2. daļa: Tīmekļa vietnes tulkošana SEO nolūkos: Kāpēc „Translate & Pray” sabojā jūsu starptautisko izaugsmi

Jūs esat spērusi pirmo soli. Šīs sērijas pirmajā rakstā mēs parādījām, kā, balstoties uz savu mītnes tirgu, aprēķināt, cik lielu organisko apmeklētāju plūsmu maksimāli varat sagaidīt jaunā mērķa valstī. Šis aprēķins sniedz jums atsauces punktu. Pieņemsim: 30 000 klikšķu mēnesī. Taču šis atsauces punkts vēl nepasaka, cik daudz no tā jūs faktiski sasniegsiet. Lai to noskaidrotu, mums jāņem vērā otrs faktors: cik lielu budžetu un resursus jūs ieguldīsiet šajā jaunajā tirgū?

Jo, būsim godīgi: šis pamatprincips balstās uz pieņēmumu, ka jaunajā tirgū jūs ieguldīsiet aptuveni tikpat daudz budžeta, resursu, kā arī pūļu, sviedru un asaru, cik pēdējos piecos gados esat ieguldījuši savā mītnes tirgū. Vai tā notiek praksē? Gandrīz nekad. Noteikti ne pirmajā starptautiskajā tirgus ieviešanā. Jūsu galīgo SEO prognozi lielā mērā nosaka jūsu ieguldītās pūles. Mūsu prognozēšanas modelī mēs to saucam par „pūļu modifikatoru” (E). Mēs šos pūliņus aptuveni iedalām trīs scenārijos. Scenārijs, kurā nonāksiet, būtiski ietekmē to, cik daudz no sava SEO potenciāla jūs faktiski izmantosiet.

1. scenārijs: Mazs darba apjoms / „Translate & Pray“ (E = 0,15)

Tas ir klasisks steigas izraisītas paplašināšanās klupšanas akmens. Kā tas izskatās praksē? Jūs visu savu tīmekļa vietni apstrādājat ar automātisku tulkošanas spraudni, pareizi iestatāt hreflang-tagus un publicējat visu. Gatavs. Jūs nospiežat pogu un cerat uz to labāko. Nav veikta vietējā atslēgvārdu izpēte, nav pielāgotu URL un nav veikta vietējā saitebūve.

Kāpēc tas bieži nedarbojas? Tāpēc, ka netiek ņemta vērā vietējā meklēšanas iecere. Burtisks tulkojums var būt gramatiski pareizs, taču tas vēl nenozīmē, ka tiek izmantoti tie termini, ar kuriem cilvēki šajā tirgū faktiski veic meklēšanu. Mūsu modelī šādā scenārijā jūs varat rēķināties ar aptuveni 15 % no jūsu sākotnējā potenciāla. Jūsu tīmekļa vietne ir pieejama vietējā valodā, taču jūs vēl neesat daudz darījuši, lai veidotu vietējo atbilstību un autoritāti.

2. scenārijs: Medium Effort / „Localise & Optimise“ (E = 0,50)

Daudziem uzņēmumiem tas ir loģisks kompromiss. Jūs vēlaties nopietni iesaistīties un piesaistīt vietējos klientus, taču jums vēl nav budžeta vietējai PR aģentūrai un pilna laika tekstu autoriem. Šajā gadījumā jūs veicat vietējo atslēgvārdu pētījumu mērķa valodā. Jūs saistāt šos atslēgvārdus ar pareizajām URL adresēm. Optimizējiet savas virsraksta birkas, metadeskriptijas un virsrakstus, balstoties uz vietējo meklēšanas paradumiem. Turklāt ļaujiet pārbaudīt vai pielāgot svarīgo saturu, lai tas dabiski atbilstu vietējam tirgum.

Mūsu modelī, izmantojot šo pieeju, jūs izrietat no aptuveni 50 % no jūsu bāzes potenciāla. Tas ir arī brīdis, kad kapacitāte bieži kļūst par problēmu. Tūkstošiem lapu manuāla tulkošana un optimizēšana prasa daudz laika. Šeit lokalizācijas programmatūra, piemēram, „Clonable”, var pārņemt daļu no darba. „Clonable” automatizē jūsu tīmekļa vietnes tulkošanu un sinhronizēšanu, lai jūsu SEO speciālists varētu koncentrēties uz vietējo meklēšanas uzvedību un optimizāciju.

Jūs saņemsiet spēcīgu tulkoto pamatu, vienlaikus saglabājot kontroli, lai URL līmenī pielāgotu atslēgvārdus, metadatus un konkrētas frāzes. Tādējādi „Localise & Optimise“ kļūst labāk mērogojams, neiztērējot lielu daļu no jūsu SEO budžeta satura manuālai tulkošanai un uzturēšanai.

3. scenārijs: Liels darba apjoms / „Transkreācija un autoritāte“ (E = 1,0+)

Šī ir visaptverošākā pieeja. Jūs ne tikai tulkojat, bet arī pārrakstāt saturu, īpaši pielāgojot to vietējai kultūrai un tirgum. Piemēram, jūs sadarbojaties ar vietējām digitālajām PR aģentūrām, aktīvi veidojat vietējās atpakaļsaites, vācat vietējās atsauksmes un pielāgojat savu shēmas marķējumu vietējām vienībām.

Jūsu E-faktors ir 1,0. Saskaņā ar mūsu modeli tas ļauj jums izmantot 100 % aprēķinātā SEO potenciāla jaunajā valstī. Dažos gadījumos šis faktors var pat pārsniegt 1,0, piemēram, ja vietējā konkurence ir salīdzinoši ierobežota. Bet paliksim reālistiski: praktiski neviens uzņēmums pirmajā gadā nesāk tieši ar 3. scenāriju.

Mācība vadības komandai

Ko tas nozīmē jūsu starptautiskajai SEO prognozei? Jūs nevarat sagaidīt 3. scenārija rezultātus, ja strādājat ar 1. scenārija budžetu. Ja vadība jautā, kāpēc sagaidāmā ROI ir zemāka nekā vietējā tirgū, daļa atbildes slēpjas jūsu ieguldījumā lokalizācijā un vietējā SEO.

Vai vēlaties izveidot spēcīgu pozīciju jaunā tirgū? Tad jums ir jāveic lokalizācija. Izmantojiet rīkus un programmatūru, lai paātrinātu pamata darbu, un ieguldiet atbrīvojušās stundas jauno klientu meklēšanas nolūku izpētē. Pārtrauciet izmantot „Translate & Pray” pieeju. Ir pienācis laiks veikt patiesu lokalizāciju.

Taču ieguldījums nav vienīgais faktors, kas nosaka, kādus rezultātus galu galā redzēsiet. Liela nozīme ir arī laikam. Jūs varat daudz investēt jaunā tirgū, taču organisko izaugsmi nevar bez ierobežojumiem paātrināt. Tāpēc nākamajā rakstā mēs apskatīsim trešo faktoru mūsu prognozēšanas modelī: laika modifikatoru. Cik ātri pēc starptautiskas ieviešanas varat reāli sagaidīt SEO rezultātus?

Autors: Niels Arts