4. del: Mednarodna napoved za SEO : upoštevanje konkurence in funkcij SERP

Kot osnovo ste vzeli domači trg, določili obseg prizadevanj in vodstvu pojasnili, da mednarodno SEO -optimiziranje zahteva čas. V prejšnjih treh člankih smo s tem oblikovali izhodišče, modifikator prizadevanj in modifikator časa. Vendar pa še manjka ena preveritev realnosti: vaš domači trg ni identičen vašemu novemu ciljnemu trgu.

Mnoga podjetja delajo napako, da svojo trenutno prevlado slepo prenesejo na tuje trge. Trg, na katerem imate na Nizozemskem relativno malo konkurence, je lahko v Združenem kraljestvu ali Združenih državah Amerike veliko težji. Vaše trenutne uvrstitve zato ne pomenijo avtomatično ničesar o vaših možnostih na novem trgu. In tudi če tam dosežete enake pozicije, to ne pomeni samodejno enakega deleža klikov. Pomembna je tudi ureditev strani z rezultati iskanja. Zato v tem zadnjem članku k napovedi dodajamo še dva dejavnika: konkurenčni pritisk in funkcije SERP.

Modifikator gostote konkurence (C)

Kako močne so spletne strani, s katerimi boste kmalu tekmovali? To precej vpliva na vaše možnosti, da se uvrstite na vrh rezultatov iskanja. Za ta model uporabljamo povprečno težavnost ključnih besed (Keyword Difficulty – KD) kot pokazatelj težavnosti uvrščanja na obeh trgih. Za to primerjajte ustrezne ključne besede z istim orodjem za optimizacijo spletnih strani (SEO). Uporabite lokalne iskalne izraze, ki ste jih dejansko vključili v svojo napoved, da boste lahko primerjali ključne besede s podobnim namenom iskanja.

Nato delimo povprečni KD domačega trga s povprečnim KD ciljnega trga: C = povprečni KD domačega trga / povprečni KD ciljnega trga. Predpostavimo, da je povprečni KD vaših najpomembnejših iskalnih izrazov na Nizozemskem 30, v Združenem kraljestvu pa 60. To v tem modelu daje faktor C 30 / 60 = 0,5. Napoved torej pomnožimo z 0,5 in s tem prepolovimo pričakovano število organskih klikov.

To je praktična modelna predpostavka. KD se razlikuje glede na orodje in ne predstavlja nujno linearne lestvice. Ocena 60 torej ne pomeni avtomatično, da je trg dvakrat težji od trga z oceno 30. Prav tako podvojitev KD ne pomeni, da boste v praksi dobili natanko polovico prometa. Zato uporabite C-faktor kot popravek svojih pričakovanj in preverite, ali ustreza konkurentom, na katere dejansko naletite v rezultatih iskanja.

Modifikator funkcije SERP (S)

Tudi če ste na prvem mestu, stran z rezultati iskanja določa, koliko pozornosti in klikov boste prejeli. Na vašem domačem trgu so organski rezultati morda relativno vidni. Na vašem ciljnem trgu pa lahko oglasi, rezultati Shopping, AI Overviews in lokalni rezultati zavzemajo veliko prostora. Vaš organski rezultat na prvem mestu je sicer na vrhu organskih rezultatov, vendar morda precej nižje na strani. Poleg tega lahko nekateri elementi že odgovorijo na uporabnikovo vprašanje, zato uporabnik ni več prisiljen klikniti na spletno stran. Enak obseg iskanja in enaka organska uvrstitev lahko zato kljub vsemu prineseta manj klikov.

Za to razliko uporabljamo ročni korekcijski faktor: S-faktor. Ker izhodišče že temelji na uspešnosti na vašem domačem trgu, upoštevamo razliko med stranmi z rezultati iskanja na obeh trgih. Ali so primerljivi? V tem primeru uporabimo S = 1. Ali so rezultati iskanja na vašem ciljnem trgu očitno bolj obiskani? V tem primeru v okviru tega modela izberemo na primer faktor med 0,5 in 0,8. S tem zmanjšamo pričakovane organske kliki za 20 % do 50 %.

Te vrednosti so predpostavke znotraj modela. Popravek določite na podlagi ključnih besed v vaši napovedi. Preverite, kje se nahajajo organski rezultati, kateri dodatni elementi se pojavljajo in koliko prostora zavzemajo. Splošni vtis o ciljni državi za to ni dovolj.

Celotna napoved

S tema zadnjima dvema dejavnikoma je model popoln: Baseline × E × T × C × S. Baseline prikazuje potencial za klik na podlagi uspešnosti na domačem trgu in iskalnega povpraševanja na ciljnem trgu. Modifikator Effort upošteva vaš vložek. Modifikator Time upošteva čas vzpostavitve. Faktor C upošteva konkurenčni pritisk, faktor S pa razlike na strani z rezultati iskanja.

Vzemimo izhodišče 30.000 klikov na mesec iz prejšnjih člankov. V tem primeru izberemo lokalno optimizacijo z E = 0,5 in si ogledamo konec prvega leta s T = 0,25. S konkurenčnim faktorjem iz zgornjega primera, C = 0,5, in popravkom SERP S = 0,8 iz zgornjega primera izračun znaša: 30.000 × 0,5 × 0,25 × 0,5 × 0,8 = 1.500 klikov na mesec. To je pričakovano mesečno število organskih klikov ob koncu prvega leta v tem scenariju. Ne gre za skupno število za celo leto.

Cilj ni natančno napovedati prihodnost. Cilj je, da se najpomembnejše predpostavke pojasnijo, preden vodstvu predstavite številke. Zakaj pričakujete ta promet? Kakšen vložek to zahteva? In katere okoliščine lahko spremenijo izid? Dejanski razvoj nikoli ne poteka tako natančno, kot to nakazuje formula. Uvrstitve se lahko hitreje dvignejo ali padajo, že ena pomembna ključna beseda pa lahko močno vpliva na rezultat.

Rezultat zato obravnavajte kot utemeljeno oceno scenarija, ne pa kot garancijo. S spreminjanjem predpostavk lahko izračunate tudi konzervativnejši in ambicioznejši scenarij. Tako pokažete, kako občutljiva je napoved na vaše odločitve in razmere na ciljnem trgu.

Pustite prostor za lokalno optimizacijo

Toda kako sprostiti dovolj zmogljivosti za konkurenco na tem trgu, ne da bi se vaš proračun v celoti porabil za prevajalsko delo? Če vaša ekipa tedensko porabi desetine ur za ročno prevajanje strani s produkti, ostane manj zmogljivosti za lokalno optimizacijo in gradnjo povezav. Prav to delo pa namreč določa, kako uspešno se boste vključili v nov trg.

Z uporabo platforme, kot je Clonable, za osnovno prevajanje in upravljanje vaše večjezične spletne strani, sprostite zmogljivosti za vaše strokovnjake za SEO. Ti se lahko osredotočijo na delo, za katero je potrebno lokalno strokovno znanje: raziskovanje ključnih besed, prilagajanje metapodatkov in vsebine lokalnim iskalnim nameram ter gradnjo avtoritete. Prevajanje je torej le prvi korak. Rast SEO na koncu izhaja iz lokalne relevantnosti, avtoritete in dobre usklajenosti z rezultati iskanja na tem trgu.

Dobra mednarodna napoved SEO jasno prikazuje, kakšen potencial vidite, kakšen vložek to zahteva in kdaj lahko pričakujete rezultate. S tem vodstvu zagotovite utemeljeno napoved, svojemu timu pa konkretno izhodišče za delo.

Avtor: Niels Arts