Partea 4: Previziuni privind SEO-ul internațional: luarea în considerare a concurenței și a caracteristicilor SERP

Ai luat piața ta internă ca model, ți-ai stabilit efortul necesar și ai explicat conducerii că SEO-ul internațional necesită timp. În cele trei articole anterioare, am construit astfel linia de bază, modificatorul de efort și modificatorul de timp. Dar mai lipsește o verificare a realității: piața ta internă nu este identică cu noua ta piață țintă.

Multe companii fac greșeala de a-și extrapola orbește dominația actuală pe piețele externe. O piață în care concurența este relativ redusă în Olanda poate fi mult mai dificilă în Regatul Unit sau în Statele Unite. Prin urmare, clasamentele tale actuale nu spun automat nimic despre șansele tale pe o nouă piață. Și chiar dacă ajungi acolo la aceleași poziții, asta nu înseamnă automat că vei obține aceeași pondere de clicuri. Și structura paginii cu rezultatele căutării joacă un rol important. De aceea, în acest ultim articol adăugăm încă doi factori la prognoză: presiunea concurențială și caracteristicile SERP.

Modificatorul „Densitate concurență” (C)

Cât de puternice sunt site-urile cu care o să concurezi în viitor? Acest lucru contează destul de mult pentru șansele tale de a ajunge în topul rezultatelor de căutare. Pentru acest model, folosim valoarea medie a Keyword Difficulty (KD) ca indicator al dificultății de clasare pe ambele piețe. Pentru aceasta, compară cuvintele cheie corespunzătoare folosind același instrument SEO. Folosește termenii de căutare locali pe care i-ai inclus efectiv în prognoza ta, astfel încât să compari cuvintele cheie cu o intenție de căutare similară.

Apoi împărțim KD-ul mediu al pieței de origine la cel al pieței țintă: C = KD mediu piață de origine / KD mediu piață țintă. Să presupunem că KD-ul mediu al celor mai importante cuvinte cheie ale tale este 30 în Olanda și 60 în Regatul Unit. În cadrul acestui model, acest lucru dă un factor C de 30 / 60 = 0,5. Așadar, înmulțim prognoza cu 0,5, reducând astfel la jumătate numărul estimat de clicuri organice.

Aceasta este o ipoteză practică de model. KD variază în funcție de instrument și nu constituie neapărat o scală liniară. Prin urmare, un scor de 60 nu înseamnă automat că o piață este de două ori mai dificilă decât una cu un scor de 30. De asemenea, dublarea KD nu înseamnă că, în practică, veți obține exact jumătate din trafic. Prin urmare, folosește factorul C ca o corecție a așteptărilor tale și verifică dacă acesta se potrivește cu concurenții pe care îi întâlnești efectiv în rezultatele căutării.

Modificatorul de caracteristici SERP (S)

Chiar dacă te clasezi pe poziția 1, pagina cu rezultatele căutării determină câtă atenție și câte clicuri primești. Pe piața ta internă, rezultatele organice pot ocupa un loc relativ proeminent. Pe piața ta țintă, însă, reclamele, rezultatele Shopping, prezentările generale bazate pe IA și rezultatele locale pot ocupa mult spațiu. Poziția ta organică nr. 1 se află, într-adevăr, în vârful rezultatelor organice, dar este posibil să fie mult mai jos pe pagină. În plus, unele elemente pot răspunde deja la întrebarea utilizatorului, care nu mai este nevoit să acceseze un site web. Prin urmare, același volum de căutare și aceeași poziție organică pot genera totuși mai puține clicuri.

Pentru această diferență folosim un factor de corecție manual: factorul S. Deoarece linia de bază se bazează deja pe performanțele de pe piața ta internă, analizăm diferența dintre paginile cu rezultate de căutare din ambele piețe. Sunt acestea comparabile? Atunci folosim S = 1. Rezultatele căutării pe piața țintă sunt semnificativ mai numeroase? Atunci alegem, în cadrul acestui model, de exemplu, un factor cuprins între 0,5 și 0,8. Astfel, reducem numărul estimat de clicuri organice cu 20% până la 50%.

Aceste valori reprezintă ipoteze în cadrul modelului. Stabilizează corecția pe baza cuvintelor cheie din prognoza ta. Observă unde se află rezultatele organice, ce elemente suplimentare apar și cât spațiu ocupă acestea. O impresie generală despre țara țintă nu este suficientă în acest sens.

Prognoza completă

Cu acești ultimi doi factori, modelul este complet: Baseline × E × T × C × S. Baseline-ul indică potențialul de clicuri pe baza performanțelor de pe piața ta de origine și a cererii de căutare de pe piața țintă. Modificatorul Effort ajustează în funcție de efortul depus. Modificatorul Time ia în calcul timpul de dezvoltare. Factorul C ajustează în funcție de presiunea concurențială, iar factorul S – în funcție de diferențele din pagina cu rezultatele căutării.

Să luăm ca referință valoarea de bază de 30.000 de clicuri pe lună din articolele anterioare. În acest exemplu, alegem optimizarea locală cu E = 0,5 și analizăm sfârșitul anului 1 cu T = 0,25. Cu factorul de concurență din exemplul de mai sus, C = 0,5 și o corecție SERP de S = 0,8, calculul este: 30.000 × 0,5 × 0,25 × 0,5 × 0,8 = 1.500 de clicuri pe lună. Acesta este numărul estimat de clicuri organice pe lună la sfârșitul anului 1 în cadrul acestui scenariu. Nu este un total pentru întregul an.

Scopul nu este să previi viitorul cu exactitate. Scopul este să evidențiezi ipotezele cheie înainte de a prezenta o cifră conducerii. De ce te aștepți la acest trafic? Ce eforturi implică acest lucru? Și ce circumstanțe pot modifica rezultatul? Evoluția reală nu se desfășoară niciodată atât de riguros pe cât sugerează formula. Clasamentele pot crește sau scădea mai repede, iar un singur cuvânt-cheie important poate influența deja puternic rezultatul.

Prin urmare, consideră rezultatul o estimare fundamentată a scenariului, nu o garanție. Variind ipotezele, poți calcula și un scenariu conservator, precum și unul mai ambițios. Astfel, demonstrezi cât de sensibilă este prognoza la alegerile tale și la circumstanțele din piața țintă.

Faceți loc pentru optimizarea locală

Dar cum poți elibera suficientă capacitate pentru a concura pe acea piață, fără ca bugetul tău să se epuizeze complet cu activitatea de traducere? Dacă echipa ta dedică săptămânal zeci de ore traducerii manuale a paginilor de produse, rămâne mai puțină capacitate pentru optimizarea locală și crearea de linkuri. Or, tocmai această activitate determină cât de bine te integrezi pe noua piață.

Folosind o platformă precum Clonable pentru traducerea de bază și gestionarea site-ului tău multilingv, eliberezi resurse pentru specialiștii tăi în SEO. Aceștia se pot concentra pe activitățile care necesită expertiză locală: cercetarea cuvintelor cheie, adaptarea metadatelor și a conținutului la intenția de căutare locală și consolidarea autorității. Prin urmare, traducerea este doar primul pas. Creșterea SEO provine, în cele din urmă, din relevanța locală, autoritate și o bună aliniere la rezultatele de căutare din piața respectivă.

O previziune SEO internațională bună clarifică potențialul pe care îl vezi, efortul necesar și momentul în care te aștepți la rezultate. Astfel, oferi conducerii o previziune fundamentată, iar echipei tale un punct de plecare concret pe care să lucreze.

De: Niels Arts