Del 2: Oversette nettsteder for SEO: Hvorfor «Translate & Pray» saboterer din internasjonale vekst

Du har tatt det første skrittet. I den første artikkelen i denne serien viste vi hvordan du, ut fra hjemmemarkedet ditt, kan beregne hvor mye organisk trafikk du maksimalt kan forvente i et nytt målland. Den beregningen gir deg et utgangspunkt. La oss si: 30 000 klikk per md.. Men dette utgangspunktet forteller ikke hvor mye av dette du faktisk kommer til å oppnå. For å finne ut av det må vi se på en annen faktor: hvor mye budsjett og kapasitet legger du inn i det nye markedet?

For la oss være ærlige: den grunnleggende forutsetningen er at du legger omtrent like mye budsjett, kapasitet og blod, svette og tårer i det nye markedet som du har gjort i hjemmemarkedet de siste fem årene. Skjer det i praksis? Nesten aldri. I hvert fall ikke ved en første lansering utenfor landets grenser. Din endelige SEO -prognose bestemmes i stor grad av innsatsen du legger ned. I vår prognosemodell kaller vi dette «Effort modifier» (E). Vi deler inn denne innsatsen grovt sett i tre scenarier. Hvilket scenario du havner i, har stor innflytelse på hvor mye av SEO-potensialet ditt du faktisk utnytter.

Scenario 1: Lite arbeid / «Translate & Pray» (E = 0,15)

Dette er den klassiske fallgruven ved en forhastet utvidelse. Hvordan ser dette ut i praksis? Du kjører hele nettstedet gjennom et automatisk oversettelsesplugin, du setter opp hreflang-taggene riktig og publiserer det hele. Ferdig. Du trykker på en knapp og håper på det beste. Ingen lokal søkeordanalyse, ingen tilpassede URL-er og ingen lokal linkbygging.

Hvorfor fungerer dette ofte ikke? Fordi du overser den lokale søkeintensjonen. En bokstavelig oversettelse kan være grammatisk korrekt, men det betyr ikke nødvendigvis at du bruker de begrepene som folk i det aktuelle markedet faktisk søker etter. I vår modell legger du i dette scenariet til grunn omtrent 15 % av ditt grunnleggende potensial. Nettstedet ditt er tilgjengelig på det lokale språket, men du har ennå gjort lite for å bygge opp lokal relevans og autoritet.

Scenario 2: Medium t arbeidsinnsats / «Localise & Optimise» (E = 0,50)

For mange bedrifter er dette en logisk mellomvei. Du ønsker å være med på alvor og konvertere lokalt, men har ennå ikke budsjett til et lokalt PR-byrå og tekstforfattere på heltid. Her gjennomfører du imidlertid lokal søkeordanalyse på målspråket. Du knytter disse søkeordene til de riktige URL-ene. Du optimaliserer tittel-tagger, metabeskrivelser og overskrifter basert på lokalt søkeatferd. Du lar også viktig innhold bli sjekket eller tilpasset, slik at det på en naturlig måte passer inn i det lokale markedet.

I vår modell legger du i denne tilnærmingen til grunn omtrent 50 % av ditt grunnleggende potensial. Dette er også det punktet hvor kapasitet ofte blir et problem. Å oversette og optimalisere tusenvis av sider manuelt tar mye tid. Her kan lokaliseringsprogramvare som Clonable overta en del av arbeidet. Clonable automatiserer oversettelsen og synkroniseringen av nettstedet ditt, slik at SEO-spesialisten din kan fokusere på lokalt søkeatferd og optimalisering.

Du får et solid oversatt grunnlag, samtidig som du beholder kontrollen over å tilpasse søkeord, metadata og spesifikke formuleringer på URL-nivå. På denne måten blir Localise & Optimise mer skalerbart, uten at en stor del av SEO-budsjettet ditt går med til manuell oversettelse og oppdatering av innhold.

Scenario 3: Høy innsats / «Transkreasjon og autoritet» (E = 1,0+)

Dette er den mest omfattende tilnærmingen. Du oversetter ikke bare, men omskriver innholdet spesielt for den lokale kulturen og markedet. Du samarbeider for eksempel med lokale digitale PR-byråer, bygger aktivt opp lokale tilbakekoblinger, samler inn lokale anmeldelser og tilpasser schema-markupen din til lokale enheter.

Din E-faktor er 1,0. I vår modell utnytter du dermed 100 % av det beregnede SEO-potensialet i det nye landet. I noen tilfeller kan faktoren til og med overstige 1,0, for eksempel når den lokale konkurransen er relativt begrenset. Men la oss være realistiske: praktisk talt ingen bedrifter starter direkte med scenario 3 i år én.

Lærdommen for styresalen

Hva betyr dette for din internasjonale SEO -prognose? Du kan ikke forvente resultater som i scenario 3 når du jobber med et budsjett som i scenario 1. Hvis ledelsen spør hvorfor den forventede avkastningen er lavere enn på hjemmemarkedet, ligger en del av svaret altså i investeringen du gjør i lokalisering og lokal SEO.

Vil du bygge opp en sterk posisjon i et nytt marked? Da må du optimalisere lokalt. Bruk verktøy og programvare for å få fart på grunnarbeidet, og invester de frigjorte timene i søkeintensjonen til din nye kunde. Slutt med «Translate & Pray». Det er på tide å virkelig lokalisere.

Men innsats er ikke den eneste faktoren som avgjør hvor mye resultat du til slutt ser. Også tid spiller en stor rolle. Du kan investere mye i et nytt marked, men organisk vekst lar seg ikke akselerere ubegrenset. I den neste artikkelen ser vi derfor på den tredje faktoren i prognosemodellen vår: tidsmodifikatoren. Hvor raskt kan du realistisk sett forvente SEO-resultater etter en internasjonal lansering?

Av: Niels Arts