Част 4: Прогноза за международното SEO : отчитане на конкуренцията и функциите на SERP

Взели сте родния си пазар за образец, определили сте усилията си и сте обяснили на ръководството, че международното SEO отнема време. В предходните три статии изградихме базовата линия, модификатора за усилията и модификатора за времето. Но все още липсва една проверка за реалистичност: родният Ви пазар не е идентичен с новия Ви целеви пазар.

Много компании правят грешката да пренасят сляпо настоящото си доминиращо положение в чужбина. Пазар, на който в Нидерландия имате сравнително малка конкуренция, може да се окаже много по-труден във Великобритания или САЩ. Затова настоящите Ви класирания не казват автоматично нищо за шансовете Ви на нов пазар. И дори ако постигнете същите позиции там, това не означава автоматично, че ще получите същия дял от кликовете. Оформлението на страницата с резултати от търсенето също играе роля. Ето защо в тази последна статия добавяме още два фактора към прогнозата: конкурентен натиск и функции на SERP.

Модификаторът „Конкурентна плътност“ (C)

Колко силни са уебсайтовете, с които ще се конкурирате? Това има голямо значение за шансовете Ви да се класирате на челни позиции в резултатите от търсенето. За този модел използваме средната стойност на Keyword Difficulty (KD) като индикатор за трудността на класирането и на двата пазара. За целта сравните съответните ключови думи с един и същ SEO инструмент. Използвайте местните термини за търсене, които действително сте включили в прогнозата си, за да сравните ключови думи със сходно търсещо намерение.

След това разделяме средната стойност на KD на домашния пазар на тази на целевия пазар: C = средна стойност на KD на домашния пазар / средна стойност на KD на целевия пазар. Да предположим, че средната стойност на KD на Вашите основни ключови думи в Нидерландия е 30, а в Обединеното кралство – 60. Това дава в рамките на този модел C-фактор от 30 / 60 = 0,5. Следователно умножаваме прогнозата по 0,5 и по този начин намаляваме наполовина очакваните органични кликове.

Това е практическо моделно предположение. KD варира в зависимост от инструмента и не представлява непременно линейна скала. Следователно резултат от 60 не означава автоматично, че даден пазар е два пъти по-труден от пазар с резултат 30. Също така удвояването на KD не означава, че на практика ще получите точно половината от трафика. Затова използвайте C-фактора като корекция на Вашите очаквания и проверете дали той съответства на конкурентите, които действително срещате в резултатите от търсенето.

Модификаторът на функциите в SERP (S)

Дори ако заемате първа позиция, страницата с резултати от търсенето определя колко внимание и кликове ще получите. На Вашия местен пазар органичните резултати може би заемат относително видно място. На целевия Ви пазар обаче рекламите, резултатите от Shopping, AI Overviews и локалните резултати могат да заемат много място. Вашата органична първа позиция може да е на върха на органичните резултати, но вероятно доста по-надолу на страницата. Освен това някои елементи могат вече да отговорят на въпроса на потребителя. Тогава той вече няма нужда да кликва, за да отиде на уебсайт. Поради това един и същ обем на търсене и една и съща органична позиция могат все пак да доведат до по-малко кликове.

За тази разлика използваме ръчен корекционен фактор: S-факторът. Тъй като базовата линия вече се основава на представянето Ви на домашния пазар, разглеждаме разликата между страниците с резултати от търсенето на двата пазара. Ако са сходни, използваме S = 1. Ако резултатите от търсенето на целевия пазар са значително по-многобройни, в рамките на този модел избираме коефициент между 0,5 и 0,8. По този начин намаляваме очакваните органични кликове с 20% до 50%.

Тези стойности са предположения в рамките на модела. Определете корекцията въз основа на ключовите думи във вашата прогноза. Проверете къде се намират органичните резултати, какви допълнителни елементи се появяват и колко място заемат. Общото впечатление за целевата страна не е достатъчно за това.

Пълната прогноза

С тези два последни фактора моделът е пълен: Базова линия × E × T × C × S. Базовата линия показва потенциала за кликове въз основа на представянето Ви на домашния пазар и търсенията на целевия пазар. Модификаторът „Усилие“ (Effort) коригира според вложените от Вас усилия. Модификаторът „Време“ (Time) отчита времето за изграждане. Факторът „C“ коригира според конкурентния натиск, а факторът „S“ – според разликите в страницата с резултати от търсенето.

Вземете за отправна точка 30 000 клика на месец от предишните статии. Изберете локална оптимизация с E = 0,5 и разгледайте края на първата година с T = 0,25. С коефициента на конкуренция от примера по-горе, C = 0,5, и корекция на SERP от S = 0,8, изчислението става: 30 000 × 0,5 × 0,25 × 0,5 × 0,8 = 1 500 клика на месец. Това е очакваният месечен брой органични кликове в края на първата година в рамките на този сценарий. Това не е обща сума за цялата година.

Целта не е да се предскаже точно бъдещето. Целта е да се изяснят основните предположения, преди да представите цифрите на ръководството. Защо очаквате този трафик? Какви усилия изисква това? И кои обстоятелства могат да променят резултата? Реалното развитие никога не протича толкова строго, колкото предполага формулата. Класирането може да се повиши или понижи по-бързо, а дори една важна ключова дума може да повлияе значително на резултата.

Затова разглеждайте резултата като обоснована оценка на сценария, а не като гаранция. Като променяте предположенията, можете да изчислите и по-консервативен, и по-амбициозен сценарий. По този начин показвате колко чувствителна е прогнозата към Вашите решения и условията на целевия пазар.

Оставете място за локална оптимизация

Но как да освободите достатъчно капацитет, за да се конкурирате на този пазар, без бюджетът Ви да се изчерпи изцяло за преводаческа работа? Ако екипът Ви отделя десетки часове седмично за ръчно превеждане на продуктови страници, остава по-малко капацитет за локална оптимизация и изграждане на връзки. А именно тази работа определя колко добре ще се приспособите към новия пазар.

Използвайте платформа като Clonable за основния превод и управлението на Вашия многоезичен сайт и освободете капацитет за Вашите SEO специалисти. Те могат да се съсредоточат върху задачи, изискващи местна експертиза: проучване на ключови думи, адаптиране на метаданни и съдържание към местните търсения и изграждане на авторитет. Преводът е само първата стъпка. В крайна сметка растежът в SEO се дължи на местната релевантност, авторитета и доброто съответствие с резултатите от търсенето на съответния пазар.

Една добра международна SEO прогноза ясно показва какъв потенциал виждате, какви усилия това изисква и кога очаквате резултати. По този начин предоставяте на ръководството обосновани очаквания, а на екипа си – конкретна отправна точка, върху която да работи.

От: Нилс Артс