Část 2: Překlad webových stránek pro SEO: Proč přístup „Translate & Pray“ sabotuje váš mezinárodní růst

Udělali jste první krok. V prvním článku z této série jsme ukázali, jak na základě vašeho domácího trhu vypočítat, kolik organické návštěvnosti můžete maximálně očekávat v nové cílové zemi. Tento výpočet vám poskytne výchozí hodnotu. Řekněme: 30 000 kliknutí za měsíc. Tato výchozí hodnota však ještě neříká, kolik z toho skutečně dosáhnete. K tomu se musíme podívat na druhý faktor: kolik prostředků a kapacit do tohoto nového trhu vložíte?

Buďme upřímní: tento základní předpoklad vychází z toho, že do nového trhu vložíte přibližně stejný rozpočet, kapacity a krev, pot a slzy, jako jste v posledních pěti letech vložili do svého domácího trhu. Stává se to v praxi? Téměř nikdy. Určitě ne při prvním uvedení na zahraniční trh. Vaše konečná prognóza SEO je do značné míry určena vynaloženým úsilím. V našem prognostickém modelu tomu říkáme „Effort modifier“ (E). Toto úsilí rozdělujeme zhruba do tří scénářů. Scénář, do kterého se dostanete, má velký vliv na to, jak velkou část svého SEO potenciálu skutečně využijete.

Scénář 1: Nízká náročnost / „Translate & Pray“ (E = 0,15)

To je klasická past spěšné expanze. Jak to vypadá v praxi? Projedete celý svůj web automatickým překladatelským pluginem, správně nastavíte tagy hreflang a vše zveřejníte. Hotovo. Stisknete tlačítko a doufáte v to nejlepší. Žádný místní průzkum klíčových slov, žádné přizpůsobené URL adresy a žádné místní budování odkazů.

Proč to často nefunguje? Protože vám uniká místní záměr vyhledávání. Doslovný překlad může být gramaticky správný, ale to ještě neznamená, že používáte termíny, které lidé na daném trhu skutečně vyhledávají. V našem modelu v tomto scénáři vycházíte z přibližně 15 % vašeho základního potenciálu. Vaše webová stránka je k dispozici v místním jazyce, ale zatím jste udělali jen málo pro to, abyste si vybudovali místní relevanci a autoritu.

Scénář 2: Úsilí „ Medium “ / „Localise & Optimise“ (E = 0,50)

Pro mnoho firem je to logický kompromis. Chcete se vážně zapojit a dosáhnout konverzí na místní úrovni, ale zatím nemáte rozpočet na místní PR agenturu a copywritery na plný úvazek. V tomto případě však provádíte lokální výzkum klíčových slov v cílovém jazyce. Tato klíčová slova propojíte se správnými URL adresami. Optimalizujete své title tagy, meta popisy a nadpisy na základě místního vyhledávacího chování. Necháte také zkontrolovat nebo upravit důležitý obsah, aby přirozeně zapadal do místního trhu.

V našem modelu vycházíte při tomto přístupu z přibližně 50 % svého základního potenciálu. To je také bod, ve kterém se kapacita často stává problémem. Ruční překlad a optimalizace tisíců stránek zabere spoustu času. Zde může část práce převzít lokalizační software, jako je Clonable . Clonable automatizuje překlad a synchronizaci vaší webové stránky, takže se váš SEO specialista může soustředit na místní vyhledávací chování a optimalizaci.

Získáte silný přeložený základ, přičemž si zachováte kontrolu nad úpravou klíčových slov, metadat a konkrétních formulací na úrovni URL. Díky tomu je služba Localise & Optimise lépe škálovatelná, aniž by velká část vašeho rozpočtu na SEO padla na ruční překlady a aktualizaci obsahu.

Scénář 3: Vysoká náročnost / „Transkreace a autorita“ (E = 1,0+)

Toto je nejkomplexnější přístup. Nejenže překládáte, ale také přepisujete obsah specificky pro místní kulturu a trh. Spolupracujete například s místními agenturami pro digitální PR, aktivně budujete místní zpětné odkazy, shromažďujete místní recenze a přizpůsobujete své schéma značek místním entitám.

Váš E-faktor je 1,0. V rámci našeho modelu tím odemykáte 100 % vypočítaného SEO potenciálu v nové zemi. V některých případech může tento faktor dokonce přesáhnout hodnotu 1,0, například pokud je místní konkurence relativně omezená. Zůstaňme však realističtí: prakticky žádná společnost nezačíná hned v prvním roce přímo se scénářem 3.

Poučení pro zasedací místnost představenstva

Co to znamená pro vaši mezinárodní prognózu SEO ? Nemůžete očekávat výsledky scénáře 3, pokud pracujete s rozpočtem scénáře 1. Pokud se vedení zeptá, proč je očekávaná návratnost investic (ROI) nižší než na domácím trhu, část odpovědi tedy spočívá v investici, kterou vynakládáte na lokalizaci a místní SEO.

Chcete si vybudovat silnou pozici na novém trhu? Pak musíte provádět lokalizaci. Využijte nástroje a software k urychlení základních kroků a ušetřený čas investujte do porozumění vyhledávacím záměrům vašich nových zákazníků. Přestaňte s přístupem „Translate & Pray“. Je čas na skutečnou lokalizaci.

Úsilí však není jediným faktorem, který určuje, jakých výsledků nakonec dosáhnete. Velkou roli hraje také čas. Můžete do nového trhu hodně investovat, ale organický růst nelze neomezeně urychlovat. V následujícím článku se proto podíváme na třetí faktor v našem prognostickém modelu: časový modifikátor. Jak rychle můžete po mezinárodním uvedení na trh realisticky očekávat výsledky SEO?

Autor: Niels Arts