Βίντεο εργαστηρίου - διεθνοποίηση με το WordPress

Διαφάνεια 1: Τίτλος

«Καλημέρα και καλώς ήρθατε στην παρουσίαση: «Διεθνοποίηση ιστοσελίδων WordPress: από την απλή μετάφραση στη βελτιστοποίηση διαδικασιών». Ονομάζομαι Niels Arts και είμαι ένας από τους ιδιοκτήτες της Clonable. Σήμερα θα ήθελα να εξετάσουμε μαζί τις διαδικασίες, τις τεχνικές και τις προκλήσεις που συνεπάγεται η διεθνοποίηση μιας ιστοσελίδας WordPress. Ακόμα και αν δεν χρησιμοποιείτε WordPress, η παρουσίαση μπορεί να σας φανεί χρήσιμη.»

Γιατί είναι σημαντικό αυτό; Ζούμε σε έναν κόσμο όπου τα όρια ξεθωριάζουν, ειδικά στο διαδίκτυο. Η επέκταση της εμβέλειάς σας σε άλλες χώρες μπορεί να προσφέρει νέες ευκαιρίες, αλλά συνεπάγεται και προκλήσεις. Σκεφτείτε τις πολιτισμικές διαφορές, τις νομικές απαιτήσεις και τις τεχνικές προσαρμογές. Ευτυχώς, το ίδιο το WordPress προσφέρει ήδη πολλά εργαλεία για να το καταστήσει αυτό εφικτό, και σίγουρα ο συνδυασμός με το Clonable αυξάνει ακόμη περισσότερο τις δυνατότητες, ανεξάρτητα από τον προϋπολογισμό σας ή το μέγεθος της επιχείρησής σας.

Σήμερα θα εξετάσουμε πέντε θέματα που είναι κρίσιμα για τη διεθνοποίηση: έρευνα αγοράς, μετάφραση, πολιτισμικές προσαρμογές, τεχνικές βελτιστοποιήσεις και διαχείριση διαδικασιών. Επιπλέον, θα χρησιμοποιήσω μια μελέτη περίπτωσης για να δείξω πώς λειτουργεί αυτό στην πράξη.»

Διαφάνεια 2: Παρουσίαση του Niels Arts

«Όπως είπα, το όνομά μου είναι Niels Arts. Έχω εμπειρία στο διαδικτυακό μάρκετινγκ και στα διεθνή ηλεκτρονικά καταστήματα. Έχω εργαστεί για χρόνια σε έργα όπου εταιρείες έκαναν τα πρώτα τους βήματα στο διαδίκτυο στο εξωτερικό και έμαθα πόσο περίπλοκο μπορεί να είναι αυτό. Σήμερα, μαζί με τους συναδέλφους μου, χρησιμοποιούμε τεχνολογίες όπως το Clonable για να κάνουμε αυτή τη διαδικασία ευκολότερη.»

Αυτό που θεωρώ σημαντικό να τονίσω είναι ότι η διεθνοποίηση δεν απευθύνεται μόνο σε μεγάλες εταιρείες με τεράστια προϋπολογισμούς. Ακόμη και οι μικρές επιχειρήσεις, οι οργανισμοί και οι ελεύθεροι επαγγελματίες μπορούν να διευρύνουν την εμβέλειά τους, αν θέσουν έξυπνα τις προτεραιότητές τους και χρησιμοποιήσουν τα κατάλληλα εργαλεία. Το WordPress είναι σίγουρα κατάλληλο για αυτόν τον σκοπό.

Διαφάνεια 3: Γιατί να προχωρήσετε στη διεθνοποίηση;

Το πρώτο ερώτημα είναι: «Γιατί να προχωρήσετε στη διεθνοποίηση; Το αγγλικό δεν είναι η τυπική γλώσσα του διαδικτύου;» Αν και τα αγγλικά χρησιμοποιούνται ευρέως σε παγκόσμιο επίπεδο, υπάρχουν τρεις σημαντικοί λόγοι για τους οποίους αυτό δεν αρκεί.

1. Οι άνθρωποι αγοράζουν πιο εύκολα στη δική τους γλώσσα.
Οι πελάτες αισθάνονται πολύ πιο άνετα όταν μπορούν να διαβάσουν πληροφορίες στη μητρική τους γλώσσα. Αυτό εμπνέει εμπιστοσύνη και διευκολύνει τη διαδικασία αγοράς.

2. Η Google κατατάσσει το τοπικό περιεχόμενο σε υψηλότερες θέσεις.
Αν δεν διαθέτετε τοπικοποιημένες σελίδες, χάνετε ευκαιρίες στις μηχανές αναζήτησης. Για παράδειγμα, ένας Γερμανός πελάτης που αναζητά «Luftreiniger Landwirtschaft» δεν θα βρει καμία σελίδα αν στον ιστότοπό σας χρησιμοποιείτε μόνο τον όρο «luchtwassers».

3. Μια τοπικοποιημένη ιστοσελίδα αφήνει περιθώρια για πολιτισμικές διαφορές, αλλά και, για παράδειγμα, για νομικές διαφορές. Σκεφτείτε, για παράδειγμα, τις τοπικές μεθόδους πληρωμής, τα χρώματα, τους νομικούς όρους που διαφέρουν ελαφρώς ή τους τρόπους προσφώνησης.»

Διαφάνεια 4: Θέματα

«Για να επιτύχετε στη διεθνοποίηση, πρέπει να εξετάσετε πέντε θέματα που είναι άρρηκτα συνδεδεμένα μεταξύ τους.

1. Έρευνα αγοράς για τις αγορές-στόχους
Πώς προσδιορίζετε πού βρίσκονται οι ευκαιρίες σας; Χρησιμοποιούμε εργαλεία όπως το Google Analytics και το ChatGPT για να αποκτήσουμε εικόνα για τις αγορές που είναι πιο σχετικές.

2. Νομικές απαιτήσεις
Δεν είναι όλες οι χώρες ίδιες όσον αφορά τους όρους ή τις απαιτήσεις. Πώς το αντιμετωπίζετε αυτό;

3. Μετάφραση.
Ποια στρατηγική θα επιλέξετε; Θα προτιμήσετε επαγγελματικές μεταφράσεις, αυτόματες λύσεις ή έναν συνδυασμό;

4. Πολιτισμικές προσαρμογές.
Η γλώσσα είναι μόνο ένα μέρος της ιστορίας. Πώς προσαρμόζετε τα οπτικά στοιχεία, τα χρώματα και τον « tone of voice » στις προσδοκίες μιας αγοράς;

5. Τεχνική βελτιστοποίηση.
Πώς διασφαλίζετε ότι ο ιστότοπός σας είναι τεχνικά έτοιμος για πολλές χώρες και γλώσσες; Σκεφτείτε τις ετικέτες hreflang, το SEO και την ταχύτητα.

6.. Βελτιστοποίηση διαδικασιών.
Πώς διατηρείτε τη διαδικασία υπό έλεγχο; Εξετάζουμε τον προγραμματισμό, τον καθορισμό προτεραιοτήτων και την κατανομή του φόρτου εργασίας.»

Διαφάνεια 5: Case Study: Ιστότοπος εταιρείας καθαρισμού αέρα

«Για να καταστήσω αυτά τα θέματα πιο κατανοητά, θα χρησιμοποιήσω μια υποθετική μελέτη περίπτωσης. Ας υποθέσουμε ότι δημιουργείτε έναν ιστότοπο WordPress για μια νεοσύστατη επιχείρηση που πωλεί συσκευές καθαρισμού αέρα. Πρόκειται για εξειδικευμένα προϊόντα που βελτιώνουν την ποιότητα του αέρα, για παράδειγμα στον αγροτικό τομέα. Έχουν μικρό προϋπολογισμό και η πρόκληση είναι ότι η εν λόγω επιχείρηση επιθυμεί να επεκταθεί στη Γερμανία και τη Γαλλία. Τι σημαίνει αυτό στην πράξη;

Πρέπει να καθορίσουμε τις αγορές-στόχους: πόσο ελκυστικές είναι αυτές οι χώρες;

Ο ιστότοπος πρέπει να μεταφραστεί στα γερμανικά και στα γαλλικά.

Λαμβάνουμε υπόψη νομικές απαιτήσεις, όπως το Impressum στη Γερμανία.

Επιπλέον, προσαρμόζουμε τα οπτικά στοιχεία και τον τόνο για τις δύο αγορές.

Τέλος, πραγματοποιούμε τεχνική βελτιστοποίηση, για παράδειγμα με ετικέτες hreflang και δοκιμές ταχύτητας.»

Διαφάνεια 6: Προσδιορισμός των αγορών-στόχων

«Το πρώτο βήμα στη διεθνοποίηση είναι ο προσδιορισμός των αγορών-στόχων σας. Για αυτό χρησιμοποιούμε δεδομένα. Εργαλεία όπως το Google Analytics και το Google Search Console παρέχουν πληροφορίες σχετικά με την προέλευση των τρεχόντων επισκεπτών σας. Ίσως διαπιστώσετε ότι η Γερμανία ήδη αποφέρει μεγάλη επισκεψιμότητα, αλλά η Γαλλία όχι ακόμα.»

Επιπλέον, αναλύετε τον ανταγωνισμό και τον όγκο αναζητήσεων σε αυτές τις αγορές. Πού γίνονται ενεργές αναζητήσεις για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας; Για τους καθαριστές αέρα, αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι αναζητάτε τάσεις στη νομοθεσία σχετικά με την ποιότητα του αέρα στη Γερμανία.»

Διαφάνεια 7: Αγορές-στόχοι: ChatGPT

«Ένα χρήσιμο εργαλείο για την εξερεύνηση των αγορών-στόχων είναι το ChatGPT. Για παράδειγμα, κάντε την ερώτηση: «Ποιες χώρες της Ευρώπης έχουν τα αυστηρότερα πρότυπα ποιότητας του αέρα στον αγροτικό τομέα;» Σας δίνει μια πρώτη ένδειξη για αγορές που ενδέχεται να παρουσιάζουν ενδιαφέρον.»

Μπορείτε επίσης να διερευνήσετε τον ανταγωνισμό ρωτώντας: «Ποιοι είναι οι μεγαλύτεροι προμηθευτές συστημάτων καθαρισμού αέρα στη Γερμανία και τη Γαλλία;» Με αυτόν τον τρόπο θα αποκτήσετε εικόνα για το πώς μπορείτε να τοποθετήσετε τον εαυτό σας στην αγορά.»

Διαφάνεια 8: Αγορές-στόχοι: Ανάλυση λέξεων-κλειδιών

«Η ανάλυση λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας για την κατανόηση του κοινού-στόχου σας. Εργαλεία όπως το Ubersuggest, το Semrush ή το Google Keyword Planner δείχνουν ποιοι όροι είναι δημοφιλείς στον τομέα σας.»

Για παράδειγμα: στη Γερμανία οι πελάτες αναζητούν «Luftreiniger Landwirtschaft», ενώ στις Κάτω Χώρες οι όροι «luchtwasser» χρησιμοποιούνται συχνά. Αυτή η γνώση σας βοηθά όχι μόνο στη μετάφραση του περιεχομένου σας, αλλά και στο SEO.»

Διαφάνεια 9: Αγορές-στόχοι: Χρήση του ίδιου του Google

«Συχνά δεν χρειάζεται να ψάξετε πολύ. Απλώς χρησιμοποιήστε το ίδιο το Google για να δείτε πώς τοποθετούνται οι ανταγωνιστές. Πληκτρολογήστε, για παράδειγμα, «Luftreiniger Landwirtschaft» και δείτε ποιες εταιρείες εμφανίζονται. Τι προσφέρουν; Πώς απευθύνονται στους πελάτες τους;

Με το Google Translate μπορείτε να μεταφράσετε τοπικούς ιστότοπους, ώστε να κατανοήσετε καλύτερα την αγορά. Είναι ένας απλός τρόπος για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τους κανόνες και τις τάσεις σε άλλες χώρες.»

Διαφάνεια 10: Υποφάκελοι, υποτομείς ή νέος τομέας;

«Μια σημαντική απόφαση κατά τη διεθνοποίηση είναι ο τρόπος με τον οποίο δομείται ο ιστότοπός σας. Θα είναι:

1. Υποφάκελοι: voorbeeld.com/nl

2. Υποτομείς: nl.παράδειγμα.com

3. Νέα domain: voorbeeld.nl

Διαφάνεια 11: Πλεονεκτήματα των υποφακέλων

«Οι υποφάκελοι, όπως το voorbeeld.com/nl/, είναι συχνά η καλύτερη επιλογή αν διαθέτετε ήδη έναν ισχυρό κύριο τομέα, όπως ένα .com ή .eu. Τα σημαντικότερα πλεονεκτήματα:

1. Διατήρηση της αξίας SEO: Όλες οι σελίδες μοιράζονται την ίδια εξουσία τομέα, πράγμα που σημαίνει ότι οι νέες γλωσσικές εκδόσεις κατατάσσονται γρηγορότερα στις μηχανές αναζήτησης.

2. Εύκολη διαχείριση: Στο WordPress μπορείτε να το ρυθμίσετε εύκολα με plugins όπως το WPML ή το Polylang, τα οποία δημιουργούν αυτόματα δομές υποφακέλων για εσάς.

Για την περίπτωση της εταιρείας καθαρισμού αέρα, αυτή είναι μια εξαιρετική επιλογή, καθώς η εταιρεία διαθέτει ήδη ένα domain .com και επιθυμεί να αναπτυχθεί γρήγορα σε διεθνές επίπεδο χωρίς να χρειάζεται να διαχειρίζεται ξεχωριστά domains.»

Διαφάνεια 12: Πλεονεκτήματα των υποτομέων

«Οι υποτομείς, όπως nl.παράδειγμα.com, προσφέρουν μεγαλύτερη ευελιξία, αλλά απαιτούν επιπλέον προσπάθειες SEO , καθώς ο υποτομέας δεν επωφελείται από το SEO του κύριου τομέα. Τα πλεονεκτήματα:

1. Ευελιξία: Μπορείτε να προσαρμόσετε πλήρως το περιεχόμενο ανά περιοχή χωρίς να επηρεάσετε τη δομή του κύριου τομέα.

2. Τοπική εστίαση: Κάθε υποτομέας μπορεί να αντιμετωπιστεί ως ξεχωριστή οντότητα, κάτι που είναι χρήσιμο όταν οι αγορές διαφέρουν σημαντικά.

Για τον ιστότοπο των συστημάτων καθαρισμού αέρα, αυτό θα ήταν χρήσιμο εάν η γκάμα προϊόντων διαφέρει σημαντικά από χώρα σε χώρα.»

Διαφάνεια 13: Πλεονεκτήματα των νέων domain

«Τα νέα domain, όπως το voorbeeld.nl, είναι ιδανικά για ισχυρή τοπική προώθηση της επωνυμίας. Σας προσφέρουν μέγιστο έλεγχο, αλλά υπάρχουν και μειονεκτήματα:

1. Πλεονεκτήματα: Ισχυρή τοπική παρουσία, ειδικά σε αγορές όπως η Γερμανία, όπου ένας τομέας .de εμπνέει εμπιστοσύνη.

2. Μειονεκτήματα: Κάθε domain πρέπει να χτίσει τη δική του SEO-αυθεντία, κάτι που συνεπάγεται χρόνο και κόστος.

Ας υποθέσουμε ότι ο ιστότοπος των καθαριστών αέρα είχε ένα domain στην Ολλανδία με το όνομα Luchtwassers.nl, τότε αυτή θα ήταν η καλύτερη επιλογή. Στη Γερμανία, φυσικά, θα έπρεπε να επιλέξετε μια άλλη επιλογή.

Διαφάνεια 14: Νομικά: Σκέψεις

«Οι διεθνείς ιστοσελίδες πρέπει να συμμορφώνονται με τους διαδικτυακούς κανόνες κάθε περιοχής-στόχου. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα σε χώρες όπως η Γερμανία, όπου η ύπαρξη ενός Impressum είναι νομικά υποχρεωτική. Πρόκειται για μια σελίδα στην οποία αναγράφεται, για παράδειγμα, ποιος είναι ο ιδιοκτήτης της ιστοσελίδας. Επιπλέον, υπάρχουν γενικές απαιτήσεις όπως ο GDPR στην Ευρώπη.»

Για έναν ιστότοπο όπως αυτός της περίπτωσης «απολυμαντή αέρα», αυτό σημαίνει:

1. Ελέγξτε ποιες νομικές σελίδες απαιτούνται, όπως η «Impressum» ή η δήλωση προστασίας προσωπικών δεδομένων.

2. Βεβαιωθείτε ότι τηρούνται όλοι οι τοπικοί κανονισμοί, ώστε να αποφευχθούν πρόστιμα και να κερδηθεί η εμπιστοσύνη των χρηστών.

Διαφάνεια 15: Plugin: Σημείωση νομικών στοιχείων

«Στη Γερμανία, όπως ανέφερα ήδη, είναι υποχρεωτική η ύπαρξη ενός Impressum. Πρόκειται για μια σελίδα στην οποία αναφέρονται τα στοιχεία της εταιρείας, τα στοιχεία επικοινωνίας και οι νομικές πληροφορίες.»

Με το WordPress, κάτι τέτοιο μπορείτε να το φτιάξετε εύκολα μόνοι σας, αλλά μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε plugins . Χρησιμοποιήστε, για παράδειγμα, το plugin Impressum Generator, το οποίο δημιουργεί αυτόματα μια νομικά ορθή σελίδα. Για τον ιστότοπο των συστημάτων καθαρισμού αέρα, αυτή η σελίδα θα ήταν απαραίτητη για τη γερμανική έκδοση.»

Διαφάνεια 16: AutoTerms

«Εκτός από το Impressum, χρειάζεστε και άλλα νομικά έγγραφα, όπως πολιτική απορρήτου, δήλωση για τα cookies και Όροι Χρήσης.»

Το plugin WP AutoTerms προσφέρει μια γρήγορη και απλή λύση. Δημιουργεί πρότυπα που συμμορφώνονται με κανονισμούς όπως ο GDPR και ο CCPA. Για τον ιστότοπο των συστημάτων καθαρισμού αέρα, αυτό το plugin μπορεί να υποστηρίξει τη νομική συμμόρφωση σε όλες τις αγορές.»

Διαφάνεια 17: Μετάφραση, πώς;

«Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να μεταφράσετε έναν ιστότοπο:

1. Υψηλή ποιότητα: Αναθέστε τη σύνταξη των κειμένων σας σε επαγγελματία μεταφραστή και εισάγετέ τα χειροκίνητα στο WordPress. Αυτό κοστίζει πολύ χρόνο και χρήμα, αλλά προσφέρει το καλύτερο αποτέλεσμα.

2. Οικονομικές επιλογές: Χρησιμοποιήστε δωρεάν ή φθηνά plugins, όπως το WPML. Αυτά είναι λιγότερο ακριβή και δεν είναι τόσο εύκολα στη συντήρηση, αλλά είναι οικονομικά προσιτά. Κάποιος που

3. Μέση λύση: Χρησιμοποιήστε πληρωμένα plugins ή εργαλεία όπως το Clonable. Αυτά προσφέρουν αυτόματες μεταφράσεις με τη δυνατότητα να κάνετε προσαρμογές.

Για τον ιστότοπο των συστημάτων καθαρισμού αέρα, η επιλογή εξαρτάται από τον προϋπολογισμό και τη συχνότητα ενημέρωσης του περιεχομένου. Και από τις προσδοκίες για το μέλλον. Πόσο σημαντικός θα είναι ο ρόλος του μεταφρασμένου ιστότοπου; Αν ο στόχος είναι να αποφέρει μεγάλο μέρος του κύκλου εργασιών, μην επιλέξετε στην αρχική φάση μια υπερβολικά φθηνή λύση για την οποία θα μετανιώσετε αργότερα.

Διαφάνεια 18: Πολιτισμός: Επίσημος / Άτυπος

Η κουλτούρα παίζει σημαντικό ρόλο στον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζετε τον ιστότοπό σας. Για να το πούμε λίγο υπερβολικά:

Στη Γερμανία απαιτείται επίσημος τόνος, όπως «Sehr geehrte Damen und Herren».

Στην Ολλανδία, μια ανεπίσημη προσέγγιση λειτουργεί καλύτερα, για παράδειγμα: «Γεια σας!»

Για τον ιστότοπο των συστημάτων καθαρισμού αέρα, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να επιλέξουμε τον κατάλληλο τόνο για κάθε χώρα, κάτι που μπορεί να γίνει εύκολα στο Clonable , για παράδειγμα, επιλέγοντας μια πιο ανεπίσημη ή πιο επίσημη μετάφραση και προσαρμόζοντας, για παράδειγμα, τον διορθωτή σύμφωνα με τις πολιτισμικές προτιμήσεις του χρήστη.

Διαφάνεια 19: Πολιτισμός: Αραβικά και δοκιμαστής RTL

«Ένα άλλο στοιχείο που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν προχωράτε στη διεθνοποίηση της διαδικτυακής σας παρουσίας είναι ότι, εφόσον εξυπηρετείτε αγορές όπου χρησιμοποιείται η αραβική γλώσσα ή άλλες γλώσσες που γράφονται από τα δεξιά προς τα αριστερά (RTL), ο ιστότοπός σας πρέπει να τις υποστηρίζει.»

Χρησιμοποιήστε το plugin RTL Tester στο WordPress για να ελέγξετε αν ο ιστότοπός σας εμφανίζεται σωστά. Για τον ιστότοπο των συστημάτων καθαρισμού αέρα αυτό ίσως να είναι λιγότερο σημαντικό, αλλά αν το προϊόν προορίζεται για τη Μέση Ανατολή, αυτό είναι κρίσιμο.»

Διαφάνεια 20: Πολιτισμός: Γερμανοί ποδηλάτες με κράνος

Εξετάστε επίσης μικρές προσαρμογές που μπορείτε να κάνετε και που ωστόσο κάνουν μεγάλη διαφορά. Έχετε ένα slider με ποδηλάτες στην αρχική σας σελίδα; Τότε, στη Γερμανία θα πρέπει να εμφανίζετε εικόνες ποδηλατών με κράνος, καθώς αυτό είναι συνηθισμένο εκεί και αποτελεί ένδειξη ασφάλειας και υπευθυνότητας.

Στην Ολλανδία δεν είναι τόσο συνηθισμένη η χρήση κράνους, οπότε είναι προτιμότερο να χρησιμοποιείτε εικόνες χωρίς κράνος. Αυτό μπορεί να φαίνεται μια μικρή λεπτομέρεια, αλλά κάνει μεγάλη διαφορά στο πόσο «τοπικός» φαίνεται ο ιστότοπός σας.»

Διαφάνεια 21: Κουλτούρα: Ευρωπαία γυναίκα έναντι Ιαπωνίδας

Αν διαθέτετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα μόδας και εμφανίζετε γυναίκες στο slider σας, λάβετε υπόψη ότι ίσως χρειαστεί να το προσαρμόσετε επίσης.

Στην Ευρώπη, παρουσιάζετε μια γυναίκα με ευρωπαϊκή εμφάνιση, ενώ στην Ιαπωνία μια γυναίκα με ιαπωνική εμφάνιση. Αυτό εμπνέει μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στον επισκέπτη.

Διαφάνεια 22: Πολιτισμός: Τα χρώματα και η σημασία τους ανά χώρα

«Τα χρώματα έχουν διαφορετικές σημασίες σε διαφορετικές κουλτούρες.»

Για παράδειγμα, το κόκκινο χρώμα στις περισσότερες δυτικές χώρες συμβολίζει τον κίνδυνο ή το πάθος, ενώ στην Κίνα συμβολίζει περισσότερο την τύχη.

Δεν χρειάζεται να προσαρμόζετε πάντα τα πάντα, ούτε αυτός είναι ο σκοπός αυτής της παρουσίασης. Σκοπός της είναι μάλλον να δημιουργήσει συνειδητοποίηση ότι, στο πλαίσιο μιας διεθνούς στρατηγικής, μπορείτε να εξετάσετε διάφορα ζητήματα.

Διαφάνεια 23: Διεθνές SEO

«Το διεθνές SEO είναι ζωτικής σημασίας για να καταστεί ο ιστότοπός σας ορατός στις μηχανές αναζήτησης ανά χώρα και γλώσσα. Μία από τις σημαντικότερες πτυχές αυτού είναι η χρήση ετικετών hreflang, οι οποίες δείχνουν στις μηχανές αναζήτησης ποια σελίδα προορίζεται για ποια γλώσσα και περιοχή. Αυτό αποτρέπει τις σελίδες να ανταγωνίζονται μεταξύ τους στα αποτελέσματα αναζήτησης. Στο Clonable , αυτό ρυθμίζεται από προεπιλογή, αλλά παρατηρούμε ότι πολύ συχνά δεν έχει ρυθμιστεί σωστά και αυτό είναι κρίμα.»

Επιπλέον, η συμπεριφορά αναζήτησης διαφέρει από χώρα σε χώρα. Για παράδειγμα, οι Γερμανοί πελάτες αναζητούν με διαφορετικούς τρόπους από τους Γάλλους τα ίδια είδη προϊόντων. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών ανά χώρα σας βοηθά να προσαρμόσετε καλύτερα το περιεχόμενο στις τοπικές ανάγκες.»

Διαφάνεια 24: Τεχνικά: Ετικέτες hreflang

«Οι ετικέτες hreflang είναι απαραίτητες για να βελτιστοποιήσετε το διεθνές SEO σας, όπως ήδη ανέφερα. Εξασφαλίζουν ότι οι χρήστες βλέπουν τη σωστή έκδοση της σελίδας σας, με βάση τη γλώσσα ή την περιοχή τους.»

Στο WordPress μπορείτε να το εφαρμόσετε εύκολα με plugins όπως το Yoast SEO Premium ή το Rank Math, τα οποία προσθέτουν αυτόματα τις ετικέτες στις σελίδες σας. Ελέγχετε πάντα αν οι ετικέτες έχουν ρυθμιστεί σωστά με εργαλεία όπως το Google Search Console.»

Διαφάνεια 25: Τεχνικά: CDN

«Ένα Δίκτυο Διανομής Περιεχομένου (CDN) διανέμει το περιεχόμενο του ιστότοπού σας μέσω διακομιστών σε όλο τον κόσμο. Αυτό εξασφαλίζει γρήγορους χρόνους φόρτωσης, ανεξάρτητα από το πού βρίσκεται ο χρήστης σας.»

Αν θέλετε ο ιστότοπος για τους καθαριστές αέρα να είναι ορατός σε μια αγορά-στόχο όπως η Αυστραλία, τότε ένα CDN είναι ζωτικής σημασίας για τη διασφάλιση της απόδοσης. Χρησιμοποιήστε, για παράδειγμα, το Cloudflare για αυτόν τον σκοπό. Αυτό δεν αυξάνει μόνο την ταχύτητα, αλλά και την εμπειρία του χρήστη.»

Διαφάνεια 26: Τεχνικά: Γεωγραφικός στόχευση και δοκιμές

«Με τη γεωστόχευση μπορείτε να προσαρμόζετε το περιεχόμενο με βάση την τοποθεσία των χρηστών σας. Για τον ιστότοπο των καθαριστών αέρα, για παράδειγμα, μπορείτε να εμφανίζετε στους Γάλλους επισκέπτες μια προσαρμοσμένη γκάμα προϊόντων. Μειονέκτημα είναι ότι, ως Ολλανδός στη Γαλλία, ανακατευθύνεστε αμέσως στο γαλλικό περιεχόμενο.»

Επιπλέον, είναι σημαντικό να δοκιμάζετε τον ιστότοπό σας από διαφορετικές περιοχές με εργαλεία όπως το Locabrowser. Αυτό αποτρέπει τα λάθη και βελτιώνει την εμπειρία των διεθνών χρηστών.»

Διαφάνεια 27: Βελτιστοποίηση διαδικασιών: Μέθοδος MoSCoW

«Όπως βλέπετε ήδη, η διεθνοποίηση συνεπάγεται πολλά πράγματα. Η μέθοδος MoSCoW σας βοηθά να ορίσετε προτεραιότητες:

Αυτή αποτελείται από:

Απαραίτητα στοιχεία: Θέματα που είναι ουσιώδη. Αυτά μπορεί να διαφέρουν από έργο σε έργο. Στην περίπτωση των συστημάτων καθαρισμού αέρα, για παράδειγμα, θα μπορούσαν να είναι: βασικές μεταφράσεις και σημαντικές νομικές απαιτήσεις.

Απαραίτητα χαρακτηριστικά: Σημαντικές προσθήκες, όπως βελτιστοποιημένο SEO και γεωγραφικός στόχευση.

Προαιρετικά στοιχεία: Προαιρετικές βελτιώσεις, όπως πλήρως προσαρμοσμένα οπτικά στοιχεία.

Won’t-haves: Θέματα που αποκλείετε προς το παρόν, όπως προσαρμογές χρωμάτων ή CDN που δεν είναι άμεσα απαραίτητα.

Διαφάνεια 28: Βήματα της διαδικασίας διεθνοποίησης

Συνοψίζοντας εν συντομία: τα πρώτα βήματα στη διαδικασία διεθνοποίησης είναι:

1. Έρευνα αγοράς: Αναλύστε πού βρίσκονται οι ευκαιρίες σας, όπως η Γερμανία και η Γαλλία για τον ιστότοπο των συστημάτων καθαρισμού αέρα.

2. Νομικές προσαρμογές. Βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε τις απαιτήσεις τόσο για το offline όσο και για το online περιβάλλον.

3. Μεταφράσεις: Χρησιμοποιήστε, για παράδειγμα, το Clonable για να μεταφράζετε περιεχόμενο γρήγορα και συνεχώς.

Διαφάνεια 29: Βήματα της διαδικασίας διεθνοποίησης

4. Πολιτισμική προσαρμογή: Βεβαιωθείτε ότι ο τόνος, τα οπτικά στοιχεία και η χρήση των χρωμάτων ανταποκρίνονται στις προσδοκίες κάθε αγοράς. Στο Clonable μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε συγκεκριμένα εργαλεία για αυτόν τον σκοπό.

Τα ακόλουθα τέσσερα βήματα είναι:

5. Διεθνές SEO: ενσωματώστε λέξεις-κλειδιά στις μεταφράσεις σας. Μια έρευνα λέξεων-κλειδιών θα σας βοηθήσει σε αυτό, ακόμη και στη φάση της έρευνας αγοράς.

6. Τεχνική βελτιστοποίηση: Προσθέστε ετικέτες hreflang και χρησιμοποιήστε ένα CDN για ταχύτητα. Ελέγξτε τον ιστότοπό σας σε διάφορες περιοχές με το Locabrowser και το Google Search Console.

7. Δρομολόγηση και παρακολούθηση: Δημοσιεύστε τον ιστότοπό σας και βεβαιωθείτε ότι η σωστή έκδοση είναι ορατή σε κάθε αγορά. Χρησιμοποιήστε το Google Analytics και άλλα εργαλεία για να παρακολουθείτε την απόδοση και τη συμπεριφορά των χρηστών και να πραγματοποιείτε βελτιώσεις.

Διαφάνεια 30: Επίλογος: Πολλές δρόμοι οδηγούν στη Ρώμη

Συνολικά, η διαδικασία της διεθνοποίησης μπορεί να φαίνεται συντριπτική, αλλά δεν χρειάζεται να είναι τέλεια από την πρώτη μέρα. Ξεκινήστε με τα πιο εύκολα βήματα, όπως απλές μεταφράσεις και βασικό SEO. Στη συνέχεια, επεκτείνετε σταδιακά με πιο προηγμένες προσαρμογές, όπως εξατομικευμένο περιεχόμενο.

Συνεχίστε να πειραματίζεστε, να παρακολουθείτε και να βελτιστοποιείτε. Κάθε βήμα που κάνετε σας φέρνει πιο κοντά σε μια επιτυχημένη διεθνή στρατηγική. Σας ευχαριστούμε για την προσοχή σας. Μην παραλείψετε να δοκιμάσετε το Clonable . Και αν κάποιος έχει ερωτήσεις: μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μου στο LinkedIn. Πάντα χαίρομαι να μοιράζομαι τις γνώσεις μου.