Подобрете качеството на превода на Вашия международен уебсайт в 8 стъпки

Стартирането на международен уебсайт е едно нещо. Но как да се уверите, че преводите Ви не само са правилни, но и съответстват на Вашата марка, местния пазар и поведението на посетителите Ви при търсене?

С Clonable превеждате и управлявате международни уебсайтове от една централна платформа. Поддържате съдържанието си автоматично актуализирано и използвате различни функции, за да адаптирате преводите си към местната целева аудитория. По този начин избягвате ненужна ръчна работа и запазвате контрол върху качеството на международните си уебсайтове.

В този план от стъпки ще откриете как да подобрите качеството на превода на Вашия уебсайт. От локално проучване на ключови думи и определяне на подходящия тон на изразяване до използването на речник, изключения и проверка на качеството от носител на езика.

Вашата стратегия определя подхода

Колко време ще инвестирате в качеството на превода зависи от вашите цели. Искате ли да тествате нов пазар с ограничена инвестиция? Тогава започнете с основното. Щом резултатите се подобрят, можете да оптимизирате преводите си още повече за местния пазар.

Основата: стратегия и настройки в Clonable

Един силен международен уебсайт започва с разбиране на местния пазар. Това, което работи в Нидерландия, не е задължително да даде същия резултат във Франция. С правилните настройки в Clonable поставяте основата за преводи, които отговарят на Вашата целева група.

8 стъпки към по-добро качество на превода

• Основата: стратегия и настройки в Clonable
• Стъпка 1. Проучване на местни ключови думи и конкуренти (3–16 часа)
• Стъпка 2. Определете подходящия контекст и степен на формалност (15 минути)
• Стъпка 3. Адаптирайте тона си с помощта на „Style Prompts“ (15 минути)
• Стъпка 4. Оптимизирайте преводите си за локално SEO с ключови думи (15 минути)
• Стъпка 5. Използвайте „Речник“ и „Изключения“ за последователни преводи (1–8 часа)
• Стъпка 6. Проверете сами уебсайта си (2–4 часа)
• Стъпка 7. Помолете носител на езика да провери най-важните Ви страници (4–8 часа)
• Стъпка 8. Планирайте периодична поддръжка (2–4 часа)

Стъпка 1. Проучване на местни ключови думи и конкуренти (3–16 часа)

Буквалният превод на ключовите думи не винаги работи. Вашата целева група в други страни често използва различни термини, за да намери същите продукти или услуги. Например, един германски посетител по-скоро би търсил „Trekkingreise“, отколкото буквалния превод на „почивка с пешеходни разходки“.

Затова проучете кои ключови думи използва вашата целева група и по кои термини местните конкуренти се представят добре. Обърнете внимание и на техния тон на изразяване. На немския B2B-пазар, например, изборът между формалното „Sie“ и неформалното „du“ може да повлияе на това как посетителите възприемат вашата компания.

Колко подробно ще подходите към това зависи от Вашите цели:

• Бърза проверка (3–5 часа): Направете списък с 20-те Ви най-важни ключови думи и проучете трима местни конкуренти. Така бързо ще придобиете представа за подходящата терминология и обръщение.

• Обширно проучване (8–16 часа): Анализирайте местните обеми на търсене, открийте възможности спрямо конкурентите и съставете списък с подходящи термини за вашите продукти или услуги.

Съвет: Запишете най-важните понятия в настройките за контекст и речника на Clonable. Така ще използвате автоматично тази информация при превода на уебсайта си.

Стъпка 2. Определете подходящия контекст и степен на формалност (15 минути)

Автоматичният преводачески механизъм работи бързо, но не познава от само себе си специфичния контекст на Вашата организация. Ето защо с настройките за контекст на Clonable можете да предоставите основна информация за Вашата компания, целевата група и желания начин на обръщение.

Продавате ли например медицинско оборудване на бизнес клиенти? Тогава формалният стил на общуване вероятно ще подхожда по-добре на вашата целева група. А ако се насочвате към млади пътешественици? Тогава можете да изберете по-неформален тон.

Можете също да добавите информация за Вашия бранш, като например „Ние сме B2B търговец на едро на строителни материали“. По този начин помагате на преводаческия двигател да избере подходящите думи и формулировки. С 15 минути работа давате на преводаческия двигател ясни указания, които се отразяват във всеки превод.

Стъпка 3. Адаптирайте тона си с помощта на „Style Prompts“ (15 минути)

Освен общите настройки за контекста, с „Style Prompts“ можете да адаптирате стила на писане на вашите преводи към конкретен пазар. Вие давате на преводаческия двигател инструкции относно тона, избора на думи и акцентите, които искате да видите в даден език.

Например, ако отдавате под наем ваканционни къщи, за германския пазар можете да поставите по-голям акцент върху хигиената, чистотата и практичната информация. За скандинавския пазар, от друга страна, можете да изберете по-топъл и неформален тон.

Style Prompts предлагат решение и когато искате да се обърнете към различна целева група на нов пазар. Можете например да придадете на преводите по-младежки или, напротив, по-делови характер, без да променяте оригиналното съдържание на уебсайта си. По този начин запазвате същността на посланието си и адаптирате представянето към местната си целева група.

Стъпка 4. Оптимизирайте преводите си за локално SEO с ключови думи (15 минути)

С новата бета функция „ключови думи“ можете да зададете на Clonable стратегически ключови думи, които искате да се появяват по-често във вашите преводи. Разликата с речника е, че не налагате фиксиран превод. Вместо това давате предпочитание на определени термини, които преводаческият двигател вгражда по естествен начин в текста, когато контекстът го позволява.

Да предположим, че от проучването Ви на ключови думи на немски език откривате, че Вашата целева група търси предимно термини, свързани с устойчивост или ефективност. Тогава можете да добавите тези ключови думи като основни ключови думи. По този начин използвате информацията от проучването Ви на ключови думи, за да съобразите по-добре международното си съдържание с местното поведение при търсене.

Стъпка 5. Използвайте „Речник“ и „Изключения“ за последователни преводи (1–8 часа)

С помощта на речника (Glossary) и изключенията (Exclusions) на Clonable можете да определите как преводаческият механизъм да се справя с конкретни думи и термини на Вашия уебсайт.

• Речник: Задайте фиксирани преводи за термини от специалността, продуктови категории и важни ключови думи. По този начин ще използвате една и съща терминология в целия си уебсайт.

• Изключения: Посочете кои думи не трябва да се превеждат, като например имена на марки, кодове на продукти и собствени имена. По този начин запазвате идентичността на марката си и предотвратявате нежелани преводи.

Ръчното съставяне на тези списъци може да отнеме доста време. Ето защо Clonable разработва автоматичен генератор, който сканира уебсайта Ви и предлага предложения за подходящи термини за речника и изключения.

Оценявайте предложенията, допълвайте ги, където е необходимо, и определяйте кои термини искате да използвате. В зависимост от размера на уебсайта и продуктовия каталог тази стъпка отнема около 1 до 8 часа. Веднага след като зададете настройките, Clonable автоматично ги прилага при превода на съдържанието Ви. По този начин не се налага да коригирате всеки превод поотделно.

Оптимизацията: контрол на качеството и поддръжка

С правилните настройки ще поставите солидна основа за Вашия международен уебсайт. Искате ли да подобрите още повече качеството на превода? Тогава можете да извършите допълнителни проверки и да възложите оценката на най-важните си страници на носител на езика.

Стъпка 6. Проверете сами уебсайта си (2–4 часа)

Дори ако не владеете целевия език, можете сами да откриете много проблеми. Преведените текстове понякога са по-дълги от оригиналното съдържание. Особено на немски и френски език това може да повлияе на дизайна на Вашия уебсайт.

Затова разгледайте преведения си уебсайт, като че ли сте посетител. Проверете например:

• Главното меню и навигацията

• Бутони и призиви за действие

• Формуляр за контакт и филтри за търсене

• Показване на текстове на мобилни устройства

• Пълният процес на поръчка или заявка

Уверете се, че текстовете остават добре видими, бутоните работят и посетителите могат безпроблемно да направят поръчка или да се свържат с Вас. С тази проверка ще предотвратите малки грешки в дизайна или функционалността да нарушат потребителското преживяване.

Стъпка 7. Помолете носител на езика да провери най-важните Ви страници (4–8 часа)

Не е необходимо веднага да проверявате ръчно целия си уебсайт. Като се съсредоточите върху страниците, които са най-важни за посетителите Ви и за конверсиите, можете да постигнете много с ограничена инвестиция на време.

Наричаме го „правилото на 95%“: чрез целенасочена оптимизация на най-важните Ви страници постигнете 95% от видимите подобрения в кратък срок.

Например, помолете носител на езика да прегледа Вашите 20 най-важни страници:

• Начална страница

• Важни страници с категории и услуги

• Страницата за контакти

• Страницата „За нас“

• Процесът на поръчка или оферта

Роден говорещ не само проверява езика, но и обръща внимание на местните изрази, избора на думи и убедителността. По този начин текстовете стават по-естествени и се увеличава доверието на целевата Ви група.

Кога да изберете пълна корекция?

Искате ли да изградите силна позиция на пазар, където всеки нюанс има значение? Тогава можете да изберете цялото съдържание на уебсайта да бъде проверено от носител на езика.

Включете описания на продукти, блогове, технически документи, общи условия и транзакционни имейли. Пълната проверка отнема повече време (16–40+ часа), но предлага допълнителна сигурност, когато имате високи изисквания към локалния облик на уебсайта Ви.

Стъпка 8. Планирайте периодична поддръжка (2–4 часа)

Вашият международен уебсайт продължава да се развива. Добавяте нови продукти, публикувате блогове и редактирате съществуващи страници. Clonable автоматично синхронизира преведените версии с оригиналния Ви уебсайт. Въпреки това е разумно редовно да проверявате дали настройките и преводите Ви все още съответстват на съдържанието Ви.

Например, планирайте кратка сесия за поддръжка на всеки три месеца. Проверявайте новите страници, при необходимост предоставяйте важните текстове за преглед от носител на езика и актуализирайте речника и списъка с изключения с нови термини или имена на марки. По този начин поддържате качеството на международните си уебсайтове, без да се налага да управлявате всяка езикова версия поотделно.

Какво качество на превода можете да очаквате?

Времето, което инвестирате в оптимизацията, зависи от Вашите цели. Clonable предлага различни възможности за подобряване на качеството на Вашите преводи.

• Без корекция (97–98 %): С правилните настройки на контекста, речника и другите функции за превод ще поставите солидна основа. Това е икономически ефективен начин да тествате нов пазар.

• С корекция (до 99,9%): Поверете най-важните си страници на проверка от носител на езика, за да подобрите локалния облик и да осигурите естествен, убедителен текст.

Вие сами решавате колко време да инвестирате в по-нататъшна оптимизация. Така можете да започнете с малки стъпки и да подобрявате качеството на превода постепенно, успоредно с разрастването на международната ви дейност.

Започнете сами да създавате по-добри преводи на уебсайтове

Не е необходимо да изпълните всички стъпки наведнъж. Започнете с настройките, които са важни за Вашия уебсайт, и оптимизирайте преводите си постепенно, в зависимост от разрастването на Вашата международна дейност.

Открийте сами как с Clonable подобрявате качеството на превода на Вашия международен уебсайт