Video delavnica – internacionalizacija s WordPressom

Diapozitiv 1: Naslov

»Dober dan in dobrodošli na predstavitvi: ‚Mednarodna prilagoditev spletnih strani WordPress: od preprostega prevajanja do optimizacije procesov‘. Moje ime je Niels Arts, eden od lastnikov podjetja Clonable. Danes bi se z vami rad podrobneje posvetil procesom, tehnikam in izzivom, ki so povezani z mednarodno prilagoditvijo spletne strani WordPress. Če nimate WordPressa, vam bo predstavitev prav tako koristna.«

Zakaj je to pomembno? Živimo v svetu, v katerem se meje zabrisujejo, še posebej na spletu. Razširitev vašega dosega v druge države lahko ponuja nove priložnosti, vendar prinaša tudi izzive. Pomislite na kulturne razlike, pravne zahteve in tehnične prilagoditve. Na srečo WordPress sam ponuja že veliko orodij, ki to omogočajo, kombinacija z Clonable pa te možnosti še dodatno poveča, ne glede na vaš proračun ali velikost vaše organizacije.

Danes bomo obravnavali pet tem, ki so ključne za internacionalizacijo: tržne raziskave, prevajanje, kulturne prilagoditve, tehnične optimizacije in upravljanje procesov. Poleg tega bom s pomočjo študije primera pokazal, kako to deluje v praksi.”

Diapozitiv 2: Predstavitev Nielsa Artsa

»Kot sem že omenil, sem Niels Arts. Moje ozadje je v spletnem marketingu in mednarodnih spletnih trgovinah. Dolga leta sem delal na projektih, v okviru katerih so podjetja naredila svoje prve spletne korake v tujino, in se pri tem naučil, kako zapleteno je to lahko. Danes skupaj s kolegi s pomočjo tehnologij, kot je Clonable, skrbim za to, da ta proces postane lažji.«

Pomembno je poudariti, da internacionalizacija ni namenjena le velikim podjetjem z ogromnimi proračuni. Tudi mala podjetja, organizacije in samostojni delavci lahko razširijo svoj doseg, če pametno določijo prioritete in uporabljajo prava orodja. WordPress je za to vsekakor primeren.

Diapozitiv 3: Zakaj internacionalizacija?

Prvo vprašanje je: »Zakaj bi spletno stran internacionalizirali? Angleščina je vendar standardni jezik interneta?« Čeprav se angleščina po vsem svetu pogosto uporablja, obstajajo trije pomembni razlogi, zakaj to ni dovolj.

1. Ljudje hitreje kupujejo v svojem jeziku.
Stranke se namreč počutijo veliko bolj sproščeno, če lahko informacije berejo v svojem maternem jeziku. To vzbuja zaupanje in poenostavi nakupni proces.

2. Google lokalizirane vsebine uvršča višje.
Če nimate lokaliziranih strani, zamujate priložnosti v iskalnikih. Nemška stranka, ki na primer išče »Luftreiniger Landwirtschaft«, ne bo našla strani, če na vaši spletni strani uporabljate samo izraz »luchtwassers«.

3. Lokalizirana spletna stran omogoča upoštevanje kulturnih razlik, pa tudi, na primer, pravnih razlik. Pomislite na primer na lokalne načine plačevanja, barve, pravne pogoje, ki so nekoliko drugačni, ali oblike nagovarjanja.”

Diapozitiv 4: Teme

»Da bi internacionalizacija uspela, morate upoštevati pet tem, ki so med seboj neločljivo povezane.

1. Tržna raziskava ciljnih trgov
Kako ugotoviti, kje so vaše priložnosti? Uporabljamo orodja, kot sta Google Analytics in ChatGPT, da pridobimo vpogled v trge, ki so najbolj relevantni.

2. Pravne zahteve
Vsaka država ima drugačne pogoje in zahteve. Kako se s tem spoprijemate?

3. Prevajanje.
Katero strategijo boste izbrali? Se boste odločili za profesionalno prevajanje, avtomatske rešitve ali kombinacijo obojega?

4. Kulturne prilagoditve.
Jezik je le del zgodbe. Kako prilagoditi vizualne elemente, barve in » tone of voice « pričakovanjem trga?

5. Tehnična optimizacija.
Kako poskrbite, da je vaša spletna stran tehnično pripravljena za več držav in jezikov? Pomislite na oznake hreflang, SEO in hitrost.

6.. Optimizacija procesa.
Kako ohraniti proces pod nadzorom? Osredotočamo se na načrtovanje, določanje prioritet in porazdelitev delovne obremenitve.”

Diapozitiv 5: Primer: spletna stran za čiščenje zraka

»Da bi te teme ponazoril, bom uporabil hipotetično študijo primera. Predpostavimo, da razvijate spletno stran v WordPressu za start-up podjetje, ki prodaja naprave za čiščenje zraka. To so nišni izdelki, ki izboljšujejo kakovost zraka, na primer v kmetijskem sektorju. Imajo majhen proračun, izziv pa je, da se želi to podjetje razširiti v Nemčijo in Francijo. Kaj to pomeni v praksi?«

Določiti moramo ciljne trge: kako privlačne so te države?

Spletno mesto je treba prevesti v nemščino in francoščino.

Upoštevamo tudi pravne zahteve, kot je na primer Impressum v Nemčiji.

Poleg tega prilagodimo vizualne elemente in ton obema trgom.

Nazadnje izvedemo tehnično optimizacijo, na primer z oznakami hreflang in testi hitrosti.”

Diapozitiv 6: Določitev ciljnih trgov

»Prvi korak pri internacionalizaciji je opredelitev vaših ciljnih trgov. Za to uporabljamo podatke. Orodja, kot sta Google Analytics in Google Search Console , ponujajo vpogled v to, od kod prihajajo vaši trenutni obiskovalci. Morda boste ugotovili, da Nemčija že prinaša veliko prometa, Francija pa še ne.«

Poleg tega analizirajte konkurenco in obseg iskanj na teh trgih. Kje se aktivno iščejo vaši izdelki ali storitve? Za naprave za čiščenje zraka bi to lahko pomenilo, da iščete trende v zakonodaji o kakovosti zraka v Nemčiji.”

Diapozitiv 7: Ciljni trgi: ChatGPT

»Uporabno orodje za raziskovanje ciljnih trgov je ChatGPT. Postavite na primer vprašanje: ‚Katerih držav v Evropi imajo najstrožje standarde kakovosti zraka v kmetijstvu?‘ To vam bo dalo prvo indikacijo o trgih, ki so potencialno zanimivi.«

Konkurenco lahko preučite tudi tako, da se vprašate: »Kdo so največji ponudniki čistilnikov zraka v Nemčiji in Franciji?« S tem boste dobili vpogled v to, kako se lahko pozicionirate.«

Diapozitiv 8: Ciljni trgi: Analiza ključnih besed

»Analiza ključnih besed je ključnega pomena za razumevanje vaše ciljne skupine. Orodja, kot so Ubersuggest, Semrush ali Google Keyword Planner, prikazujejo, kateri izrazi so priljubljeni v vaši niši.«

Na primer: v Nemčiji stranke iščejo »Luftreiniger Landwirtschaft«, medtem ko so na Nizozemskem pogosto uporabljeni izrazi »luchtwasser«. To spoznanje vam pomaga ne le pri prevajanju vsebine, ampak tudi pri SEO.”

Diapozitiv 9: Ciljne trge: Uporaba samega Googla

»Včasih ni treba iskati daleč. Preprosto uporabite sam Google, da vidite, kako se pozicionirajo konkurenti. Vnesite na primer »Luftreiniger Landwirtschaft« in poglejte, katera podjetja se pojavijo. Kaj ponujajo? Kako nagovarjajo svoje stranke?«

Z Google Translate lahko prevajate lokalne spletne strani, da bolje razumete trg. To je preprost način, da se naučite več o pravilih in trendih v drugih državah.”

Diapozitiv 10: Podmape, poddomene ali nova domena?

»Pomembna odločitev pri internacionalizaciji je, kako strukturirati svojo spletno stran. Ali bo:

1. Podmape: primer.com/nl

2. Poddomene: nl.primer.com

3. Nova poddomenena imena: primer.nl

Diapozitiv 11: Prednosti podmap

»Podmape, kot je beispiel.com/nl/, so pogosto najboljša izbira, če že imate močno glavno domeno, na primer .com ali .eu. Najpomembnejše prednosti:

1. Ohranjanje vrednosti SEO: Vse strani imajo enako avtoriteto domene, kar pomeni, da nove jezikovne različice hitreje dosežejo dobre uvrstitve v iskalnikih.

2. Enostavno upravljanje: V WordPressu lahko to enostavno nastavite s pomočjo plugins ov, kot sta WPML ali Polylang, ki za vas samodejno ustvarijo strukturo podmap.

Za primer podjetja za čiščenje zraka je to odlična izbira, saj ima podjetje že domeno .com in želi hitro rasti na mednarodnem trgu, ne da bi moralo upravljati ločene domene.”

Diapozitiv 12: Prednosti poddomenskih imen

»Poddomene, kot je nl.primer.com, ponujajo večjo prožnost, vendar zahtevajo dodatna prizadevanja na področju SEO, saj poddomena ne izkorišča SEO glavne domene. Prednosti:

1. Prilagodljivost: Vsebino lahko popolnoma prilagodite za posamezne regije, ne da bi to vplivalo na strukturo glavne domene.

2. Lokalna usmerjenost: Vsaka poddomena se lahko obravnava kot ločena enota, kar je koristno, če se trgi močno razlikujejo.

Za spletno stran o čistilnikih zraka bi bilo to koristno, če se ponudba izdelkov po posameznih državah znatno razlikuje.”

Diapozitiv 13: Prednosti novih domen

»Nove domene, kot je primer.nl, so idealne za močno lokalno blagovno znamko. Omogočajo vam največji nadzor, vendar imajo tudi svoje slabosti:

1. Prednosti: Močna lokalna prepoznavnost, zlasti na trgih, kot je Nemčija, kjer domena .de vzbuja zaupanje.

2. Slabosti: Vsaka domena mora zgraditi svojo lastno avtoriteto SEO, kar zahteva čas in stroške.

Če bi spletna stran o čistilnikih zraka imela domeno v Nizozemski z imenom Luchtwassers.nl, bi bila to najboljša možnost. V Nemčiji bi seveda morali izbrati drugo možnost.

Diapozitiv 14: Pravni vidiki: premisleki

»Mednarodne spletne strani morajo izpolnjevati spletna pravila vsakega ciljnega območja. To velja zlasti v državah, kot je Nemčija, kjer je »Impressum« zakonsko obvezen. To je stran, na kateri je na primer navedeno, kdo je lastnik spletne strani. Poleg tega obstajajo splošne zahteve, kot je GDPR v Evropi.«

Za spletno stran, kot je tista iz primera o čistilniku zraka, to pomeni:

1. Preverite, katere pravne strani so potrebne, na primer pravni obvestili ali izjava o varstvu osebnih podatkov.

2. Poskrbite, da se upoštevajo vsi lokalni predpisi, da se izognete kaznim in pridobite zaupanje uporabnikov.

Diapozitiv 15: Plugin: Impressum

»V Nemčiji je, kot sem že omenil, obvezno navesti Impressum. To je stran, na kateri navedete podatke o podjetju, kontaktne podatke in pravne informacije.«

Z WordPressom lahko nekaj takega enostavno naredite sami, lahko pa uporabite tudi plugins . Uporabite na primer plugin Impressum Generator, ki samodejno ustvari pravno ustrezno stran. Za spletno stran o čistilnikih zraka bi bila ta stran bistvena za nemško različico.”

Diapozitiv 16: AutoTerms

»Poleg pravnega obvestila (Impressum) potrebujete tudi druge pravne dokumente, kot so politika zasebnosti, izjava o piškotkih in splošni pogoji.

plugin WP AutoTerms ponuja hitro in preprosto rešitev. Ustvarja predloge, ki so skladne s predpisi, kot sta GDPR in CCPA. Za spletno stran o čistilnikih zraka lahko ta plugin podpira skladnost z zakonodajo na vseh trgih.”

Diapozitiv 17: Prevajanje, kako?

»Obstajajo različni načini za prevajanje spletne strani:

1. Visoka kakovost: Besedila naj pripravi profesionalni prevajalec, vi pa jih ročno vnesite v WordPress. To zahteva veliko časa in denarja, vendar zagotavlja najboljši rezultat.

2. Cenejše možnosti: Uporabite brezplačne ali poceni pluginse, kot je WPML. Ti so manj natančni in težje vzdrževati, so pa cenovno ugodni. Neka oseba, ki

3. Srednja pot: Uporabite plačljive plugins e ali orodja, kot je Clonable. Ti ponujajo avtomatske prevode z možnostjo prilagajanja.

Za spletno stran o čistilnikih zraka je izbira odvisna od proračuna in tega, kako pogosto se vsebina posodablja. Pa tudi od tega, kaj se pričakuje v prihodnosti. Kako pomembna bo vloga prevedene spletne strani? Če naj bi ta ustvarjala velik del prihodkov, se v začetni fazi ne odločajte za preveč poceni rešitev, ki jo boste kasneje obžalovali.

Diapozitiv 18: Kultura: Formalno / Neformalno

Kultura igra pomembno vlogo pri tem, kako predstavite svojo spletno stran. Če malo pretiravamo:

V Nemčiji se pričakuje formalni ton, na primer »Sehr geehrte Damen und Herren«.

Na Nizozemskem deluje neformalni pristop bolje, na primer: »Hallo!«

Za spletno stran o čistilnikih zraka to pomeni, da morate za vsako državo izbrati ustrezen ton, kar je v Clonable preprosto, na primer z izbiro bolj neformalnega ali bolj formalnega prevoda ter prilagoditvijo lektorja kulturnim željam uporabnika.

Diapozitiv 19: Kultura: arabščina in RTL Tester

»Še ena stvar, ki jo morate upoštevati pri spletni internacionalizaciji, je, da če posluinete trge, na katerih se uporablja arabščina ali drugi jeziki, ki se pišejo od desne proti levi (RTL), mora vaša spletna stran to podpirati.«

Uporabite plugin RTL Tester v WordPressu, da preverite, ali se vaša spletna stran pravilno prikaže. Za spletno stran o čistilnikih zraka je to morda manj pomembno, vendar je ključnega pomena, če se izdelek izvaža na Bližnji vzhod.”

Diapozitiv 20: Kultura: nemški kolesarji s čelado

Poglejte tudi majhne prilagoditve, ki jih lahko naredite in ki kljub temu pomenijo veliko razliko. Imate na svoji domači strani drsnik s kolesarji? V Nemčiji bi morali prikazati slike kolesarjev s čelado, saj je to tam običajno in pomeni znak varnosti ter odgovornosti.

Na Nizozemskem je nošenje čelad manj običajno, zato je bolje uporabiti slike brez čelade. To se zdi majhna podrobnost, vendar ima velik vpliv na to, kako lokalno deluje vaša spletna stran.”

Diapozitiv 21: Kultura: evropska ženska v primerjavi z japonsko žensko

Če imate spletno trgovino z oblačili in v drsniku prikazujete ženske, upoštevajte, da boste morda morali prilagoditi tudi to.

V Evropi prikažite žensko z evropskim videzom, v Japonski pa žensko z japonskim videzom. To obiskovalcu vzbuja več zaupanja.

Diapozitiv 22: Kultura: Barve in njihov pomen po državah

»Barve imajo v različnih kulturah različne pomene.

Tako na primer rdeča barva v večini zahodnih držav pomeni nevarnost ali strast, medtem ko v Kitajski ta barva bolj simbolizira srečo.

Res ni treba vedno vsega prilagajati, saj ta predstavitev tudi ni namenjena temu. Njen namen je bolj ozaveščanje, da lahko pri mednarodni strategiji razmišljate o različnih zadevah.

Diapozitiv 23: Mednarodno SEO

»Mednarodno SEO je ključnega pomena za vidnost vaše spletne strani v iskalnikih po posameznih državah in jezikih. Eden od najpomembnejših vidikov tega je uporaba oznak hreflang, ki iskalnikom pokažejo, katera stran je namenjena kateremu jeziku in regiji. To preprečuje, da bi strani med seboj tekmovale v iskalnih rezultatih. V Clonable je to urejeno že privzeto, vendar opažamo, da to zelo pogosto ni pravilno nastavljeno, kar je škoda.

Poleg tega se iskalno vedenje razlikuje od države do države. Nemške stranke na primer iščejo iste vrste izdelkov na drugačen način kot Francozi. Raziskava ključnih besed po posameznih državah vam pomaga, da vsebino bolje prilagodite lokalnim potrebam.“

Diapozitiv 24: Tehnično: Oznake hreflang

»Oznake hreflang so bistvene za urejanje vašega mednarodnega SEO -ja, kot sem že omenil. Poskrbijo, da uporabniki vidijo pravo različico vaše strani, glede na njihov jezik ali regijo.«

V WordPressu lahko to enostavno izvedete s plugins , kot sta Yoast SEO Premium ali Rank Math, ki oznake samodejno dodajajo na vaše strani. Vedno preverite, ali so oznake pravilno nastavljene, z orodji, kot je Google Search Console.“

Diapozitiv 25: Tehnično: CDN

»Mreža za dostavo vsebin (CDN) razširja vsebino vaše spletne strani prek strežnikov po vsem svetu. To zagotavlja hitro nalaganje strani, ne glede na to, kje se nahaja vaš uporabnik.«

Če želite, da vas spletna stran o čistilnikih zraka najdejo na ciljnem trgu, kot je Avstralija, je za zagotovitev zmogljivosti ključnega pomena CDN. Za to uporabite na primer Cloudflare. To ne poveča le hitrosti, temveč tudi uporabniško izkušnjo.“

Diapozitiv 26: Tehnični vidik: geografsko ciljanje in testiranje

»Z geografskim ciljanjem lahko prilagodite vsebino glede na lokacijo vaših uporabnikov. Na spletni strani za čistilnike zraka lahko na primer francoskim obiskovalcem prikažete prilagojeno ponudbo izdelkov. Slaba stran tega je, da vas kot Nizozemca v Franciji takoj preusmerijo na to francosko vsebino.«

Poleg tega je pomembno, da svojo spletno stran preizkusite iz različnih regij z orodji, kot je Locabrowser. S tem preprečite napake in izboljšate izkušnjo za mednarodne uporabnike.

Diapozitiv 27: Optimizacija procesov: metoda MoSCoW

»Pri internacionalizaciji se, kot že vidite, soočate z mnogimi izzivi. Metoda MoSCoW vam pomaga določiti prioritete:

Sestavljena je iz:

Nujne zahteve: Stvari, ki so bistvene. To se lahko pri vsakem projektu razlikuje. V primeru čistilnikov zraka bi to na primer lahko bili: osnovni prevodi in pomembne pravne zahteve.

Obvezne funkcije: Pomembne dodatne funkcije, kot sta optimizirano SEO in geografsko ciljanje.

Možne izboljšave: Izbirne izboljšave, kot so popolnoma prilagojene vizualne elemente.

Won’t-haves: Stvari, ki jih zaenkrat izključujete, kot so prilagajanje barv ali CDN, ki niso neposredno potrebne.

Diapozitiv 28: Koraki v procesu internacionalizacije

Še enkrat na kratko: prvi koraki v procesu internacionalizacije so:

1. Tržna raziskava: Analizirajte, kje so vaše priložnosti, na primer v Nemčiji in Franciji za spletno stran o čistilnikih zraka.

2. Pravne prilagoditve. Prepričajte se, da veste, kaj se zahteva v fizičnem in spletnem svetu.

3. Prevajanje: Clonable lahko na primer uporabite za hitro in neprekinjeno prevajanje vsebin.

Diapozitiv 29: Koraki v procesu internacionalizacije

4. Kulturna prilagoditev: Poskrbite, da ton, vizualni elementi in uporaba barv ustrezajo pričakovanjem na vsakem trgu. V Clonable lahko za to uporabite tudi določena orodja.

Naslednji štirje koraki so:

5. Mednarodno SEO: v prevode vključite ključne besede. Pri tem vam bo v pomoč raziskava ključnih besed, tudi v fazi tržne raziskave.

6. Tehnična optimizacija: Dodajte oznake hreflang in uporabite CDN za večjo hitrost. Preverite svojo spletno stran v različnih regijah z Locabrowserjem in Google Search Console.

7. Zagon in spremljanje: Objavite svojo spletno stran in poskrbite, da je na vsakem trgu vidna prava različica. Uporabite Google Analytics in druga orodja za spremljanje uspešnosti in vedenja ter za izvajanje izboljšav.

Diapozitiv 30: Zaključek: Veliko poti vodi v Rim

Proces internacionalizacije se vam morda zdi zastrašujoč, vendar ni treba, da je že od prvega dne popoln. Začnite z najlažjimi nalogami, kot so preprosta prevajanja in osnovno optimiziranje za iskalnike (SEO). Nato postopoma širite obseg z naprednejšimi prilagoditvami, kot je personalizirana vsebina.

Nadaljujte z eksperimentiranjem, spremljanjem in optimizacijo. Vsak korak, ki ga naredite, vas približa uspešni mednarodni strategiji. Hvala za vašo pozornost. Preizkusite tudi Clonable. Če imate vprašanja, me lahko kadarkoli kontaktirate na LinkedInu. Z veseljem delimo svoje znanje.