Videoworkshop – internationalisering med WordPress

Bild 1: Titel

”God dag och välkomna till presentationen: ’Internationalisering av WordPress-webbplatser: från ren översättning till processoptimering’. Jag heter Niels Arts och är en av ägarna till Clonable. Idag vill jag tillsammans med er fördjupa oss i de processer, tekniker och utmaningar som är förknippade med att göra en WordPress-webbplats internationell. Även om du inte har WordPress kan presentationen för övrigt vara till nytta.”

Varför är detta viktigt? Vi lever i en värld där gränserna suddas ut, särskilt online. Att utvidga din räckvidd till andra länder kan erbjuda nya möjligheter, men medför också utmaningar. Tänk på kulturella skillnader, juridiska krav och tekniska anpassningar. Lyckligtvis erbjuder WordPress redan många verktyg för att göra detta möjligt, och särskilt kombinationen med Clonable gör det ännu mer genomförbart, oavsett din budget eller organisationens storlek.

Idag går vi igenom fem avgörande teman för internationalisering: marknadsundersökningar, översättning, kulturella anpassningar, tekniska optimeringar och processhantering. Dessutom visar jag en fallstudie som visar hur det fungerar i praktiken.”

Bild 2: Presentation av Niels Arts

”Som sagt, jag heter Niels Arts. Min bakgrund ligger inom onlinemarknadsföring och internationella webbutiker. Jag har under många år arbetat med projekt där företag tar sina första steg utomlands på nätet, och har också lärt mig hur komplext det kan vara. Numera ser jag tillsammans med mina kollegor till att underlätta denna process med hjälp av tekniker som Clonable .”

Det är viktigt att betona att internationalisering inte bara är för stora företag med enorma budgetar. Även små företag, organisationer och frilansare kan öka sin räckvidd om de prioriterar smart och använder rätt verktyg. WordPress är definitivt lämpligt för detta.

Bild 3: Varför internationalisera?

Den första frågan är: ”Varför ska du internationalisera? Är inte engelska ändå standardspråket på internet?” Även om engelska används i stor utsträckning världen över finns det tre viktiga skäl till varför detta inte räcker.

1. Människor handlar snabbare på sitt eget språk.
Kunderna känner sig mycket mer bekväma när de kan läsa information på sitt modersmål. Det skapar förtroende och förenklar köpprocessen.

2. Google rankar lokalt innehåll högre.
Om du inte har lokaliserade sidor går du miste om möjligheter i sökmotorerna. En tysk kund som till exempel söker efter ”Luftreiniger Landwirtschaft” kommer inte att hitta någon sida om du endast använder ”luftrenare” på din webbplats.

En lokaliserad webbplats ger utrymme för kulturella skillnader, men också för exempelvis juridiska skillnader. Tänk till exempel på lokala betalningsmetoder, färger, juridiska villkor som skiljer sig något eller tilltal.”

Bild 4: Teman

För att din internationalisering ska lyckas måste vi titta på fem teman som är oupplösligt sammankopplade.

1. Marknadsundersökning av målmarknaderna
Hur avgör du var möjligheterna finns? Vi använder verktyg som Google Analytics och ChatGPT för att få insikt i de mest relevanta marknaderna.

2. Juridiska krav
Alla länder har inte samma villkor eller krav. Hur hanterar du det?

3. Översättning.
Vilken strategi väljer du? Satsar du på professionella översättningar, automatiska lösningar eller en kombination?

4. Kulturella anpassningar.
Språket är bara en del av helheten. Hur anpassar du bilder, färger och ”tone of voice” efter marknadens förväntningar?

5. Teknisk optimering.
Hur ser du till att din webbplats är tekniskt redo för flera länder och språk? Tänk på hreflang-taggar, SEO och hastighet.

6. Processoptimering.
Hur håller du processen hanterbar? Vi tittar på planering, prioritering och fördelning av arbetsbelastningen.”

Bild 5: Fallstudie: webbplats för luftrenare

För att göra detta konkret använder jag en fiktiv fallstudie. Anta att du bygger en WordPresswebbplats för ett nystartat företag som säljer luftrenare. Det är nischprodukter som förbättrar luftkvaliteten, till exempel inom jordbruket. De har en liten budget, men vill expandera till Tyskland och Frankrike. Vad innebär detta i praktiken?

Vi behöver fastställa målmarknader: hur attraktiva är dessa länder?

Webbplatsen ska översättas till tyska och franska.

Vi tar självklart hänsyn till juridiska krav, som ett Impressum i Tyskland.

Vi anpassar även det visuella uttrycket och tonen för båda marknaderna.

Vi ser även till att allt fungerar tekniskt, med hreflang-taggar och hastighetstester.

Bild 6: Bestäm målmarknader

”Det första steget i internationaliseringen är att fastställa dina målmarknader. För detta använder vi data. Verktyg som Google Analytics och Google Search Console ger insikt i varifrån dina nuvarande besökare kommer. Kanske ser du att Tyskland redan genererar mycket trafik, men inte Frankrike.”

Analysera även konkurrenterna och sökvolymerna på dessa marknader. Var söker man aktivt efter dina produkter eller tjänster? För luftrenare kan det innebära att du letar efter trender inom lagstiftningen kring luftkvalitet i Tyskland.”

Bild 7: Målmarknader: ChatGPT

Ett praktiskt verktyg för att utforska målmarknader är ChatGPT. Ställ till exempel frågan: ’Vilka länder i Europa har de strängaste luftkvalitetsnormerna inom jordbruket?’ Det ger dig en första indikation på marknader som kan vara intressanta.”

Du kan även undersöka konkurrensen genom att fråga: ”Vilka är de största leverantörerna av luftrenare i Tyskland och Frankrike?” På så sätt får du insikt i hur du kan positionera dig själv.”

Bild 8: Målmarknader: Sökordsanalys

Sökordsanalys är avgörande för att förstå din målgrupp. Verktyg som Ubersuggest, Semrush eller Google Keyword Planner visar vilka termer som är populära inom din nisch.

Till exempel söker kunder i Tyskland på ”Luftreiniger Landwirtschaft”, medan ”luchtwasser” är vanliga termer i Nederländerna. Denna insikt hjälper dig inte bara att översätta ditt innehåll, utan även med SEO.”

Bild 9: Målmarknader: Använd Google själv

”Ibland behöver du inte leta långt. Använd helt enkelt Google själv för att se hur konkurrenterna positionerar sig. Skriv till exempel in ’Luftreiniger Landwirtschaft’ och se vilka företag som dyker upp. Vad erbjuder de? Hur vänder de sig till sina kunder?”

Med Google Translate kan du översätta lokala webbplatser för att bättre förstå marknaden. Det är ett enkelt sätt att lära dig mer om regler och trender i andra länder.”

Bild 10: Underkataloger, underdomäner eller ny domän?

Ett viktigt beslut när du internationaliserar är hur du strukturerar din webbplats. Blir det:

1. Underkataloger: exempel.com/nl

2. Underdomäner: nl.exempel.com

3. Nya domäner: example.nl

Bild 11: Fördelar med undermappar

Undermappar, som exempel.com/nl/, är ofta det bästa valet om du redan har en stark huvuddomän, till exempel en .com eller .eu. De viktigaste fördelarna:

1. Bevara SEO-värdet: Alla sidor delar samma domänautoritet, så nya språkversioner får snabbare bra placeringar i sökmotorerna.

2. Enkel hantering: I WordPress kan du enkelt ställa in detta med hjälp av plugins som WPML eller Polylang, som automatiskt genererar undermappstrukturer åt dig.

För fallet med luftrenaren är detta ett utmärkt val, eftersom företaget redan har en .com-domän och snabbt vill växa internationellt utan att behöva hantera separata domäner.”

Bild 12: Fördelar med underdomäner

Underdomäner, som nl.exempel.com, ger större flexibilitet men kräver extra SEO-insatser eftersom underdomänen inte drar nytta av huvuddomänens SEO . Fördelarna:

1. Flexibilitet: Du kan anpassa innehållet helt efter region utan att påverka huvuddomänstrukturen.

2. Lokalt fokus: Varje underdomän kan behandlas som en separat enhet, vilket är praktiskt när marknaderna skiljer sig åt kraftigt.

För en webbplats om luftvättare är det användbart när produktutbudet skiljer sig åt mellan länder.”

Bild 13: Fördelar med nya domäner

”Nya domäner, som exempel.nl, är perfekta för stark lokal varumärkesprofilering. De ger dig maximal kontroll, men det finns också nackdelar:

1. Fördelar: Stark lokal närvaro, särskilt på marknader som Tyskland där en .de-domän inger förtroende.

2. Nackdelar: Varje domän måste bygga upp sin egen SEO-auktoritet, vilket tar tid och kostar pengar.

Om din källwebbplats för luftrenare ligger på Luchtwassers.nl i Nederländerna är detta det bästa valet. I Tyskland väljer du naturligtvis en annan domän.

Bild 14: Juridiskt: Överväganden

Internationella webbplatser måste uppfylla de online-reglerna som gäller i varje målregion. Detta gäller särskilt i länder som Tyskland, där ett Impressum är lagligt obligatoriskt. Det är en sida där det till exempel anges vem som äger webbplatsen. Dessutom finns det allmänna krav såsom GDPR :en i Europa.

För en webbplats som den i fallet med luftvättaren innebär detta:

1. Kontrollera vilka juridiska sidor du behöver, till exempel ett Impressum eller en integritetspolicy.

2. Se till att alla lokala regler följs för att undvika böter och vinna användarnas förtroende.

Bild 15: Pluging: Impressum

”I Tyskland är ett Impressum obligatoriskt, som jag redan nämnde. Det är en sida där du anger företagsuppgifter, kontaktinformation och juridisk information.”

Med WordPress kan du enkelt skapa något sådant själv, men du kan också använda plugins . Använd till exempel pluginet Impressum Generator, som automatiskt genererar en juridiskt korrekt sida. För webbplatsen om luftrenare skulle denna sida vara avgörande för den tyska versionen.”

Bild 16: AutoTerms

Förutom ett Impressum behöver du även andra juridiska dokument, såsom en integritetspolicy, en cookiepolicy och allmänna villkor.

Med WP AutoTerms får du en snabb och enkel lösning. Den genererar mallar som uppfyller regelverk som GDPR och CCPA. För en webbplats om luftrenare kan detta verktyg hjälpa dig att uppfylla lagstiftningen på alla marknader.”

Bild 17: Översättning, hur?

Det finns flera sätt att översätta en webbplats:

1. Hög kvalitet: Låt en professionell översättare översätta dina texter och mata in dem manuellt i WordPress. Detta kostar mycket tid och pengar, men ger det bästa resultatet.

2. Billiga alternativ: Använd gratis eller billiga plugins, såsom WPML. Dessa är mindre exakta och underhållsvänliga, men däremot budgetvänliga. Någon som

3. Mellanting: Använd betalda plugins eller verktyg som Clonable. Dessa erbjuder automatiska översättningar med möjlighet att göra justeringar.

För en webbplats om luftrenare beror valet på din budget, hur ofta innehållet uppdateras och vad du förväntar dig av framtiden. Hur stor roll kommer den översatta webbplatsen att spela? Är tanken att den ska generera en stor del av omsättningen? Välj då inte en alltför billig lösning i inledningsfasen som du senare kommer att ångra.

Bild 18: Kultur: Formell / Informell

Kultur spelar en viktig roll för hur du presenterar din webbplats. För att uttrycka det lite överdrivet:

I Tyskland förväntas en formell ton, till exempel ”Sehr geehrte Damen und Herren”.

I Nederländerna fungerar en informell ton bättre, till exempel: ”Hej!”

För en webbplats om luftvättare innebär det att du enkelt väljer tonen för varje land i Clonable , till exempel genom att välja en mer informell eller formell översättning och anpassa korrekturläsaren efter användarens kulturella önskemål.

Bild 19: Kultur: Arabiska och RTL-testare

Om du vänder dig till marknader där arabiska eller andra höger-till-vänster-språk (RTL) används, måste din webbplats stödja detta.

Använd plugin et RTL Tester i WordPress för att kontrollera att din webbplats visas korrekt. För en webbplats om luftvättare är detta kanske mindre relevant, men om produkten ska säljas i Mellanöstern är detta avgörande.”

Bild 20: Kultur: Tyska cyklister med hjälm

Tänk också på små justeringar som ändå gör stor skillnad. Har du en bildspelare med cyklister på din startsida? Då bör du i Tyskland visa bilder på cyklister med hjälm, eftersom detta är vanligt där och ses som ett tecken på säkerhet och ansvarskänsla.

I Nederländerna är det mindre vanligt att bära hjälm, så det är bättre att använda bilder utan hjälm. Detta kan verka som en liten detalj, men det gör stor skillnad för hur lokalt din webbplats uppfattas.”

Bild 21: Kultur: Europeisk kontra japansk kvinna

Om du driver en modebutik online och visar kvinnor i din bildspel, tänk på att du kanske också måste anpassa den.

I Europa visar du en kvinna med europeiskt utseende, men i Japan en kvinna med japanskt utseende. Detta inger större förtroende hos besökaren.

Bild 22: Kultur: Färger och deras betydelse i olika länder

”Färger har olika betydelser i olika kulturer.”

I de flesta västerländska länder symboliserar färgen röd till exempel fara eller passion, medan den i Kina snarare står för lycka.

Du behöver inte alltid anpassa allt – det är inte heller syftet med den här presentationen. Den ska främst skapa medvetenhet om att det finns flera aspekter att tänka på när du utformar en internationell strategi.

Bild 23: Internationell SEO

Internationell SEO är avgörande för att göra din webbplats synlig i sökmotorerna per land och språk. En av de viktigaste aspekterna av detta är användningen av hreflang-taggar, som visar sökmotorerna vilken sida som är avsedd för vilket språk och vilken region. Detta förhindrar att sidor konkurrerar med varandra i sökresultaten. I Clonable är detta standardinställt, men vi ser att det ofta inte är korrekt konfigurerat, vilket är synd.

Dessutom varierar sökbeteendet från land till land. Tyska kunder söker till exempel på andra sätt än franska kunder efter samma typer av produkter. Sökordsanalys per land hjälper dig då att bättre anpassa innehållet efter de lokala behoven.”

Bild 24: Tekniskt: Hreflang-taggar

Hreflang-taggar är avgörande för att få ordning på din internationella SEO , som jag redan nämnde. De ser till att användarna ser rätt version av din sida, baserat på deras språk eller region.

I WordPress implementerar du det enkelt med plugins som Yoast SEO Premium eller Rank Math, som automatiskt lägger till taggarna på dina sidor. Kontrollera alltid att taggarna är korrekt inställda med verktyg som Google Search Console.”

Bild 25: Tekniskt: CDN

”Ett Content Delivery Network (CDN) distribuerar innehållet på din webbplats via servrar över hela världen. Detta säkerställer snabba laddningstider, oavsett var din användare befinner sig.”

Om du vill att din webbplats för luftvättare ska hittas på en målmarknad som Australien är ett CDN avgörande för att säkerställa prestandan. Använd till exempel Cloudflare för detta. Det ökar inte bara hastigheten, utan också användarupplevelsen.

Bild 26: Tekniskt: Geotargeting och testning

Med geotargeting kan du anpassa innehållet efter användarnas plats. För en webbplats om luftrenare kan du till exempel visa franska besökare ett anpassat produktutbud. Nackdelen är dock att du som nederländare i Frankrike omedelbart omdirigeras till det franska innehållet.

Testa alltid din webbplats från olika regioner med verktyg som Locabrowser för att undvika fel och ge internationella användare en bättre upplevelse.”

Bild 27: Processoptimering: MoSCoW-metoden

När du internationaliserar är det mycket att ta itu med, som du redan ser. MoSCoW-metoden hjälper dig att sätta prioriteringar:

Den består av:

Måste-ha: Det som är väsentligt. Det kan variera från projekt till projekt. För luftrenarna kan det till exempel vara grundläggande översättningar och viktiga juridiska krav.

Viktiga funktioner: Optimerad SEO och geotargeting.

Önskvärda funktioner: Valfria förbättringar, såsom helt anpassade visuella element.

Won’t-haves: Saker du för tillfället utesluter, som färganpassningar eller CDN som inte är direkt nödvändiga.

Bild 28: Steg i internationaliseringsprocessen

En kort sammanfattning: de första stegen i internationaliseringsprocessen är:

1. Marknadsundersökning: Analysera var dina möjligheter finns, till exempel Tyskland och Frankrike för webbplatsen om luftrenare.

2. Juridiska anpassningar. Se till att du vet vad som krävs både offline och online.

3. Översättningar: Använd till exempel Clonable för att översätta innehåll snabbt och kontinuerligt.

Bild 29: Steg i internationaliseringsprocessen

4. Kulturell anpassning: Se till att ton, bildmaterial och färganvändning matchar förväntningarna på varje marknad. I Clonable finns även verktyg för detta.

De fyra stegen är:

5. Internationell SEO: införliva sökord i dina översättningar. En sökordsanalys hjälper dig med detta, även i marknadsundersökningsfasen.

6. Tekniska optimeringar: Lägg till hreflang-taggar och använd ett CDN för snabbare laddningstider. Kontrollera din webbplats i olika regioner med Locabrowser och Google Search Console.

7. Lansering och övervakning: Publicera din webbplats och se till att rätt version visas på varje marknad. Använd Google Analytics och andra verktyg för att följa prestanda och beteende samt göra förbättringar.

Bild 30: Avslutning: Många vägar leder till Rom

Internationaliseringsprocessen kan kännas överväldigande, men den behöver inte vara perfekt från dag ett. Börja med det som är lättast, som enkla översättningar och grundläggande SEO. Skala sedan gradvis upp med mer avancerade anpassningar, som personaliserat innehåll.

Fortsätt att testa, övervaka och optimera. Varje steg du tar närmar dig en framgångsrik internationell strategi. Tack för din uppmärksamhet. Prova gärna Clonable . Har du frågor? Kontakta mig på LinkedIn. Vi delar gärna med oss av vår kunskap.