Clonable

Jak v 8 krocích zlepšit kvalitu překladu vaší mezinárodní webové stránky

Spuštění mezinárodního webu je jedna věc. Jak ale zajistit, aby vaše překlady byly nejen správné, ale také v souladu s vaší značkou, místním trhem a vyhledávacím chováním vašich návštěvníků?

S Clonable překládáte a spravujete mezinárodní webové stránky z jedné centrální platformy. Váš obsah se automaticky aktualizuje a pomocí různých funkcí můžete přizpůsobit překlady místní cílové skupině. Tím se vyhnete zbytečné ruční práci a udržíte si kontrolu nad kvalitou svých mezinárodních webových stránek.

V tomto návodu se dozvíte, jak zlepšit kvalitu překladu vaší webové stránky. Od lokálního výzkumu klíčových slov a nastavení správných tone of voice až po použití slovníku (Glossary), vyloučení (Exclusions) a kontrolu kvality rodilým mluvčím.

Vaše strategie určuje přístup

Kolik času investujete do kvality překladu, závisí na vašich cílech. Chcete s omezenou investicí otestovat nový trh? Začněte tedy se základy. Jakmile se výsledky zlepší, můžete své překlady dále optimalizovat pro místní trh.

Základ: strategie a nastavení v Clonable

Silný mezinárodní web začíná porozuměním místnímu trhu. To, co funguje v Nizozemsku, nemusí ve Francii přinést stejný výsledek. Správným nastavením v Clonable položíte základ pro překlady, které budou odpovídat vaší cílové skupině.

8 kroků k lepší kvalitě překladu

Krok 1. Průzkum místních klíčových slov a konkurence (3–16 hodin)

Doslovný překlad klíčových slov nefunguje vždy. Vaše cílová skupina v jiných zemích často používá jiné termíny k vyhledání stejných produktů nebo služeb. Například německý návštěvník bude spíše hledat „Trekkingreise“ než doslovný překlad „pěší dovolená“.

Proto prozkoumejte, jaká klíčová slova používá vaše cílová skupina a na jaké výrazy dosahují dobré výsledky místní konkurenti. Podívejte se také na jejich tone of voice. Například na německém B2B trhu může volba mezi formálním „Sie“ a neformálním „du“ ovlivnit to, jak návštěvníci vnímají vaši společnost.

To, jak podrobně k tomu přistoupíte, závisí na vašich cílech:

  • Rychlá kontrola (3–5 hodin): Zmapujte svých 20 nejdůležitějších klíčových slov a prozkoumejte tři místní konkurenty. Získáte tak rychle přehled o správné terminologii a oslovení.

  • Rozsáhlý průzkum (8–16 hodin): Analyzujte místní objemy vyhledávání, objevte příležitosti ve srovnání s konkurencí a sestavte seznam relevantních odborných termínů pro vaše produkty nebo služby.

Tip: Zaznamenejte nejdůležitější poznatky do nastavení kontextu a slovníku na Clonable. Takto tyto informace automaticky využijete při překladu svého webu.

Krok 2. Nastavte správný kontext a úroveň formálnosti (15 minut)

Automatický překladatelský engine pracuje rychle, ale sám od sebe nezná specifický kontext vaší organizace. Prostřednictvím nastavení kontextu na Clonable proto poskytujete základní informace o vaší společnosti, cílové skupině a požadované formě oslovení.

Prodáváte například zdravotnické přístroje firemním zákazníkům? Pak se k vaší cílové skupině pravděpodobně lépe hodí formální oslovení. Zaměřujete se naopak na mladé cestovatele? Pak můžete zvolit neformálnější tón.

Můžete také přidat informace o svém oboru, například „Jsme B2B velkoobchod se stavebními materiály“. Tím pomůžete překladovému systému vybrat správná slova a formulace. Za 15 minut práce poskytnete překladovému systému jasné pokyny, které se budou opakovat při každém překladu.

Krok 3. Upravte si tone of voice pomocí Style Prompts (15 minut)

Kromě obecných nastavení kontextu můžete pomocí Style Prompts dále přizpůsobit styl psaní svých překladů konkrétnímu trhu. Překladovému nástroji zadáte pokyny ohledně tónu, výběru slov a akcentů, které chcete v daném jazyce vidět.

Pronajímáte například rekreační domy? Pak můžete pro německý trh klást větší důraz na hygienu, čistotu a praktické informace. Pro skandinávský trh se naopak můžete rozhodnout pro vřelejší a neformálnější styl.

Style Prompts nabízí řešení i v případě, že chcete oslovit jinou cílovou skupinu na novém trhu. Překlady můžete například přizpůsobit tak, aby působily mladistvěji nebo naopak formálněji, aniž byste museli upravovat původní obsah webových stránek. Tím zachováte podstatu svého sdělení a přizpůsobíte prezentaci místní cílové skupině.

Krok 4. Optimalizujte své překlady pro místní SEO pomocí klíčových slov (15 minut)

Díky nové beta funkci „key keywords“ můžete službě Clonable zadat strategická klíčová slova, která chcete ve svých překladech vídat častěji. Rozdíl oproti slovníku (Glossary) spočívá v tom, že nevynucujete pevný překlad. Místo toho upřednostníte určité termíny, které překladový engine přirozeně zapracuje do textu, pokud to kontext dovolí.

Předpokládejme, že z vašeho německého průzkumu klíčových slov zjistíte, že vaše cílová skupina hledá především termíny související s udržitelností nebo efektivitou. Pak můžete tato klíčová slova přidat jako klíčová slova. Tímto způsobem využijete poznatky z průzkumu klíčových slov k tomu, aby váš mezinárodní obsah lépe odpovídal místnímu chování při vyhledávání.

Krok 5. Použijte slovník a vyloučení pro konzistentní překlady (1–8 hodin)

Pomocí slovníku (Glossary) a vyloučení (Exclusions) na Clonable určíte, jak má překladový engine zacházet se specifickými slovy a termíny na vašem webu.

  • Slovníček: Stanovte pevné překlady například pro odborné termíny, kategorie produktů a klíčová slova. Tím zajistíte, že na celém webu budete používat stejnou terminologii.

  • Vyloučení: Uveďte, která slova se nesmí překládat, jako jsou názvy značek, kódy produktů a vlastní jména. Tím zachováte identitu své značky a zabráníte nežádoucím překladům.

Ruční sestavování těchto seznamů může zabrat značné množství času. Proto společnost Clonable vyvíjí automatický generátor, který prohledá váš web a navrhne relevantní termíny pro slovník a vyloučení.

Návrhy posoudíte, v případě potřeby je doplníte a určíte, které termíny chcete použít. V závislosti na rozsahu vašeho webu a produktového katalogu trvá tento krok přibližně 1 až 8 hodin. Jakmile nastavení uložíte, Clonable je automaticky použije při překladu vašeho obsahu. Nemusíte tak každý překlad upravovat zvlášť.

Optimalizace: kontrola kvality a údržba

Správným nastavením položíte pevný základ pro svůj mezinárodní web. Chcete kvalitu překladu ještě vylepšit? Pak můžete provést doplňkové kontroly a nechat své nejdůležitější stránky posoudit rodilým mluvčím.

Krok 6. Zkontrolujte si web sami (2–4 hodiny)

I když cílovým jazykem nemluvíte, můžete mnoho problémů odhalit sami. Přeložené texty jsou někdy delší než původní obsah. Zejména v němčině a francouzštině to může mít vliv na grafické zpracování vaší webové stránky.

Prohlédněte si proto svůj přeložený web, jako byste byli návštěvníkem. Zkontrolujte například:

  • Hlavní menu a navigace

  • Tlačítka a výzvy k akci

  • Kontaktní formuláře a vyhledávací filtry

  • Zobrazení textů na mobilních zařízeních

  • Celý proces objednávky nebo žádosti

Dbejte na to, aby texty zůstaly dobře viditelné, tlačítka fungovala a návštěvníci mohli bez problémů zadat objednávku nebo nás kontaktovat. Touto kontrolou zabráníte tomu, aby drobné chyby v designu nebo funkčnosti narušovaly uživatelský zážitek.

Krok 7. Nechte své nejdůležitější stránky zkontrolovat rodilým mluvčím (4–8 hodin)

Nemusíte hned nechat ručně zkontrolovat celý svůj web. Zaměřením se na stránky, které jsou pro vaše návštěvníky a konverze nejdůležitější, můžete s omezenou časovou investicí dosáhnout mnoho.

Tomu říkáme pravidlo 95 %: cílenou optimalizací vašich nejdůležitějších stránek můžete v krátké době dosáhnout 95 % viditelných zlepšení.

Nechte například rodilého mluvčího posoudit vašich 20 nejdůležitějších stránek:

  • Úvodní stránka

  • Důležité stránky kategorií a služeb

  • Kontaktní stránka

  • Stránka „O nás“

  • Proces objednávky nebo nabídky

Rodilý mluvčí nekontroluje pouze jazyk, ale věnuje pozornost také místním výrazům, volbě slov a přesvědčivosti. Tím zajistíte, že texty budou působit přirozeněji, a posílíte důvěru své cílové skupiny.

Kdy se rozhodnout pro kompletní korekturu?

Chcete si vybudovat silnou pozici na trhu, kde záleží na každém nuanci? Pak se můžete rozhodnout nechat veškerý obsah webových stránek zkontrolovat rodilým mluvčím.

Jedná se například o popisy produktů, blogy, whitepapery, všeobecné obchodní podmínky a transakční e-maily. Kompletní kontrola vyžaduje více času (16–40+ hodin), ale nabízí větší jistotu, pokud kladete vysoké nároky na místní vzhled vaší webové stránky.

Krok 8. Naplánujte pravidelnou údržbu (2–4 hodiny)

Vaše mezinárodní webové stránky se neustále vyvíjejí. Přidáváte nové produkty, publikujete blogové příspěvky a upravujete stávající stránky. Clonable automaticky synchronizuje přeložené verze s vaší původní webovou stránkou. Přesto je rozumné pravidelně kontrolovat, zda vaše nastavení a překlady stále odpovídají vašemu obsahu.

Například si každé čtvrtletí naplánujte krátkou údržbovou schůzku. Zkontrolujte nové stránky, nechte důležité texty v případě potřeby posoudit rodilým mluvčím a aktualizujte svůj slovník a seznam výjimek o nové odborné termíny nebo názvy značek. Tímto způsobem udržíte kvalitu svých mezinárodních webových stránek na vysoké úrovni, aniž byste museli spravovat každou jazykovou verzi zvlášť.

Jakou kvalitu překladu můžete očekávat?

Kolik času do optimalizace investujete, závisí na vašich cílech. Clonable nabízí různé možnosti, jak zlepšit kvalitu vašich překladů.

  • Bez korektury (97–98 %): Se správným nastavením kontextu, slovníkem a dalšími překladatelskými funkcemi vytvoříte pevný základ. Jedná se o nákladově efektivní způsob, jak otestovat nový trh.

  • S korekturou (až 99,9 %): Tím, že necháte své nejdůležitější stránky zkontrolovat také rodilým mluvčím, vylepšíte místní působivost a zajistíte přirozený, přesvědčivý text.

Sami si určíte, kolik času investujete do další optimalizace. Můžete tak začít v malém a kvalitu překladu dále zlepšovat s tím, jak vaše mezinárodní aktivity rostou.

Chcete se sami pustit do lepších překladů webových stránek?

Nemusíte provádět všechny kroky najednou. Začněte s nastavením, která jsou pro váš web důležitá, a překlady dále optimalizujte s tím, jak budou vaše mezinárodní aktivity růst.

Chcete sami zjistit, jak pomocí Clonable zlepšit kvalitu překladu svého mezinárodního webu?

Vyzkoušejte Clonable zdarma

Začněte ještě dnes zdarma s Clonable

Zjistěte, jak centrálně spravovat mezinárodní webové stránky z jedné platformy.

Začněte zdarma

Používáme soubory cookie ke zlepšení vašeho uživatelského zážitku, analýze návštěvnosti webových stránek a zdokonalení našich služeb.

Přečtěte si naše zásady používání souborů cookie