4 dalis: Tarptautinė „SEO“ prognozė: atsižvelgti į konkurenciją ir SERP funkcijas

Jūs pasirinkote savo vidaus rinką kaip pavyzdį, nustatėte pastangas ir paaiškinote vadovybei, kad tarptautinė „SEO“ reikalauja laiko. Ankstesniuose trijuose straipsniuose taip sukūrėme bazinį lygį, pastangų modifikatorių ir laiko modifikatorių. Tačiau dar trūksta vieno realybės patikrinimo: jūsų vidaus rinka nėra identiška jūsų naujajai tikslinei rinkai.

Daugelis įmonių daro klaidą, aklai perkeldamos savo dabartinę dominuojančią padėtį į užsienio rinkas. Rinka, kurioje Nyderlanduose turite palyginti mažai konkurentų, Jungtinėje Karalystėje ar Jungtinėse Valstijose gali būti kur kas sudėtingesnė. Todėl dabartiniai reitingai negarantuoja sėkmės naujoje rinkoje. Net jei pasieksite tas pačias pozicijas, tai nereiškia, kad gausite tokį patį paspaudimų skaičių. Svarbu ir paieškos rezultatų puslapio išdėstymas. Todėl šiame paskutiniame straipsnyje į prognozę įtraukiame dar du veiksnius: konkurencinį spaudimą ir SERP funkcijas.

Konkurentų tankio modifikatorius (C)

Kiek stiprios yra svetainės, su kuriomis netrukus konkuruosite? Tai turi didelės įtakos jūsų galimybėms patekti į pačią paieškos rezultatų viršūnę. Šiame modelyje naudojame vidutinį raktažodžių sudėtingumo rodiklį (KD) kaip abiejų rinkų reitingavimo sudėtingumo rodiklį. Tam palyginkite atitinkamus raktinius žodžius naudodami tą pačią SEO įrankį. Naudokite vietinius paieškos terminus, kuriuos iš tikrųjų įtraukėte į savo prognozę, kad galėtumėte palyginti raktinius žodžius su panašia paieškos intencija.

Tada vidutinį KD rodiklį vidaus rinkoje dalijame iš vidutinio KD rodiklio tikslinėje rinkoje: C = vidutinis KD rodiklis vidaus rinkoje / vidutinis KD rodiklis tikslinėje rinkoje. Tarkime, kad vidutinis KD rodiklis jūsų pagrindinių paieškos frazių Nyderlanduose yra 30, o Jungtinėje Karalystėje – 60. Pagal šį modelį C koeficientas bus 30 / 60 = 0,5. Taigi prognozę padauginame iš 0,5 ir taip perpus sumažiname numatomų organinių paspaudimų skaičių.

Tai yra praktinė modelio prielaida. KD skiriasi priklausomai nuo įrankio ir nebūtinai sudaro linijinę skalę. Taigi 60 balų įvertinimas nereiškia, kad rinka yra dvigubai sudėtingesnė nei rinka, kurios įvertinimas yra 30 balų. Taip pat KD padvigubinimas nereiškia, kad praktikoje gausite lygiai pusę srauto. Todėl naudokite C-faktorių kaip savo lūkesčių korekciją ir patikrinkite, ar jis atitinka konkurentus, kuriuos iš tikrųjų sutinkate paieškos rezultatuose.

SERP funkcijos modifikatorius (S)

Nors ir užimtumėte 1-ąją vietą, SERP lemia, kiek dėmesio ir paspaudimų gausite. Savo vidaus rinkoje organiniai rezultatai gali būti gerai matomi. Tačiau tikslinėje rinkoje didelę dalį ekrano gali užimti reklamos, „Shopping“ rezultatai, AI apžvalgos ir vietiniai rezultatai. Tuomet jūsų organinis Nr. 1 rezultatas, nors ir bus viršuje tarp organinių rezultatų, gali atsidurti gerokai žemiau puslapio. Be to, kai kurios paieškos rezultatų kortelės gali tiesiogiai atsakyti į vartotojo užklausą, todėl jam nebereikia spustelėti nuorodos į svetainę. Dėl to tas pats paieškos apimtis ir ta pati organinė pozicija vis dėlto gali duoti mažiau paspaudimų.

Šiam skirtumui įvertinti naudojame rankinį korekcijos koeficientą: S-koeficientą. Kadangi bazinis lygis jau remiasi jūsų vidaus rinkos rezultatais, mes vertiname paieškos rezultatų puslapių skirtumą abiejose rinkose. Jei jie panašūs, taikome S = 1. Jeigu paieškos rezultatų puslapiai tikslinėje rinkoje yra akivaizdžiai gausesni, pasirenkame koeficientą nuo 0,5 iki 0,8. Taip numatomų organinių paspaudimų skaičių sumažiname nuo 20 % iki 50 %.

Šios vertybės yra modelio prielaidos. Nustatykite koregavimą remdamiesi prognozėje nurodytais raktažodžiais. Pažiūrėkite, kur rodomi organiniai rezultatai, kokie papildomi elementai pasirodo ir kiek vietos jie užima. Bendras įspūdis apie tikslinę šalį tam nepakanka.

Išsami prognozė

Įtraukus šiuos du paskutinius veiksnius, modelis tampa išbaigtas: „Baseline“ × „E“ × „T“ × „C“ × „S“. „Baseline“ atspindi paspaudimų potencialą, pagrįstą jūsų veiklos rezultatais vidaus rinkoje ir paieškos užklausomis tikslinėje rinkoje. „Effort“ modifikatorius koreguoja jūsų pastangas. „Time“ modifikatorius atsižvelgia į kūrimo laiką. „C“ veiksnys koreguoja konkurencinį spaudimą, o „S“ veiksnys – skirtumus paieškos rezultatų puslapyje.

Naudojame ankstesniuose straipsniuose apibrėžtą bazinį rodiklį – 30 000 paspaudimų per mėnesį. Šiame pavyzdyje pasirenkame vietinę optimizaciją su E = 0,5 ir analizuojame 1-ųjų metų pabaigą su T = 0,25. Naudodami aukščiau pateiktame pavyzdyje apibrėžtą konkurencijos koeficientą, C = 0,5, ir taikant SERP korekciją S = 0,8, skaičiavimas atrodo taip: 30 000 × 0,5 × 0,25 × 0,5 × 0,8 = 1 500 paspaudimų per mėnesį. Tai yra numatomas mėnesinis organinių paspaudimų skaičius pirmojo metų pabaigoje pagal šį scenarijų. Tai nėra visų metų bendras skaičius.

Tikslas nėra tiksliai nuspėti ateitį. Tikslas – išryškinti svarbiausias prielaidas prieš pateikiant skaičius vadovybai. Kodėl tikitės tokio lankytojų srauto? Kokio įdėjimo tai reikalauja? Ir kokios aplinkybės gali pakeisti rezultatą? Tikroji raida niekada nevyksta taip griežtai, kaip rodo formulė. Reitingai gali kilti ar kristi greičiau, o vienas svarbus raktinis žodis jau gali smarkiai paveikti rezultatą.

Todėl rezultatą vertinkite kaip pagrįstą scenarijaus įvertinimą, o ne kaip garantiją. Keisdami prielaidas, galite apskaičiuoti ir konservatyvesnį, ir ambicingesnį scenarijų. Taip parodysite, kaip prognozė priklauso nuo jūsų pasirinkimų ir sąlygų tikslinėje rinkoje.

Palikite erdvės vietinei optimizacijai.

Tačiau kaip atlaisvinti pakankamai resursų, kad galėtumėte konkuruoti šioje rinkoje, nešvaistydami viso biudžeto vertimams? Jei jūsų komanda kas savaitę dešimtis valandų skiria produktų puslapių vertimui rankiniu būdu, lieka mažiau resursų vietinei optimizacijai ir nuorodų kūrimui. O būtent šis darbas lemia, kaip gerai prisitaikysite prie naujos rinkos.

Naudodami tokią platformą kaip „Clonable“ pagrindiniam vertimui ir daugiakalbių svetainių valdymui, atlaisvinate pajėgumus savo SEO specialistams. Jie gali sutelkti dėmesį į darbą, kuriam reikalinga vietinė kompetencija: raktažodžių tyrimą, metaduomenų ir turinio pritaikymą prie vietinių paieškos ketinimų bei autoriteto stiprinimą. Taigi vertimas yra tik pirmasis žingsnis. SEO augimas galiausiai priklauso nuo vietinės aktualumo, autoriteto ir tinkamo suderinimo su tos rinkos paieškos rezultatais.

Tarptautinė SEO prognozė aiškiai parodo, kokį potencialą matote, kokių pastangų tai reikalauja ir kada tikitės rezultatų. Taip vadovybai pateikiate pagrįstą prognozę, o savo komandai – konkretų atspirties tašką, nuo kurio galima pradėti dirbti.

Autorius: Niels Arts