Покращте якість перекладу вашого міжнародного веб-сайту за 8 кроків

Запустити міжнародний веб-сайт — це одне. Але як переконатися, що ваші переклади не тільки точні, але й відповідають вашому бренду, місцевому ринку та пошуковій поведінці відвідувачів?

За допомогою Clonable ви можете перекладати міжнародні веб-сайти та керувати ними з єдиної централізованої платформи. Ви автоматично оновлюєте свій контент та використовуєте різноманітні функції для адаптації перекладів до місцевої цільової аудиторії. Таким чином ви уникаєте зайвої ручної роботи та зберігаєте контроль над якістю своїх міжнародних веб-сайтів.

У цьому покроковому посібнику ви дізнаєтеся, як покращити якість перекладу вашого веб-сайту — від дослідження місцевих ключових слів і визначення правильного тону викладу до використання глосарію, виключень та контролю якості носієм мови.

Ваша стратегія визначає підхід

Скільки часу ви приділите якості перекладу, залежить від ваших цілей. Чи хочете ви випробувати новий ринок з обмеженими інвестиціями? Тоді почніть з основ. Як тільки результати покращаться, ви зможете додатково оптимізувати переклади для місцевого ринку.

Основи: стратегія та налаштування в Clonable

Ефективний міжнародний веб-сайт починається з розуміння місцевого ринку. Те, що працює в Нідерландах, може не дати таких самих результатів у Франції. За допомогою правильних налаштувань у Clonable ви закладете основу для перекладів, які знайдуть відгук у вашої цільової аудиторії.

8 кроків до кращої якості перекладу

• Основи: стратегія та налаштування в Clonable
• Крок 1. Дослідження місцевих ключових слів та конкурентів (3–16 годин)
• Крок 2. Визначте відповідний контекст та рівень формальності (15 хвилин)
• Крок 3. Налаштуйте «стиль викладу» за допомогою « Style Prompts » (15 хвилин)
• Крок 4. Оптимізуйте переклади для локального SEO , використовуючи ключові слова (15 хвилин)
• Крок 5. Використовуйте глосарій та виключення, щоб забезпечити узгодженість перекладів (1–8 годин)
• Крок 6. Самостійно перевірте свій веб-сайт (2–4 години)
• Крок 7. Попросіть носія мови перевірити ваші найважливіші сторінки (4–8 годин)
• Крок 8. Заплануйте періодичне технічне обслуговування (2–4 години)

Крок 1. Дослідження місцевих ключових слів та конкурентів (3–16 годин)

Дослівний переклад ключових слів не завжди працює. Ваша цільова аудиторія в інших країнах часто використовує інші терміни для пошуку тих самих товарів чи послуг. Наприклад, німецький відвідувач, швидше за все, шукатиме «Trekkingreise», а не дослівний переклад «відпустка з пішими прогулянками».

Тому з’ясуйте, які ключові слова використовує ваша цільова аудиторія та за якими термінами добре позиціонуються місцеві конкуренти. Також зверніть увагу на їхній стиль спілкування. Наприклад, на німецькому ринку B2B вибір між офіційним «Sie» та неформальним «du» може вплинути на те, як відвідувачі сприймають вашу компанію.

Наскільки ретельно ви підійдете до цього, залежить від ваших цілей:

• Швидка перевірка (3–5 годин): визначте 20 найважливіших ключових слів та проаналізуйте трьох місцевих конкурентів. Це допоможе вам швидко зрозуміти, яку термінологію та стиль викладу слід використовувати.

• Детальне дослідження (8–16 годин): проаналізуйте обсяги локальних пошукових запитів, визначте можливості порівняно з конкурентами та складіть перелік відповідних технічних термінів для ваших продуктів або послуг.

Порада: Запишіть найважливіші відомості в налаштуваннях контексту та глосарії на Clonable. Таким чином, ви автоматично використовуватимете цю інформацію під час перекладу вашого веб-сайту.

Крок 2. Визначте відповідний контекст та рівень формальності (15 хвилин)

Система автоматичного перекладу працює швидко, але не розуміє автоматично специфічного контексту вашої організації. Саме тому, використовуючи налаштування контексту в Clonable , ви можете надати довідкову інформацію про вашу компанію, цільову аудиторію та бажану форму звернення.

Наприклад, чи продаєте ви медичне обладнання бізнес-клієнтам? Тоді офіційний стиль, ймовірно, краще підійде для вашої цільової аудиторії. А може, ви орієнтуєтеся на молодих мандрівників? Тоді можна обрати більш неформальний стиль.

Ви також можете додати інформацію про свою галузь, наприклад: «Ми — оптовий постачальник будівельних матеріалів у сегменті B2B». Це допоможе системі перекладу підібрати правильні слова та формулювання. Всього за 15 хвилин роботи ви надасте системі перекладу чіткі вказівки, які будуть застосовуватися до кожного перекладу.

Крок 3. Налаштуйте «стиль викладу» за допомогою « Style Prompts » (15 хвилин)

Окрім загальних налаштувань контексту, ви можете використовувати підказки щодо стилю ( Style Prompts ), щоб ще більше адаптувати стиль написання ваших перекладів до конкретного ринку. Ви надаєте системі перекладу вказівки щодо тону, вибору слів та нюансів, які ви хочете бачити відображеними в перекладі на певну мову.

Наприклад, ви здаєте в оренду будинки для відпочинку? Тоді для німецького ринку можна зробити більший акцент на гігієні, чистоті та практичній інформації. Для скандинавського ринку, навпаки, можна вибрати тепліший, більш неформальний тон.

Функція « Style Prompts » також пропонує рішення, коли ви хочете зацікавити іншу цільову аудиторію на новому ринку. Наприклад, ви можете надати перекладам більш молодіжний або, навпаки, більш діловий тон, не змінюючи оригінальний вміст вашого веб-сайту. Це дозволяє зберегти суть вашого повідомлення, одночасно адаптуючи його до місцевої цільової аудиторії.

Крок 4. Оптимізуйте переклади для локального SEO , використовуючи ключові слова (15 хвилин)

Завдяки новій бета-функції «ключові слова» ви можете вказати Clonable стратегічні ключові слова, які ви хотіли б бачити частіше у своїх перекладах. Відмінність від глосарію полягає в тому, що ви не нав’язуєте фіксований переклад. Натомість ви вказуєте перевагу щодо певних термінів, які система перекладу природно вбудовуватиме в текст, коли це дозволить контекст.

Припустимо, що аналіз ключових слів німецькою мовою показав, що ваша цільова аудиторія переважно шукає терміни, пов’язані зі стійким розвитком або ефективністю. У такому разі ви можете додати ці терміни як ключові слова. Таким чином, ви використовуєте результати аналізу ключових слів, щоб краще адаптувати свій міжнародний контент до місцевої поведінки користувачів у пошуку.

Крок 5. Використовуйте глосарій та виключення, щоб забезпечити узгодженість перекладів (1–8 годин)

За допомогою функцій «Глосарій» та «Виключення» на Clonable ви можете визначити, як система перекладу обробляє конкретні слова та терміни на вашому веб-сайті.

• Глосарій: визначте стандартні переклади таких термінів, як технічна термінологія, категорії товарів та ключові пошукові запити. Це забезпечить послідовність термінології на всьому вашому веб-сайті.

• Виключення: вкажіть, які слова не слід перекладати, наприклад, назви брендів, коди товарів та власні назви. Це допоможе вам зберегти ідентичність вашого бренду та уникнути небажаних перекладів.

Складання цих списків вручну може займати чимало часу. Саме тому компанія Clonable розробляє автоматичний генератор, який сканує ваш веб-сайт і пропонує відповідні терміни для глосарію та Виключення.

Ви переглядаєте пропозиції, доповнюєте їх за необхідності та вирішуєте, які терміни використовувати. Залежно від розміру вашого веб-сайту та каталогу товарів, цей крок займає приблизно від 1 до 8 годин. Після налаштування параметрів Clonable автоматично застосовує їх під час перекладу вашого контенту. Таким чином, вам не доведеться коригувати кожен переклад окремо.

Оптимізація: контроль якості та технічне обслуговування

Завдяки правильним налаштуванням ви закладете міцний фундамент для свого міжнародного веб-сайту. Хочете ще більше покращити якість перекладу? Тоді ви можете провести додаткові перевірки та доручити перегляд найважливіших сторінок носію мови.

Крок 6. Самостійно перевірте свій веб-сайт (2–4 години)

Навіть якщо ви не володієте мовою перекладу, ви можете самостійно виявити багато проблем. Перекладені тексти іноді виходять довшими за оригінальний контент. Це може вплинути на дизайн вашого веб-сайту, особливо у випадку з німецькою та французькою мовами.

Тому подивіться на свій перекладений веб-сайт очима відвідувача. Наприклад, перевірте:

• Головне меню та навігація

• Кнопки та заклики до дії

• Контактні форми та фільтри пошуку

• Відображення тексту на мобільних пристроях

• Повний процес оформлення замовлення або запиту

Переконайтеся, що текст залишається чітко видимим, кнопки працюють належним чином, а відвідувачі можуть без проблем оформити замовлення або зв’язатися з вами. Така перевірка допомагає запобігти тому, щоб дрібні помилки в дизайні чи функціональності погіршували користувацький досвід.

Крок 7. Попросіть носія мови перевірити ваші найважливіші сторінки (4–8 годин)

Не обов’язково відразу ж проводити ручну перевірку всього веб-сайту. Зосередившись на сторінках, які є найважливішими для ваших відвідувачів та конверсій, ви зможете досягти значних результатів, витративши на це мінімум часу.

Ми називаємо це правилом 95%: стратегічно оптимізувавши найважливіші сторінки, ви зможете досягти 95% помітних покращень за короткий проміжок часу.

Наприклад, попросіть носія мови перевірити ваші 20 найважливіших сторінок:

• Головна сторінка

• Основні сторінки категорій та послуг

• Сторінка Контакти

• Сторінка «Про нас»

• Процес оформлення замовлення або отримання пропозиції

Носій мови не тільки перевіряє мову, а й звертає увагу на місцеві вирази, вибір слів та переконливість. Це робить тексти більш природними та сприяє формуванню довіри з боку вашої цільової аудиторії.

Коли варто обрати повне редагування?

Хочете закріпити свої позиції на ринку, де має значення кожен нюанс? Тоді ви можете доручити перевірку всього контенту веб-сайту носієм мови.

Серед прикладів — описи товарів, блог, аналітичні звіти, Умови використання та електронні листи, пов’язані з транзакціями. Повний перегляд займає більше часу (16–40+ годин), але забезпечує додаткову впевненість, якщо ви ставите високі вимоги до привабливості вашого веб-сайту для місцевої аудиторії.

Крок 8. Заплануйте періодичне технічне обслуговування (2–4 години)

Ваш міжнародний веб-сайт постійно розвивається. Ви додаєте нові товари, публікуєте дописи в блозі та оновлюєте існуючі сторінки. Clonable автоматично синхронізує перекладені версії з оригінальним веб-сайтом. Проте доцільно регулярно перевіряти, чи налаштування та переклади й надалі відповідають вашому контенту.

Наприклад, заплануйте короткий сеанс технічного обслуговування щокварталу. Перегляньте нові сторінки, за необхідності доручіть перегляд важливих текстів носієві мови та оновлюйте глосарій і список Exclusions, додаючи нові технічні терміни або назви брендів. Таким чином ви зможете підтримувати якість своїх міжнародних веб-сайтів, не маючи потреби керувати кожною мовною версією окремо.

Якого рівня якості перекладу можна очікувати?

Скільки часу ви приділите оптимізації, залежить від ваших цілей. Clonable пропонує різні варіанти для підвищення якості ваших перекладів.

• Без коректури (97–98%): за допомогою правильних налаштувань контексту, глосарію та інших функцій перекладу ви закладаєте міцний фундамент. Це економічно вигідний спосіб випробувати новий ринок.

• Завдяки коректурі (до 99,9%): доручивши носієві мови перевірити також ваші найважливіші сторінки, ви підвищите привабливість сайту для місцевої аудиторії та забезпечите природність і переконливість тексту.

Ви самі вирішуєте, скільки часу приділити подальшій оптимізації. Таким чином, ви можете почати з невеликих кроків і продовжувати покращувати якість перекладу у міру розширення вашої міжнародної діяльності.

Почніть покращувати переклади своїх веб-сайтів уже зараз.

Не обов'язково виконувати всі кроки одразу. Почніть із налаштувань, які є важливими для вашого веб-сайту, і продовжуйте оптимізувати переклади у міру розширення вашої міжнародної діяльності.

Хотіли б ви на власному досвіді дізнатися, як за допомогою Clonable можна покращити якість перекладу вашого міжнародного веб-сайту?