Ako v 8 krokoch zlepšiť kvalitu prekladu vašej medzinárodnej webovej stránky

Spustiť medzinárodnú webovú stránku je jedna vec. Ale ako zaistiť, aby vaše preklady boli nielen správne, ale aj v súlade s vašou značkou, miestnym trhom a vyhľadávacím správaním vašich návštevníkov?

Prekladajte a spravujte medzinárodné webové stránky z jednej centrálnej platformy. Váš obsah sa automaticky aktualizuje a môžete využiť rôzne funkcie na prispôsobenie prekladov miestnej cieľovej skupine. Takto sa vyhnete zbytočnej manuálnej práci a zachováte si kontrolu nad kvalitou svojich medzinárodných webových stránok.

V tomto sprievodcovi sa dozviete, ako zlepšiť kvalitu prekladu vašej webovej stránky. Od lokálneho výskumu kľúčových slov a nastavenia správneho „tone of voice“ až po používanie slovníka, vylúčení a kontroly kvality rodilým hovorcom.

Vaša stratégia určuje prístup.

Koľko času investujete do kvality prekladu, závisí od vašich cieľov. Chcete s obmedzenou investíciou otestovať nový trh? Začnite so základmi. Akonáhle sa výsledky zlepšia, môžete svoje preklady ďalej optimalizovať pre miestny trh.

Základ: stratégia a nastavenia v Clonable

Silná medzinárodná webová stránka začína pochopením miestneho trhu. To, čo funguje v Holandsku, nemusí vo Francúzsku priniesť rovnaký výsledok. So správnymi nastaveniami v Clonable položíte základ pre preklady, ktoré oslovia vašu cieľovú skupinu.

8 krokov k lepšej kvalite prekladu

• Základ: stratégia a nastavenia v Clonable
• Krok 1. Prieskum miestnych kľúčových slov a konkurentov (3–16 hodín)
• Krok 2. Nastavte správny kontext a úroveň formálnosti (15 minút)
• Krok 3. Prispôsobte si tone of voice pomocou Style Prompts (15 minút)
• Krok 4. Optimalizujte svoje preklady pre lokálne SEO pomocou kľúčových slov (15 minút)
• Krok 5. Použite slovník a vylúčenia na zabezpečenie konzistentných prekladov (1–8 hodín)
• Krok 6. Skontrolujte si svoju webovú stránku sami (2–4 hodiny)
• Krok 7. Nechajte si skontrolovať svoje najdôležitejšie stránky rodeným hovorcom (4–8 hodín)
• Krok 8. Naplánujte pravidelnú údržbu (2–4 hodiny)

Krok 1. Prieskum miestnych kľúčových slov a konkurentov (3–16 hodín)

Doslovný preklad kľúčových slov nefunguje vždy. Vaša cieľová skupina v iných krajinách často používa iné výrazy na vyhľadanie rovnakých produktov alebo služieb. Napríklad nemecký návštevník bude skôr hľadať výraz „Trekkingreise“ ako doslovný preklad „pešia dovolenka“.

Preto zistite, aké kľúčové slová používa vaša cieľová skupina a na aké výrazy dosahujú dobré výsledky miestni konkurenti. Pozrite sa aj na ich tone of voice. Napríklad na nemeckom B2B trhu môže voľba medzi formálnym „Sie“ a neformálnym „du“ ovplyvniť to, ako návštevníci vnímajú vašu spoločnosť.

Ako ďaleko sa do toho pustíte, závisí od vašich cieľov:

• Rýchla kontrola (3–5 hodín): Zmapujte svojich 20 najdôležitejších kľúčových slov a pozrite sa na troch miestnych konkurentov. Tak rýchlo získate prehľad o správnej terminológii a oslovení.

• Podrobný prieskum (8–16 hodín): Analyzujte lokálne objemy vyhľadávania, odhaľte príležitosti v porovnaní s konkurenciou a zostavte zoznam relevantných odborných termínov pre vaše produkty alebo služby.

Tip: Najdôležitejšie informácie zaznamenajte do kontextových nastavení a slovníka Clonable. Takto sa tieto informácie automaticky použijú pri preklade vašej webovej stránky.

Krok 2. Nastavte správny kontext a úroveň formálnosti (15 minút)

Automatický prekladový engine pracuje rýchlo, ale sám od seba nepozná špecifický kontext vašej organizácie. Prostredníctvom nastavení kontextu v Clonable preto poskytnete základné informácie o vašej spoločnosti, cieľovej skupine a požadovanej forme oslovovania.

Predávate napríklad zdravotnícke zariadenia firemným zákazníkom? V tom prípade sa k vašej cieľovej skupine pravdepodobne lepšie hodí formálny štýl oslovovania. Zameriavate sa naopak na mladých cestovateľov? V tom prípade môžete zvoliť neformálnejší tón.

Môžete tiež pridať informácie o vašom odvetví, napríklad „Sme veľkoobchod s stavebnými materiálmi v segmente B2B“. Tým pomôžete prekladovému systému vybrať správne slová a formulácie. Za 15 minút práce poskytnete prekladovému systému jasné pokyny, ktoré sa budú opakovať pri každom preklade.

Krok 3. Prispôsobte si tone of voice pomocou Style Prompts (15 minút)

Okrem všeobecných nastavení kontextu môžete pomocou Style Prompts ďalej prispôsobiť štýl písania vašich prekladov konkrétnemu trhu. Prekladovému nástroju zadáte pokyny týkajúce sa tónu, výberu slov a akcentov, ktoré chcete v danom jazyku vidieť.

Prenajímate napríklad rekreačné domy? V tom prípade môžete pre nemecký trh klásť väčší dôraz na hygienu, čistotu a praktické informácie. Pre škandinávsky trh sa naopak môžete rozhodnúť pre teplejší, neformálnejší tón.

Clonable ponúka riešenie aj vtedy, keď chcete osloviť inú cieľovú skupinu na novom trhu. Preklady môžete napríklad prispôsobiť tak, aby pôsobili mladšie alebo naopak formálnejšie, bez toho, aby ste museli upravovať pôvodný obsah webovej stránky. Takto zachováte podstatu svojho posolstva a prispôsobíte prezentáciu miestnej cieľovej skupine.

Krok 4. Optimalizujte svoje preklady pre lokálne SEO pomocou kľúčových slov (15 minút)

S novou beta funkciou „key keywords“ môžete v Clonable zadať strategické kľúčové slová, ktoré chcete vo svojich prekladoch vidieť častejšie. Rozdiel oproti slovníku (Glossary) spočíva v tom, že nevynucujete pevný preklad. Namiesto toho uprednostňujete určité výrazy, ktoré prekladový engine prirodzene začlení do textu, ak to kontext dovoľuje.

Predpokladajme, že na základe výskumu kľúčových slov v nemčine zistíte, že vaša cieľová skupina vyhľadáva predovšetkým pojmy súvisiace s udržateľnosťou alebo efektívnosťou. Tieto kľúčové slová môžete pridať ako kľúčové kľúčové slová. Takto využijete poznatky z výskumu kľúčových slov, aby váš medzinárodný obsah lepšie zodpovedal miestnemu vyhľadávaciemu správaniu.

Krok 5. Použite slovník a vylúčenia na zabezpečenie konzistentných prekladov (1–8 hodín)

Pomocou slovníka (Glossary) a vylúčení (Exclusions) v Clonable môžete určiť, ako prekladový modul narába so špecifickými slovami a termínmi na vašej webovej stránke.

• Slovník: Zadejte pevné preklady napríklad pre odborné výrazy, kategórie produktov a dôležité kľúčové slová. Takto budete na celom webe používať rovnakú terminológiu.

• Vylúčenia: Uveďte, ktoré slová sa nesmú prekladať, napríklad názvy značiek, kódy produktov a vlastné mená. Tak si zachováte identitu svojej značky a zabránite nežiaducim prekladom.

Ručné zostavovanie týchto zoznamov môže zabrať dosť času. Preto spoločnosť Clonable vyvíja automatický generátor, ktorý prehľadá vašu webovú stránku a navrhne relevantné pojmy do slovníka a výnimky.

Vy posúdite návrhy, v prípade potreby ich doplníte a určíte, ktoré termíny chcete použiť. V závislosti od rozsahu vašej webovej stránky a produktového katalógu trvá tento krok približne 1 až 8 hodín. Akonáhle nastavíte parametre, Clonable ich automaticky uplatní pri preklade vášho obsahu. Nemusíte tak upravovať každý preklad zvlášť.

Optimalizácia: kontrola kvality a údržba

Správnym nastavením položíte pevný základ pre vašu medzinárodnú webovú stránku. Chcete ešte viac zlepšiť kvalitu prekladu? V tom prípade môžete vykonať dodatočné kontroly a nechať vaše najdôležitejšie stránky posúdiť rodeným hovorcom.

Krok 6. Skontrolujte si svoju webovú stránku sami (2–4 hodiny)

Aj keď neovládate cieľový jazyk, mnohé problémy môžete odhaliť sami. Preložené texty sú niekedy dlhšie ako pôvodný obsah. Najmä v nemčine a francúzštine to môže ovplyvniť dizajn vašej webovej stránky.

Preto si preloženú webovú stránku prezrite z pohľadu návštevníka. Skontrolujte napríklad:

• Hlavné menu a navigácia

• Tlačidlá a výzvy k akcii

• Kontaktné formuláre a vyhľadávacie filtre

• Zobrazenie textov na mobilných zariadeniach

• Celý proces objednávky alebo žiadosti

Dbajte na to, aby texty zostali dobre viditeľné, tlačidlá fungovali a návštevníci mohli bez problémov zadať objednávku alebo kontaktovať spoločnosť. Týmto overením zabránite tomu, aby drobné chyby v dizajne alebo funkčnosti narušili používateľský zážitok.

Krok 7. Nechajte si skontrolovať svoje najdôležitejšie stránky rodeným hovorcom (4–8 hodín)

Nemusíte hneď nechať ručne skontrolovať celú svoju webovú stránku. Zameriavajúc sa na stránky, ktoré sú najdôležitejšie pre vašich návštevníkov a konverzie, môžete s obmedzenou investíciou času dosiahnuť veľa.

Toto nazývame pravidlom 95 %: cielenou optimalizáciou vašich najdôležitejších stránok môžete v krátkom čase dosiahnuť 95 % viditeľných zlepšení.

Napríklad nechajte rodilého hovoriaceho posúdiť vašich 20 najdôležitejších stránok:

• Úvodná stránka

• Dôležité stránky kategórií a služieb

• Kontaktná stránka

• Stránka „O nás“

• Proces objednávky alebo vypracovania ponuky

Rodilý hovorca nielen skontroluje jazyk, ale zohľadní aj miestne výrazy, výber slov a presvedčivosť. Takto texty pôsobia prirodzenejšie a zvyšujete dôveru vašej cieľovej skupiny.

Kedy sa rozhodnúť pre kompletnú korektúru?

Chcete si vybudovať silnú pozíciu na trhu, kde záleží na každom nuanse? V tom prípade sa môžete rozhodnúť nechať skontrolovať celý obsah webovej stránky rodilým hovorcom.

Myslíme tým popisy produktov, blog, odborné štúdie, všeobecné obchodné podmienky a transakčné e-maily. Kompletná kontrola si vyžaduje viac času (16–40+ hodín), ale poskytuje väčšiu istotu, ak kladiete vysoké nároky na lokálny vzhľad vašej webovej stránky.

Krok 8. Naplánujte pravidelnú údržbu (2–4 hodiny)

Vaša medzinárodná webová stránka sa neustále vyvíja. Pridávate nové produkty, publikujete blog a upravujete existujúce stránky. Clonable automaticky synchronizuje preložené verzie s vašou pôvodnou webovou stránkou. Napriek tomu je rozumné pravidelne kontrolovať, či vaše nastavenia a preklady stále zodpovedajú vášmu obsahu.

Napríklad si každý štvrťrok naplánujte krátku údržbovú schôdzku. Skontrolujte nové stránky, dajte v prípade potreby posúdiť dôležité texty rodeným hovorcom a aktualizujte svoj slovník a zoznam výnimiek o nové odborné termíny alebo názvy značiek. Takto udržíte kvalitu svojich medzinárodných webových stránok na vysokej úrovni, bez toho, aby ste museli spravovať každú jazykovú verziu samostatne.

Aká kvalita prekladu vás čaká?

Množstvo času, ktoré venujete optimalizácii, závisí od vašich cieľov. Clonable ponúka rôzne možnosti, ako zlepšiť kvalitu vašich prekladov.

• Bez korektúry (97–98 %): So správnymi nastaveniami kontextu, slovníkom a ďalšími prekladateľskými funkciami si vytvoríte pevný základ. Ide o nákladovo efektívny spôsob, ako otestovať nový trh.

• S korektúrou (až 99,9 %): Nechajte svoje najdôležitejšie stránky skontrolovať aj rodeným hovorcom, vylepšíte ich miestny dojem a zabezpečíte prirodzený, presvedčivý text.

Sami si určíte, koľko času investujete do ďalšej optimalizácie. Môžete tak začať v malom a kvalitu prekladu ďalej zlepšovať v miere, ako budú rásť vaše medzinárodné aktivity.

Vyskúšajte lepšie preklady webových stránok.

Nemusíte vykonať všetky kroky naraz. Začnite s nastaveniami, ktoré sú dôležité pre vašu webovú stránku, a preklady ďalej optimalizujte v miere, ako budú rásť vaše medzinárodné aktivity.

Zistite, ako môžete s Clonable zlepšiť kvalitu prekladu svojej medzinárodnej webovej stránky.