Medzinárodné SEO: 8 tipov pre cezhraničnú optimalizáciu pre vyhľadávače

Vašu webovú stránku ste už preložili a teraz sa pýtate: ako môžem zlepšiť SEO pozíciu mojej novej preloženej webovej stránky v zahraničí? SEO sa výrazne komplikuje, ak máte viacero webových stránok v rôznych jazykoch. V tomto článku vám ponúkame niekoľko tipov pre SEO viacjazyčných webových stránok.

Medzinárodné SEO pri viacjazyčných webových stránkach: v čom spočíva rozdiel?

Pri SEO pre jeden jazyk musíte zistiť, čo zákazník chce, a zabezpečiť, aby potenciálni zákazníci našli vašu stránku práve kvôli tomu. Viacjazyčné SEO ide ešte o krok ďalej: všetko toto musíte urobiť v cudzom jazyku! Znamená to síce väčšiu námahu, ale aj ďalšie výhody: vďaka viacjazyčnému SEO výrazne rozšírite svoj dosah. Je však dôležité zohľadniť nižšie uvedené body, aby vaše medzinárodné SEO fungovalo správne. Ak tak urobíte, medzinárodné SEO môže byť účinným spôsobom, ako posilniť vašu online prítomnosť v iných krajinách. V porovnaní s medzinárodnou reklamou prostredníctvom Google Ads môže byť medzinárodné SEO udržateľnejším spôsobom, ako prezentovať vašu webovú stránku ľuďom v iných krajinách, pretože nemusíte neustále platiť za jej zobrazenie.

Nižšie uvádzame niekoľko tipov pre viacjazyčné SEO:

1. Preskúmajte svoju medzinárodnú cieľovú skupinu: medzinárodný výskum kľúčových slov

Jedným z prvých krokov pri viacjazyčnom SEO je prieskum vašej budúcej cieľovej skupiny. SEO reaguje na potreby budúcich zákazníkov, preto musíte vedieť, čo chcú vaši zahraniční zákazníci. Predstavte si, že máte športový obchod, ktorý rozširujete do Nemecka. Obsah vašej holandskej stránky sa zameriava hlavne na hokej. Vaša nemecká cieľová skupina je však úplne bláznivá do futbalu. V takom prípade je rozumné z hľadiska SEO viac zamerať vašu nemeckú webovú stránku na kľúčové slová súvisiace s futbalom. Každá cieľová skupina je iná. Zistite, čo vaša cieľová skupina chce, a na tom postavte svoju preloženú webovú stránku.

Dbajte preto na to, aby vaše texty boli dobre napísané. Odporúča sa nechať vaše texty skontrolovať rodeným hovorcom (niekým, pre koho je jazyk, ktorý používate, materinským jazykom). Tak si budete istí, že vaša webová stránka je správne preložená a obsahuje správne kľúčové slová. Rodený hovorca často tiež dobre vie, ktoré kľúčové slová sa na vašu stránku najlepšie hodia.

Ešte jedna rada: nezabudnite preložiť aj URL adresy, meta tituly a popisy obrázkov! Tieto časti sa až príliš často prehliadajú.

Toto by mohli byť kroky na začatie medzinárodného výskumu kľúčových slov:

1. Brainstorming: Začnite vymýšľať kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre vašu webovú stránku a krajinu, na ktorú sa zameriavate.

2. Otázky a prieskum: opýtajte sa ľudí v krajine, na ktorú sa zameriavate, aké kľúčové slová používajú, keď hľadajú produkty alebo služby, ktoré ponúkate. Pozrite sa tiež na webové stránky konkurenčných firiem, aby ste zistili, aké kľúčové slová používajú.

3. Google Suggest a súvisiace vyhľadávania: využite funkciu Google Suggest na získanie nápadov na nové kľúčové slová. Pozrite sa tiež na súvisiace vyhľadávania, ktoré sa zobrazujú v spodnej časti výsledkov vyhľadávania, aby ste získali ďalšie nápady.

4. Plánovač kľúčových slov od Google alebo nástroj ako ubersuggest či semrush: použite plánovač kľúčových slov od Google alebo iný nástroj, aby ste zistili, ako často sa vyhľadávajú určité kľúčové slová, a aby ste získali nové nápady.

5. Skontrolujte Google Search Console : pozrite si kľúčové slová zobrazené v Google Search Console , aby ste zistili, ktoré kľúčové slová momentálne vedú na vašu webovú stránku.

6. Vytvorenie zoznamov: Vytvorte zoznam všetkých kľúčových slov, ktoré ste zhromaždili, a zoradte ich podľa dôležitosti.

7. Rozdelenie do kategórií: Rozdeľte svoj zoznam kľúčových slov do kategórií, aby bolo ľahšie zamerať sa na konkrétne kľúčové slová. Vytvorte tiež kategóriu pre kľúčové slová súvisiace s otázkami, pretože tie sa hodia pri tvorbe blogov.

2. Vyberte si dobrý názov domény alebo URL

Ako si vybrať dobrý názov domény alebo URL? Existuje niekoľko vecí, ktoré by ste mali robiť, a niekoľko vecí, ktoré by ste robiť nemali. Niekoľko užitočných tipov:

1. Ak je vaša webová stránka určená pre širšie publikum v rôznych krajinách, môže byť rozumné použiť generickú doménu, napríklad .com alebo .net. To môže pomôcť zabezpečiť, aby sa vaša webová stránka lepšie umiestňovala vo vyhľadávačoch v rôznych krajinách.

2. Používajte kľúčové slová v názve domény: ak použijete kľúčové slová v názve domény vašej webovej stránky, môže to pomôcť zabezpečiť, aby sa vaša webová stránka lepšie umiestňovala vo výsledkoch vyhľadávania pre dané kľúčové slová. Dávajte však pozor, aby tieto kľúčové slová boli správne v jazyku používateľa. Preto vždy najprv vykonajte analýzu kľúčových slov, než si vyberiete názov domény.

3. Zvoľte si krátke a výstižné doménové meno: čím je doménové meno dlhšie, tým ťažšie si ho ľudia zapamätajú. Zvoľte si preto krátke a výstižné doménové meno, ktoré sa ľahko zapamätá.

4. Používajte iba písmená: Použitie špeciálnych znakov alebo číslic v názve domény môže spôsobiť problémy s vyhľadávačmi. Zvoľte si preto názov domény, ktorý sa skladá iba z písmen.

5. Použite doménové meno, ktoré sa ľahko píše: ak si vyberiete doménové meno, ktoré sa ťažko píše, môže to viesť k problémom s vyhľadávačmi a ľuďom sa môže ťažšie nájsť vaša webová stránka. Preto si vyberte doménové meno, ktoré sa ľahko píše.

3. Pridaním ďalšieho jazyka sa automaticky nezameriavate na všetkých obyvateľov krajín, v ktorých sa týmto jazykom hovorí

Ak máte webovú stránku zameranú na medzinárodné trhy, je dôležité mať na pamäti, že krajina nie je to isté ako jazyk. Hoci použitie doménového mena .com môže pomôcť naznačiť, že vaša webová stránka je dostupná pre ľudí v rôznych krajinách, neznamená to automaticky, že vašu anglickú webovú stránku nájdu aj vo všetkých krajinách, kde sa hovorí po anglicky.

Závisí to okrem iného od kódov krajín, na ktoré svoju webovú stránku zameriavate. Ak napríklad zameriavate svoju webovú stránku na Spojené štáty, je dôležité zabezpečiť, aby ste používali správne kódy krajín, ako sú napríklad tagy hreflang, a tým označili, že vaša webová stránka je dostupná pre ľudí v USA alebo naopak pre ľudí vo Veľkej Británii. Rovnako ani s francúzštinou nebudete automaticky dobre viditeľní v krajinách mimo Francúzska. V Európe napríklad ľudia hovoria po francúzsky aj vo Valónsku (Belgicko) a francúzština sa používa aj vo Švajčiarsku. Nemčina sa používa aj vo Švajčiarsku a v Rakúsku. Ak máte iba webovú stránku s doménou .fr a v technických nastaveniach stránky je ako cieľová skupina uvedená Francúzsko, pravdepodobne nebudete mať žiadne alebo len minimálne výsledky v Belgicku a vo Švajčiarsku. Na tento účel by ste mohli napríklad použiť Clonable .

4. Nastavte jazykové značky

Ďalším tipom na zlepšenie vášho viacjazyčného SEO je nastavenie správnych jazykových značiek. Jazykové značky sú úseky HTML kódu na vašich stránkach, ktoré vyhľadávaču oznamujú, v akom jazyku je daná stránka. Vďaka tomu vyhľadávač nasmeruje návštevníkov na správne stránky.

Okrem toho vyhľadávače nevnímajú stránky preložené pomocou jazykových značiek ako duplikáty (tzv. „duplicate content“). Stránka v britskej angličtine a stránka v americkej angličtine môžu byť takmer rovnaké. Jazykové tagy označujú, že ide o Anglicko alebo USA. Vyhľadávač tieto stránky vníma ako odlišné. Správna implementácia týchto tagov je dôležitá, pretože môže zabrániť tomu, aby sa vaša webová stránka zobrazovala v nesprávnom jazyku alebo pre nesprávnu krajinu.

Ak sa rozhodnete uzavrieť predplatné služby Clonable, Clonable vám pomôže s nastavením jazykových značiek.

5. Preložte URL adresy!

Ďalším tipom je preklad URL adries. Na to sa niekedy zabúda! URL adresy sú pre SEO mimoriadne dôležité, preto je potrebné ich preložiť. Dobré kľúčové slovo v URL adrese môže znamenať veľký rozdiel. Navyše zahraniční zákazníci radšej navštevujú webové stránky s vhodnými URL adresami. Pre zákazníka to pôsobí oveľa dôveryhodnejšie.

Preklad URL adries môžete vykonať rôznymi spôsobmi. Môžete ich preložiť ručne. V takom prípade preložíte každú URL adresu samostatne. To je ešte zvládnuteľné v prípade menších webových stránok, ktoré nemajú toľko stránok. Pri väčších webových stránkach sa to stáva obrovskou úlohou. V takom prípade je rozumné preložiť ich automaticky. Napríklad náš nástroj Clonable dokáže automaticky prekladať URL adresy. Je to užitočné aj preto, že nové stránky automaticky dostanú preloženú URL adresu. Tak sa vyhnete riziku, že na to zabudnete.

6. Ďalšie technické nastavenia

Existuje niekoľko technických aspektov, ktoré je potrebné zohľadniť, ak chcete svoju webovú stránku uviesť na zahraničný trh:

1. Medzinárodné mapy stránok: Ak je vaša webová stránka dostupná v rôznych jazykoch, je dôležité zabezpečiť, aby ste mali medzinárodnú mapu stránok, ktorá uvádza, v akom jazyku sú jednotlivé stránky dostupné. Vyhľadávače používajú tieto informácie na to, aby pochopili, v akom jazyku je daná stránka.

2. Nastavenia Search Console: Ak rozširujete svoju webovú stránku do zahraničia, je dôležité prispôsobiť nastavenia Search Console, aby ste mohli sledovať, ako si vaša webová stránka vedie v krajine, na ktorú sa zameriavate.

3. Štruktúra URL: Ak chcete svoju webovú stránku sprístupniť v zahraničí, je dôležité zabezpečiť jasnú štruktúru URL, ktorá označuje, v akom jazyku sú jednotlivé stránky dostupné. To môže pomôcť vyhľadávačom pochopiť, ktoré stránky sú v akom jazyku.

4. Hosting: Ak presúvate svoju webovú stránku do zahraničia, je dôležité zabezpečiť, aby sa stránka rýchlo načítavala pre návštevníkov v krajine, na ktorú sa zameriavate. To môže znamenať, že budete zvažovať umiestnenie svojej webovej stránky u poskytovateľa so servermi v krajine, na ktorú sa zameriavate.

7. Dôkladne skontrolujte svoju webovú stránku, či neobsahuje chyby!

Akonáhle máte webovú stránku kompletne preloženú, odporúčame ju skontrolovať, či neobsahuje chyby. Nech už ste použili prekladový stroj, prekladateľa alebo nástroj ako Clonable , vždy sa môže vkradnúť nejaká chybička. Preto si dôkladne skontrolujte celú stránku, či neobsahuje chyby: URL adresy, odkazy, text, obrázky atď. Chyba totiž môže poškodiť dôveru zákazníka vo vašu webovú stránku. Tomu sa samozrejme treba vyhnúť.

Tip na získanie nového pohľadu na vašu webovú stránku: nechajte stránky skontrolovať niekoho iného ako seba. Takýmto spôsobom nebudete prechádzať vlastné texty príliš rýchlo. Ďalším tipom je najskôr prehľadať najdôležitejšie a najobľúbenejšie stránky. Ak sa tam nachádza chyba, návštevníci si ju totiž všimnú rýchlejšie.

8. Medzinárodné budovanie odkazov

Budovanie odkazov je dôležitou súčasťou SEO a medzinárodné budovanie odkazov nie je výnimkou. Nižšie uvádzame niekoľko tipov pre medzinárodné budovanie odkazov:

1. Hľadajte relevantné webové stránky v krajine, na ktorú sa zameriavate: je dôležité zabezpečiť, aby webové stránky, na ktoré odkazujete, boli relevantné pre krajinu, na ktorú sa zameriavate. Hľadajte preto webové stránky, ktoré sú populárne v krajine, na ktorú sa zameriavate, a ktoré súvisia s témou vašej webovej stránky.

2. Využite miestnych partnerov: Ak spolupracujete s miestnymi partnermi, je ľahšie získať prirodzené spätné odkazy. Hľadajte preto spôsoby, ako spolupracovať s miestnymi firmami alebo organizáciami.

3. Využite sociálne médiá: sociálne médiá môžu byť mocným nástrojom na získavanie spätných odkazov. Hľadajte preto spôsoby, ako propagovať svoju webovú stránku prostredníctvom sociálnych médií v krajine, na ktorú sa zameriavate.

4. Využite miestne sieťové skupiny: často existujú online sieťové skupiny pre ľudí v konkrétnych krajinách alebo odvetviach. Vyhľadajte tieto skupiny a využite ich na propagáciu svojej webovej stránky a získanie spätných odkazov.

5. Využite miestne blog: často existujú blog, ktoré sa špecificky zameriavajú na určité krajiny alebo regióny. Vyhľadajte tieto blog a pokúste sa nadviazať spoluprácu s cieľom propagovať svoju webovú stránku a získať spätné odkazy.

6. Využite miestnu tlač: pokúste sa nadviazať kontakt s miestnou tlačou a snažte sa, aby vašu webovú stránku spomenuli v miestnych článkoch. Môže to byť účinný spôsob, ako získať spätné odkazy a upriamiť pozornosť ľudí v krajine, na ktorú sa zameriavate, na vašu webovú stránku.

7. Využite miestne podujatia: ak sa napríklad chystáte na veľtrh v krajine, na ktorú sa zameriavate, je dobrý nápad pokúsiť sa o to, aby vaša webová stránka bola uvedená v marketingových materiáloch k podujatiu. To vám môže pomôcť získať spätné odkazy a upriamiť pozornosť ľudí v krajine, na ktorú sa zameriavate, na vašu webovú stránku.

8. Využívajte lokálne nástroje: často existujú nástroje, ktoré sú špecificky zamerané na určité krajiny alebo regióny. Vyhľadajte tieto nástroje a pokúste sa v nich zaregistrovať svoju webovú stránku, aby ste získali spätné odkazy a upútali pozornosť ľudí v krajine, na ktorú sa zameriavate.

Záver

Viacjazyčné SEO je krok vpred oproti bežnému SEO. Dúfame, že vám tieto tipy aspoň trochu pomohli. Máte ešte nejaké otázky alebo sa chcete dozvedieť viac o Clonable? Kontaktujte nás!