Časť 2: Preklad webových stránok pre SEO: Prečo stratégia „Translate & Pray“ sabotuje váš medzinárodný rast

Urobili ste prvý krok. V prvom článku z tejto série sme ukázali, ako na základe vášho domáceho trhu vypočítať, aký maximálny organický traffic môžete očakávať v novej cieľovej krajine. Tento výpočet vám poskytne základnú hodnotu. Predpokladajme: 30 000 kliknutí za mesiac. Táto základná hodnota však ešte nehovorí, koľko z toho skutočne dosiahnete. Na to sa musíme pozrieť na druhý faktor: koľko rozpočtu a kapacít investujete do tohto nového trhu?

Buďme úprimní: táto základná premisa vychádza z toho, že do nového trhu investujete približne rovnaký rozpočet, kapacity a krv, pot a slzy, ako ste to robili za posledných päť rokov na domácom trhu. Deje sa to v praxi? Takmer nikdy. Určite nie pri prvom spustení v zahraničí. Vaša konečná prognóza SEO je do veľkej miery určená vaším úsilím. V našom prognostickom modeli to nazývame „modifikátor úsilia“ (E). Toto úsilie hrubo rozdeľujeme do troch scenárov. Scenár, do ktorého sa dostanete, má veľký vplyv na to, koľko zo svojho SEO potenciálu skutočne využijete.

Scenár 1: Nízka náročnosť / „Prelož a modli sa“ (E = 0,15)

Toto je klasická pasca unáhleného rozširovania. Ako to vyzerá v praxi? Celú svoju webovú stránku preženiete cez automatický prekladový plugin, správne nastavíte tagy hreflang a všetko zverejníte. Hotovo. Stlačíte tlačidlo a dúfate v to najlepšie. Žiadny lokálny výskum kľúčových slov, žiadne prispôsobené URL adresy a žiadne lokálne budovanie odkazov.

Prečo to často nefunguje? Pretože vám chýba pochopenie miestneho vyhľadávacieho zámeru. Doslovný preklad môže byť gramaticky správny, ale to ešte neznamená, že používate aj výrazy, ktoré ľudia na danom trhu skutočne vyhľadávajú. V našom modeli v tomto scenári vychádzate z približne 15 % vášho základného potenciálu. Vaša webová stránka je dostupná v miestnom jazyku, ale zatiaľ ste urobili len málo pre budovanie miestnej relevantnosti a autority.

Scenár 2: Medium ná náročnosť / „Localise & Optimise“ (E = 0,50)

Pre mnohé firmy je to logický kompromis. Chcete sa seriózne zapojiť a dosiahnuť konverzie na miestnej úrovni, ale zatiaľ nemáte rozpočet na miestnu PR agentúru a copywriterov na plný úväzok. Tu však vykonávate miestny výskum kľúčových slov v cieľovom jazyku. Tieto kľúčové slová priraďujete k správnym URL adresám. Optimalizujte titulné tagy, meta popisy a nadpisy podľa miestneho vyhľadávacieho správania. Nechajte tiež skontrolovať alebo upraviť dôležitý obsah, aby prirodzene zapadal do miestneho trhu.

V našom modeli pri tomto prístupe vychádzate z približne 50 % vášho základného potenciálu. To je tiež bod, v ktorom sa kapacita často stáva problémom. Ručné prekladanie a optimalizácia tisícov stránok zaberá veľa času. Tu môže časť práce prevziať lokalizačný softvér, ako je napríklad Clonable . Clonable automatizuje preklad a synchronizáciu vašej webovej stránky, vďaka čomu sa váš špecialista na SEO môže sústrediť na lokálne vyhľadávacie správanie a optimalizáciu.

Získate silný preložený základ, pričom si zachováte kontrolu nad úpravou kľúčových slov, metadát a konkrétnych formulácií na úrovni URL. Vďaka tomu je Localise & Optimise lepšie škálovateľné, bez toho, aby veľká časť vášho rozpočtu na SEO išla na ručné prekladanie a aktualizovanie obsahu.

Scenár 3: Vysoká náročnosť / „Transkreácia a autorita“ (E = 1,0+)

Toto je najkomplexnejší prístup. Nielenže prekladáte, ale prispôsobujete obsah špecificky pre miestnu kultúru a trh. Spolupracujete napríklad s miestnymi agentúrami digitálnej PR, aktívne budujete miestne spätné odkazy, zbierate miestne recenzie a prispôsobujete svoje schéma-označenie miestnym entitám.

Váš E-faktor je 1,0. V rámci nášho modelu tým odomknete 100 % vypočítaného SEO potenciálu v novej krajine. V niektorých prípadoch môže tento faktor dokonca prekročiť hodnotu 1,0, napríklad ak je miestna konkurencia relatívne obmedzená. Ale buďme realisti: takmer žiadna spoločnosť nezačína hneď v prvom roku so scenárom 3.

Poučenie pre vedenie spoločnosti

Čo to znamená pre vašu medzinárodnú prognózu SEO ? Nemôžete očakávať výsledky scenára 3, ak pracujete s rozpočtom scenára 1. Ak sa vedenie spýta, prečo je očakávaná návratnosť investícií (ROI) nižšia ako na domácom trhu, časť odpovede spočíva práve v investícii, ktorú vynakladáte na lokalizáciu a lokálne SEO.

Chcete si vybudovať silnú pozíciu na novom trhu? Potom musíte optimalizovať pre miestny trh. Využite nástroje a softvér na urýchlenie základných prác a ušetrený čas investujte do vyhľadávacích zámerov vašich nových zákazníkov. Prestaňte s „Translate & Pray“. Je čas na skutočnú lokalizáciu.

Úsilie však nie je jediným faktorom, ktorý určuje, aké výsledky nakoniec uvidíte. Veľkú úlohu zohráva aj čas. Môžete veľa investovať do nového trhu, ale organický rast sa nedá neobmedzene urýchliť. V nasledujúcom článku sa preto pozrieme na tretí faktor v našom prognostickom modeli: časový modifikátor. Ako rýchlo môžete po medzinárodnom spustení realisticky očakávať výsledky v oblasti SEO?

Autor: Niels Arts