V 8 korakih izboljšajte kakovost prevoda vaše mednarodne spletne strani

Zagon mednarodne spletne strani je ena stvar. Kako pa poskrbite, da so vaši prevodi ne le pravilni, ampak tudi v skladu z vašo blagovno znamko, lokalnim trgom in iskalnim vedenjem vaših obiskovalcev?

S Clonable prevajate in upravljate mednarodne spletne strani z ene centralne platforme. Vsebino samodejno posodabljate in uporabljate različne funkcije, da svoje prevode prilagodite lokalni ciljni skupini. Tako se izognete nepotrebnemu ročnemu delu in ohranite nadzor nad kakovostjo svojih mednarodnih spletnih strani.

V tem načrtu po korakih boste odkrili, kako izboljšati kakovost prevoda vaše spletne strani. Od lokalne raziskave ključnih besed in nastavitve ustreznega » tone of voice « do uporabe slovarja, izključitev in nadzora kakovosti s strani maternega govorca.

Vaša strategija določa pristop.

Koliko časa boste vložili v kakovost prevoda, je odvisno od vaših ciljev. Ali želite z omejeno naložbo preizkusiti nov trg? Potem začnite z osnovami. Takoj ko se bodo rezultati izboljšali, lahko prevode dodatno optimizirate za lokalni trg.

Osnova: strategija in nastavitve v Clonable

Močna mednarodna spletna stran se začne z razumevanjem lokalnega trga. Kar deluje na Nizozemskem, še ne pomeni, da bo v Franciji prineslo enak rezultat. S pravilnimi nastavitvami v Clonable postavite temelje za prevode, ki so prilagojeni vaši ciljni skupini.

V 8 korakih do boljše kakovosti prevoda

• Osnova: strategija in nastavitve v Clonable
• Korak 1. Raziskava lokalnih ključnih besed in konkurentov (3–16 ur)
• Korak 2. Določite ustrezen kontekst in stopnjo formalnosti (15 minut)
• Korak 3. Prilagodite svoj » tone of voice « s pomočjo » Style Prompts « (15 minut)
• Korak 4. Optimizirajte prevode za lokalno SEO z ključnimi besedami (15 minut)
• Korak 5. Uporabite »Glossary« in »Exclusions« za dosledne prevode (1–8 ur)
• Korak 6. Preverite svojo spletno stran (2–4 ure)
• Korak 7. Naj vaše najpomembnejše strani pregleda materni govorec (4–8 ur)
• Korak 8. Načrtujte redno vzdrževanje (2–4 ure)

Korak 1. Raziskava lokalnih ključnih besed in konkurentov (3–16 ur)

Dobesedno prevajanje ključnih besed ne deluje vedno. Vaša ciljna skupina v drugih državah pogosto uporablja druge izraze za iskanje istih izdelkov ali storitev. Tako bo nemški obiskovalec verjetneje iskal »Trekkingreise« kot dobesedni prevod »pohodniške počitnice«.

Zato raziskajte, katere ključne besede uporablja vaša ciljna skupina in pri katerih izrazih lokalni konkurenti dosegajo dobre rezultate. Preverite tudi njihov tone of voice. Na nemškem B2B-trgu lahko na primer izbira med formalnim »Sie« in neformalnim »du« vpliva na to, kako obiskovalci dojemajo vaše podjetje.

Kako obširno boste to obravnavali, je odvisno od vaših ciljev:

• Hiter pregled (3–5 ur): Naredite seznam svojih 20 najpomembnejših ključnih besed in preglejte tri lokalne konkurente. Tako boste hitro dobili vpogled v ustrezno terminologijo in način nagovarjanja.

• Obsežna raziskava (8–16 ur): Analizirajte lokalne obsege iskanja, odkrijte priložnosti v primerjavi s konkurenti in sestavite seznam relevantnih strokovnih izrazov za vaše izdelke ali storitve.

Nasvet: Najpomembnejše ugotovitve shranite v nastavitvah konteksta in slovarju Clonable. Tako boste te informacije samodejno uporabili pri prevajanju vaše spletne strani.

Korak 2. Določite ustrezen kontekst in stopnjo formalnosti (15 minut)

Avtomatski prevajalski sistem deluje hitro, vendar samodejno ne pozna specifičnega konteksta vaše organizacije. Z nastavitvami konteksta v Clonable zato posredujete ozadje o svojem podjetju, ciljni skupini in želeni obliki nagovarjanja.

Ali na primer prodajate medicinsko opremo poslovnim strankam? V tem primeru bo formalna oblika nagovarjanja verjetno bolje ustrezala vaši ciljni skupini. Ali pa se osredotočate na mlade popotnike? V tem primeru se lahko odločite za bolj neformalni ton.

Lahko dodate tudi informacije o svoji panogi, na primer: »Smo B2B-veletrgovina z gradbenimi materiali«. S tem prevajalskemu sistemu pomagate izbrati prave besede in formulacije. Z 15 minutami dela prevajalskemu sistemu zagotovite jasna navodila, ki se bodo ponavljala pri vsakem prevodu.

Korak 3. Prilagodite svoj » tone of voice « s pomočjo » Style Prompts « (15 minut)

Poleg splošnih nastavitev konteksta lahko s pomočjo » Style Prompts « slog pisanja svojih prevodov dodatno prilagodite določenemu trgu. Prevajalskemu sistemu podate navodila glede tona, izbire besed in poudarkov, ki jih želite videti v določenem jeziku.

Ali na primer oddajate počitniške hiše? V tem primeru lahko za nemški trg večji poudarek namenite higieni, čistoči in praktičnim informacijam. Za skandinavski trg pa se lahko odločite za toplejši, neformalnejši slog.

Tudi če želite na novem trgu nagovoriti drugo ciljno skupino, vam lahko pomagajo » Style Prompts «. Prevodom lahko na primer dodate mlajši ali ravno nasprotno bolj poslovni videz, ne da bi spreminjali izvirno vsebino spletne strani. Tako ohranite bistvo svojega sporočila in prilagodite predstavitev lokalni ciljni skupini.

Korak 4. Optimizirajte prevode za lokalno SEO z ključnimi besedami (15 minut)

Z novo beta funkcijo »key keywords« Clonable-u posredujete strateške ključne besede, ki jih želite pogosteje videti v svojih prevodih. Razlika v primerjavi s slovarjem je, da ne vsiljujete fiksnega prevoda. Namesto tega določite prednostne izraze, ki jih prevajalski motor na naraven način vključi v besedilo, kadar to dopušča kontekst.

Recimo, da iz svoje nemške raziskave ključnih besed ugotovite, da vaša ciljna skupina predvsem išče izraze, povezane s trajnostjo ali učinkovitostjo. Te ključne besede lahko nato dodate kot ključne ključne besede. Tako uporabite spoznanja iz raziskave ključnih besed, da svojo mednarodno vsebino bolje prilagodite lokalnemu iskalnemu vedenju.

Korak 5. Uporabite »Glossary« in »Exclusions« za dosledne prevode (1–8 ur)

S pomočjo Clonableovega slovarja (Glossary) in izjem (Exclusions) določite, kako naj prevajalski sistem obravnava določene besede in izraze na vaši spletni strani.

• Slovar: Določite fiksne prevode, na primer za strokovne izraze, kategorije izdelkov in pomembne ključne besede. Tako boste na celotni spletni strani uporabljali enako terminologijo.

• Izjeme: Navedite besede, ki se ne smejo prevajati, kot so imena blagovnih znamk, kode izdelkov in lastna imena. Tako ohranite identiteto svoje blagovne znamke in preprečite neželene prevode.

Ročno sestavljanje teh seznamov lahko vzame precej časa. Zato Clonable razvija avtomatski generator, ki pregleda vašo spletno stran in predlaga ustrezne izraze za slovar ter izključitve.

Predloge ocenite, jih po potrebi dopolnite in določite, katere izraze želite uporabiti. Glede na obseg vaše spletne strani in kataloga izdelkov ta korak traja približno 1 do 8 ur. Takoj ko določite nastavitve, jih Clonable samodejno uporabi pri prevajanju vaše vsebine. Tako vam ni treba vsakega prevoda posebej prilagajati.

Optimizacija: nadzor kakovosti in vzdrževanje

S pravilnimi nastavitvami boste postavili trdne temelje za svojo mednarodno spletno stran. Želite še dodatno izboljšati kakovost prevoda? V tem primeru lahko izvedete dodatne preglede in najpomembnejše strani dajete v pregled maternemu govorcu.

Korak 6. Preverite svojo spletno stran (2–4 ure)

Tudi če ne govorite ciljnega jezika, lahko veliko težav odkrijete sami. Prevedeni teksti so včasih daljši od izvirne vsebine. Zlasti v nemščini in francoščini lahko to vpliva na oblikovanje vaše spletne strani.

Zato si oglejte prevedeno spletno stran, kot da ste obiskovalec. Preverite na primer:

• Glavni meni in navigacija

• Gumbki in pozivi k dejanjem

• Kontaktni obrazci in iskalni filtri

• Prikaz besedil na mobilnih napravah

• Celoten postopek naročanja ali poizvedbe

Poskrbite, da besedila ostanejo dobro vidna, da gumbi delujejo in da lahko obiskovalci brez težav oddajo naročilo ali vzpostavijo kontakt. S tem preverjanjem preprečite, da bi majhne napake v oblikovanju ali funkcionalnosti motile uporabniško izkušnjo.

Korak 7. Naj vaše najpomembnejše strani pregleda materni govorec (4–8 ur)

Ni vam treba takoj ročno pregledati celotnih spletnih strani. Če se osredotočite na strani, ki so najpomembnejše za vaše obiskovalce in konverzije, lahko z omejenim vložkom časa dosežete veliko.

To imenujemo pravilo 95 %: z usmerjeno optimizacijo vaših najpomembnejših strani lahko v kratkem času dosežete 95 % vidnih izboljšav.

Naj na primer materni govorec oceni vaših 20 najpomembnejših strani:

• Domača stran

• Pomembne strani s kategorijami in storitvami

• Stran za stike

• Stran »O nas«

• Postopek naročanja ali priprave ponudbe

Materni govorec ne preverja le jezika, ampak upošteva tudi lokalne izraze, izbiro besed in prepričljivost. Tako besedila postanejo bolj naravna in povečate zaupanje vaše ciljne skupine.

Kdaj se odločite za popolno lektoriranje?

Želite si zgraditi močno pozicijo na trgu, kjer šteje vsaka nianca? V tem primeru se lahko odločite, da vso vsebino spletne strani pregleda materni govorec.

To vključuje opise izdelkov, bloge, bele knjige, splošne pogoje in transakcijska e-poštna sporočila. Celovita revizija zahteva več časa (16–40+ ur), vendar ponuja dodatno varnost, če imate visoke zahteve glede lokalnega videza vaše spletne strani.

Korak 8. Načrtujte redno vzdrževanje (2–4 ure)

Vaša mednarodna spletna stran se nenehno razvija. Dodajate nove izdelke, objavljate bloge in prilagajate obstoječe strani. Clonable samodejno sinhronizira prevedene različice z vašo izvirno spletno stranjo. Kljub temu je pametno redno preverjati, ali so vaše nastavitve in prevodi še vedno usklajeni z vašo vsebino.

Na primer, vsako četrtletje načrtujte kratko vzdrževalno sejo. Preverite nove strani, pomembna besedila po potrebi dajte v pregled maternemu govorcu ter posodobite svoj slovar in izključitve z novimi strokovnimi izrazi ali imeni blagovnih znamk. Tako boste ohranili kakovost svojih mednarodnih spletnih strani, ne da bi morali vsako jezikovno različico upravljati posebej.

Kakšno kakovost prevoda lahko pričakujete?

Koliko časa boste vložili v optimizacijo, je odvisno od vaših ciljev. Clonable ponuja različne možnosti za izboljšanje kakovosti vaših prevodov.

• Brez lektoriranja (97–98 %): S pravilnimi nastavitvami konteksta, slovarjem in drugimi prevajalskimi funkcijami postavite trdne temelje. To je stroškovno učinkovit način za preizkušanje novega trga.

• Z lektoriranjem (do 99,9 %): Če najpomembnejše strani pregleda tudi materni govorec, izboljšate lokalni vtis in zagotovite naraven, prepričljiv besedilo.

Sami odločite, koliko časa boste vložili v nadaljnjo optimizacijo. Tako lahko začnete v majhnem obsegu in kakovost prevoda postopoma izboljšujete, ko se vaše mednarodne dejavnosti širijo.

Začnite samostojno z boljšimi prevodi spletnih strani!

Ni treba, da vse korake izvedete naenkrat. Začnite z nastavitvami, ki so pomembne za vašo spletno stran, in prevode nadalje optimirajte, ko se vaše mednarodne dejavnosti širijo.

Odkrijte, kako lahko s Clonable izboljšate kakovost prevoda svoje mednarodne spletne strani.