Com a IA, você cria conteúdo mais rápido do que nunca. Mas será que você consegue gerenciá-lo também?

A IA te ajuda a criar conteúdo mais rápido do que nunca. Antes, você levava horas para escrever um blog, uma página de produto ou uma página de destino; agora, você cria uma primeira versão em poucos minutos. De acordo com uma pesquisa da SurveyMonkey, 93%* dos profissionais de marketing que usam IA utilizam essa tecnologia para produzir conteúdo mais rapidamente. Essa tendência também aparece na web. Uma pesquisa da Ahrefs mostra que, atualmente, 74%** das novas páginas da web contêm conteúdo gerado por IA.

Isso oferece oportunidades enormes. Você pode publicar mais rápido, alcançar mais públicos-alvo e expandir para novos mercados com mais facilidade. Mas, ao mesmo tempo, surge um novo desafio. Pois quanto mais fácil você torna a criação de conteúdo, mais conteúdo você acaba tendo que gerenciar.

Mais conteúdo significa mais gerenciamento

Hoje em dia, publicar um novo post no blog não dá muito trabalho. Mas e se você quiser disponibilizar esse mesmo post em inglês, alemão, francês e espanhol? E o que você faz se quiser ajustar o conteúdo alguns meses depois? Aí você não está mais gerenciando uma página, mas sim cinco.

O impacto disso cresce mais rápido do que muitas empresas esperam. Você tem 300 páginas no seu site e as oferece em seis idiomas? Então, na verdade, você gerencia 1.800 páginas. Seu site tem 500 páginas e oferece suporte a cinco idiomas? Nesse caso, esse número sobe para 2.500 páginas. Toda alteração precisa, no fim das contas, ser aplicada em todas essas páginas. Quanto mais conteúdo você publica, maior é o desafio.

Quando o crescimento internacional gera trabalho extra

Provavelmente, você já começou com uma abordagem relativamente simples. Você publicava conteúdo no seu site principal, mandava traduzir e colocava as traduções nos seus sites internacionais. Enquanto o seu site continuava pequeno, isso funcionava muito bem.

Mas, assim que seu site cresce, as regras do jogo mudam. Sua equipe precisa revisar mais traduções, aplicar as mesmas alterações várias vezes e sincronizar constantemente as diferentes versões linguísticas. Enquanto isso, o risco de erros aumenta. Sua página em holandês tem as informações mais recentes, enquanto a versão em alemão está desatualizada. Uma alteração aparece em um site, mas não no outro.

Por isso, o crescimento internacional não traz só novas oportunidades, mas também mais trabalho de gestão. Muitas equipes estão dedicando cada vez mais tempo a manter o conteúdo atualizado e cada vez menos tempo a novas iniciativas.

Você se identifica com esses sinais?

Muitas empresas só percebem tarde demais que seu processo de conteúdo não é mais escalável. Muitas vezes, você vê os mesmos sinais. As alterações não aparecem em todos os lugares ao mesmo tempo, o que gera diferenças entre as versões em diferentes idiomas. Os colegas ficam na dúvida sobre qual versão está atualizada e nem sempre trabalham com as mesmas informações. Além disso, cada novo idioma parece, acima de tudo, um trabalho a mais. Em vez de atender novos mercados mais rapidamente, o que cresce mesmo é a quantidade de trabalho manual.

O desafio passa de criar para gerenciar

Por anos, o marketing de conteúdo girou em torno da produção. Como publicar mais conteúdo? Como trabalhar mais rápido? Como ampliar seu alcance? A IA responde a muitas dessas perguntas e te ajuda a criar conteúdo em grande escala.

Com isso, o desafio muda. A questão não é mais como criar mais conteúdo, mas como manter esse conteúdo gerenciável à medida que seu site cresce. Pois um site com 500 páginas em cinco idiomas não tem só 500 páginas. Na verdade, você gerencia 2.500 páginas que precisam permanecer atualizadas, consistentes e fáceis de encontrar.

Por isso, cada vez mais organizações estão descobrindo que traduzir e gerenciar manualmente não é mais escalável. Não porque a tradução seja o problema, mas porque o número de idiomas, mercados e páginas não para de crescer. É justamente nessas horas que você quer evitar que as equipes tenham que aplicar as mesmas alterações repetidamente ou que as versões em diferentes idiomas fiquem desatualizadas.

É por isso que cada vez mais empresas estão procurando uma maneira de gerenciar conteúdo internacional de forma centralizada e aplicar alterações automaticamente em vários idiomas. Com o Clonable, você mantém seus sites internacionais sincronizados, sem precisar processar cada alteração manualmente. Assim, você mantém o controle sobre seu conteúdo, sem que o crescimento internacional signifique automaticamente mais trabalho de gerenciamento.

O crescimento internacional já não se resume apenas à criação de conteúdo. O verdadeiro desafio está em gerenciá-lo.

*SurveyMonkey – IA em estatísticas de marketing: como os profissionais de marketing usarão a IA em 2025
** Ahrefs – 74% das novas páginas da web incluem conteúdo de IA (estudo com 900 mil páginas)