Завдяки штучному інтелекту ви створюєте контент швидше, ніж будь-коли. Але чи зможете ви також ним керувати?

Штучний інтелект допомагає створювати контент швидше, ніж будь-коли раніше. Якщо раніше ви витрачали години на написання блогу, сторінки продукту чи цільової сторінки, то тепер ви створюєте перший варіант за лічені хвилини. Згідно з дослідженням SurveyMonkey, 93%* маркетологів, які використовують штучний інтелект, застосовують цю технологію для прискорення створення контенту. Цю тенденцію можна спостерігати й у мережі. Дослідження Ahrefs показує, що зараз 74%** нових веб-сторінок містять контент, створений за допомогою штучного інтелекту.

Це відкриває величезні можливості. Ви можете швидше публікувати матеріали, охоплювати ширшу аудиторію та легше виходити на нові ринки. Але водночас виникає новий виклик. Адже чим простіше створювати контент, тим більше контенту вам доводиться управляти.

Більше контенту — більше роботи з управлінням

Опублікувати новий допис у блозі сьогодні не складає особливих труднощів. Але що станеться, якщо ви захочете зробити цей самий допис доступним англійською, німецькою, французькою та іспанською мовами? І що робити, якщо через кілька місяців ви захочете оновити цей контент? Тоді вам доведеться керувати вже не однією сторінкою, а п’ятьма.

Вплив штучного інтелекту зростає швидше, ніж очікують багато компаній. У вас на веб-сайті 300 сторінок, які ви пропонуєте шістьма мовами? Тоді насправді ви керуєте 1 800 сторінками. У вашому веб-сайті 500 сторінок, які підтримують п’ять мов? Тоді ця кількість зростає до 2 500 сторінок. Кожна зміна має відобразитися на всіх цих сторінках. Чим більше контенту ви публікуєте, тим більшим стає виклик.

Коли міжнародне розширення створює додаткову роботу

Ймовірно, колись ви починали з відносно простого підходу. Ви публікували контент на своєму основному веб-сайті, перекладали його та розміщували переклади на своїх міжнародних веб-сайтах. Поки розмір вашого веб-сайту був обмеженим, це працювало добре.

Однак коли ваш веб-сайт розширюється, правила гри змінюються. Ваша команда перевіряє більше перекладів, вносить одні й ті самі зміни кілька разів і постійно узгоджує різні мовні версії. Тим часом ризик помилок зростає. Ваша голландська сторінка містить найсвіжішу інформацію, тоді як німецька версія відстає. Зміна є на одному веб-сайті, але відсутня на іншому.

Як наслідок, міжнародне розширення не тільки відкриває нові можливості, але й вимагає більше управлінських зусиль. Багато команд витрачають дедалі більше часу на оновлення контенту і дедалі менше — на нові ініціативи.

Чи впізнаєте ви ці ознаки?

Багато компаній запізно виявляють, що їхній процес управління контентом більше не є масштабованим. Часто спостерігаються однакові ознаки: зміни не відображаються одночасно в усіх версіях, що призводить до розбіжностей між мовними версіями. Співробітники сумніваються, яка версія є актуальною, і не завжди працюють з однаковою інформацією. Крім того, кожна нова мова сприймається переважно як додаткова робота. Замість того, щоб швидше виходити на нові ринки, обсяг ручного управління лише зростає.

Виклик переноситься зі створення на управління

Протягом багатьох років у контент-маркетингу головним було створення контенту. Як опублікувати більше контенту? Як працювати швидше? Як розширити аудиторію? Штучний інтелект дає відповіді на багато з цих питань і допомагає створювати контент у великих обсягах.

Як наслідок, виклик змінюється. Питання вже не в тому, як створити більше контенту, а в тому, як забезпечити його керованість у міру зростання вашого веб-сайту. Адже веб-сайт із 500 сторінками п’ятьма мовами не складається лише з 500 сторінок. Насправді ви керуєте 2 500 сторінками, які мають залишатися актуальними, узгодженими та доступними для пошуку.

Тому все більше організацій приходять до висновку, що ручний переклад та управління контентом більше не є масштабованими. Не тому, що переклад є проблемою, а тому, що кількість мов, ринків та сторінок постійно зростає. Саме в таких випадках потрібно уникнути ситуації, коли командам доводиться again and again вносити одні й ті самі зміни або коли мовні версії перестають бути синхронізованими.

Тому все більше компаній шукають спосіб централізовано керувати міжнародним контентом та автоматично поширювати зміни на різні мови. За допомогою Clonable ви можете синхронізувати міжнародні веб-сайти, не обробляючи кожну зміну вручну. Таким чином ви зберігаєте контроль над своїм контентом, і міжнародне розширення бізнесу не призводить до автоматичного збільшення обсягу роботи з управління.

Міжнародне зростання вже давно перестало зводитися лише до створення контенту. Справжній виклик полягає в управлінні ним.

*SurveyMonkey -
** Ahrefs -