Časť 4: Medzinárodná prognóza v oblasti SEO : zohľadnenie konkurencie a funkcií SERP

Vzali ste si svoj domáci trh ako vzor, stanovili ste svoje úsilie a vysvetlili ste vedeniu, že medzinárodné SEO si vyžaduje čas. V predchádzajúcich troch článkoch sme na tomto základe vytvorili základnú líniu, modifikátor úsilia a modifikátor času. Chýba však ešte jedna kontrola reality: váš domáci trh nie je identický s vaším novým cieľovým trhom.

Mnohé firmy robia chybu, keď slepo prenášajú svoju súčasnú dominantnú pozíciu do zahraničia. Trh, na ktorom máte v Holandsku relatívne malú konkurenciu, môže byť vo Veľkej Británii alebo v Spojených štátoch oveľa náročnejší. Vaše súčasné pozície v rebríčku preto automaticky nehovoria nič o vašich šanciach na novom trhu. A aj keby ste tam dosiahli rovnaké pozície, neznamená to automaticky rovnaký podiel kliknutí. Dôležitú úlohu zohráva aj usporiadanie stránky s výsledkami vyhľadávania. Preto v tomto záverečnom článku pridávame do prognózy ešte dva faktory: konkurenčný tlak a funkcie SERP.

Modifikátor hustoty konkurencie (C)

Aká je sila webových stránok, s ktorými budete čoskoro súťažiť? To má dosť veľký vplyv na vaše šance dostať sa na vrchol výsledkov vyhľadávania. Pre tento model používame priemernú hodnotu Keyword Difficulty (KD) ako ukazovateľ náročnosti umiestnenia v rebríčku na oboch trhoch. Na tento účel porovnajte zodpovedajúce kľúčové slová pomocou toho istého SEO nástroja. Použite lokálne vyhľadávacie výrazy, ktoré ste skutočne zahrnuli do svojej prognózy, aby ste vedľa seba porovnali kľúčové slová s podobným vyhľadávacím zámerom.

Následne vydelíme priemernú hodnotu KD domáceho trhu hodnotou cieľového trhu: C = priemerná hodnota KD domáceho trhu / priemerná hodnota KD cieľového trhu. Predpokladajme, že priemerná hodnota KD vašich najdôležitejších vyhľadávacích výrazov v Holandsku je 30 a vo Veľkej Británii 60. V rámci tohto modelu to dáva faktor C rovný 30 / 60 = 0,5. Predpoveď teda vynásobíme koeficientom 0,5, čím znížime očakávaný počet organických kliknutí na polovicu.

Ide o praktický modelový predpoklad. KD sa líši v závislosti od nástroja a nemusí nutne predstavovať lineárnu stupnicu. Skóre 60 teda automaticky neznamená, že trh je dvakrát taký náročný ako trh so skóre 30. Rovnako zdvojnásobenie KD neznamená, že v praxi získate presne polovicu návštevnosti. Použite preto faktor C ako korekciu vašich očakávaní a skontrolujte, či zodpovedá konkurentom, s ktorými sa skutočne stretávate vo výsledkoch vyhľadávania.

Modifikátor funkcie SERP (S)

Aj keď sa umiestnite na 1. mieste, stránka s výsledkami vyhľadávania určuje, koľko pozornosti a kliknutí získate. Na vašom domácom trhu môžu byť organické výsledky zobrazené relatívne prominentne. Na vašom cieľovom trhu však môžu veľa miesta zaberať reklamy, výsledky Shopping, prehľady AI a lokálne výsledky. Vaše organické 1. miesto síce bude na vrchole organických výsledkov, ale na stránke môže byť o dosť nižšie. Navyše niektoré prvky môžu už odpovedať na otázku používateľa. Ten potom nemusí ďalej preklikávať na webovú stránku. Rovnaký objem vyhľadávania a rovnaká organická pozícia tak môžu napriek tomu priniesť menej kliknutí.

Na tento rozdiel používame ručný korekčný faktor: faktor S. Keďže východisková hodnota už vychádza z vašich výsledkov na domácom trhu, sledujeme rozdiel medzi stránkami s výsledkami vyhľadávania na oboch trhoch. Sú porovnateľné? V tom prípade použijeme S = 1. Sú výsledky vyhľadávania na vašom cieľovom trhu zreteľne početnejšie? V tom prípade zvolíme v rámci tohto modelu napríklad faktor medzi 0,5 a 0,8. Tým znížime očakávané organické kliknutia o 20 % až 50 %.

Tieto hodnoty sú predpokladmi v rámci modelu. Určite korekciu na základe kľúčových slov vo vašej prognóze. Pozrite sa, kde sa nachádzajú organické výsledky, aké ďalšie prvky sa zobrazujú a koľko miesta zaberajú. Všeobecný dojem o cieľovej krajine na to nestačí.

Kompletná prognóza

S týmito poslednými dvoma faktormi je model kompletný: Baseline × E × T × C × S. Baseline udáva potenciál kliknutí na základe vašich výkonov na domácom trhu a vyhľadávacieho dopytu na cieľovom trhu. Modifikátor Effort zohľadňuje vaše úsilie. Modifikátor Time zohľadňuje čas potrebný na vytvorenie. Faktor C zohľadňuje konkurenčný tlak a faktor S zohľadňuje rozdiely na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Použime základnú hodnotu 30 000 kliknutí za mesiac z predchádzajúcich článkov. V tomto príklade zvolíme lokálnu optimalizáciu s E = 0,5 a pozrieme sa na koniec 1. roka s T = 0,25. S faktorom konkurencie z vyššie uvedeného príkladu, C = 0,5 a korekciou SERP S = 0,8, výpočet vyzerá takto: 30 000 × 0,5 × 0,25 × 0,5 × 0,8 = 1 500 kliknutí za mesiac. To je očakávaný mesačný počet organických kliknutí na konci prvého roka v rámci tohto scenára. Nie je to celkový počet za celý rok.

Cieľom nie je presne predpovedať budúcnosť. Cieľom je zviditeľniť kľúčové predpoklady skôr, ako vedeniu predstavíte konkrétne číslo. Prečo očakávate túto návštevnosť? Aké úsilie to vyžaduje? A aké okolnosti môžu výsledok ovplyvniť? Skutočný vývoj nikdy neprebieha tak presne, ako naznačuje vzorec. Pozície v rebríčku môžu rýchlejšie stúpať alebo klesať a už jedno dôležité kľúčové slovo môže výsledok výrazne ovplyvniť.

Výsledok preto vnímajte ako podložený odhad scenára, nie ako záruku. Zmenou predpokladov môžete vypočítať aj konzervatívnejší a ambicióznejší scenár. Takto ukážete, do akej miery je prognóza citlivá na vaše rozhodnutia a podmienky na cieľovom trhu.

Vytvorte priestor pre lokálnu optimalizáciu

Ako však uvoľniť dostatočné kapacity na to, aby ste mohli na tomto trhu konkurovať, bez toho, aby sa celý váš rozpočet minul na prekladateľské práce? Ak váš tím každý týždeň venuje desiatky hodín ručnému prekladu produktových stránok, zostáva menej kapacít na lokálnu optimalizáciu a budovanie odkazov. Práve táto práca však určuje, ako dobre sa prispôsobíte novému trhu.

Využitím platformy ako Clonable na základný preklad a správu vašej viacjazyčnej stránky uvoľníte kapacity pre vašich špecialistov na SEO. Tí sa tak môžu sústrediť na prácu, ktorá vyžaduje miestnu odbornosť: výskum kľúčových slov, prispôsobenie metadát a obsahu miestnym vyhľadávacím zámerom a budovanie autority. Preklad je teda len prvým krokom. Rast v oblasti SEO nakoniec vychádza z lokálnej relevantnosti, autority a dobrého prepojenia s výsledkami vyhľadávania na danom trhu.

Dobrá medzinárodná prognóza SEO jasne ukazuje, aký potenciál vidíte, aké úsilie to vyžaduje a kedy môžete očakávať výsledky. Tým poskytnete vedeniu podložené očakávania a svojmu tímu konkrétny východiskový bod, na ktorom môže pracovať.

Autor: Niels Arts