Del 2: Oversættelse af hjemmesider til SEO: Hvorfor ”Translate & Pray” saboterer din internationale vækst

Du har taget det første skridt. I den første artikel i denne serie viste vi, hvordan du ud fra dit hjemmemarked kan beregne, hvor meget organisk trafik du maksimalt kan forvente i et nyt målland. Den beregning giver dig et udgangspunkt. Lad os sige: 30.000 klik om måneden. Men det udgangspunkt fortæller endnu ikke, hvor meget af det du rent faktisk kommer til at realisere. Til det skal vi se på en anden faktor: hvor meget budget og kapacitet investerer du i det nye marked?

For lad os være ærlige: den baseline forudsætter, at du investerer omtrent lige så meget budget, kapacitet og blod, sved og tårer i det nye marked, som du har gjort i dit hjemmemarked de seneste fem år. Sker det i praksis? Næsten aldrig. Bestemt ikke ved en første lancering på tværs af grænserne. Din endelige SEO -prognose bestemmes i høj grad af den indsats, du yder. I vores prognosemodel kalder vi dette for »Effort modifier« (E). Vi inddeler denne indsats groft sagt i tre scenarier. Det scenario, du ender i, har stor indflydelse på, hvor meget af dit SEO-potentiale du rent faktisk udnytter.

Scenarie 1: Lav indsats / 'Translate & Pray' (E = 0,15)

Dette er den klassiske faldgrube ved en forhastet udvidelse. Hvordan ser det ud i praksis? Du kører hele din hjemmeside gennem et automatisk oversættelsesplugin, du indstiller dine hreflang-tags korrekt, og så offentliggør du det hele. Færdig. Du trykker på en knap og håber på det bedste. Ingen lokal søgeordsanalyse, ingen tilpassede URL'er og ingen lokal linkbuilding.

Hvorfor virker det ofte ikke? Fordi du overser den lokale søgeintention. En bogstavelig oversættelse kan være grammatisk korrekt, men det betyder ikke nødvendigvis, at du bruger de termer, som folk i det pågældende marked rent faktisk søger efter. I vores model går du i dette scenario ud fra ca. 15 % af dit basispotentiale. Din hjemmeside er tilgængelig på det lokale sprog, men du har endnu ikke gjort meget for at opbygge lokal relevans og autoritet.

Scenarie 2: Medium t omfang / 'Lokalisering & optimering' (E = 0,50)

For mange virksomheder er dette en logisk mellemvej. Du vil gerne være med på alvor og konvertere lokalt, men du har endnu ikke budgettet til et lokalt PR-bureau og fuldtids-tekstforfattere. Her foretager du dog lokal søgeordsanalyse på målsproget. Du knytter disse søgeord til de rigtige URL'er. Du optimerer dine title-tags, metabeskrivelser og overskrifter ud fra den lokale søgeadfærd. Du får også dit indhold tjekket eller tilpasset, så det passer naturligt til det lokale marked.

I vores model går man ud fra ca. 50 % af dit basispotentiale ved denne tilgang. Det er også her, kapaciteten ofte bliver et problem. Det tager meget tid at oversætte og optimere tusindvis af sider manuelt. Her kan lokaliseringssoftware som Clonable overtage en del af arbejdet. Clonable automatiserer oversættelsen og synkroniseringen af din hjemmeside, så din SEO-specialist kan fokusere på lokal søgeadfærd og optimering.

Du får et solidt oversat grundlag, samtidigt med at du bevarer kontrollen over at tilpasse søgeord, metadata og specifikke formuleringer på URL-niveau. På den måde bliver Localise & Optimise mere skalerbart, uden at en stor del af dit SEO-budget går til manuel oversættelse og opdatering af indhold.

Scenarie 3: Høj indsats / 'Transcreation & Authority' (E = 1,0+)

Dette er den mest omfattende tilgang. Du oversætter ikke blot, men omskriver indholdet specifikt til den lokale kultur og det lokale marked. Du samarbejder for eksempel med lokale digitale PR-bureauer, opbygger aktivt lokale backlinks, indsamler lokale anmeldelser og tilpasser din schema-markup til lokale enheder.

Din E-faktor er 1,0. I vores model udnytter du dermed 100 % af det beregnede SEO-potentiale i det nye land. I nogle tilfælde kan faktoren endda ligge over 1,0, for eksempel når den lokale konkurrence er relativt begrænset. Men lad os være realistiske: stort set ingen virksomheder starter direkte med scenarie 3 i det første år.

Lektionen til bestyrelseslokalet

Hvad betyder dette for din internationale SEO -prognose? Du kan ikke forvente resultater som i Scenarie 3, når du arbejder med et budget som i Scenarie 1. Hvis ledelsen spørger, hvorfor det forventede afkast er lavere end på hjemmemarkedet, ligger en del af svaret altså i den investering, du foretager i lokalisering og lokal SEO.

Vil du opbygge en stærk position på et nyt marked? Så skal du optimere lokalt. Brug værktøjer og software til at fremskynde grundarbejdet, og invester de frigjorte timer i dine nye kunders søgeintentioner. Stop med »Translate & Pray«. Det er tid til at lokalisere for alvor.

Men indsatsen er ikke den eneste faktor, der afgør, hvor store resultater du i sidste ende ser. Også tiden spiller en stor rolle. Du kan investere meget i et nyt marked, men organisk vækst kan ikke fremskyndes ubegrænset. I den følgende artikel ser vi derfor på den tredje faktor i vores prognosemodel: tidsmodifikatoren. Hvor hurtigt kan du realistisk set forvente SEO-resultater efter en international lancering?

Af: Niels Arts