SEO internacional: 8 dicas para otimização de mecanismos de busca além-fronteiras

Você já traduziu seu site e está se perguntando: como melhorar a posição de SEO do meu novo site traduzido no exterior? O SEO fica bem mais complicado quando você tem vários sites em idiomas diferentes. Neste artigo, damos algumas dicas de SEO para sites multilíngues.

SEO internacional em sites multilíngues: o que há de diferente?

Sem SEO para um único idioma, você precisa descobrir o que o cliente quer e garantir que os clientes em potencial encontrem seu site para isso. O SEO multilíngue vai um passo além: você precisa fazer tudo isso em um idioma estrangeiro! Isso significa um esforço extra, mas também traz vantagens extras: você amplia enormemente seu alcance com o SEO multilíngue. No entanto, é importante levar em conta os pontos abaixo para garantir que seu SEO internacional funcione bem. Se você fizer isso, o SEO internacional pode ser uma forma poderosa de aumentar sua presença online em outros países. Em comparação com a publicidade internacional no Google Ads, o SEO internacional pode ser uma maneira mais sustentável de mostrar seu site para pessoas em outros países, já que você não precisa pagar constantemente para que ele apareça.

Aqui vão algumas dicas para SEO multilíngue:

1. Pesquise seu público-alvo internacional: pesquisa internacional de palavras-chave

Um dos primeiros passos para o SEO multilíngue é pesquisar seu futuro público-alvo. O SEO atende às necessidades dos futuros clientes, então você precisa saber o que seus clientes estrangeiros querem. Imagine: você tem uma loja de artigos esportivos e está expandindo para a Alemanha. O SEO do seu site em holandês gira principalmente em torno de hóquei. Mas seu público-alvo alemão é louco por futebol. Nesse caso, é melhor ajustar o SEO do seu site em alemão para palavras-chave relacionadas ao futebol. Cada público-alvo é diferente. Descubra o que o seu público quer e construa seu site traduzido com base nisso.

Por isso, certifique-se de que seus textos estejam bem escritos. É recomendável que um falante nativo (alguém cuja língua seja sua língua materna) dê uma olhada nos seus textos. Assim, você tem a certeza de que seu site foi traduzido corretamente e contém as palavras-chave certas. Um falante nativo geralmente sabe bem quais palavras-chave se encaixam melhor no seu site.

Mais uma dica: não se esqueça de traduzir também as URLs, os metatítulos e as descrições das imagens! Esses elementos costumam ser esquecidos com muita frequência.

Esses poderiam ser os passos para começar uma pesquisa internacional de palavras-chave:

1. Brainstorm: Comece pensando em palavras-chave relevantes para o seu site e para o país que você quer atingir.

2. Perguntas e pesquisa: pergunte às pessoas do país que você tem como alvo quais palavras-chave elas usam quando procuram produtos ou serviços que você oferece. Dê uma olhada também nos sites de empresas concorrentes para ver quais palavras-chave elas usam.

3. Sugestões do Google e buscas relacionadas: use a função de sugestões do Google para ter ideias de novas palavras-chave. Dê uma olhada também nas buscas relacionadas que aparecem na parte de baixo dos resultados de busca para ter mais ideias.

4. Planejador de palavras-chave do Google ou uma ferramenta como o Ubersuggest ou o SEMrush: use o Planejador de palavras-chave do Google ou outra ferramenta para ver com que frequência determinadas palavras-chave são pesquisadas e para ter novas ideias.

5. Verificar o Google Search Console : dê uma olhada nas palavras-chave exibidas no Google Search Console para ver quais estão levando as pessoas ao seu site no momento.

6. Fazer listas: faça uma lista de todas as palavras-chave que você coletou e organize-as por importância.

7. Divida em categorias: organize sua lista de palavras-chave em categorias para facilitar a segmentação de palavras-chave específicas. Crie também uma categoria para palavras-chave relacionadas a perguntas, pois elas são úteis na hora de escrever posts de blog.

2. Escolha um bom nome de domínio ou URL

Como escolher um bom nome de domínio ou URL? Há algumas coisas que você deve fazer e outras que não deve. Algumas dicas úteis:

1. Pode ser uma boa ideia usar um nome de domínio genérico, como .com ou .net, se o site for destinado a mais pessoas em diferentes países: o uso de um nome de domínio genérico. Isso pode ajudar a garantir que seu site tenha uma melhor classificação nos mecanismos de busca de vários países.

2. Use palavras-chave no nome de domínio: se você usar palavras-chave no nome de domínio do seu site, isso pode ajudar a garantir que ele tenha uma melhor classificação para essas palavras-chave nos mecanismos de busca. Mas lembre-se de que essas palavras-chave precisam estar corretas no idioma do usuário. Por isso, sempre faça uma pesquisa de palavras-chave antes de escolher um nome de domínio.

3. Escolha um nome de domínio curto e direto: quanto mais longo for o nome de domínio, mais difícil será para as pessoas se lembrarem dele. Por isso, escolha um nome de domínio curto e direto que seja fácil de lembrar.

4. Use apenas letras: o uso de caracteres especiais ou números em um nome de domínio pode causar problemas com os mecanismos de busca. Por isso, escolha um nome de domínio composto apenas por letras.

5. Use um nome de domínio fácil de escrever: se você escolher um nome de domínio difícil de escrever, isso pode causar problemas com os mecanismos de busca e também tornar mais difícil para as pessoas encontrarem seu site. Por isso, escolha um nome de domínio fácil de escrever.

3. Adicionar um idioma extra não significa que você automaticamente vai atingir todos os moradores dos países onde esse idioma é falado

Se você tem um site voltado para mercados internacionais, é importante lembrar que um país não é a mesma coisa que um idioma. Embora usar um nome de domínio .com possa ajudar a indicar que seu site está disponível para pessoas em vários países, isso não significa automaticamente que seu site em inglês também será encontrado em todos os países onde se fala inglês.

Isso se deve, entre outras coisas, aos códigos de país para os quais você direciona seu site. Se você direciona seu site para os Estados Unidos, por exemplo, é importante garantir que esteja usando os códigos de país corretos, como as tags hreflang, para indicar que seu site está disponível para pessoas nos EUA ou, ao contrário, para pessoas no Reino Unido. Da mesma forma, só por usar o francês, você não fica automaticamente bem visível em países fora da França. Na Europa, por exemplo, as pessoas também falam francês na Valônia (Bélgica), e na Suíça também se fala francês. O alemão também é falado na Suíça e na Áustria. Se você tiver apenas um site .fr e, nas configurações técnicas do site, a França estiver indicada como público-alvo, provavelmente você não vai aparecer, ou vai aparecer muito pouco, na Bélgica e na Suíça. Para isso, você poderia usar, por exemplo, o Clonable.

4. Configurar tags de idioma

Outra dica para melhorar seu SEO multilíngue é configurar as tags de idioma corretas. Tags de idioma são trechos de código HTML nas suas páginas que informam ao mecanismo de busca qual é o idioma daquela página. Assim, o mecanismo de busca direciona os visitantes para as páginas certas.

Além disso, os mecanismos de busca não consideram as páginas traduzidas por meio de tags de idioma como duplicatas (o chamado “conteúdo duplicado”). Em uma página em inglês britânico e outra em inglês americano, quase tudo pode ser praticamente igual. As tags de idioma indicam se se trata da Inglaterra ou dos EUA. Assim, o mecanismo de busca considera essas páginas diferentes. É importante implementar bem essas tags, pois elas podem ajudar a evitar que seu site seja exibido no idioma errado ou para o país errado.

Se você decidir assinar um plano do Clonable, a Clonable vai te ajudar a configurar as tags de idioma.

5. Traduza os URLs!

Outra dica é traduzir as URLs. Isso às vezes acaba sendo esquecido! As URLs são super importantes para o SEO , então também precisam ser traduzidas. Uma boa palavra-chave na URL pode fazer uma grande diferença. Além disso, clientes estrangeiros preferem acessar um site com URLs adequadas. Isso passa uma imagem muito mais confiável para o cliente.

A tradução de URLs pode ser feita de várias maneiras. Elas podem ser traduzidas manualmente. Nesse caso, você traduz cada URL separadamente. Isso ainda é viável em sites menores, que não têm tantas páginas. Para sites maiores, vira um trabalho enorme. Aí, faz sentido traduzi-las automaticamente. Nossa ferramenta, o Clonable, por exemplo, consegue traduzir URLs automaticamente. Isso também é útil porque as novas páginas recebem automaticamente uma URL traduzida. Assim, você não corre o risco de esquecer.

6. Outras configurações técnicas

Há algumas questões técnicas que você precisa levar em conta ao expandir seu site para o exterior:

1. Mapas do site internacionais: se o seu site estiver disponível em vários idiomas, é importante garantir que você tenha um mapa do site internacional que indique em qual idioma cada página está disponível. Os mecanismos de busca usam essas informações para entender em que idioma uma determinada página está.

2. Configurações do Search Console: se você for expandir seu site para o exterior, é importante ajustar as configurações do Search Console para poder acompanhar o desempenho do seu site no país que você está visando.

3. Estrutura de URL: se você for lançar seu site no exterior, é importante garantir que tenha uma estrutura de URL clara, que indique em qual idioma cada página está disponível. Isso pode ajudar os mecanismos de busca a entender quais páginas estão em qual idioma.

4. Hospedagem: se você vai levar seu site para o exterior, é importante garantir que ele carregue rápido para os visitantes do país que você quer atingir. Isso pode significar que você deve pensar em hospedar seu site com um provedor que tenha servidores no país que você quer atingir.

7. Verifique bem se tem erros no seu site!

Depois de traduzir seu site por completo, é recomendável verificar se há erros. Seja usando um tradutor automático, um tradutor humano ou uma ferramenta como o Clonable, sempre pode escapar algum erro. Por isso, dê uma olhada com cuidado em todo o seu site: URLs, links, texto, imagens, etc. Afinal, um erro pode prejudicar a confiança do cliente no seu site. É claro que isso precisa ser evitado.

Uma dica para ter uma visão nova do seu site: peça para outra pessoa dar uma olhada nas páginas. Assim, você não vai ler seus próprios textos com pressa. Outra dica é dar uma olhada primeiro nas páginas mais importantes e populares. Se tiver algum erro nelas, os visitantes vão perceber mais rápido.

8. Criação de links internacionais

A construção de links é uma parte importante do SEO, e a construção de links internacionais não é exceção. Abaixo, damos algumas dicas para a construção de links internacionais:

1. Procure sites relevantes no país que você está visando: é importante garantir que os sites para os quais você cria links sejam relevantes para o país que você está visando. Por isso, procure sites que sejam populares no país que você está visando e que tenham a ver com o tema do seu site.

2. Recorra a parceiros locais: se você colaborar com parceiros locais, fica mais fácil conseguir backlinks naturais. Por isso, procure maneiras de colaborar com empresas ou organizações locais.

3. Use as redes sociais: as redes sociais podem ser uma ferramenta poderosa para conseguir backlinks. Por isso, procure maneiras de promover seu site pelas redes sociais no país que você está visando.

4. Aproveite os grupos de rede locais: geralmente existem grupos de rede online para pessoas de países ou setores específicos. Procure esses grupos e use-os para promover seu site e conseguir backlinks.

5. Aproveite os blog locais: muitas vezes, existem blog voltados especificamente para determinados países ou regiões. Procure esses blog e tente estabelecer uma parceria para promover seu site e conseguir backlinks.

6. Aproveite a imprensa local: tente entrar em contato com a imprensa local e faça com que seu site seja mencionado em matérias locais. Isso pode ser uma maneira eficaz de conseguir backlinks e chamar a atenção das pessoas no país que você está visando.

7. Aproveite os eventos locais: se, por exemplo, você for a uma feira no país que você está visando, é uma boa ideia tentar fazer com que seu site seja mencionado nos materiais de marketing do evento. Isso pode ajudar a conseguir backlinks e a chamar a atenção das pessoas no país que você está visando.

8. Use ferramentas locais: muitas vezes existem ferramentas voltadas especificamente para determinados países ou regiões. Procure por essas ferramentas e tente fazer com que seu site seja mencionado para conseguir backlinks e chamar a atenção das pessoas no país que você está visando.

Conclusão

SEO multilíngue é um passo à frente do SEO comum. Espero que essas dicas tenham te ajudado um pouco. Tem mais alguma dúvida ou quer saber mais sobre o Clonable? Fala com a gente!