Miért akadozik gyakran a nemzetközi növekedés?

Megosztás

Az előző blogban bemutattuk, hogyan működik a nemzetközi növekedés a gyakorlatban. A Webwinkel Vakdagenben tartott előadás során világossá vált, hogy a növekedés milyen gyorsan válik bonyolulttá.

Ebben a blogban azt nézzük meg, hol megy rosszul. Nem az elmélet, hanem a gyakorlat alapján. Végigjárjuk a fő okokat, és megmutatjuk, hogy mely döntések játszanak ebben szerepet.

A nemzetközi növekedés gyakran túl egyszerűen indul

Sok webshop egy logikus lépéssel kezdi nemzetközi terjeszkedését: felvesz egy újabb nyelvet. Gyakran választanak

Azért angolul, mert gyorsnak és elérhetőnek tűnik.

A gyakorlatban kevesebbet hoz, mint amire számít. A látogatók nem ismerik fel magukat az Ön tartalmában, kisebb valószínűséggel találják meg, amit keresnek, és kiszállnak. A nemzetközi növekedéshez többre van szükség a fordításnál.

A helyi különbségek nagyobb szerepet játszanak, mint gondolná. Nemcsak a nyelvben, hanem a hangnemben, a keresési szokásokban és az elvárásokban is. A helyi tartalom jobban megfelel a kulturális preferenciáknak, nagyobb bizalmat ébreszt és jobban megtalálható.

A helyi tartalom határozza meg a megtalálhatóságot és a bizalmat

A keresőmotorok piacként értékelik a tartalmát. Jobban teljesít, ha oldalai megfelelnek a helyi nyelvnek és a keresési szándéknak. Ugyanakkor a nyelv a bizalmat is meghatározza. A látogatók nagyobb valószínűséggel vásárolnak, ha webáruháza megfelel a saját kontextusuknak. Ez összetettebbé teszi a nemzetközi növekedést. Minden egyes piacnak saját tartalomra van szüksége, miközben Ön szeretné, ha az egységes lenne.

A vártnál gyorsabban nő a komplexitás

Amint több piacot is felveszel, megváltozik a munkamódszered. Extra lépésekkel, több függőséggel és ismétlődő munkával kell foglalkoznia.

Vegye észre!

• A fordítás lemaradása

• több helyszínen kell frissítéseket végrehajtania

• az Ön kezelése különböző eszközökre oszlik szét

Ami terjeszkedésnek indul, az egyre több időt igénylő folyamattá válik. Az előadás pontosan azokra a szűk keresztmetszetekre reflektál: magas költségek, bonyolultság, időigényes menedzsment és folyamatos karbantartás.

A front-endben meghozott döntések határozzák meg a skálázhatóságot

Sok probléma már az induláskor felmerül. Olyan döntéseket hoz, amelyek logikusnak tűnnek, de később súrlódásokat okoznak. Gondolkodjon el a következőkön:

• új piacok túl gyors felvétele

• nincs betekintés a helyi keresési volumenekbe

• kis betekintés a versenybe

• nehezen bővíthető domain struktúra

A nemzetközi növekedés továbbra is személyre szabott marad

A technológia segít gyorsabban dolgozni, de nem veszi át az irányítást. Továbbra is a SEO-tól, a versenytársaktól és a helyi piac ismeretétől függ. Ezért nem működik a nemzetközi növekedés egyszeri projektként. A szervezeted strukturális részeként alakítod ki.

Hamarosan megmutatjuk, hogyan szervezheti meg a nemzetközi növekedést skálázható módon. Megbeszéljük a megközelítést és a gyakorlati lépéseket, amelyeket alkalmazhat.