AI를 사용하면 그 어느 때보다 빠르게 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 하지만 관리도 할 수 있을까요?
AI를 사용하면 콘텐츠를 더 빠르게 제작할 수 있습니다. 예전에는 블로그, 제품 페이지 또는 랜딩 페이지를 작성하는 데 몇 시간이 걸렸다면, 이제는 몇 분 안에 초안을 작성할 수 있습니다. SurveyMonkey의 조사에 따르면, AI를 도입한 마케터의 93%*가 이 기술을 사용하여 콘텐츠를 더 빠르게 제작하고 있다고 합니다. 이러한 추세는 웹에서도 확인할 수 있습니다. Ahrefs의 연구에 따르면 현재 새로운 웹 페이지의 74%**가 AI로 생성된 콘텐츠를 포함하고 있습니다.
이는 엄청난 기회를 제공합니다. 더 빠르게 게시하고, 더 많은 잠재 고객에게 도달하고, 새로운 시장으로 더 쉽게 확장할 수 있습니다. 하지만 동시에 새로운 도전 과제가 생깁니다. 콘텐츠를 쉽게 만들수록 관리해야 할 콘텐츠가 많아지기 때문입니다.
더 많은 콘텐츠는 더 많은 관리를 의미합니다
요즘은 새 블로그를 게시하는 데 큰 노력이 필요하지 않습니다. 하지만 동일한 블로그를 영어, 독일어, 프랑스어, 스페인어로 제공하려면 어떻게 해야 할까요? 그리고 몇 달 후에 콘텐츠를 업데이트하려면 어떻게 해야 할까요? 그러면 더 이상 한 페이지가 아니라 다섯 페이지를 관리해야 합니다.
그 영향은 많은 기업이 예상하는 것보다 더 빠르게 커지고 있습니다. 웹사이트에 300개의 페이지가 있고 이를 6개 언어로 제공하시나요? 그렇다면 실제로는 1,800페이지를 관리하고 있는 셈입니다. 웹 사이트가 500페이지이고 5개 언어를 지원하나요? 그렇다면 그 수는 2,500페이지로 늘어납니다. 모든 변경 사항은 모든 페이지에 적용되어야 합니다. 게시하는 콘텐츠가 많을수록 더 큰 문제가 발생합니다.
국제적인 성장으로 인해 추가 업무가 발생하는 경우
한때는 비교적 간단한 접근 방식으로 시작했을 것입니다. 메인 웹사이트에 콘텐츠를 게시하고 번역을 의뢰한 다음 번역본을 해외 웹사이트에 게시했습니다. 웹사이트의 크기가 제한되어 있는 한 이 방법은 잘 작동했습니다.
하지만 웹사이트가 성장하면 게임의 규칙이 바뀝니다. 팀은 더 많은 번역을 확인하고, 동일한 변경 사항을 여러 번 적용하며, 여러 언어 버전 간에 지속적으로 미세 조정을 수행해야 합니다. 그 과정에서 오류의 위험도 증가합니다. 네덜란드어 페이지에는 최신 정보가 포함되어 있지만 독일어 버전은 뒤처져 있습니다. 한 웹 사이트에는 변경 사항이 있지만 다른 웹 사이트에는 변경 사항이 없습니다.
결과적으로 국제적인 성장은 새로운 기회를 가져올 뿐만 아니라 관리 업무도 증가합니다. 많은 팀이 콘텐츠를 최신 상태로 유지하는 데 점점 더 많은 시간을 할애하고 새로운 이니셔티브에 할애하는 시간은 점점 더 줄어들고 있습니다.
이러한 징후가 보이시나요?
많은 기업이 콘텐츠 프로세스가 더 이상 확장성이 없다는 사실을 뒤늦게 발견합니다. 동일한 징후를 자주 보게 됩니다. 변경 사항이 모든 곳에 동시에 나타나지 않아 언어 버전 간에 차이가 발생합니다. 동료들은 어떤 버전이 최신 버전인지 의심하고 항상 동일한 정보로 작업하지 않습니다. 또한 모든 새로운 언어는 주로 추가 작업처럼 느껴집니다. 새로운 시장에 더 빠르게 서비스를 제공하는 대신 수동 관리의 양이 늘어납니다.
제작에서 관리로 전환되는 과제
수년 동안 콘텐츠 마케팅은 제작에 관한 것이 전부였습니다. 어떻게 하면 더 많은 콘텐츠를 게시할 수 있을까요? 어떻게 하면 더 빠르게 작업할 수 있을까요? 도달 범위를 어떻게 확장할 수 있을까요? AI는 이러한 많은 질문에 대한 답을 제시하고 대규모 콘텐츠 제작을 지원합니다.
그 결과 도전 과제가 바뀌고 있습니다. 더 이상 콘텐츠를 더 많이 만드는 방법이 아니라 웹사이트가 성장함에 따라 콘텐츠를 어떻게 관리할 수 있는지가 문제입니다. 5개 언어로 된 500페이지의 웹 사이트는 500페이지로 구성되어 있지 않기 때문입니다. 실제로는 2,500개의 페이지를 관리해야 하며, 최신 상태, 일관성, 검색 용이성을 유지해야 합니다.
따라서 점점 더 많은 조직에서 수동 번역 및 관리가 더 이상 확장성이 없다는 사실을 깨닫고 있습니다. 번역이 문제가 아니라 언어, 시장 및 페이지 수가 계속 증가하고 있기 때문입니다. 팀이 동일한 변경 사항을 반복해서 적용해야 하거나 언어 버전이 동기화되지 않는 상황을 피하고 싶을 때입니다.
따라서 점점 더 많은 기업들이 국제 콘텐츠를 중앙에서 관리하고 변경 사항을 여러 언어로 자동 전파할 수 있는 방법을 찾고 있습니다. Clonable 사용하면 모든 변경 사항을 수동으로 처리할 필요 없이 국제 웹사이트를 동기화할 수 있습니다. 이렇게 하면 국제적인 성장으로 인해 자동으로 관리 업무가 늘어나는 일 없이도 콘텐츠에 대한 통제력을 유지할 수 있습니다.
글로벌 성장은 콘텐츠 제작에만 국한되지 않은 지 오래입니다. 진정한 도전은 이를 관리하는 데 있습니다.
*SurveyMonkey - 마케팅 통계의 AI: 2025년 마케터의 AI 활용 방법
** Ahrefs - 신규 웹페이지의 74%에 AI 콘텐츠 포함(90만 페이지 대상 연구)