Частина 4: Прогноз міжнародного SEO : врахування конкуренції та особливостей SERP

Ви використовували свій внутрішній ринок як зразок, визначили масштаби діяльності та пояснили керівництву, що міжнародне SEO вимагає часу. У попередніх трьох статтях ми використовували це для визначення , коефіцієнта . Але все ще бракує одного реалістичного фактора: ваш внутрішній ринок не є ідентичним вашому новому цільовому ринку.

Багато компаній припускаються помилки, сліпо екстраполюючи своє поточне домінування на закордонні ринки. Ринок, на якому ви стикаєтеся з відносно невеликою конкуренцією в Нідерландах, може виявитися набагато складнішим у Великій Британії чи США. Тому ваші поточні позиції в рейтингу не дають автоматичного уявлення про ваші шанси на новому ринку. І навіть якщо ви досягнете там таких самих позицій, це не означатиме, що ви отримаєте таку саму частку кліків. Важливу роль відіграє також оформлення сторінки результатів пошуку. Саме тому в цій заключній статті ми додаємо до прогнозу ще два фактори: конкурентний тиск та елементи SERP.

Модифікатор щільності конкурентів (C)

Наскільки сильні веб-сайти, з якими вам доведеться конкурувати? Це має велике значення для ваших шансів потрапити у верхню частину пошукової видачі. У цій моделі ми використовуємо середній показник складності ключових слів (KD) як індикатор складності ранжування на обох ринках. Для цього порівняйте відповідні ключові слова за допомогою одного й того ж інструменту для SEO . Використовуйте локальні пошукові запити, які ви фактично включили у свій прогноз, щоб порівнювати ключові слова зі схожим пошуковим наміром.

Далі ми ділимо середній показник KD внутрішнього ринку на середній показник KD цільового ринку: C = середній показник KD внутрішнього ринку / середній показник KD цільового ринку. Припустимо, що середній показник KD ваших найважливіших пошукових запитів у Нідерландах становить 30, а у Великій Британії — 60. У рамках цієї моделі це дає коефіцієнт C, що дорівнює 30 / 60 = 0,5. Тому ми множимо прогноз на 0,5, тим самим зменшуючи очікуване число органічних кліків удвічі.

Це практичне припущення моделі. Показник KD варіюється залежно від інструменту і не обов’язково утворює лінійну шкалу. Тому показник 60 не означає автоматично, що ринок удвічі складніший за той, що має показник 30. Так само подвоєння KD не означає, що на практиці ви отримаєте рівно половину трафіку. Тому використовуйте коефіцієнт C, щоб скоригувати свої очікування та перевірити, чи відповідають вони конкурентам, з якими ви насправді стикаєтеся в результатах пошуку.

Модифікатор функцій SERP (S)

Навіть якщо ви посідаєте 1-ше місце, саме сторінка результатів пошуку визначає, скільки уваги та скільки кліків ви отримаєте. На вашому внутрішньому ринку органічні результати можуть бути відносно помітними. На вашому цільовому ринку реклама, результати Shopping, огляди на основі штучного інтелекту та локальні результати можуть займати багато місця. Ваш органічний результат № 1 може бути на вершині органічних результатів, але може й знаходитися значно нижче на сторінці. Крім того, деякі елементи можуть уже містити відповідь на запит користувача, тому йому більше не потрібно переходити на веб-сайт. Як наслідок, навіть при однаковому обсязі пошуку та однаковій органічній позиції кількість кліків може бути меншою.

Щоб врахувати цю різницю, ми використовуємо коефіцієнт ручної корекції: S-фактор. Оскільки базовий рівень уже базується на результатах вашого внутрішнього ринку, ми аналізуємо різницю між сторінками результатів пошуку на обох ринках. Чи є вони порівнянними? Тоді ми використовуємо S = 1. Чи результати пошуку на вашому цільовому ринку явно більш насичені? Тоді в рамках цієї моделі ми обираємо коефіцієнт, наприклад, у діапазоні від 0,5 до 0,8. Це зменшує очікувані органічні кліки на 20–50%.

Ці значення є припущеннями в рамках моделі. Визначте корективи на основі ключових слів у вашому прогнозі. Зверніть увагу на те, де з’являються органічні результати, які додаткові елементи відображаються та скільки місця вони займають. Загального уявлення про цільову країну для цього недостатньо.

Повний прогноз

З урахуванням цих двох останніх факторів модель стає повною: Базова лінія × E × T × C × S. Базова лінія вказує на потенціал кліків, виходячи з ваших показників на домашньому ринку та пошукового запиту на цільовому ринку. Модифікатор «Зусилля» враховує рівень ваших зусиль. Модифікатор «Час» враховує час, необхідний для нарощування позицій. Фактор C враховує конкурентний тиск, а фактор S — варіації на сторінці результатів пошуку.

Використовуйте базовий показник у 30 000 кліків на місяць із попередніх статей. У цьому прикладі оберіть локальну оптимізацію з E = 0,5 та розгляньте кінець 1-го року з T = 0,25. Використовуючи коефіцієнт конкуренції з наведеного вище прикладу, C = 0,5, та коефіцієнт коригування SERP, S = 0,8, розрахунок виглядає так: 30 000 × 0,5 × 0,25 × 0,5 × 0,8 = 1 500 кліків на місяць. Це очікуваний щомісячний обсяг органічних кліків наприкінці першого року за цим сценарієм. Це не є загальним показником за весь рік.

Мета полягає не в тому, щоб точно передбачити майбутнє. Мета полягає в тому, щоб висвітлити ключові припущення, перш ніж представити цифри керівництву. Чому ви очікуєте такого трафіку? Які ресурси для цього потрібні? І які обставини можуть змінити результат? Фактичні показники ніколи не відповідають формулі так точно, як це передбачається. Рейтинги можуть зростати або падати швидше, а навіть одне важливе ключове слово вже може мати значний вплив на результат.

Тому розглядайте результат як обґрунтовану оцінку сценарію, а не як гарантію. Змінюючи припущення, ви також можете розрахувати консервативний та більш амбітний сценарії. Це демонструє, наскільки прогноз залежить від ваших виборів та умов на цільовому ринку.

Звільніть місце для локальної оптимізації

Але як звільнити достатньо ресурсів для конкуренції на цьому ринку, не витрачаючи весь бюджет на переклади? Якщо ваша команда щотижня витрачає десятки годин на ручний переклад сторінок продуктів, залишається менше ресурсів для локальної оптимізації та побудови посилань. А саме ця робота визначає, наскільки успішно ви налагодите зв’язки з новим ринком.

Використовуючи платформу Clonable для базового перекладу та управління вашим багатомовним сайтом, ви звільняєте ресурси для своїх фахівців з SEO . Вони можуть зосередитися на роботі, що вимагає локальних знань: дослідженні ключових слів, адаптації метаданих та контенту до локальних пошукових запитів, а також на підвищенні авторитету. Отже, переклад — це лише перший крок. Зростання SEO в кінцевому рахунку залежить від локальної релевантності, авторитету та тісної узгодженості з результатами пошуку на цьому ринку.

Хороший прогноз міжнародного SEO чітко окреслює потенціал, який ви бачите, необхідні зусилля та терміни, коли очікуються результати. Це дає керівництву обґрунтовані очікування та надає вашій команді конкретну відправну точку для роботи.

Автор: