Международно SEO: 8 съвета за трансгранична оптимизация за търсачки

Вече сте превели уебсайта си и се чудите: как да подобрите SEO позицията на новия си преведен уебсайт в чужбина? SEO става значително по-сложно, когато имате няколко уебсайта на различни езици. В тази статия даваме няколко съвета за SEO на многоезични уебсайтове.

Международно SEO при многоезични уебсайтове: какво е различното?

При SEO за един език трябва да разберете какво иска клиентът и да се погрижите потенциалните клиенти да намерят сайта Ви за това. Многоезичното SEO отива още по-далеч: трябва да направите всичко това на чужд език! Това означава допълнителни усилия, но и допълнителни предимства: чрез многоезичното SEO разширявате значително обхвата си. Важно е обаче да вземете предвид изброените по-долу точки, за да се уверите, че международното Ви SEO работи добре. Ако го направите, международното SEO може да бъде мощен начин да увеличите онлайн присъствието си в други страни. В сравнение с международната реклама чрез Google Ads, международното SEO може да бъде по-устойчив начин да покажете уебсайта си на хора в други страни, тъй като не е необходимо постоянно да плащате, за да се показва уебсайтът ви.

Ето няколко съвета за многоезично SEO:

1. Проучете международната си целева аудитория: международно проучване на ключови думи

Една от първите стъпки за многоезично SEO е проучването на бъдещата Ви целева аудитория. SEO отговаря на нуждите на бъдещите клиенти, затова трябва да знаете какво искат Вашите чуждестранни клиенти. Да предположим, че имате спортен магазин, който разширявате в Германия. SEO на Вашия нидерландски сайт се фокусира предимно върху хокея. Вашата немска целева група обаче е луда по футбола. Тогава е разумно да насочите SEO на Вашия немски уебсайт към ключови думи, свързани с футбола. Всяка целева група е различна. Разберете какво иска Вашата целева група и изградете преведения си уебсайт около това.

Затова се уверете, че текстовете Ви са добре написани. Препоръчително е да помолите носител на езика (човек, за когото езикът, който използвате, е майчин) да прегледа текстовете Ви. Така ще сте сигурни, че уебсайтът Ви е преведен правилно и съдържа подходящите ключови думи. Носителят на езика често знае най-добре кои ключови думи пасват най-добре на Вашия сайт.

Още един съвет: не забравяйте да преведете и URL адресите, метазаглавията и описанията на изображенията! Тези елементи твърде често се пренебрегват.

Ето какви биха могли да бъдат стъпките за започване на международно проучване на ключови думи:

1. Брейнсторминг: започнете с измислянето на ключови думи, които са релевантни за Вашия уебсайт и за страната, към която се ориентирате.

2. Въпроси и проучване: попитайте хора в страната, към която се насочвате, какви ключови думи използват, когато търсят продукти или услуги, които предлагате. Разгледайте също така уебсайтовете на конкурентни фирми, за да видите какви ключови думи използват те.

3. Google Suggest и свързани търсения: използвайте функцията Google Suggest, за да почерпите идеи за нови ключови думи. Разгледайте също свързаните търсения, които се появяват в долната част на резултатите от търсенето, за да получите още идеи.

4. Планиращ инструмент за ключови думи на Google или инструмент като ubersuggest или semrush: използвайте планиращия инструмент за ключови думи на Google или друг инструмент, за да видите колко често се търсят определени ключови думи и да почерпите нови идеи.

5. Проверете Google Search Console : разгледайте ключовите думи, които се показват в Google Search Console , за да видите кои ключови думи в момента водят към вашия уебсайт.

6. Създайте списъци: съставете списък с всички ключови думи, които сте събрали, и ги подредете по важност.

7. Разделяне на категории: Разделете списъка си с ключови думи на категории, за да улесните насочването към конкретни ключови думи. Създайте също така категория за ключови думи, свързани с въпроси, тъй като те са полезни при създаването на блогове.

2. Изберете подходящо име на домейн или url

Как да изберете добро име на домейн или url? Има няколко неща, които трябва да правите, и няколко, които не трябва да правите. Ето няколко полезни съвета:

1. Може да е разумно да се използва общодомейн, като .com или .net, ако уебсайтът е предназначен за повече хора в различни страни: използването на общодомейн. Това може да помогне уебсайтът Ви да се класира по-добре в търсачките в различни страни.

2. Използвайте ключови думи в името на домейна: ако използвате ключови думи в името на домейна на уебсайта си, това може да помогне уебсайтът ви да се класира по-добре за тези ключови думи в търсачките. Обърнете внимание обаче, че тези ключови думи трябва да са правилни на езика на потребителя. Затова винаги провеждайте проучване на ключовите думи, преди да изберете име на домейн.

3. Изберете кратко и лаконично име на домейн: колкото по-дълго е името на домейна, толкова по-трудно е за хората да го запомнят. Затова изберете кратко и лаконично име на домейн, което се запомня лесно.

4. Използвайте само букви: използването на специални символи или цифри в името на домейна може да доведе до проблеми с търсачките. Затова изберете име на домейн, състоящо се само от букви.

5. Използвайте домейн, който се изписва лесно: ако изберете домейн, който се изписва трудно, това може да доведе до проблеми с търсачките и да затрудни хората да намерят уебсайта Ви. Затова изберете домейн, който се изписва лесно.

3. Добавянето на допълнителен език не означава автоматично, че се обръщате към всички жители на страните, в които се говори този език

Ако имате уебсайт, насочен към международни пазари, е важно да запомните, че една държава не е същото като един език. Въпреки че използването на домейн с разширение .com може да помогне да покажете, че уебсайтът Ви е достъпен за хора в различни държави, това не означава автоматично, че Вашият уебсайт на английски език ще бъде открит във всички държави, където се говори английски.

Това се дължи, наред с другото, на кодовете на държавите, към които насочвате уебсайта си. Ако например насочвате уебсайта си към Съединените щати, е важно да се уверите, че използвате правилните кодове на държавите, като например hreflang-таговете, за да посочите, че уебсайтът ви е достъпен за хора в САЩ или, напротив, за хора в Обединеното кралство. По същия начин, ако използвате френски език, това не означава автоматично, че ще сте добре видими в държави извън Франция. В Европа, например, хората във Валония (Белгия) също говорят френски, а френски се говори и в Швейцария. Немски се говори също в Швейцария и Австрия. Ако имате само уебсайт с домейн .fr и в техническите настройки на уебсайта Франция е посочена като целева аудитория, вероятно няма да имате никакъв или почти никакъв успех в Белгия и Швейцария. За тази цел бихте могли да използвате например Clonable .

4. Настройте езиковите тагове

Друг съвет за подобряване на многоезиковото ви SEO е да настроите правилните езикови тагове. Езиковите тагове са фрагменти от HTML код във вашите страници, които информират търсачката за езика на съответната страница. По този начин търсачката насочва посетителите към правилните страници.

Освен това, благодарение на езиковите тагове, търсачките не разглеждат преведените страници като дубликати (т.нар. „дублирано съдържание“). На страница на британски английски и на американски английски почти всичко може да бъде практически еднакво. Езиковите тагове посочват, че става въпрос за Англия или САЩ. Търсачката тогава все пак разглежда тези страници като различни. Важно е тези тагове да бъдат правилно имплементирани, тъй като те могат да помогнат да се предотврати уебсайтът Ви да се показва на грешен език или за грешната страна.

Ако сключите абонамент за Clonable, Clonable ще Ви помогне при настройването на езиковите тагове.

5. Превеждайте URL адресите!

Друг съвет е преводът на URL адресите. Това често се пренебрегва! URL адресите са изключително важни за SEO , затова трябва да бъдат преведени. Една добра ключова дума в URL адреса може да направи голяма разлика. Освен това чуждестранните клиенти предпочитат да посещават уебсайт с подходящи URL адреси. Това изглежда много по-надеждно в очите на клиента.

Преводът на URL адреси може да се извърши по различни начини. Те могат да бъдат преведени ръчно. В този случай превеждате всеки URL адрес поотделно. Това е изпълнимо за по-малки уебсайтове, които нямат толкова много страници. За по-големи уебсайтове обаче това се превръща в огромна задача. Тогава е разумно да ги превеждате автоматично. Нашият инструмент Clonable например може автоматично да превежда URL адреси. Това е удобно, защото новите страници също получават автоматично преведен URL адрес. Така няма риск да го забравите.

6. Други технически настройки

Има няколко технически аспекта, които трябва да имате предвид, когато разширявате уебсайта си в чужбина:

1. Международни карти на сайта: ако уебсайтът Ви е достъпен на различни езици, е важно да се уверите, че разполагате с международна карта на сайта, която посочва на какъв език са достъпни отделните страници. Търсачките използват тази информация, за да разберат на какъв език е дадена страница.

2. Настройки на Search Console: при разширяване на уебсайта си в чужбина е важно да коригирате настройките на Search Console, за да можете да видите как се представя уебсайтът Ви в страната, към която се насочвате.

3. Структура на URL адресите: при разширяване на уебсайта си в чужбина е важно да имате ясна структура на URL адресите, която показва на какъв език са достъпни отделните страници. Това помага на търсачките да разберат кои страници са на какъв език.

4. Хостинг: ако премествате уебсайта си в чужбина, е важно да се уверите, че той се зарежда бързо за посетителите в страната, към която се насочвате. Това може да означава, че трябва да обмислите хостинг на уебсайта си при доставчик със сървъри в страната, към която се насочвате.

7. Проверете внимателно уебсайта си за грешки!

След като сте превели изцяло уебсайта си, препоръчително е да го проверите за грешки. Независимо дали сте използвали преводачески софтуер, преводач или инструмент като Clonable , винаги може да се промъкне някоя грешка. Затова проверете внимателно целия си сайт за грешки: URL адреси, линкове, текст, изображения и т.н. Една грешка може да подкопае доверието на клиента във вашия уебсайт. Това, разбира се, трябва да се избегне.

Един съвет е да погледнете уебсайта си с свеж поглед: нека някой друг, а не Вие, провери страниците. По този начин няма да прелиствате прекалено бързо собствените си текстове. Друг съвет е първо да прегледате най-важните и най-популярните страници. Ако там има грешка, тя ще бъде забелязана по-бързо от посетителите.

8. Международно изграждане на връзки

Изграждането на връзки е важна част от SEO и международното изграждане на връзки не прави изключение. По-долу даваме няколко съвета за международното изграждане на връзки:

1. Потърсете подходящи уебсайтове в страната, към която се насочвате: важно е да се уверите, че уебсайтовете, към които поставяте линкове, са подходящи за страната, към която се насочвате. Затова търсете уебсайтове, които са популярни в страната, към която се насочвате, и които съответстват на темата на вашия уебсайт.

2. Сътрудничете с местни партньори: чрез партньорства с местни фирми или организации лесно ще придобиете естествени обратни връзки.

3. Използвайте социалните медии: социалните медии могат да бъдат мощен инструмент за придобиване на обратни връзки. Затова търсете начини да популяризирате уебсайта си чрез социалните медии в страната, към която се ориентирате.

4. Използвайте местни мрежови групи: често има онлайн мрежови групи за хора в конкретни страни или отрасли. Потърсете тези групи и ги използвайте, за да промотирате уебсайта си и да получите обратни връзки.

5. Използвайте местни блогове: често има блогове, които са насочени конкретно към определени страни или региони. Потърсете тези блогове и се опитайте да установите сътрудничество, за да популяризирате уебсайта си и да получите обратни връзки.

6. Използвайте местната преса: опитайте се да установите контакт с местната преса и да постигнете споменаване на уебсайта Ви в местни статии. Това може да бъде ефективен начин да получите обратни връзки и да привлечете вниманието към уебсайта Ви от хората в страната, към която се насочвате.

7. Използвайте местни събития: ако например посещавате изложение в страната, към която се ориентирате, е добра идея да се опитате уебсайтът Ви да бъде споменат в маркетинговите материали за събитието. Това може да Ви помогне да получите обратни връзки и да привлечете вниманието към уебсайта Ви от хората в страната, към която се ориентирате.

8. Използвайте местни инструменти: често има инструменти, които са насочени конкретно към определени страни или региони. Потърсете тези инструменти и се опитайте да включите уебсайта си в тях, за да получите обратни връзки и да привлечете вниманието на хората в страната, към която се насочвате.

Заключение

Многоезичното SEO е стъпка напред в сравнение с обикновеното SEO. Надяваме се тези съвети да са Ви били от полза. Имате ли въпроси или искате да научите повече за Clonable? Свържете се с нас!