4. Bölüm: Uluslararası SEO 'ya ilişkin tahmin: Rekabeti ve SERP özelliklerini hesaba katın

İç pazarınızı bir şablon olarak kullandınız, kapsamınızı belirlediniz ve yönetime uluslararası SEO 'nun zaman aldığını açıkladınız. Önceki üç makalede, bunu temel referans noktası, Çaba değiştiricisi ve Zaman değiştiricisini belirlemek için kullandık. Ancak hâlâ göz ardı edilmemesi gereken bir gerçek var: İç pazarınız, yeni hedef pazarınızla aynı değildir.

Birçok şirket, mevcut hakimiyetlerini körü körüne yabancı pazarlara genelleştirme hatasına düşer. Hollanda’da nispeten az rekabetle karşılaştığınız bir pazar, Birleşik Krallık veya Amerika Birleşik Devletleri’nde çok daha zorlu olabilir. Dolayısıyla, mevcut sıralamalarınız yeni bir pazardaki şansınız hakkında otomatik olarak bir şey ifade etmez. Orada aynı sıralamaları elde etseniz bile, bu otomatik olarak aynı tıklama payına yol açmaz. Arama sonuçları sayfasının düzeni de burada rol oynar. Bu nedenle, bu son makalede, tahminimize iki faktör daha ekliyoruz: rekabet baskısı ve SERP özellikleri.

Rakip Yoğunluğu değiştiricisi (C)

Rakip olacağınız web siteleri ne kadar güçlü? Bu, arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma şansınız açısından büyük bir fark yaratır. Bu modelde, her iki pazarda da sıralama zorluğunun bir göstergesi olarak ortalama Anahtar Kelime Zorluğu (KD) değerini kullanıyoruz. Bunu yapmak için, aynı SEO aracını kullanarak ilgili anahtar kelimeleri karşılaştırın. Benzer arama niyetine sahip anahtar kelimeleri karşılaştırmak için, tahmininize gerçekten dahil ettiğiniz yerel arama terimlerini kullanın.

Ardından, ana pazarın ortalama KD değerini hedef pazarın ortalama KD değerine bölüyoruz: C = ana pazarın ortalama KD değeri / hedef pazarın ortalama KD değeri. Hollanda’daki en önemli arama terimlerinizin ortalama KD’sinin 30, Birleşik Krallık’taki ise 60 olduğunu varsayalım. Bu modelde, bu hesaplama sonucunda 30 / 60 = 0,5’lik bir C faktörü elde edilir. Dolayısıyla, tahmini 0,5 ile çarparak beklenen organik tıklama sayısını yarıya indiririz.

Bu, pratik bir model varsayımıdır. KD, araca göre değişiklik gösterir ve her zaman doğrusal bir ölçek oluşturmaz. Dolayısıyla, 60 puan, bir pazarın 30 puan alan bir pazara göre iki kat daha zor olduğu anlamına gelmez. KD'nin iki katına çıkması da, pratikte trafiğin tam olarak yarıya ineceği anlamına gelmez. Bu nedenle, beklentilerinizi ayarlamak için C faktörünü kullanın ve bunun arama sonuçlarında karşılaştığınız rakiplerle uyumlu olup olmadığını doğrulayın.

SERP Özellik Değiştiricisi (S)

1. sırada yer alsanız bile, arama sonuçları sayfası ne kadar dikkat çekeceğinizi ve kaç tıklama alacağınızı belirler. Kendi pazarınızda organik sonuçlar nispeten öne çıkabilir. Hedef pazarınızda ise reklamlar, Alışveriş sonuçları, AI Özetleri ve yerel sonuçlar çok fazla yer kaplayabilir. Organik 1. sıradaki sonucunuz, organik sonuçların en üstünde yer alabilir, ancak sayfanın çok daha aşağısında da olabilir. Ayrıca, bazı öğeler kullanıcının sorgusuna zaten cevap verebilir, bu nedenle kullanıcıların artık bir web sitesine tıklamasına gerek kalmayabilir. Sonuç olarak, aynı arama hacmi ve aynı organik konum, yine de daha az tıklama getirebilir.

Bu farkı hesaba katmak için manuel bir düzeltme faktörü kullanıyoruz: S faktörü. Referans noktası zaten kendi pazarınızdaki performansa dayandığından, her iki pazardaki arama sonuçları sayfaları arasındaki farka bakıyoruz. Karşılaştırılabilir mi? O zaman S = 1 değerini kullanırız. Hedef pazarınızdaki arama sonuçları açıkça daha kalabalık mı? O zaman bu model kapsamında, örneğin 0,5 ile 0,8 arasında bir faktör seçeriz. Bu, beklenen organik tıklama sayısını %20 ila %50 oranında azaltır.

Bu değerler, model içindeki varsayımlardır. Tahmininizdeki anahtar kelimelere göre gerekli ayarlamaları belirleyin. Organik sonuçların nerede göründüğüne, hangi ek öğelerin yer aldığına ve ne kadar yer kapladıklarına bakın. Hedef ülkeye ilişkin genel bir izlenim bu amaç için yeterli değildir.

Tam tahmin

Bu son iki faktörle birlikte model tamamlanır: Temel × E × T × C × S. Temel, ana pazar performansınıza ve hedef pazardaki arama sorgusuna dayalı tıklama potansiyelini gösterir. Çaba değiştiricisi, harcadığınız çaba düzeyine göre ayarlama yapar. Zaman değiştiricisi, gelişme süresini hesaba katar. C faktörü rekabet baskısını, S faktörü ise arama sonuçları sayfasındaki değişiklikleri hesaba katar.

Önceki makalelerden aylık 30.000 tıklama temel değerini kullanalım. Bu örnekte , E = 0,5 ile yerel optimizasyonu seçeceğiz ve T = 0,25 ile 1. yılın sonunu inceleyeceğiz. Yukarıdaki örnekteki rekabet faktörü olan C = 0,5 ve S = 0,8'lik bir SERP ayarlaması kullanıldığında hesaplama şu şekilde olur: 30.000 × 0,5 × 0,25 × 0,5 × 0,8 = aylık 1.500 tıklama. Bu, bu senaryoda 1. yılın sonunda beklenen aylık organik tıklama hacmidir. Bu, tüm yıl için toplam bir rakam değildir.

Amaç, geleceği tam olarak tahmin etmek değildir. Amaç, yönetime bir rakam sunmadan önce temel varsayımları ortaya koymaktır. Neden bu trafiği bekliyorsunuz? Bunun için hangi kaynaklar gerekiyor? Ve hangi koşullar sonucu değiştirebilir? Gerçek performans, formülün öngördüğü kadar ona sadık kalmaz. Sıralamalar daha hızlı yükselebilir veya düşebilir ve tek bir önemli anahtar kelime bile sonuç üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir.

Bu nedenle, sonucu bir garanti olarak değil, sağlam temellere dayanan bir senaryo değerlendirmesi olarak değerlendirin. Varsayımları değiştirerek, daha ihtiyatlı ve daha iddialı senaryolar da hesaplayabilirsiniz. Bu, tahminin seçimlerinize ve hedef pazardaki koşullara ne kadar duyarlı olduğunu gösterir.

Yerel optimizasyona yer açın

Peki, bütçenizin tamamı çeviri işlerine harcanmadan bu pazarda rekabet edebilmek için yeterli kapasiteyi nasıl yaratabilirsiniz? Ekibiniz her hafta ürün sayfalarını manuel olarak çevirmek için onlarca saat harcıyorsa, yerel optimizasyon ve bağlantı oluşturma için daha az kapasite kalır. Oysa yeni pazarla ne kadar iyi bağlantı kuracağınızı belirleyen tam da bu çalışmalardır.

Çok dilli sitenizin temel çeviri ve yönetimi için Clonable gibi bir platform kullanarak, SEO uzmanlarınızın kapasitesini serbest bırakabilirsiniz. Böylece uzmanlarınız, yerel uzmanlık gerektiren işlere odaklanabilirler: anahtar kelime araştırması, meta verileri ve içeriği yerel arama niyetine uyarlama ve otorite oluşturma. Dolayısıyla çeviri sadece ilk adımdır. SEO 'daki büyüme, nihayetinde yerel alaka düzeyi, otorite ve o pazardaki arama sonuçlarıyla güçlü bir uyumdan kaynaklanır.

İyi bir uluslararası SEO tahmini, gördüğünüz potansiyeli, gereken çabayı ve ne zaman sonuç almayı beklediğinizi net bir şekilde ortaya koyar. Bu, yönetime sağlam temellere dayalı bir beklenti sunar ve ekibinize çalışmaya başlayabileceğiniz somut bir başlangıç noktası sağlar.

Yazan: Niels Arts