Del 4: Internationell SEO -prognos: ta hänsyn till konkurrens och SERP-funktioner

Du har använt din hemmamarknad som mall, fastställt din insats och förklarat för ledningen att internationell SEO -optimering tar tid. I de tre föregående artiklarna har vi därmed byggt upp baslinjen, insatsmodifikatorn och tidsmodifikatorn. Men det saknas fortfarande en verklighetskontroll: din hemmamarknad är inte identisk med din nya målmarknad.

Många företag gör misstaget att blint överföra sin nuvarande dominerande ställning till utlandet. En marknad där du har relativt liten konkurrens i Nederländerna kan vara mycket tuffare i Storbritannien eller USA. Dina nuvarande rankningar är därför ingen garanti för framgång på en ny marknad. Och även om du når samma positioner där, innebär det inte automatiskt samma andel klick. Även utformningen av sökresultatsidan spelar in. Därför lägger vi i denna sista artikel till ytterligare två faktorer i prognosen: konkurrenstryck och SERP-funktioner.

Modifieraren ”Competitor Density” (C)

Hur starka är de webbplatser du snart kommer att konkurrera med? Det påverkar hur stora dina chanser är att hamna högst upp i sökresultaten. I den här modellen använder vi den genomsnittliga Keyword Difficulty (KD) som en indikation på hur svårt det är att rankas på båda marknaderna. Jämför därför motsvarande sökord med samma SEO-verktyg. Använd de lokala söktermer som du faktiskt har inkluderat i din prognos, så att du jämför sökord med liknande sökintentioner.

Därefter delar vi det genomsnittliga KD-värdet för hemmamarknaden med det för målmarknaden: C = genomsnittligt KD-värde hemmamarknad / genomsnittligt KD-värde målmarknad. Anta att det genomsnittliga KD-värdet för dina viktigaste söktermer i Nederländerna är 30 och i Storbritannien 60. Det ger inom denna modell en C-faktor på 30 / 60 = 0,5. Därefter multiplicerar du prognosen med 0,5 och halverar därmed de förväntade organiska klicken.

Det är en praktisk modellantagande. KD varierar beroende på verktyg och utgör inte nödvändigtvis en linjär skala. En poäng på 60 innebär alltså inte automatiskt att en marknad är dubbelt så svår som en marknad med en poäng på 30. En fördubbling av KD innebär inte heller att du i praktiken får exakt hälften så mycket trafik. Använd därför C-faktorn som en korrigering av dina förväntningar och kontrollera om den stämmer överens med de konkurrenter som du faktiskt möter i sökresultaten.

SERP Feature Modifier (S)

Även om du rankar på första plats är det sökresultatsidan som avgör hur mycket uppmärksamhet och klick du får. På din hemmamarknad kanske de organiska resultaten syns relativt tydligt. På din målmarknad kan annonser, Shoppingresultat, AI-översikter och lokala resultat ta upp mycket utrymme. Din organiska förstaplats hamnar då visserligen högst upp bland de organiska resultaten, men kanske betydligt längre ner på sidan. Dessutom kan vissa element redan besvara användarens fråga, så att användaren inte behöver klicka vidare till en webbplats. Samma sökvolym och samma organiska placering kan därför ändå ge färre klick.

För den skillnaden använder vi en manuell korrigeringsfaktor: S-faktorn. Eftersom baslinjen redan bygger på dina resultat på hemmamarknaden tittar vi på skillnaden mellan sökresultatsidorna på de båda marknaderna. Om de är jämförbara sätter vi S = 1. Är sökresultaten på din målmarknad tydligt mer omfattande? Då väljer vi inom modellen en faktor mellan 0,5 och 0,8, vilket sänker de förväntade organiska klickarna med 20 % till 50 %.

Dessa värden är antaganden inom modellen. Bestäm justeringen utifrån sökorden i din prognos. Titta på var de organiska resultaten ligger, vilka ytterligare element som visas och hur mycket utrymme de tar upp. Ett allmänt intryck av mållandet räcker inte för detta.

Läs hela prognosen

Med dessa två sista faktorer är modellen komplett: Baseline × E × T × C × S. Baseline anger klickpotentialen utifrån dina resultat på hemmamarknaden och sökfrågan på målmarknaden. Effort-modifikatorn korrigerar för din insats. Time-modifikatorn tar hänsyn till uppbyggnadstiden. C-faktorn korrigerar för konkurrenstryck och S-faktorn för skillnader på sökresultatsidan.

Låt oss utgå från 30 000 klick per månad från tidigare artiklar. I det här exemplet väljer vi lokal optimering med E = 0,5 och tittar på slutet av år 1 med T = 0,25. Med konkurrensfaktorn från exemplet ovan, Med konkurrenskvoten C = 0,5 och en SERP-korrigering på S = 0,8 blir beräkningen: 30 000 × 0,5 × 0,25 × 0,5 × 0,8 = 1 500 klick per månad. Det är den förväntade månatliga mängden organiska klick vid slutet av år 1 i detta scenario. Det är inte en siffra för hela året.

Målet är inte att exakt förutsäga framtiden. Målet är att synliggöra de viktigaste antagandena innan du presenterar en siffra för ledningen. Varför förväntar du dig denna trafik? Vilka insatser kräver det? Och vilka omständigheter kan påverka resultatet? Den faktiska utvecklingen går aldrig så rakt som formeln antyder. Rankningar kan stiga eller sjunka snabbare, och ett enda viktigt sökord kan påverka resultatet betydligt.

Betrakta därför resultatet som en välunderbyggd scenarionedskattning, inte som en garanti. Genom att variera antagandena kan du även beräkna ett konservativt och ett mer ambitiöst scenario. På så sätt visar du hur känslig prognosen är för dina val och förhållandena på målmarknaden.

Skapa utrymme för lokal optimering

Hur frigör du kapacitet för att kunna konkurrera på den marknaden, utan att budgeten går åt till översättningsarbete? Om ditt team varje vecka lägger tiotals timmar på att manuellt översätta produktsidor återstår mindre kapacitet för lokal optimering och länkbyggande. Och det är just det arbetet som avgör hur väl du anpassar dig till den nya marknaden.

Genom att använda en plattform som Clonable för grundöversättningen och hanteringen av din flerspråkiga webbplats frigör du kapacitet för dina SEO-specialister. De kan då fokusera på det arbete som kräver lokal expertis: sökordsanalys, anpassning av metadata och innehåll efter den lokala sökintentionen samt uppbyggnad av auktoritet. Översättning är därmed bara det första steget. SEO-tillväxt bygger i slutändan på lokal relevans, auktoritet och en god anpassning till sökresultaten på den aktuella marknaden.

En bra internationell SEO-prognos visar tydligt vilken potential du ser, vilken insats det kräver och när du kan förvänta dig resultat. På så sätt ger du ledningen en välunderbyggd förväntan och ditt team en konkret utgångspunkt att arbeta utifrån.

Av: Niels Arts