Videoworkshop – internationalisering med WordPress

Slide 1: Titel

»Goddag og velkommen til præsentationen: ’Internationalisering af WordPress-hjemmesider: fra ren oversættelse til procesoptimering’. Mit navn er Niels Arts, en af ejerne af Clonable. I dag vil jeg sammen med jer se nærmere på de processer, teknikker og udfordringer, der er forbundet med at gøre en WordPress-hjemmeside international. Har du ikke WordPress, kan præsentationen for øvrigt også være nyttig.

Hvorfor er dette vigtigt? Vi lever i en verden, hvor grænserne udviskes, især online. At udvide din rækkevidde til andre lande kan give nye muligheder, men medfører også udfordringer. Tænk på kulturelle forskelle, juridiske krav og tekniske tilpasninger. Heldigvis tilbyder WordPress i sig selv allerede mange værktøjer, der gør dette muligt, og især kombinationen med Clonable gør det endnu mere gennemførligt, uanset dit budget eller din organisations størrelse.

I dag gennemgår vi fem temaer, der er afgørende for din internationalisering: markedsundersøgelser, oversættelse, kulturelle tilpasninger, tekniske optimeringer og processtyring. Derudover viser jeg dig et casestudie, så du ser, hvordan det fungerer i praksis.”

Slide 2: Præsentation af Niels Arts

»Som sagt hedder jeg Niels Arts. Min baggrund ligger inden for online markedsføring og internationale webshops. Jeg har i årevis arbejdet med projekter, hvor virksomheder tager deres første skridt online ud i udlandet, og har også lært, hvor komplekst det kan være. I dag sørger jeg sammen med mine kolleger for at gøre denne proces nemmere ved hjælp af teknologier som Clonable .

Det er vigtigt at understrege, at internationalisering ikke kun er for store virksomheder med enorme budgetter. Også små virksomheder, organisationer og freelancere kan udvide deres rækkevidde, hvis de prioriterer klogt og bruger de rigtige værktøjer. WordPress er bestemt også velegnet til dette formål.

Slide 3: Hvorfor internationalisere?

Det første spørgsmål er: »Hvorfor skal du internationalisere? Er engelsk ikke alligevel internettets standardsprog?« Selvom engelsk er meget udbredt på verdensplan, er der tre viktige grunde til, at det ikke er nok.

1. Folk køber hurtigere på deres eget sprog.
Kunder føler sig nemlig meget mere trygge, når de kan læse information på deres modersmål. Det skaber tillid og gør købsprocessen nemmere.

2. Google rangerer lokalt indhold højere.
Hvis du ikke har lokaliserede sider, går du glip af muligheder i søgemaskinerne. En tysk kunde, der f.eks. søger efter »Luftreiniger Landwirtschaft«, vil ikke finde en side, hvis du kun bruger »luftrensere« på din hjemmeside.

3. Med en lokaliseret hjemmeside er der plads til kulturelle forskelle, men f.eks. også til juridiske forskelle. Tænk for eksempel på lokale betalingsmetoder, farver, juridiske vilkår, der er lidt anderledes, eller tiltaleformer.”

Slide 4: Temaer

»For at din internationalisering skal blive en succes, skal vi se på fem temaer, der er uløseligt forbundet med hinanden.

1. Markedsundersøgelse af målmarkederne
Hvordan finder du ud af, hvor mulighederne ligger? Vi bruger værktøjer som Google Analytics og ChatGPT til at få indsigt i de mest relevante markeder.

2. Juridiske krav
Ikke alle lande har de samme betingelser eller krav. Hvordan håndterer du det?

3. Oversættelse.
Hvilken strategi vælger du? Går du efter professionelle oversættelser, automatiske løsninger eller en kombination?

4. Kulturelle tilpasninger.
Sproget er kun en del af historien. Hvordan tilpasser du visuelle elementer, farver og tone of voice , så de lever op til dit marked?

5. Teknisk optimering.
Hvordan sikrer du, at din hjemmeside er teknisk klar til flere lande og sprog? Tænk på hreflang-tags, SEO og hastighed.

6.. Procesoptimering.
Hvordan holder du processen håndterbar? Vi ser på planlægning, prioritering og fordeling af arbejdsbyrden.”

Slide 5: Case: hjemmeside om luftrensere

For at konkretisere disse temaer bruger jeg et fiktivt casestudie. Lad os sige, at du bygger en WordPress-hjemmeside for en nystartet virksomhed, der sælger luftrensere. Det er nicheprodukter, der forbedrer luftkvaliteten, for eksempel i landbrugssektoren. De har et lille budget, og udfordringen er, at virksomheden ønsker at ekspandere til Tyskland og Frankrig. Hvad betyder det i praksis?

Vi skal fastlægge målmarkederne: Hvor attraktive er disse lande?

Oversæt hjemmesiden til tysk og fransk.

Vi tager højde for juridiske krav, såsom et Impressum i Tyskland.

Derudover tilpasser vi det visuelle udtryk og tonen til begge markeder.

Endelig foretager vi tekniske optimeringer, for eksempel med hreflang-tags og hastighedstests.”

Slide 6: Fastlæg dine målmarkeder

»Det første skridt i internationaliseringen er at fastlægge dine målmarkeder. Til dette bruger vi data. Værktøjer som Google Analytics og Google Search Console giver indsigt i, hvor dine nuværende besøgende kommer fra. Måske ser du, at Tyskland allerede genererer meget trafik, men Frankrig endnu ikke.«

Derudover analyserer du konkurrencen og søgevolumenerne på disse markeder. Hvor søger man aktivt efter dine produkter eller tjenester? For luftrensere kunne dette betyde, at du kigger efter tendenser i lovgivningen omkring luftkvalitet i Tyskland.”

Slide 7: Målmarkeder: ChatGPT

»Et praktisk værktøj til at udforske målmarkeder er ChatGPT. Stil for eksempel spørgsmålet: ’Hvilke lande i Europa har de strengeste luftkvalitetsstandarder inden for landbruget?’ Det giver dig en første indikation af markeder, der potentielt er interessante.«

Du kan også undersøge konkurrencen ved at spørge: »Hvem er de største udbydere af luftrensere i Tyskland og Frankrig?« På den måde får du indsigt i, hvordan du kan positionere dig selv.”

Slide 8: Målmarkeder: Søgeordsanalyse

»Søgeordsanalyse er afgørende for at forstå din målgruppe. Værktøjer som Ubersuggest, Semrush eller Google Keyword Planner viser, hvilke termer der er populære i din niche.«

For eksempel: I Tyskland søger kunder på »Luftreiniger Landwirtschaft«, mens »luchtwasser« er et udbredt udtryk i Holland. Denne indsigt hjælper dig ikke kun med at oversætte dit indhold, men også med SEO.”

Slide 9: Målmarkeder: Brug Google selv

»Nogle gange behøver du ikke lede langt. Brug blot Google selv til at se, hvordan dine konkurrenter positionerer sig. Indtast for eksempel ’Luftreiniger Landwirtschaft’ og se, hvilke virksomheder der dukker op. Hvad tilbyder de? Hvordan henvender de sig til deres kunder?

Med Google Translate kan du oversætte lokale hjemmesider, så du får et bedre indblik i markedet. Det er en nem måde at lære mere om reglerne og tendenserne i andre lande.”

Slide 10: Undermapper, underdomæner eller nyt domæne?

»En vigtig beslutning i forbindelse med internationalisering er, hvordan du strukturerer din hjemmeside. Bliver det:

1. Undermapper: example.com/nl

2. Underdomæner: nl.eksempel.com

3. Nye domæner: example.nl

Slide 11: Fordele ved undermapper

Undermapper, såsom exempel.com/nl/, er ofte det bedste valg, hvis du allerede har et stærkt hoveddomæne, såsom et .com eller .eu. De største fordele:

1. Bevar din SEO-værdi: Alle sider deler den samme domæneautoritet, så dine nye sprogversioner hurtigere opnår gode placeringer i søgemaskinerne.

2. Enkel administration: I WordPress kan du nemt konfigurere dette med plugins som WPML eller Polylang, der automatisk genererer undermappestrukturer for dig.

For luftvasker-casen er dette et fremragende valg, da virksomheden allerede har et .com-domæne og hurtigt ønsker at vokse internationalt uden at skulle administrere separate domæner.”

Slide 12: Fordele ved underdomæner

Underdomæner som nl.eksempel.com giver dig større fleksibilitet, men kræver ekstra SEO-indsats, da underdomænet ikke drager fordel af hoveddomænets SEO . Fordelene:

1. Fleksibilitet: Du kan tilpasse indholdet fuldstændigt efter region uden at påvirke hoveddomæne-strukturen.

2. Lokal fokus: Hvert underdomæne kan behandles som en separat enhed, hvilket er praktisk, når markederne adskiller sig markant.

For hjemmesiden om luftrensere ville dette være nyttigt, hvis produktudbuddet varierer markant fra land til land.”

Slide 13: Fordele ved nye domæner

»Nye domæner, såsom exempel.nl, er ideelle til stærk lokal branding. De giver dig maksimal kontrol, men der er dog også ulemper:

1. Fordele: Stærk lokal tilstedeværelse, især på markeder som Tyskland, hvor et .de-domæne skaber tillid.

2. Ulemper: Hvert domæne skal opbygge sin egen SEO-autoritet, hvilket medfører tid og omkostninger.

Hvis din luftvasker-hjemmeside har et domæne i Holland, der hedder Luchtwassers.nl, ville dette være den optimale løsning. I Tyskland ville du naturligvis skulle vælge en anden løsning.

Slide 14: Juridisk: Overvejelser

»Internationale hjemmesider skal overholde de online regler i hvert målområde. Dette gælder især i lande som Tyskland, hvor et Impressum er lovpligtigt. Det er en side, hvor der f.eks. står, hvem der ejer hjemmesiden. Derudover er der generelle krav såsom GDPR -forordningen i Europa.«

For en hjemmeside som den i luftvasker-casen betyder det:

1. Tjek, hvilke juridiske sider der er nødvendige, f.eks. et Impressum eller en privatlivserklæring.

2. Sørg for, at alle lokale regler overholdes for at undgå bøder og vinde brugernes tillid.

Slide 15: Plugin: Impressum

»I Tyskland er et Impressum obligatorisk, som jeg allerede har nævnt. Dette er en side, hvor du angiver virksomhedsoplysninger, kontaktoplysninger og juridiske oplysninger.«

Med WordPress er det nemt at lave sådan noget selv, men du kan også bruge plugins . Brug f.eks. pluginet Impressum Generator, som automatisk genererer en juridisk korrekt side. For hjemmesiden om luftrensere ville denne side være afgørende for den tyske version.”

Slide 16: AutoTerms

»Ud over et Impressum har du også brug for andre juridiske dokumenter, såsom en privatlivspolitik, en cookieerklæring og handelsbetingelser.

plugin et WP AutoTerms tilbyder en hurtig og enkel løsning. Det genererer skabeloner, der overholder lovgivning som GDPR og CCPA. For din hjemmeside om luftrensere kan dette plugin understøtte overholdelse af lovgivningen på alle markeder.”

Slide 17: Oversættelse, hvordan?

»Der er forskellige måder at oversætte en hjemmeside på:

1. Høj kvalitet: Lad en professionel oversætter udarbejde dine tekster, og indtast dem manuelt i WordPress. Det koster meget tid og penge, men giver det bedste resultat.

2. Billige muligheder: Brug gratis eller billige plugins som f.eks. WPML. Disse er mindre præcise og vedligeholdelsesvenlige, men til gengæld budgetvenlige. En person, der

3. Mellemvej: Brug betalte plugins eller værktøjer som Clonable. Disse tilbyder automatiske oversættelser med mulighed for at foretage tilpasninger.

For hjemmesiden om luftrensere afhænger valget af dit budget og hvor ofte dit indhold opdateres. Og af dine fremtidsforventninger. Hvor stor en rolle vil den oversatte hjemmeside komme til at spille? Er det meningen, at den skal generere en stor del af din omsætning, så vælg ikke en for billig løsning i startfasen, som du senere vil fortryde.

Slide 18: Kultur: Formel / Uformel

Kultur spiller en afgørende rolle i, hvordan du præsenterer din hjemmeside. For at sige det lidt overdrevet:

I Tyskland forventes en formel tone, såsom »Sehr geehrte Damen und Herren«.

I Nederlandene fungerer en uformel tilgang bedre, for eksempel: ‘Hallo!’

For hjemmesiden om luftrensere betyder det, at du skal vælge en passende tone for hvert land, hvilket nemt kan gøres i Clonable , for eksempel ved at vælge en mere uformel eller formel oversættelse og tilpasse korrekturlæsningen til brugerens kulturelle præferencer.

Slide 19: Kultur: Arabisk og RTL-tester

»En anden ting, du skal tage højde for, når du internationaliserer online, er, at hvis du betjener markeder, hvor der tales arabisk eller andre sprog, der skrives fra højre mod venstre (RTL), skal din hjemmeside understøtte dette.«

Brug RTL Tester- plugin et i WordPress til at kontrollere, om dit websted vises korrekt. For luftvasker-webstedet er dette måske mindre relevant, men hvis produktet skal eksporteres til Mellemøsten, er dette afgørende.”

Slide 20: Kultur: Tyske cyklister med hjelm

Vær også opmærksom på små justeringer, der kan gøre en stor forskel. Har du en slider med cyklister på din forside? Så bør du i Tyskland vise billeder af cyklister med hjelm, da dette er almindeligt der og et tegn på sikkerhed og ansvarlighed.

I Holland er det mindre almindeligt at bære hjelm, så det er bedst at bruge billeder uden hjelm. Det virker måske som en lille detalje, men det gør en stor forskel for, hvor lokalt dit websted fremstår.”

Slide 21: Kultur: Europæisk vs. japansk kvinde

Hvis du har en mode-webshop og viser kvinder i din slider, skal du være opmærksom på, at du muligvis også skal tilpasse den.

I Europa viser du en kvinde med europæisk udseende, mens du i Japan viser en kvinde med japansk udseende. Dette skaber større tillid hos den besøgende.

Slide 22: Kultur: Farver og deres betydning i de forskellige lande

Farver har forskellige betydninger i forskellige kulturer.

For eksempel symboliserer farven rød i de fleste vestlige lande fare eller lidenskab, mens farven i Kina snarere står for lykke.

Du behøver virkelig ikke altid at tilpasse alt – det er heller ikke formålet med denne præsentation. Det handler mere om at skabe bevidsthed om, at der er forskellige aspekter, du kan overveje i forbindelse med en international strategi.

Slide 23: International SEO

"International SEO er afgørende for at gøre din hjemmeside synlig i søgemaskinerne i de enkelte lande og på de enkelte sprog. Et af de vigtigste aspekter herved er brugen af hreflang-tags, som viser søgemaskinerne, hvilken side der er beregnet til hvilket sprog og hvilken region. Dette forhindrer, at sider konkurrerer med hinanden i søgeresultaterne. I Clonable er dette indstillet som standard, men vi ser, at det meget ofte ikke er korrekt konfigureret, og det er en skam.

Derudover varierer søgeadfærden fra land til land. Tyske kunder søger for eksempel på andre måder end franskmænd efter de samme typer produkter. Søgeordsanalyse pr. land hjælper dig derfor med at tilpasse indholdet bedre til de lokale behov."

Slide 24: Tekniske hreflang-tags

Hreflang-tags er afgørende for at få styr på din internationale SEO , som jeg allerede har nævnt. De sikrer, at brugerne ser den rigtige version af din side, baseret på deres sprog eller region.

I WordPress kan du nemt implementere dette med plugins som Yoast SEO Premium eller Rank Math, der automatisk tilføjer tags til dine sider. Kontroller altid, om tagsene er indstillet korrekt med værktøjer som Google Search Console."

Slide 25: Teknisk: CDN

"Et Content Delivery Network (CDN) distribuerer dit websteds indhold via servere over hele verden. Dette sikrer hurtige indlæsningstider, uanset hvor din bruger befinder sig.

Hvis du ønsker, at din hjemmeside om luftvaskere skal kunne findes på et målmarked som Australien, er et CDN afgørende for at sikre ydeevnen. Brug for eksempel Cloudflare til dette. Det øger ikke kun hastigheden, men også brugeroplevelsen."

Slide 26: Teknisk: Geotargeting og testning

Med geotargeting kan du tilpasse indholdet ud fra dine brugeres placering. For hjemmesiden om luftrensere kan du for eksempel vise franske besøgende et tilpasset produktudbud. Ulempen er dog, at du som nederlænder i Frankrig straks bliver omdirigeret til det franske indhold.

Derudover er det vigtigt at teste din hjemmeside fra forskellige regioner med værktøjer som Locabrowser. Dette forhindrer fejl og forbedrer oplevelsen for internationale brugere."

Slide 27: Procesoptimering: MoSCoW-metoden

"Som du allerede kan se, er der meget at tage stilling til, når det gælder internationalisering. MoSCoW-metoden hjælper dig med at sætte prioriteter:

Den består af:

Must-haves: Ting, der er uundværlige. Det kan variere fra projekt til projekt. I tilfældet med luftvaskerne kunne det for eksempel være: grundlæggende oversættelser og vigtige juridiske krav.

Vigtige funktioner: Vigtige tilføjelser såsom optimeret SEO og geotargeting.

Mulige forbedringer: Valgfrie forbedringer, såsom fuldt tilpassede visuelle elementer.

Won’t-haves: Ting, du foreløbig udelukker, såsom farvejusteringer eller CDN, der ikke er umiddelbart nødvendige.

Slide 28: Gennemgang af trinene i internationaliseringsprocessen

Lad os kort opsummere: De første trin i internationaliseringsprocessen er:

1. Markedsundersøgelse: Analyser, hvor dine muligheder ligger, f.eks. Tyskland og Frankrig for hjemmesiden om luftrensere.

2. Juridiske tilpasninger. Sørg for at vide, hvad der kræves både offline og online.

3. Oversættelser: Brug f.eks. Clonable til at oversætte indhold hurtigt og løbende.

Slide 29: Gennemgang af trinene i internationaliseringsprocessen

4. Kulturel tilpasning: Sørg for, at tonen, det visuelle udtryk og farvevalget lever op til forventningerne på hvert marked. I Clonable kan du også bruge bestemte værktøjer til dette.

De følgende fire trin er:

5. International SEO: Indarbejd søgeord i dine oversættelser. En søgeordsanalyse hjælper dig hermed, også i markedsundersøgelsesfasen.

6. Optimer teknisk: Tilføj hreflang-tags og brug et CDN for at øge hastigheden. Tjek din hjemmeside i forskellige regioner med Locabrowser og Google Search Console.

7. LANCER OG OVERVÅGN: Offentliggør dit websted, og sørg for, at den rigtige version er synlig på hvert marked. Brug Google Analytics og andre værktøjer til at følge ydeevne og brugeradfærd og foretage forbedringer.

Slide 30: Afslutning: Mange veje fører til Rom

Alt i alt kan internationaliseringsprocessen måske virke overvældende, men den behøver virkelig ikke at være perfekt fra dag ét. Start med de nemmeste opgaver, såsom enkle oversættelser og grundlæggende SEO. Udvid derefter gradvist med mere avancerede tilpasninger, såsom personaliseret indhold.

Bliv ved med at eksperimentere, overvåge og optimere. Hvert skridt, du tager, bringer dig tættere på en vellykket international strategi. Tak for din opmærksomhed. Prøv endelig også Clonable . Og hvis du har spørgsmål: kontakt mig gerne på LinkedIn. Vi deler altid gerne vores viden.