Kāpēc starptautiskā izaugsme bieži vien apstājas?

Iepriekšējā blogā mēs parādījām, kā starptautiskā izaugsme noris praksē. Lekcijas laikā pasākumā „Webwinkel Vakdagen“ kļuva skaidrs, cik ātri šī izaugsme kļūst sarežģīta.

Šajā blogā mēs apskatīsim, kur šajā procesā rodas kļūdas. Ne balstoties uz teoriju, bet gan uz praksi. Mēs izskatīsim galvenos cēloņus un parādīsim, kādas izvēles tajos spēlē nozīmīgu lomu.

Starptautiskā izaugsme bieži vien sākas pārāk vienkārši

Daudzi tiešsaistes veikali sāk savu starptautisko paplašināšanos ar loģisku soli: viņi pievieno papildu valodu. Bieži vien viņi izvēlas

Angļu valodā, jo tā šķiet ātra un saprotama.

Praksē tas nesniedz tik daudz, cik gaidīts. Apmeklētāji neidentificējas ar jūsu saturu, grūtāk atrod to, ko meklē, un ātrāk pamet lapu. Starptautiska izaugsme prasa vairāk nekā tikai tulkošanu.

Vietējām atšķirībām ir lielāka nozīme, nekā jūs domājat. Ne tikai valodā, bet arī tone of voice, meklēšanas paradumos un gaidās. Vietējais saturs labāk atbilst kultūras preferencēm, rada lielāku uzticību un ir vieglāk atrodams. 

Vietējais saturs nosaka atrodamību un uzticamību

Meklētājprogrammas novērtē jūsu saturu katrā tirgū atsevišķi. Jūs iegūsiet labākus rezultātus, ja jūsu lapas atbilst vietējai valodas lietošanai un meklēšanas nolūkam. Vienlaikus valoda nosaka arī uzticamību. Apmeklētāji ir vairāk gatavi veikt pirkumu, ja jūsu interneta veikals atbilst viņu kontekstam. Tas padara starptautisko izaugsmi sarežģītāku. Katram tirgum ir nepieciešams savs saturs, taču jūs vēlaties, lai tas būtu konsekvents.

Sarežģītība pieaug ātrāk, nekā gaidīts

Tiklīdz pievienojat vairākus tirgus, mainās jūsu darba veids. Jums jāveic papildu soļi, rodas vairāk atkarību un atkārtojošs darbs.

Jūs pamanīsiet, ka:

• tulkojumi sāk kavēties

• jums ir jāievieš atjauninājumi vairākās vietās

• Jūsu pārvaldība ir sadalīta starp dažādiem rīkiem

Tas, kas sākas kā paplašinājums, pārvēršas par procesu, kas prasa arvien vairāk laika. Lekcijā tika izcelti tieši šie šķēršļi: augstas izmaksas, sarežģītība, laikietilpīga pārvaldība un nepārtraukta uzturēšana.

Izvēles lietotāja saskarnē nosaka jūsu mērogojamību

Daudzas problēmas rodas jau pašā sākumā. Jūs pieņemat lēmumus, kas šķiet loģiski, bet vēlāk rada nesaskaņas. Piemēram:

• pārāk strauja jaunu tirgu pievienošana

• nav pārskata par vietējiem meklējumu apjomiem

• Neliela izpratne par konkurenci

• domēna struktūra, kuru ir grūti paplašināt

Starptautiskā izaugsme joprojām ir individuāls risinājums

Tehnoloģijas palīdz strādāt ātrāk, bet neaizstāj darbu. Jūs joprojām esat atkarīgi no SEO, konkurences un vietējā tirgus izpratnes. Tāpēc starptautiskā izaugsme nedarbojas kā vienreizējs projekts. To jāievieš kā strukturālu jūsu organizācijas sastāvdaļu.

Drīzumā mēs parādīsim, kā organizēt starptautisko izaugsmi mērogā. Mēs izklāstīsim pieeju un praktiskos soļus, kurus varat pielietot.