Tarptautinė „SEO“: 8 patarimai tarpvalstybinei paieškos sistemų optimizacijai

Jūs jau išvertėte savo svetainę ir dabar klausiate savęs: kaip pagerinti savo naujos išverstos svetainės SEO pozicijas užsienio rinkose? „SEO“ tampa kur kas sudėtingesnis, jei turite kelias svetaines skirtingomis kalbomis. Šiame straipsnyje pateikiame keletą patarimų dėl „SEO“ daugiakalbių svetainių.

Tarptautinė „SEO“ daugiašalėse svetainėse: kuo ji skiriasi?

Naudodamiesi „SEO“ vienai kalbai, turite išsiaiškinti, ko nori klientas, ir užtikrinti, kad potencialūs klientai rastų jūsų svetainę. Daugiakalbė „SEO“ eina dar toliau: visa tai turite padaryti užsienio kalba! Tai reiškia papildomų pastangų, bet ir papildomų privalumų: naudodamiesi daugiakalbė „SEO“, jūs smarkiai išplečiate savo veiklos aprėptį. Tačiau svarbu atsižvelgti į toliau išvardytus aspektus, kad jūsų tarptautinė SEO veiktų tinkamai. Jei tai padarysite, tarptautinė SEO gali tapti galingu būdu padidinti jūsų matomumą internete kitose šalyse. Palyginti su tarptautine reklama naudojant „Google Ads“, tarptautinė SEO gali būti tvaresnis būdas parodyti savo svetainę žmonėms kitose šalyse, nes nereikia nuolat mokėti už jos rodymą.

Toliau pateikiami keli patarimai dėl daugiakalbių „SEO“:

1. Ištirkite savo tarptautinę tikslinę auditoriją: tarptautinė raktažodžių analizė

Vienas iš pirmųjų žingsnių kuriant daugiakalbę svetainę yra būsimos tikslinės auditorijos analizė. Kadangi „SEO“ atitinka klientų poreikius, turite žinoti, ko nori jūsų užsienio klientai. Pavyzdžiui, turite sporto prekių parduotuvę, kurią plečiate į Vokietiją. Jūsų olandų kalbos svetainės SEO turinys daugiausia susijęs su ledo rituliu. Tačiau jūsų vokiečių tikslinė auditorija tiesiog dievina futbolą. Tokiu atveju būtų protinga savo vokiečių kalbos svetainę SEO labiau pritaikyti prie su futbolu susijusių raktinių žodžių. Kiekviena tikslinė auditorija yra kitokia. Išsiaiškinkite, ko nori jūsų tikslinė auditorija, ir kurkite išverstą svetainę atsižvelgdami į tai.

Todėl pasirūpinkite, kad jūsų tekstai būtų gerai parašyti. Rekomenduojama, kad jūsų tekstus peržiūrėtų gimtakalbis (asmuo, kuriam jūsų naudojama kalba yra gimtoji). Taip būsite tikri, kad jūsų svetainė yra teisingai išversta ir joje yra tinkami raktažodžiai. Gimtakalbis dažnai gerai žino, kokie raktažodžiai geriausiai tinka jūsų svetainei.

Dar viena patarimas: nepamirškite išversti ir URL adresų, metapavadinimų bei paveikslėlių aprašymų! Šios dalys pernelyg dažnai lieka nepastebėtos.

Štai kokie galėtų būti žingsniai, norint pradėti tarptautinę raktažodžių analizę:

1. Idėjų generavimas: pradėkite nuo raktinių žodžių, susijusių su jūsų svetaine ir šalimi, į kurią orientuojatės, generavimo.

2. Raktinių žodžių tyrimas: paklauskite žmonių šalyse, į kurias orientuojatės, kokius raktinius žodžius jie naudoja ieškodami jūsų siūlomų produktų ar paslaugų. Taip pat peržiūrėkite konkurentų svetaines, kad pamatytumėte, kokius raktinius žodžius jie naudoja.

3. „Google Suggest“ ir susijusios paieškos: naudokitės „Google Suggest“ funkcija, kad surastumėte idėjų naujiems raktiniams žodžiams. Taip pat peržiūrėkite susijusias paieškas, kurios rodomos paieškos rezultatų apačioje, kad gautumėte daugiau idėjų.

4. „Google“ raktažodžių planavimo įrankis arba įrankiai kaip „Ubersuggest“ ar „Semrush“: naudokite „Google“ raktažodžių planavimo įrankį arba kitus įrankius, kad sužinotumėte, kaip dažnai ieškomi tam tikri raktažodžiai, ir gautumėte naujų idėjų.

5. Google Search Console Patikrinkite: peržiūrėkite „Google Search Console“ rodomus raktinius žodžius, kad sužinotumėte, kokie raktiniai žodžiai šiuo metu nukreipia lankytojus į jūsų svetainę.

6. Sąrašų sudarymas: sudarykite visų surinktų raktažodžių sąrašą ir suskirstykite juos pagal svarbą.

7. Suskirstykite raktažodžius į kategorijas: suskirstykite savo raktažodžių sąrašą į kategorijas, kad lengviau orientuotumėtės į konkrečius raktažodžius. Taip pat sukurkite kategoriją klausimais pagrįstiems raktažodžiams, nes jie praverčia kuriant tinklaraščius.

2. Pasirinkite tinkamą domeno vardą arba URL

Kaip pasirinkti gerą domeno vardą ar URL adresą? Yra keletas dalykų, kuriuos reikia daryti, ir keletas dalykų, kurių daryti nereikia. Keletas gerų patarimų:

1. Jei svetainė skirta platesnei auditorijai įvairiose šalyse, protinga rinktis bendrinį domeno vardą, pvz., .com arba .net. Tai padeda užtikrinti, kad svetainė geriau reitinguotųsi paieškos sistemose skirtingose šalyse.

2. Naudokite raktinius žodžius domeno pavadinime: jei savo svetainės domeno pavadinime naudosite raktinius žodžius, tai gali padėti užtikrinti, kad jūsų svetainė paieškos sistemose užimtų aukštesnę poziciją pagal tuos raktinius žodžius. Tačiau atkreipkite dėmesį, kad šie raktiniai žodžiai būtų teisingi vartotojo kalba. Todėl prieš pasirenkant domeno pavadinimą visada atlikite raktinių žodžių tyrimą.

3. Rinkitės trumpą ir įsimintiną domeno vardą: kuo jis ilgesnis, tuo sunkiau žmonėms jį įsiminti. Todėl rinkitės trumpą ir aiškų domeno vardą, kurį lengva prisiminti.

4. Naudokite tik raides: specialių simbolių ar skaičių naudojimas domeno pavadinime gali sukelti problemų su paieškos sistemomis. Todėl pasirinkite domeno pavadinimą, sudarytą tik iš raidžių.

5. Naudokite lengvai rašomą domeno vardą: jei pasirinksite sunkiai rašomą domeno vardą, tai gali sukelti problemų su paieškos sistemomis, be to, žmonėms gali būti sunkiau rasti jūsų svetainę. Todėl rinkitės lengvai rašomą domeno vardą.

3. Įtraukus papildomą kalbą, ne visi tos kalbos šalyse gyvenantys žmonės automatiškai tampa jūsų auditorija

Jei turite svetainę, skirtą tarptautinėms rinkoms, svarbu prisiminti, kad šalis nėra tas pats, kas kalba. Nors .com domeno vardo naudojimas gali padėti parodyti, kad jūsų svetainė prieinama žmonėms iš įvairių šalių, tai nereiškia, kad jūsų anglų kalba parašyta svetainė bus lengvai randama visose šalyse, kuriose kalbama angliškai.

Tai priklauso nuo šalies kodų, kuriais orientuojate savo svetainę. Pavyzdžiui, jei svetainė orientuota į Jungtines Valstijas, svarbu naudoti teisingus kodus, pvz., „hreflang“ žymes, kad būtų aišku, jog svetainė prieinama JAV arba Jungtinėje Karalystėje. Taip pat prancūzų kalba svetainė nebus automatiškai matoma už Prancūzijos ribų. Europoje prancūzų kalba vartojami ir Valonijoje (Belgijoje), ir Šveicarijoje. Vokiečių kalba taip pat vartojami Šveicarijoje ir Austrijoje. Turėdami tik .fr domeną ir techniniuose nustatymuose kaip tikslinę auditoriją nurodę Prancūziją, tikriausiai nebusite matomi arba būsite matomi labai menkai Belgijoje ir Šveicarijoje. Tam galėtumėte naudoti Clonable .

4. Kalbos žymių nustatymas

Kitas patarimas, kaip patobulinti savo daugiakalbę svetainę SEO, – nustatyti tinkamas kalbos žymes. Kalbos žymės – tai HTML kodo fragmentai jūsų puslapiuose, kurie paieškos sistemai nurodo, kokia kalba yra tas puslapis. Taip paieškos sistema nukreipia lankytojus į tinkamus puslapius.

Be to, paieškos sistemos, remdamosi kalbos žymėmis, išverstų puslapių nelaiko dublikatais (vadinamuoju „duplicate content“). Britų ir JAV anglų puslapiuose beveik viskas gali būti identiška. Kalbos žymės paieškos sistemoms rodo, kad tai skirtingi regionai. Todėl šie puslapiai nėra laikomi dublikatais. Svarbu teisingai įdiegti šias žymes, kad svetainė nebūtų rodoma netinkama kalba ar netinkamai šaliai.

Jei nuspręsite įsigyti „Clonable“ prenumeratą, „Clonable“ padės jums nustatyti kalbos žymes.

5. Išverskite URL adresus!

Kitas patarimas – URL vertimas. Tai dažnai pamirštama! URL yra labai svarbūs „SEO“ požiūriu, todėl juos taip pat būtina išversti. Tinkamas raktinis žodis URL gali padaryti didelį skirtumą. Be to, užsienio klientai mieliau lankosi svetainėse su tinkamais URL. Klientui tai atrodo kur kas patikimiau.

URL adresus galima versti įvairiais būdais. Juos galima versti rankiniu būdu – tada kiekvieną URL adresą verčiate atskirai. Tai dar įmanoma mažesnėms svetainėms, kuriose nėra daug puslapių. Didesnėms svetainėms tai tampa milžinišku darbu. Tokiu atveju protingiau juos versti automatiškai. Pavyzdžiui, mūsų įrankis „Clonable“ automatiškai verčia URL adresus. Tai ypač patogu, nes naujiems puslapiams automatiškai priskiriami išversti URL adresai, todėl nebereikia jų atskirai tvarkyti.

6. Kiti techniniai nustatymai

Yra keletas techninių aspektų, į kuriuos reikia atsižvelgti, jei ketinate savo svetainę perkelti į užsienį:

1. Tarptautiniai svetainių žemėlapiai: jei jūsų svetainė prieinama keliomis kalbomis, būtina turėti tarptautinį svetainės žemėlapį, kuriame aiškiai nurodyta, kokiomis kalbomis prieinami konkretūs puslapiai. Paieškos sistemos naudoja šią informaciją, kad suprastų, kokia kalba parašytas konkretus puslapis.

2. „Search Console“ nustatymai: jei ketinate savo svetainę išplėsti į užsienio rinkas, svarbu pritaikyti „Search Console“ nustatymus, kad galėtumėte stebėti, kaip jūsų svetainė veikia toje šalyje, į kurią orientuojatės.

3. URL struktūra: jei svetainę planuojate pristatyti užsienio rinkose, svarbu užtikrinti aiškią URL struktūrą, rodantį, kokiomis kalbomis prieinami konkretūs puslapiai. Tai padeda paieškos sistemoms suprasti, kokie puslapiai yra kokia kalba.

4. Hostingo vieta: perkeliant svetainę į užsienio rinką, svarbu užtikrinti, kad ji greitai įkeltųsi vietiniams lankytojams. Tam gali prireikti apsvarstyti galimybę talpinti svetainę pas tiekėją, turintį serverius šalyje, į kurią orientuojatės.

7. Atidžiai patikrinkite svetainę, ar joje nėra klaidų!

Jei svetainė jau išversta, būtina patikrinti, ar nėra klaidų. Nesvarbu, ar naudojote vertimo programą, vertėją, ar tokį įrankį kaip „Clonable“ – visada gali pasitaikyti netikslumų. Todėl kruopščiai peržiūrėkite visą svetainę: URL adresus, nuorodas, tekstą, paveikslėlius ir kt. Viena klaida gali pakenkti kliento pasitikėjimą jūsų svetaine, todėl to būtina išvengti.

Patarimas, kaip pažvelgti į savo svetainę nauju žvilgsniu: paprašykite, kad puslapius patikrintų kas nors kitas, o ne jūs pats. Taip išvengsite, kad per greitai perskaitytumėte savo pačių tekstus. Kitas patarimas – pirmiausia peržiūrėkite svarbiausius ir populiariausius puslapius. Jei juose yra klaidų, lankytojai jas pastebės greičiau.

8. Tarptautinis nuorodų kūrimas

Nuorodų kūrimas yra svarbi „SEO“ dalis, o tarptautinis nuorodų kūrimas nėra išimtis. Toliau pateikiame keletą patarimų dėl tarptautinio nuorodų kūrimo:

1. Raskite aktualias svetaines šalyje, į kurią orientuojatės: svarbu užtikrinti, kad svetainės, į kurias pateikiate nuorodas, būtų aktualios šaliai, į kurią orientuojatės. Todėl ieškokite svetainių, kurios yra populiarios šalyje, į kurią orientuojatės, ir atitinka jūsų svetainės temą.

2. Pasinaudokite vietinių partnerių pagalba: bendradarbiaudami su vietiniais partneriais, lengviau gausite natūralias atgalines nuorodas. Todėl ieškokite būdų, kaip bendradarbiauti su vietinėmis įmonėmis ar organizacijomis.

3. Naudokite socialinius tinklus: tai galinga priemonė atgalinėms nuorodoms gauti. Todėl ieškokite būdų, kaip reklamuoti savo svetainę socialiniuose tinkluose toje šalyje, į kurią orientuojatės.

4. Pasinaudokite vietinėmis tinklo grupėmis: internete dažnai veikia specializuotos grupės, skirtos konkrečių šalių ar pramonės šakų atstovams. Ieškokite šių grupių ir pasinaudokite jomis, kad reklamuotumėte savo svetainę bei gautumėte atgalines nuorodas.

5. Pasinaudokite vietiniais tinklaraščiais: dažnai yra tinklaraščių, kurie skirti konkrečioms šalims ar regionams. Ieškokite šių tinklaraščių ir pabandykite užmegzti bendradarbiavimą, kad reklamuotumėte savo svetainę ir gautumėte atgalines nuorodas.

6. Pasinaudokite vietine spauda: užmegzkite ryšius su vietiniais žurnalistais ir siekite, kad jūsų svetainė būtų paminėta vietiniuose straipsniuose. Tai gali būti veiksmingas būdas gauti atgalines nuorodas ir atkreipti vietinės auditorijos dėmesį į jūsų svetainę.

7. Pasinaudokite vietiniais renginiais: jei planuojate dalyvauti parodoje šalyje, į kurią orientuojatės, verta siekti, kad jūsų svetainė būtų paminėta renginio rinkodaros medžiagoje. Tai padės gauti atgalines nuorodas ir atkreipti vietinės auditorijos dėmesį į jūsų svetainę.

8. Naudokite vietinius įrankius: dažnai yra įrankių, kurie skirti konkrečioms šalims ar regionams. Ieškokite šių įrankių ir stenkitės, kad jūsų svetainė būtų paminėta, siekdami gauti atgalines nuorodas ir atkreipti dėmesį į savo svetainę žmonių, gyvenančių šalyje, į kurią orientuojatės.

Išvados

Daugiakalbė SEO – tai žingsnis į priekį, palyginti su įprasta SEO. Tikimės, kad šie patarimai jums šiek tiek padėjo. Turite klausimų ar norite sužinoti daugiau apie „Clonable“? Susisiekite su mumis!