tilpass « tone of voice » med « Style Prompts » (15 minutter)
• Trinn 4. Optimaliser oversettelsene dine for lokal SEO med nøkkelord (15 minutter)
• Trinn 5. Bruk ordliste og unntak for konsistente oversettelser (1–8 timer)
• Trinn 6. Sjekk nettstedet ditt selv (2–4 timer)
• Trinn 7. Få de viktigste sidene dine sjekket av en morsmålstaler (4–8 timer)
• Trinn 8. Planlegg periodisk vedlikehold (2–4 timer)

Trinn 1. Undersøk lokale søkeord og konkurrenter (3–16 timer)

Å oversette søkeord bokstavelig fungerer ikke alltid. Målgruppen din i andre land bruker ofte andre begreper for å finne de samme produktene eller tjenestene. For eksempel vil en tysk besøkende heller søke etter «Trekkingreise» enn etter en bokstavelig oversettelse av «vandreferie».

Undersøk derfor hvilke søkeord målgruppen din bruker, og hvilke termer lokale konkurrenter rangerer høyt på. Se også på deres tone of voice. I det tyske B2B-markedet kan for eksempel valget mellom det formelle «Sie» og det uformelle «du» påvirke hvordan besøkende opplever bedriften din.

Hvor omfattende du går til verks, avhenger av målene dine:

• Rask sjekk (3–5 timer): Kartlegg de 20 viktigste søkeordene dine og se på tre lokale konkurrenter. Slik får du raskt innsikt i riktig terminologi og tiltaleform.

• Omfattende undersøkelse (8–16 timer): Analyser lokale søkevolumer, oppdag muligheter i forhold til konkurrentene og sett sammen en liste over relevante faguttrykk for produktene eller tjenestene dine.

Tips: Legg inn de viktigste begrepene i kontekstinnstillingene og ordlisten i Clonable. På den måten bruker du denne informasjonen automatisk når du oversetter nettstedet ditt.

Trinn 2. Angi riktig kontekst og formalitetsnivå (15 minutter)

En automatisk oversettelsesmotor fungerer raskt, men kjenner ikke automatisk den spesifikke konteksten til din organisasjon. Med kontekstinnstillingene i Clonable gir du derfor bakgrunnsinformasjon om bedriften din, målgruppen og ønsket tiltaleform.

Selger du for eksempel medisinsk utstyr til bedriftskunder? Da passer en formell tiltaleform sannsynligvis bedre til målgruppen din. Retter du deg derimot mot unge reisende? Da kan du velge en mer uformell tone.

Du kan også legge til informasjon om bransjen din, for eksempel «Vi er en B2B-grossist innen byggematerialer». På den måten hjelper du oversettelsesmotoren med å velge de riktige ordene og formuleringene. Med 15 minutters arbeid gir du oversettelsesmotoren klare retningslinjer som gjentas i hver oversettelse.

Trinn 3. Tilpass « tone of voice » med « Style Prompts » (15 minutter)

I tillegg til de generelle kontekstinnstillingene kan du med « Style Prompts » tilpasse skrivestilen i oversettelsene dine ytterligere til et bestemt marked. Du gir oversettelsesmotoren instruksjoner om tone, ordvalg og vektlegginger du ønsker å se i et bestemt språk.

Leier du for eksempel ut feriehus? Da kan du for det tyske markedet legge større vekt på hygiene, renslighet og praktisk informasjon. For det skandinaviske markedet kan du derimot velge en varmere, mer uformell tone.

Style Prompts er også en god løsning når du ønsker å henvende deg til en annen målgruppe i et nytt marked. Du kan for eksempel gi oversettelsene et mer ungdommelig eller tvert imot et mer forretningsmessig preg, uten å endre det opprinnelige innholdet på nettstedet. På denne måten bevarer du kjernen i budskapet ditt og tilpasser presentasjonen til den lokale målgruppen.

Trinn 4. Optimaliser oversettelsene dine for lokal SEO med nøkkelord (15 minutter)

Med den nye betafunksjonen «key keywords» kan du gi Clonable strategiske søkeord som du ønsker å se oftere i oversettelsene dine. Forskjellen fra en ordliste er at du ikke pålegger en fast oversettelse. I stedet angir du preferanser for bestemte termer, som oversettelsesmotoren på en naturlig måte innlemmer i teksten når konteksten tillater det.

La oss si at du gjennom din tyske søkeordanalyse oppdager at målgruppen din hovedsakelig søker etter begreper knyttet til bærekraft eller effektivitet. Da kan du legge til disse søkeordene som nøkkelord. På denne måten bruker du innsiktene fra søkeordanalysen til å tilpasse det internasjonale innholdet ditt bedre til det lokale søkeatferden.

Trinn 5. Bruk ordliste og unntak for konsistente oversettelser (1–8 timer)

Med Clonable s ordliste og unntak bestemmer du hvordan oversettelsesmotoren skal håndtere bestemte ord og begreper på nettstedet ditt.

• Ordliste: Definer faste oversettelser for eksempel faguttrykk, produktkategorier og viktige søkeord. Slik bruker du samme terminologi på hele nettstedet.

• Unntak: Angi hvilke ord som ikke skal oversettes, for eksempel merkenavn, produktkoder og egennavn. Slik bevarer du merkeidentiteten din og unngår uønskede oversettelser.

Det kan ta ganske mye tid å sette sammen disse listene manuelt. Derfor utvikler Clonable en automatisk generator som skanner nettstedet ditt og kommer med forslag til relevante ordbokstermer og unntak.

Du vurderer forslagene, utfyller dem der det er nødvendig og bestemmer hvilke termer du vil bruke. Avhengig av størrelsen på nettstedet og produktkatalogen din, tar dette trinnet omtrent 1 til 8 timer. Så snart du har lagt inn innstillingene, bruker Clonable dem automatisk når innholdet ditt oversettes. På den måten slipper du å justere hver enkelt oversettelse.

Optimalisering: kvalitetskontroll og vedlikehold

Med de riktige innstillingene legger du et solidt grunnlag for ditt internasjonale nettsted. Vil du forbedre oversettelseskvaliteten ytterligere? Da kan du utføre tilleggskontroller og få dine viktigste sider vurdert av en morsmålstaler.

Trinn 6. Sjekk nettstedet ditt selv (2–4 timer)

Selv om du ikke snakker målspråket, kan du oppdage mange problemer på egen hånd. Oversatte tekster er noen ganger lengre enn det opprinnelige innholdet. Spesielt på tysk og fransk kan dette påvirke utformingen av nettstedet ditt.

Se derfor på det oversatte nettstedet ditt som om du var en besøkende. Sjekk for eksempel:

• Hovedmenyen og navigasjonen

• Knapper og oppfordringer til handling

• Kontaktformularer og søkefiltre

• Visning av tekster på mobil

• Hele bestillings- eller forespørselsprosessen

Sørg for at tekster forblir godt synlige, at knappene fungerer og at besøkende uten problemer kan legge inn en bestilling eller ta kontakt. Med denne kontrollen unngår du at små feil i utformingen eller funksjonaliteten forstyrrer brukeropplevelsen.

Trinn 7. Få de viktigste sidene dine sjekket av en morsmålstaler (4–8 timer)

Du trenger ikke å få hele nettstedet ditt sjekket manuelt med en gang. Ved å fokusere på sidene som er viktigst for besøkende og konverteringer, kan du oppnå mye med en begrenset tidsinvestering.

Dette kaller vi 95 %-regelen: ved å optimalisere de viktigste sidene dine målrettet, kan du oppnå 95 % av de synlige forbedringene på kort tid.

La for eksempel en morsmålstaler vurdere de 20 viktigste sidene dine:

• Hjemmesiden

• Viktige kategori- og tjenestesider

• Kontaktsiden

• «Om oss»-siden

• Bestillings- eller tilbudsprosessen

En morsmålstaler kontrollerer ikke bare språket, men ser også på lokale uttrykk, ordvalg og overbevisningskraft. Slik gjør du tekstene mer naturlige og øker tilliten hos målgruppen din.

Når bør du velge fullstendig korrekturlesing?

Vil du bygge opp en sterk posisjon i et marked der hver nyanse teller? Da kan du velge å la alt innholdet på nettstedet bli sjekket av en morsmålstaler.

Tenk her på produktbeskrivelser, blogger, whitepapers, generelle vilkår og betingelser og transaksjons-e-poster. En fullstendig gjennomgang krever mer tid (16–40+ timer), men gir ekstra sikkerhet når du stiller høye krav til nettstedets lokale utforming.

Trinn 8. Planlegg periodisk vedlikehold (2–4 timer)

Det internasjonale nettstedet ditt er i stadig utvikling. Du legger til nye produkter, publiserer blogginnlegg og oppdaterer eksisterende sider. Clonable holder de oversatte versjonene automatisk synkronisert med det opprinnelige nettstedet ditt. Likevel er det lurt å sjekke jevnlig om innstillingene og oversettelsene fortsatt stemmer overens med innholdet ditt.

Planlegg for eksempel en kort vedlikeholdssesjon hvert kvartal. Sjekk nye sider, la viktige tekster vurderes av en morsmålstaler der det er nødvendig, og oppdater ordlisten og unntakene dine med nye faguttrykk eller merkenavn. På denne måten holder du kvaliteten på de internasjonale nettstedene dine oppe, uten at du trenger å administrere hver språkversjon separat.

Hvilken oversettelseskvalitet kan du forvente?

Hvor mye tid du bruker på optimalisering, avhenger av målene dine. Clonable tilbyr ulike muligheter for å forbedre kvaliteten på oversettelsene dine.

• Uten korrekturlesing (97–98 %): Med riktige kontekstinnstillinger, ordliste og andre oversettelsesfunksjoner legger du et solidt grunnlag. Dette er en kostnadseffektiv måte å teste et nytt marked på.

• Med korrekturlesing (opptil 99,9 %): Ved å la en morsmålstaler sjekke de viktigste sidene dine, forbedrer du det lokale inntrykket og sikrer en naturlig, overbevisende tekst.

Du bestemmer selv hvor mye tid du vil bruke på videre optimalisering. På den måten kan du starte i det små og forbedre oversettelseskvaliteten etter hvert som dine internasjonale aktiviteter vokser.

Vil du selv komme i gang med bedre nettstedsoversettelser?

Du trenger ikke å gjennomføre alle trinnene på en gang. Begynn med innstillingene som er viktige for nettstedet ditt, og optimaliser oversettelsene ytterligere etter hvert som dine internasjonale aktiviteter vokser.

Vil du selv oppdage hvordan du kan forbedre oversettelseskvaliteten på ditt internasjonale nettsted med Clonable ?