2. del: Prevajanje spletnih strani za SEO: Zakaj »Translate & Pray« ovira vašo mednarodno rast

Prvi korak ste že naredili. V prvem članku iz te serije smo pokazali, kako lahko na podlagi svojega domačega trga izračunate, koliko organskega prometa lahko največ pričakujete v novi ciljni državi. Ta izračun vam daje izhodišče. Recimo: 30.000 klikov na mesec. Vendar to izhodišče še ne pove, koliko od tega boste dejansko dosegli. Za to moramo upoštevati drugi dejavnik: koliko proračuna in zmogljivosti vlagate v ta novi trg?

Ker bodimo iskreni: ta izhodišče predpostavlja, da v ta nov trg vlagate približno enako količino proračuna, zmogljivosti ter krvi, znoja in solz, kot ste jih v zadnjih petih letih vložili v domači trg. Ali se to dogaja v praksi? Skoraj nikoli. Zlasti ne pri prvem lansiranju čez mejo. Vaša končna napoved za SEO je močno odvisna od vašega vloženega truda. V našem modelu napovedi to imenujemo »Effort modifier« (E). Ta prizadevanja grobo razdelimo v tri scenarije. Scenarij, v katerega se uvrstite, močno vpliva na to, koliko svojega potenciala za SEO dejansko izkoristite.

Scenarij 1: Majhen napor / »Prevedi in upaj« (E = 0,15)

To je klasična past prenaglega širitve. Kako to izgleda v praksi? Celotno spletno stran predelate z avtomatskim prevajalskim vtičnikom, pravilno nastavite oznake hreflang in vse objavite. Gotovo. Pritisnete na gumb in upate na najboljše. Brez lokalne raziskave ključnih besed, brez prilagojenih URL-jev in brez lokalnega gradjenja povezav.

Zakaj to pogosto ne deluje? Ker spregledate lokalno iskalno namero. Dober prevod je lahko slovnično pravilen, a to še ne pomeni, da uporabljate izraze, po katerih ljudje na tem trgu dejansko iščejo. V našem modelu v tem scenariju izhajate iz približno 15 % svojega osnovnega potenciala. Vaša spletna stran je na voljo v lokalnem jeziku, a ste še malo storili za izgradnjo lokalne relevantnosti in avtoritete.

Scenarij 2: Srednji napor / »Localise & Optimise« (E = 0,50)

Za mnoga podjetja je to logičen kompromis. Želite resno sodelovati in pridobivati lokalne stranke, vendar še nimate proračuna za lokalno PR-agencijo in polnozaposlene tekstopisce. Tukaj pa opravite lokalno raziskavo ključnih besed v ciljnem jeziku. Te ključne besede povežete z ustreznimi URL-ji. Optimizirajte naslove, metaopise in naslove na podlagi lokalnega iskalnega vedenja. Prav tako pomembne vsebine daste v pregled ali prilagodite, da se naravno prilagodijo lokalnemu trgu.

V našem modelu pri tem pristopu izhajate iz približno 50 % vašega osnovnega potenciala. To je tudi točka, na kateri zmogljivost pogosto postane problem. Ročno prevajanje in optimizacija tisočih strani zahtevata veliko časa. Tukaj lahko del dela prevzame programska oprema za lokalizacijo, kot je Clonable. Clonable avtomatizira prevajanje in sinhronizacijo vaše spletne strani, tako da se vaš strokovnjak za SEO lahko osredotoči na lokalno iskalno vedenje in optimizacijo.

Dobiš trdno prevajalsko osnovo, hkrati pa ohranjaš nadzor nad prilagajanjem ključnih besed, metapodatkov in specifičnih formulacij na ravni URL-jev. Tako postane Localise & Optimise bolj prilagodljiv, ne da bi velik del tvojega proračuna za optimizacijo spletnih strani (SEO) porabil za ročno prevajanje in posodabljanje vsebin.

Scenarij 3: Visoka zahtevnost / »Transkreacija in avtoriteta« (E = 1,0+)

To je najbolj celovit pristop. Ne prevajate le, ampak vsebino posebej prilagajate lokalni kulturi in trgu. Na primer, sodelujete z lokalnimi agencijami za digitalne odnose z javnostmi, aktivno gradite lokalne povratne povezave, zbirate lokalne ocene in prilagajate označevanje sheme lokalnim entitetam.

Vaš E-faktor je 1,0. V našem modelu s tem izkoristite 100 % izračunanega potenciala za optimizacijo za iskalnike (SEO) v novi državi. V nekaterih primerih lahko faktor celo preseže vrednost 1,0, na primer kadar je lokalna konkurenca relativno omejena. A ostajajmo realni: praktično nobeno podjetje v prvem letu ne začne takoj s scenarijem 3.

Pouka za upravni odbor

Kaj to pomeni za vašo mednarodno napoved SEO ? Ne morete pričakovati rezultatov iz scenarija 3, če delate s proračunom iz scenarija 1. Če vodstvo vpraša, zakaj je pričakovani ROI nižji kot na domačem trgu, je del odgovora torej v naložbi, ki jo vlagate v lokalizacijo in lokalno SEO.

Želite si zgraditi močno pozicijo na novem trgu? Potem morate izvesti lokalno optimizacijo. Uporabite orodja in programsko opremo, da pospešite osnovne postopke, in prosti čas vložite v raziskovanje iskalnih namer vaših novih strank. Nehajte z »Translate & Pray«. Čas je za pravo lokalizacijo.

Vendar pa prizadevanje ni edini dejavnik, ki določa, koliko rezultatov boste na koncu videli. Tudi čas igra pomembno vlogo. V nov trg lahko veliko vlagate, vendar organske rasti ni mogoče neomejeno pospešiti. V naslednjem članku bomo zato obravnavali tretji dejavnik v našem modelu napovedovanja: časovni modificator. Kako hitro lahko po mednarodnem lansiranju realno pričakujete rezultate SEO?

Avtor: Niels Arts