Dzięki sztucznej inteligencji tworzysz treści szybciej niż kiedykolwiek. Ale czy potrafisz nimi też zarządzać?

Sztuczna inteligencja pozwala tworzyć treści szybciej niż kiedykolwiek. Tam, gdzie kiedyś spędzałeś godziny na pisaniu wpisu na blogu, strony produktu czy strony docelowej, teraz pierwszą wersję tworzysz w ciągu kilku minut. Według badania SurveyMonkey 93%* marketerów korzystających ze sztucznej inteligencji używa tej technologii, żeby szybciej tworzyć treści. Ten trend widać też w sieci. Badania Ahrefs pokazują, że obecnie 74%** nowych stron internetowych zawiera treści wygenerowane przez AI.

To daje ogromne możliwości. Możesz szybciej publikować treści, dotrzeć do większej liczby odbiorców i łatwiej wkraczać na nowe rynki. Ale jednocześnie pojawia się nowe wyzwanie. Bo im łatwiej tworzysz treści, tym więcej ich ostatecznie musisz zarządzać.

Więcej treści to więcej pracy z zarządzaniem

Opublikowanie nowego wpisu na blogu nie wymaga dziś wielkiego wysiłku. Ale co się stanie, jeśli chcesz udostępnić ten sam wpis również w języku angielskim, niemieckim, francuskim i hiszpańskim? A co zrobisz, gdy kilka miesięcy później zechcesz zmienić treść? Wtedy nie zarządzasz już jedną stroną, ale pięcioma.

Skala tego zjawiska rośnie szybciej, niż wiele firm się spodziewa. Masz 300 stron na swojej witrynie i udostępniasz je w sześciu językach? W rzeczywistości zarządzasz więc 1 800 stronami. Twoja witryna ma 500 stron i obsługuje pięć języków? W takim razie liczba ta wzrasta do 2 500 stron. Każda zmiana musi trafić na wszystkie te strony. Im więcej publikujesz, tym większe wyzwanie.

Kiedy rozwój międzynarodowy wiąże się z dodatkową pracą

Prawdopodobnie kiedyś zaczynałeś od stosunkowo prostego podejścia. Publikowałeś treści na swojej głównej stronie, zlecałeś ich tłumaczenie, a następnie umieszczałeś tłumaczenia na swoich międzynarodowych stronach. Dopóki Twoja strona była niewielka, to działało świetnie.

Ale gdy tylko Twoja strona zacznie się rozwijać, zasady gry się zmieniają. Twój zespół sprawdza więcej tłumaczeń, wprowadza te same zmiany wielokrotnie i nieustannie dopasowuje różne wersje językowe. Tymczasem rośnie ryzyko błędów. Twoja strona w języku niderlandzkim zawiera najnowsze informacje, podczas gdy wersja niemiecka jest nieaktualna. Zmiana pojawia się na jednej stronie, ale nie na drugiej.

Międzynarodowy rozwój to nie tylko nowe możliwości, ale też więcej pracy związanej z zarządzaniem. Wiele zespołów poświęca coraz więcej czasu na aktualizowanie treści, a coraz mniej na nowe inicjatywy.

Rozpoznajesz te sygnały?

Wiele firm dopiero późno odkrywa, że ich proces tworzenia treści przestał być skalowalny. Często widać te same sygnały. Zmiany nie pojawiają się wszędzie jednocześnie, co powoduje rozbieżności między wersjami językowymi. Twoi współpracownicy nie są pewni, która wersja jest aktualna, i nie zawsze pracują na tych samych informacjach. Poza tym każda nowa wersja językowa to przede wszystkim dodatkowa praca. Zamiast szybciej obsługiwać nowe rynki, rośnie przede wszystkim nakład pracy związanej z ręcznym zarządzaniem.

Wyzwanie przesuwa się z tworzenia na zarządzanie.

Przez lata marketing treści skupiał się na produkcji. Jak publikować więcej treści? Jak pracować szybciej? Jak zwiększyć zasięg? Sztuczna inteligencja odpowiada na wiele z tych pytań i pomaga tworzyć treści na dużą skalę.

W związku z tym wyzwanie się zmienia. Nie chodzi już o to, jak stworzyć więcej treści, ale jak sprawić, by te treści pozostały łatwe w zarządzaniu, gdy strona się rozwija. Bo strona z 500 podstronami w pięciu językach to nie tylko 500 podstron. W rzeczywistości zarządzasz 2 500 podstronami, które musisz utrzymać aktualne, spójne i łatwe do znalezienia.

Coraz więcej organizacji odkrywa, że ręczne tłumaczenie i zarządzanie nie skalują się. Nie dlatego, że tłumaczenie jest problemem, ale dlatego, że liczba języków, rynków i stron wciąż rośnie. Właśnie wtedy chcesz uniknąć sytuacji, w której Twoje zespoły musiałyby ciągle wprowadzać te same zmiany od nowa albo wersje językowe zaczynają się od siebie różnić.

Dlatego coraz więcej firm szuka sposobu na scentralizowane zarządzanie treściami międzynarodowymi i automatyczne wprowadzanie zmian w wielu językach. Dzięki Clonable możesz synchronizować międzynarodowe strony internetowe bez konieczności ręcznego wprowadzania każdej zmiany. W ten sposób zachowujesz kontrolę nad treścią, a międzynarodowy rozwój nie wiąże się automatycznie z większym nakładem pracy związanym z zarządzaniem.

Międzynarodowy rozwój już dawno przestał polegać wyłącznie na tworzeniu treści. Prawdziwym wyzwaniem jest ich zarządzanie.

*SurveyMonkey – Sztuczna inteligencja w statystykach marketingowych: Jak marketerzy będą korzystać z AI w 2025 roku
** Ahrefs – 74% nowych stron internetowych zawiera treści oparte na AI (badanie 900 tys. stron)