Atelier video – internaționalizarea cu WordPress

Slide 1: Titlu

„Bună ziua și bine ai venit la prezentarea: «Internaționalizarea site-urilor WordPress: de la simpla traducere la optimizarea proceselor». Numele meu este Niels Arts, unul dintre proprietarii Clonable. Astăzi aș dori să analizăm împreună procesele, tehnicile și provocările implicate în internaționalizarea unui site WordPress. Chiar dacă nu ai un site WordPress, prezentarea poate fi totuși utilă.”

De ce este important acest lucru? Trăiești într-o lume în care granițele se estompează, mai ales online. Extinderea acoperirii către alte țări îți poate oferi noi oportunități, dar aduce cu sine și provocări. Gândește-te la diferențele culturale, cerințele legale și adaptările tehnice. Din fericire, WordPress oferă deja multe instrumente care fac acest lucru posibil, iar combinarea cu Clonable sporește și mai mult această fezabilitate, indiferent de bugetul tău sau de dimensiunea organizației tale.

Astăzi abordăm cinci teme cruciale pentru internaționalizare: cercetarea de piață, traducerea, adaptările culturale, optimizările tehnice și gestionarea proceselor. De asemenea, voi folosi un studiu de caz pentru a arăta cum funcționează acest lucru în practică.”

Slide 2: Prezentarea lui Niels Arts

„Așa cum am menționat, numele meu este Niels Arts. Am experiență în marketingul online și în magazinele online internaționale. Am lucrat ani de zile la proiecte în care companiile făceau primii pași online pe piețele externe și am învățat cât de complex poate fi acest proces. În prezent, împreună cu colegii mei, folosind tehnologii precum Clonable, mă asigur că acest proces devine mai ușor.”

Este important să subliniez că internaționalizarea nu este destinată doar marilor companii cu bugete uriașe. Și întreprinderile mici, organizațiile și freelancerii își pot extinde aria de acoperire dacă își stabilesc prioritățile în mod inteligent și utilizează instrumentele potrivite. WordPress este cu siguranță potrivit și pentru acest scop.

Slide 3: De ce să internaționalizezi?

Prima întrebare este: „De ce ar trebui să internaționalizezi? Engleza este, totuși, limba standard a internetului, nu-i așa? Deși engleza este utilizată pe scară largă la nivel mondial, există trei motive importante pentru care acest lucru nu este suficient.

1. Oamenii cumpără mai repede în propria limbă.
Clienții se simt mult mai în largul lor când pot citi informații în limba lor maternă. Acest lucru inspiră încredere și simplifică procesul de cumpărare.

2. Google acordă un rang mai înalt conținutului localizat.
Dacă nu ai pagini localizate, pierzi oportunități în motoarele de căutare. De exemplu, un client german care caută „Luftreiniger Landwirtschaft” nu va găsi nicio pagină dacă pe site-ul tău folosești doar termenul „luchtwassers”.

3. Un site localizat lasă loc pentru diferențe culturale, dar și pentru diferențe juridice. Gândește-te la metodele locale de plată, culorile, condițiile juridice care sunt puțin diferite sau formele de adresare.”

Slide 4: Teme

Pentru ca internaționalizarea ta să fie un succes, trebuie să iei în considerare cinci teme indisolubil legate între ele.

1. Cercetarea piețelor țintă
Cum identifici unde se află oportunitățile? Folosim instrumente precum Google Analytics și ChatGPT pentru a înțelege piețele cele mai relevante.

2. Cerințe
legale Nu toate țările au aceleași condiții sau cerințe. Cum abordezi acest aspect?

3. Traducere.
Ce strategie alegi? Optezi pentru traduceri profesionale, soluții automate sau o combinație între cele două?

4. Adaptări culturale.
Limba este doar o parte a poveștii. Cum adaptezi elementele vizuale, culorile și tone of voice -ul la așteptările unei piețe?

5. Optimizare tehnică.
Cum te asiguri că site-ul tău web este pregătit din punct de vedere tehnic pentru mai multe țări și limbi? Luați în considerare etichetele hreflang, SEO și viteza.

6.. Optimizarea procesului.
Cum menții procesul sub control? Ne concentrăm pe planificare, stabilirea priorităților și distribuirea sarcinilor de lucru.”

Slide 5: Studiu de caz: site-ul web al unui producător de purificatoare de aer

Pentru a face aceste teme mai concrete, voi folosi un studiu de caz ipotetic. Să presupunem că construiești un site WordPress pentru o companie la început de drum care vinde purificatoare de aer. Acestea sunt produse de nișă care îmbunătățesc calitatea aerului, de exemplu în sectorul agricol. Au un buget redus, iar provocarea constă în faptul că această companie dorește să se extindă în Germania și Franța. Ce înseamnă acest lucru în practică?

Trebuie să stabilim piețele țintă: cât de atractive sunt aceste țări?

Site-ul web trebuie tradus în germană și franceză.

Ținem cont de cerințele legale, cum ar fi un Impressum în Germania.

În plus, adaptăm elementele vizuale și tonul pentru ambele piețe.

În final, realizăm optimizări tehnice, de exemplu cu etichete hreflang și teste de viteză.”

Slide 6: Identificarea piețelor țintă

„Primul pas în procesul de internaționalizare este identificarea piețelor țintă. Pentru aceasta, folosești date. Instrumente precum Google Analytics și Google Search Console îți oferă informații despre proveniența vizitatorilor actuali. Poate observi că Germania generează deja mult trafic, dar Franța încă nu.”

În plus, analizezi concurența și volumul căutărilor pe piețele respective. Unde se caută activ produsele sau serviciile tale? În cazul purificatoarelor de aer, acest lucru ar putea însemna să cauți tendințele în materie de reglementări privind calitatea aerului în Germania.”

Slide 7: Piețe țintă: ChatGPT

„Un instrument util pentru explorarea piețelor țintă este ChatGPT. Pui, de exemplu, întrebarea: «Care țări din Europa au cele mai stricte standarde de calitate a aerului în agricultură?» Ţi-o oferă o primă indicație privind piețele potențial interesante.”

De asemenea, poți analiza concurența întrebând: „Cine sunt cei mai mari furnizori de purificatoare de aer din Germania și Franța?” Astfel, obții o perspectivă asupra modului în care te poți poziționa.”

Slide 8: Piețe țintă: Analiza cuvintelor cheie

„Analiza cuvintelor cheie este esențială pentru a-ți înțelege publicul țintă. Instrumente precum Ubersuggest, Semrush sau Google Keyword Planner îți arată ce termeni sunt populari în nișa ta.”

De exemplu, în Germania clienții caută „Luftreiniger Landwirtschaft”, în timp ce în Olanda „luchtwasser” este un termen des utilizat. Această informație te ajută nu doar să traduci conținutul, ci și să SEO.”

Slide 9: Piețe țintă: Utilizarea Google în sine

Uneori nu trebuie să cauți prea departe. Folosește pur și simplu Google pentru a vedea cum se poziționează concurenții. De exemplu, tastează „Luftreiniger Landwirtschaft” și vezi ce companii apar în top. Ce oferă acestea? Cum se adresează clienților lor?

Cu Google Translate poți traduce site-uri web locale, astfel încât să înțelegi mai bine piața. Este o modalitate simplă de a afla mai multe despre regulile și tendințele din alte țări.”

Slide 10: Subfoldere, subdomenii sau un domeniu nou?

O decizie importantă în procesul de internaționalizare este modul în care îți structurezi site-ul web. Va fi:

1. Subfolder: exemplu.com/nl

2. Subdomenii: nl.exemplu.com

3. Domenii noi: exemplu.nl

Slide 11: Avantajele subfolderelor

„Subfolderele, precum voorbeeld.com/nl/, sunt adesea cea mai bună alegere dacă ai deja un domeniu principal puternic, cum ar fi un .com sau .eu. Principalele avantaje:

1. Păstrezi valoarea SEO: Toate paginile împărtășesc aceeași autoritate de domeniu, așa că noile versiuni lingvistice obțin mai repede un ranking bun în motoarele de căutare.

2. Administrare simplă: În CMS-ul WordPress poți configura ușor acest lucru cu ajutorul unor plugins precum WPML sau Polylang, care generează automat structuri de subfoldere pentru tine.

Pentru cazul producătorului de purificatoare de aer, aceasta este o alegere excelentă, deoarece compania deține deja un domeniu .com și dorește să se extindă rapid la nivel internațional fără a gestiona domenii separate.”

Slide 12: Avantajele subdomeniilor

„Subdomeniile, precum nl.exemplu.com, oferă mai multă flexibilitate, dar necesită eforturi suplimentare de SEO, deoarece subdomeniul nu beneficiază de SEO-ul domeniului principal. Avantajele:

1. Flexibilitate: Personalizezi complet conținutul pentru fiecare regiune fără a afecta structura domeniului principal.

2. Orientare locală: Fiecare subdomeniu poate fi tratat ca o entitate separată, ceea ce este util atunci când piețele diferă semnificativ.

Pentru site-ul tău dedicat purificatoarelor de aer, acest lucru este util dacă oferta de produse diferă semnificativ de la o țară la alta.”

Slide 13: Avantajele domeniilor noi

„Domeniile noi, precum exemplu.nl, sunt ideale pentru o strategie puternică de branding local. Acestea îți oferă control maxim, dar prezintă și unele dezavantaje:

1. Avantaje: Prezență locală puternică, în special pe piețe precum Germania, unde un domeniu .de inspiră încredere.

2. Dezavantaj: Fiecare domeniu trebuie să-și construiască propria autoritate SEO, ceea ce implică timp și costuri.

Să presupunem că site-ul tău dedicat purificatoarelor de aer ar avea un domeniu în Olanda numit Luchtwassers.nl; în acest caz, aceasta ar fi cea mai bună opțiune. În Germania, desigur, ar trebui să alegi o altă opțiune.

Slide 14: Aspecte juridice: Considerații

Site-urile tale internaționale trebuie să respecte regulile online ale fiecărei piețe țintă. Acest lucru este valabil mai ales în țări precum Germania, unde un „Impressum” este obligatoriu din punct de vedere legal. Este o pagină unde menționezi, de exemplu, cine este proprietarul site-ului tău. În plus, există cerințe generale, cum ar fi GDPR -ul în Europa.

Pentru un site precum cel din cazul „luchtwasser”, aceasta înseamnă:

1. Verifică ce pagini juridice ai nevoie, cum ar fi o notă legală sau o declarație de confidențialitate.

2. Asigură-te că respecți toate regulile locale pentru a evita amenzile și a câștiga încrederea utilizatorilor.

Slide 15: Plugin: Impressum

„În Germania, un Impressum este obligatoriu, așa cum am menționat deja. Aceasta este o pagină pe care se menționează datele companiei, informațiile de contact și informațiile juridice.”

Cu WordPress, poți face singur acest lucru ușor, dar poți folosi și plugins . Folosește, de exemplu, pluginul Impressum Generator, care generează automat o pagină corectă din punct de vedere juridic. Pentru site-ul despre purificatoare de aer, această pagină ar fi esențială pentru versiunea în limba germană.”

Slide 16: AutoTerms

„Pe lângă o notă legală (Impressum), ai nevoie și de alte documente juridice, cum ar fi o politică de confidențialitate, o declarație privind cookie-urile și termenii și condițiile generale.”

plugin ul WP AutoTerms oferă o soluție rapidă și simplă. Acesta generează șabloane care respectă reglementările precum GDPR și CCPA. Pentru site-ul tău dedicat purificatoarelor de aer, acest plugin poate asigura conformitatea legală pe toate piețele.”

Slide 17: Traducere, cum?

Există mai multe moduri de a traduce un site web:

1. Calitate înaltă: Apelează la un traducător profesionist pentru a-ți redacta textele și introducele manual în WordPress. Acest proces necesită mult timp și bani, dar oferă cele mai bune rezultate.

2. Opțiuni ieftine: Folosește plugins gratuite sau ieftine, precum WPML. Acestea sunt mai puțin precise și mai greu de întreținut, dar sunt accesibile din punct de vedere financiar. Cineva care

3. Calea de mijloc: Folosește plugins sau instrumente cu plată, precum Clonable. Acestea oferă traduceri automate cu posibilitatea de a face ajustări.

Pentru site-ul dedicat purificatoarelor de aer, alegerea depinde de buget și de frecvența cu care actualizezi conținutul. Și de așteptările privind viitorul. Cât de important va deveni rolul site-ului tradus? Dacă intenția este ca acesta să genereze o mare parte din cifra ta de afaceri, nu alege în faza inițială o soluție prea ieftină, de care îți va fi regretul mai târziu.

Slide 18: Cultură: Formal / Informal

Cultura joacă un rol important în modul în care îți prezinți site-ul web. Ca să spunem puțin exagerat:

În Germania se așteaptă un ton formal, precum „Sehr geehrte Damen und Herren”.

În Olanda, o abordare informală funcționează mai bine, de exemplu: „Bună!”

Pentru site-ul tău dedicat purificatoarelor de aer, acest lucru înseamnă că trebuie să alegi un ton adecvat pentru fiecare țară, ceea ce se poate face ușor în Clonable, de exemplu, alegând o traducere mai informală sau mai formală și adaptând corectura la preferințele culturale ale utilizatorului.

Slide 19: Cultură: arabă și tester RTL

„Un alt aspect de care trebuie să ții cont atunci când te lansezi pe piețele internaționale online este că, dacă deservi piețe în care se utilizează limba arabă sau alte limbi scrise de la dreapta la stânga (RTL), site-ul tău web trebuie să suporte acest lucru.”

Folosește plugin ul RTL Tester din WordPress pentru a verifica dacă site-ul tău se afișează corect. Pentru site-ul dedicat purificatoarelor de aer, acest aspect poate fi mai puțin relevant, dar dacă produsul este destinat pieței din Orientul Mijlociu, acest lucru este crucial.”

Slide 20: Cultură: Ciclisti germani cu cască

Concentrează-te și pe micile ajustări care pot face o diferență semnificativă. Ai un slider cu bicicliști pe pagina de start? Atunci, în Germania, ar trebui să afișezi imagini cu bicicliști care poartă cască, deoarece acest lucru este obișnuit acolo și reprezintă un semn de siguranță și responsabilitate.

În Olanda, purtarea căștilor de protecție este mai puțin obișnuită, așa că este mai bine să folosești imagini fără cască. Acest lucru pare un detaliu minor, dar face o mare diferență în modul în care site-ul tău web este perceput la nivel local.”

Slide 21: Cultură: femeia europeană vs. femeia japoneză

Dacă ai un magazin online de modă și afișezi femei în sliderul tău, ține cont de faptul că s-ar putea să fie necesar să îl adaptezi și pe acesta.

În Europa, prezintă o femeie cu înfățișare europeană, iar în Japonia, o femeie cu înfățișare japoneză. Acest lucru inspiră mai multă încredere în vizitator.

Slide 22: Cultură: Culorile și semnificația lor în fiecare țară

„Culorile au semnificații diferite în diverse culturi.”

De exemplu, culoarea roșie semnifică pericol sau pasiune în majoritatea țărilor occidentale, în timp ce în China această culoare simbolizează mai degrabă norocul.

Nu este neapărat necesar să adaptezi totul, iar această prezentare nu are acest scop. Scopul este mai degrabă de a crea conștientizarea faptului că, în cadrul unei strategii internaționale, poți lua în considerare diverse aspecte.

Slide 23: SEO internațional

„SEO-ul internațional este esențial pentru a-ți face site-ul vizibil în motoarele de căutare pentru fiecare țară și limbă. Unul dintre cele mai importante aspecte ale acestuia este utilizarea etichetelor hreflang, care indică motoarelor de căutare ce pagină este destinată pentru ce limbă și regiune. Acest lucru împiedică paginile să concureze între ele în rezultatele căutării. În Clonable, acest lucru este configurat în mod implicit, dar observăm că, de multe ori, nu este setat corect, ceea ce este păcat.”

În plus, comportamentul de căutare diferă de la o țară la alta. De exemplu, clienții germani caută aceleași tipuri de produse în moduri diferite față de francezi. Cercetarea cuvintelor cheie pe țară te ajută să adaptezi mai bine conținutul la nevoile locale.”

Slide 24: Aspecte tehnice: etichetele hreflang

„Etichetele hreflang sunt esențiale pentru a-ți optimiza SEO-ul internațional, așa cum am menționat deja. Acestea se asigură că utilizatorii văd versiunea corectă a paginii tale, în funcție de limba sau regiunea lor.”

În WordPress, poți implementa acest lucru cu ușurință folosind plugins precum Yoast SEO Premium sau Rank Math, care adaugă automat etichetele la paginile tale. Verifică întotdeauna dacă etichetele sunt configurate corect folosind instrumente precum Google Search Console.”

Slide 25: Aspecte tehnice: CDN

„O rețea de distribuție a conținutului (CDN) distribuie conținutul site-ului tău web prin intermediul unor servere din întreaga lume. Acest lucru asigură timpi de încărcare rapizi, indiferent de locația utilizatorului.”

Dacă vrei ca site-ul tău dedicat sistemelor de purificare a aerului să fie găsit pe piața țintă Australia, un CDN este esențial pentru performanță. Folosește, de exemplu, Cloudflare în acest scop. Astfel, nu numai că crești viteza, ci și îmbunătățești experiența utilizatorului.”

Slide 26: Aspecte tehnice: Geotargeting și testare

Cu ajutorul geotargetingului, poți adapta conținutul în funcție de locația utilizatorilor tăi. Pentru site-ul dedicat purificatoarelor de aer, de exemplu, poți afișa vizitatorilor francezi o ofertă de produse adaptată. Dezavantajul este că, dacă ești olandez în Franța, vei fi redirecționat imediat către conținutul francez.

În plus, este important să-ți testezi site-ul din diferite regiuni folosind instrumente precum Locabrowser. Astfel previi erorile și îmbunătățești experiența utilizatorilor internaționali.”

Slide 27: Optimizarea proceselor: metoda MoSCoW

„În ceea ce privește internaționalizarea, există multe aspecte de luat în considerare, așa cum vezi deja. Metoda MoSCoW te ajută să stabilești prioritățile:

Aceasta constă în:

Elemente indispensabile: aspecte esențiale. Acestea pot varia de la un proiect la altul. În cazul purificatoarelor de aer, acestea ar putea fi, de exemplu: traduceri de bază și cerințe juridice importante.

Caracteristici esențiale: Adăugiri importante, precum SEO-ul optimizat și geotargetingul.

Opțiuni: Îmbunătățiri opționale, cum ar fi elemente vizuale complet personalizate.

Elemente de evitat: aspecte pe care le excludi deocamdată, cum ar fi ajustările de culoare sau CDN-ul, care nu sunt necesare imediat.

Slide 28: Parcurge pașii procesului de internaționalizare

Pe scurt: primii pași în procesul de internaționalizare sunt:

1. Studiu de piață: Analizează unde se află oportunitățile tale, cum ar fi Germania și Franța pentru site-ul dedicat purificatoarelor de aer.

2. Adaptări juridice. Asigură-te că știi ce este necesar atât offline, cât și online.

3. Traduceri: Folosește Clonable, de exemplu, pentru a traduce conținutul rapid și continuu.

Slide 29: Parcurge pașii procesului de internaționalizare

4. Adaptare culturală: Asigură-te că tonul, elementele vizuale și paleta de culori corespund așteptărilor din fiecare piață. În Clonable poți folosi anumite instrumente în acest scop.

Următorii patru pași sunt:

5. SEO internațional: include cuvinte-cheie în traducerile tale. O cercetare a cuvintelor-cheie te ajută în acest sens, inclusiv în faza de cercetare de piață.

6. Optimizare tehnică: Adaugă etichete hreflang și folosește un CDN pentru viteză. Verifică site-ul tău în diferite regiuni cu Locabrowser și Google Search Console.

7. Lansare și monitorizare: Publică site-ul și asigură-te că versiunea corectă este vizibilă pe fiecare piață. Folosește Google Analytics și alte instrumente pentru a urmări performanța și comportamentul utilizatorilor și pentru a aduce îmbunătățiri.

Slide 30: În concluzie: Multe drumuri duc la Roma

În ansamblu, procesul de internaționalizare poate părea copleșitor, dar nu trebuie neapărat să fie perfect încă din prima zi. Începe cu lucrurile ușoare, cum ar fi traducerile simple și SEO-ul de bază. Apoi, extinde-te treptat cu ajustări mai avansate, cum ar fi conținutul personalizat.

Continuați să experimentați, să monitorizați și să optimizați. Fiecare pas pe care îl faceți vă apropie de o strategie internațională de succes. Vă mulțumim pentru atenție. Nu ezitați să încercați și Clonable . Iar dacă cineva are întrebări: nu ezitați să mă contact pe LinkedIn. Ne face întotdeauna plăcere să împărtășim cunoștințele noastre.