Част 2: Превод на уебсайтове за SEO: Защо подходът „Translate & Pray“ саботира международния Ви растеж

Направихте първата стъпка. В първата статия от тази поредица показахме как да изчислите, въз основа на Вашия местен пазар, какъв е максималният органичен трафик, който можете да очаквате в нова целева страна. Това изчисление Ви дава базовата линия. Да приемем: 30 000 клика на месец. Но тази базова линия все още не показва колко от тях действително ще реализирате. За това трябва да разгледаме втори фактор: колко бюджет и капацитет инвестирате в този нов пазар?

Защото нека бъдем честни: този основен принцип предполага, че ще вложите в новия пазар приблизително същия бюджет, капацитет и кръв, пот и сълзи, колкото сте вложили през последните пет години в родния си пазар. Случва ли се това на практика? Практически никога. Особено не при първоначално пускане на пазара в чужбина. Вашата крайна прогноза за SEO се определя в голяма степен от усилията, които полагате. В нашия модел за прогнозиране наричаме това „модификатор на усилията“ (E). Разделяме тези усилия грубо на три сценария. Сценарият, в който се озовавате, оказва голямо влияние върху това колко от Вашия SEO потенциал действително използвате.

Сценарий 1: Малко усилие / „Преведи и се моли“ (E = 0,15)

Това е класическата клопка при прибързано разширяване. Как изглежда това на практика? Прекарвате целия си уебсайт през плъгин за автоматичен превод, настройвате правилно hreflang-таговете си и публикувате всичко. Готово. Натискате един бутон и се надявате на най-доброто. Без локално проучване на ключови думи, без персонализирани URL адреси и без локално изграждане на връзки.

Защо често това не работи? Защото пропускате местното търсещо намерение. Дословният превод може да е граматически правилен, но това не означава, че използвате термините, по които хората на този пазар действително търсят. В нашия модел в този сценарий се изхожда от около 15% от базовия Ви потенциал. Уебсайтът Ви е достъпен на местния език, но все още сте направили малко, за да изградите местна релевантност и авторитет.

Сценарий 2: Средно усилие / „Локализиране и оптимизиране“ (E = 0,50)

За много компании това е логичен компромис. Искате да участвате сериозно и да привличате клиенти на местно ниво, но все още не разполагате с бюджета за местна PR агенция и копирайтъри на пълен работен ден. Тук обаче извършвате локално проучване на ключови думи на целевия език. Свържете тези ключови думи с подходящите URL адреси. Оптимизирайте заглавните си тагове, метаописанията и заглавията въз основа на местното поведение при търсене. Предоставете важното съдържание за проверка или редактиране, така че то да се вписва естествено в местния пазар.

В нашия модел при този подход се изхожда от около 50% от базовия Ви потенциал. Това е и моментът, в който капацитетът често се превръща в проблем. Ръчното превеждане и оптимизиране на хиляди страници отнема много време. Тук софтуерът за локализация като Clonable може да поеме част от работата. Clonable автоматизира превода и синхронизацията на уебсайта Ви, така че Вашият SEO специалист да може да се съсредоточи върху местното поведение при търсене и оптимизацията.

Получавате солидна преведена основа, като същевременно запазвате контрол за адаптиране на ключови думи, метаданни и конкретни формулировки на ниво URL. По този начин Localise & Optimise става по-мащабируемо, без да се изразходва голяма част от бюджета Ви за SEO за ръчно превеждане и актуализиране на съдържанието.

Сценарий 3: Висока степен на усилие / „Транскреация и авторитет“ (E = 1,0+)

Това е най-всеобхватният подход. Вие не само превеждате, но и пренаписвате съдържанието специално за местната култура и пазар. Например, работите с местни агенции за дигитален PR, активно изграждате местни обратни връзки, събирате местни отзиви и адаптирате схематичния си маркап към местни обекти.

Вашият E-фактор е 1,0. Според нашия модел това Ви позволява да реализирате 100% от изчисления SEO потенциал в новата страна. В някои случаи факторът може дори да надхвърли 1,0, например когато местната конкуренция е относително ограничена. Но нека останем реалисти: почти нито една компания не започва директно със Сценарий 3 още през първата година.

Урокът за заседателната зала

Какво означава това за Вашата международна SEO прогноза? Не можете да очаквате резултати от Сценарий 3, когато работите с бюджет от Сценарий 1. Ако ръководството попита защо очакваната възвръщаемост на инвестицията (ROI) е по-ниска, отколкото на вътрешния пазар, част от отговора се крие именно в инвестицията, която правите в локализация и локално SEO.

Искате ли да изградите силна позиция на нов пазар? Тогава трябва да оптимизирате за местния пазар. Използвайте инструменти и софтуер, за да ускорите основната работа, и инвестирайте спестеното време в търсенията на вашите нови клиенти. Спрете с „Translate & Pray“. Време е за истинска локализация.

Но усилията не са единственият фактор, който определя колко резултати ще видите в крайна сметка. Времето също играе голяма роля. Можете да инвестирате много в нов пазар, но органичният растеж не може да бъде ускорен без ограничения. Затова в следващата статия ще разгледаме третия фактор в нашия модел за прогнозиране: модификаторът „Време“. Колко бързо можете реалистично да очаквате резултати от SEO след международно пускане на пазара?

От: Нилс Артс