Защо международният растеж често зацикля?

В предишния блог показахме как протича международният растеж на практика. По време на лекцията на Webwinkel Vakdagen стана ясно колко бързо този растеж става сложен.

В този блог ще разгледаме къде се случват грешките. Не на базата на теория, а от практиката. Ще прегледаме основните причини и ще покажем кои решения играят роля в това.

Международното разрастване често започва прекалено просто

Много онлайн магазини започват своето международно разширяване с логична стъпка: добавят още един език. Често избират

за английски, защото звучи бързо и достъпно.

На практика това води до по-малко резултати, отколкото очаквате. Посетителите не се разпознават в съдържанието Ви, по-трудно намират това, което търсят, и по-бързо го изоставят. Международният растеж изисква нещо повече от просто превод.

Местните различия играят по-голяма роля, отколкото си мислите. Не само в езика, но и в тона, поведението при търсене и очакванията. Местното съдържание съответства по-добре на културните предпочитания, вдъхва повече доверие и се намира по-лесно. 

Локалното съдържание определя видимостта и доверието

Търсачките оценяват съдържанието Ви за всеки пазар поотделно. Постигате по-добри резултати, когато страниците Ви съответстват на местния език и търсенията на потребителите. В същото време езикът определя и доверието. Посетителите са по-склонни да купуват, когато Вашият онлайн магазин съответства на техния собствен контекст. Това прави международното разрастване по-сложно. Всеки пазар изисква собствено съдържание, а Вие искате то да остане последователно.

Сложността нараства по-бързо от очакваното

Веднага щом добавите няколко пазара, начинът Ви на работа се променя. Ще се сблъскате с допълнителни стъпки, повече зависимости и повтаряща се работа.

Забелязвате, че:

• преводите започват да изостават

• трябва да приложите актуализациите на няколко места

• Управлението Ви е разпределено между различни инструменти

Това, което започва като разширяване, се превръща в процес, който отнема все повече време. В лекцията бяха засегнати именно тези проблеми: високи разходи, сложност, отнемащо време управление и непрекъсната поддръжка.

Изборите, които правите в началната фаза, определят Вашата мащабируемост

Много проблеми възникват още в самото начало. Вземате решения, които изглеждат логични, но по-късно създават конфликти. Например:

• да добавяте нови пазари прекалено бързо

• липса на информация за местните обеми на търсене

• малко информация за конкуренцията

• домейн структура, която е трудна за разширяване

Международното разрастване продължава да изисква индивидуален подход

Технологията Ви помага да работите по-бързо, но не поема работата вместо Вас. Вие продължавате да разчитате на SEO, конкуренцията и познанията за местния пазар. Ето защо международното разрастване не е еднократен проект. Трябва да го организирате като структурна част от Вашата организация.

Скоро ще Ви покажем как да организирате международното си разрастване по мащабируем начин. Ще разгледаме подхода и практическите стъпки, които можете да приложите.