2. Bölüm: SEO için Web Sitesi Çevirisi: Neden “Çevir ve Dua Et” Yaklaşımı Uluslararası Büyümenizi Engelliyor?

İlk adımı attınız. Bu serinin ilk makalesinde, ana pazarınızı temel alarak yeni bir hedef ülkede bekleyebileceğiniz maksimum organik trafik miktarını nasıl hesaplayacağınızı göstermiştik. Bu hesaplama size bir temel değer sağlar. Diyelim ki: Ayda 30.000 tıklama. Ancak bu temel değer, bunlardan kaçını gerçekten elde edeceğinizi henüz göstermez. Bunu belirlemek için ikinci bir faktöre bakmamız gerekir: Bu yeni pazara ne kadar bütçe ve kapasite yatırıyorsunuz?

Çünkü dürüst olalım: bu temel varsayım, yeni pazara son beş yılda kendi pazarınıza yatırdığınızla yaklaşık aynı miktarda bütçe, kapasite, emek, ter ve gözyaşı yatıracağınızı varsayar. Bu pratikte olur mu? Neredeyse hiç olmaz. Kesinlikle sınır ötesi ilk lansman için olmaz. Nihai “SEO” tahmininiz, harcadığınız çabaya büyük ölçüde bağlıdır. Tahmin modelimizde buna Çaba Modifikatörü (E) adını veriyoruz. Bu çabayı kabaca üç senaryoya ayırıyoruz. Sonunda hangi senaryoda yer alacağınız, SEO potansiyelinizin ne kadarını gerçekten gerçekleştirebileceğiniz üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.

Senaryo 1: Düşük Çaba / “Çevir ve Dua Et” (E = 0,15)

Bu, aceleye getirilmiş bir genişlemenin klasik tuzağıdır. Peki bu pratikte nasıl görünür? Web sitenizin tamamını otomatik çeviri eklentisinden geçirir, hreflang etiketlerinizi doğru şekilde ayarlar ve her şeyi yayınlarsınız. Bitti. Bir düğmeye basarsınız ve her şeyin yolunda gitmesini umarsınız. Yerel anahtar kelime araştırması yok, özelleştirilmiş URL'ler yok ve yerel bağlantı oluşturma yok.

Bu neden sıklıkla başarısız olur? Çünkü yerel arama niyetini gözden kaçırıyorsunuz. Kelime kelime çeviri gramer açısından doğru olabilir, ancak bu, o pazardaki insanların gerçekten aradığı terimleri kullandığınız anlamına gelmez. Modelimize göre, bu senaryoda temel potansiyelinizin yaklaşık %15'ini elde edebileceğinizi varsayabilirsiniz. Web siteniz yerel dilde mevcut, ancak yerel alaka ve otorite oluşturmak için çok az çaba harcamışsınız.

Senaryo 2: “ Medium ” Çaba / “Yerelleştirme ve Optimizasyon” (E = 0,50)

Birçok şirket için bu, mantıklı bir orta yol. Ciddi bir şekilde rekabet etmek ve yerel düzeyde dönüşüm elde etmek istiyorsunuz, ancak henüz yerel bir PR ajansı ve tam zamanlı metin yazarları için bütçeniz yok. Bu durumda, hedef dilde yerel anahtar kelime araştırması yaparsınız. Bu anahtar kelimeleri doğru URL'lere bağlarsınız. Başlık etiketlerinizi, meta açıklamalarınızı ve başlıklarınızı yerel arama davranışlarına göre optimize edersiniz. Ayrıca, önemli içeriklerinizin yerel pazara doğal bir şekilde uyum sağlaması için gözden geçirilmesini veya düzenlenmesini sağlarsınız.

Modelimiz bu yaklaşımı temel potansiyelinizin yaklaşık %50'si olarak varsayar. Bu aynı zamanda kapasitenin sıklıkla sorun haline geldiği noktadır. Binlerce sayfayı manuel olarak çevirmek ve optimize etmek çok zaman alır. İşte bu noktada Clonable gibi yerelleştirme yazılımları işin bir kısmını üstlenebilir. Clonable , web sitenizin çevirisini ve senkronizasyonunu otomatikleştirerek SEO uzmanınızın yerel arama davranışlarına ve optimizasyona odaklanmasını sağlar.

URL düzeyinde anahtar kelimeleri, meta verileri ve belirli ifadeleri özelleştirme olanağınızı korurken güçlü bir çeviri temeli elde edersiniz. Bu sayede, SEO bütçenizin büyük bir kısmını içeriği manuel olarak çevirmek ve güncellemek için harcamadan Localise & Optimise'ı daha ölçeklenebilir hale getirirsiniz.

Senaryo 3: Yüksek Çaba / “Yeniden Yaratım ve Otorite” (E = 1,0+)

Bu, en kapsamlı yaklaşımdır. Sadece çeviri yapmakla kalmaz, içeriği yerel kültür ve pazara özel olarak yeniden yazarsınız. Örneğin, yerel dijital PR ajanslarıyla çalışır, aktif olarak yerel geri bağlantılar oluşturur, yerel yorumları toplar ve şema işaretlemenizi yerel varlıklara uyarlarsınız.

E-faktörünüz 1,0'dır. Modelimize göre bu, yeni ülkede hesaplanan SEO potansiyelinin %100'ünü ortaya çıkarabilirsiniz. Bazı durumlarda, örneğin yerel rekabetin nispeten sınırlı olduğu durumlarda, bu faktör 1,0'ı bile aşabilir. Ancak gerçekçi olalım: Hemen hemen hiçbir şirket ilk yılında doğrudan Senaryo 3'ten başlamaz.

Yönetim kuruluna ders

Bu, uluslararası SEO tahmininiz için ne anlama geliyor? Senaryo 1 bütçesiyle çalışırken Senaryo 3 sonuçlarını bekleyemezsiniz. Dolayısıyla, yönetim neden beklenen yatırım getirisinin (ROI) iç pazardakinden daha düşük olduğunu sorarsa, cevabın bir kısmı yerelleştirme ve yerel SEO'ye yaptığınız yatırımda yatmaktadır.

Yeni bir pazarda güçlü bir konum elde etmek mi istiyorsunuz? O halde yerel optimizasyon yapmanız gerekir. Temel işlemleri hızlandırmak için araçlar ve yazılımlar kullanın ve kazandığınız zamanı yeni müşterilerinizin arama niyetini anlamaya ayırın. “Çevir ve Dua Et” yöntemini bırakın. Artık gerçek anlamda yerelleştirme zamanı.

Ancak nihai sonuçları belirleyen tek faktör çaba değildir. Zaman da önemli bir rol oynar. Yeni bir pazara önemli yatırımlar yapabilirsiniz ancak organik büyüme sonsuza kadar hızlandırılamaz. Bu nedenle bir sonraki makalede tahmin modelimizdeki üçüncü faktörü, yani Zaman değiştiricisini ele alacağız. Uluslararası bir lansmandan sonra SEO sonuçlarını ne kadar sürede görmeyi bekleyebilirsiniz?

Yazan: Niels Arts