Μέρος 2: Μετάφραση ιστοσελίδων για SEO: Γιατί η τακτική «Translate & Pray» υπονομεύει τη διεθνή σας ανάπτυξη

Έχετε κάνει το πρώτο βήμα. Στο πρώτο άρθρο αυτής της σειράς, δείξαμε πώς μπορείτε να υπολογίσετε, με βάση την εγχώρια αγορά σας, τη μέγιστη οργανική επισκεψιμότητα που μπορείτε να αναμένετε σε μια νέα χώρα-στόχο. Αυτός ο υπολογισμός σας δίνει τη βάση αναφοράς. Ας υποθέσουμε: 30.000 κλικ το μήνα. Ωστόσο, αυτή η βάση αναφοράς δεν δείχνει ακόμα πόσα από αυτά θα επιτύχετε πραγματικά. Για αυτό, πρέπει να εξετάσουμε έναν δεύτερο παράγοντα: πόσο προϋπολογισμό και πόρους επενδύετε σε αυτή τη νέα αγορά;

Γιατί ας είμαστε ειλικρινείς: αυτή η βασική αρχή προϋποθέτει ότι επενδύετε περίπου το ίδιο προϋπολογισμό, δυναμικό και αίμα, ιδρώτα και δάκρυα σε αυτή τη νέα αγορά, όπως κάνατε τα τελευταία πέντε χρόνια στην εγχώρια αγορά σας. Συμβαίνει αυτό στην πράξη; Σχεδόν ποτέ. Σίγουρα όχι σε μια πρώτη διεθνή κυκλοφορία. Η τελική σας πρόβλεψη SEO καθορίζεται σε μεγάλο βαθμό από την προσπάθεια που καταβάλλετε. Στο μοντέλο πρόβλεψής μας, το ονομάζουμε «τροποποιητή προσπάθειας» (E). Χωρίζουμε αυτή την προσπάθεια σε τρία γενικά σενάρια. Το σενάριο στο οποίο καταλήγετε επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό το πόσο από το δυναμικό SEO σας αξιοποιείτε πραγματικά.

Σενάριο 1: Χαμηλή προσπάθεια / «Μετάφραση & Προσευχή» (E = 0,15)

Αυτή είναι η κλασική παγίδα μιας βεβιασμένης επέκτασης. Πώς φαίνεται αυτό στην πράξη; Περνάτε ολόκληρο τον ιστότοπό σας από ένα πρόσθετο αυτόματης μετάφρασης, ρυθμίζετε σωστά τις ετικέτες hreflang και δημοσιεύετε το αποτέλεσμα. Έτοιμο. Πατάτε ένα κουμπί και ελπίζετε για το καλύτερο. Χωρίς τοπική έρευνα λέξεων-κλειδιών, χωρίς προσαρμοσμένες διευθύνσεις URL και χωρίς τοπική δημιουργία συνδέσμων.

Γιατί αυτό συχνά δεν λειτουργεί; Επειδή παραβλέπετε την τοπική πρόθεση αναζήτησης. Μια κυριολεκτική μετάφραση μπορεί να είναι γραμματικά σωστή, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι χρησιμοποιείτε και τους όρους με τους οποίους οι άνθρωποι σε αυτή την αγορά πραγματικά κάνουν αναζήτηση. Στο μοντέλο μας, σε αυτό το σενάριο βασίζεστε σε περίπου το 15% του βασικού σας δυναμικού. Ο ιστότοπός σας είναι διαθέσιμος στην τοπική γλώσσα, αλλά δεν έχετε κάνει ακόμη πολλά για να χτίσετε τοπική συνάφεια και αξιοπιστία.

Σενάριο 2: Medium Effort / «Localise & Optimise» (E = 0,50)

Για πολλές επιχειρήσεις, αυτή αποτελεί μια λογική μέση λύση. Θέλετε να συμμετέχετε σοβαρά και να προσελκύσετε πελάτες σε τοπικό επίπεδο, αλλά δεν διαθέτετε ακόμη τον προϋπολογισμό για ένα τοπικό γραφείο δημοσίων σχέσεων και μόνιμους συντάκτες κειμένων. Εδώ, όμως, πραγματοποιείτε τοπική έρευνα λέξεων-κλειδιών στη γλώσσα-στόχο. Συνδέετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά με τις σωστές διευθύνσεις URL. Βελτιστοποιήστε τις ετικέτες τίτλου, τις μετα-περιγραφές και τις κεφαλίδες σας με βάση τη τοπική συμπεριφορά αναζήτησης. Επίσης, ζητήστε να ελεγχθεί ή να προσαρμοστεί το σημαντικό περιεχόμενο, ώστε να ταιριάζει φυσικά με την τοπική αγορά.

Στο μοντέλο μας, με αυτή την προσέγγιση ξεκινάτε από περίπου το 50% του βασικού σας δυναμικού. Αυτό είναι επίσης το σημείο στο οποίο η χωρητικότητα γίνεται συχνά πρόβλημα. Η χειροκίνητη μετάφραση και βελτιστοποίηση χιλιάδων σελίδων απαιτεί πολύ χρόνο. Εδώ, λογισμικό τοπικής προσαρμογής όπως το Clonable μπορεί να αναλάβει μέρος της εργασίας. Το Clonable αυτοματοποιεί τη μετάφραση και τον συγχρονισμό του ιστότοπού σας, ώστε ο ειδικός SEO σας να μπορεί να επικεντρωθεί στη τοπική συμπεριφορά αναζήτησης και στη βελτιστοποίηση.

Θα έχετε στη διάθεσή σας μια ισχυρή μεταφρασμένη βάση, ενώ διατηρείτε τον έλεγχο για να προσαρμόζετε λέξεις-κλειδιά, μεταδεδομένα και συγκεκριμένες διατυπώσεις σε επίπεδο URL. Έτσι, το Localise & Optimise γίνεται πιο επεκτάσιμο, χωρίς να ξοδεύεται μεγάλο μέρος του προϋπολογισμού σας για SEO στη χειροκίνητη μετάφραση και ενημέρωση του περιεχομένου.

Σενάριο 3: Υψηλή προσπάθεια / «Διαπολιτισμική δημιουργία & Αυθεντία» (E = 1,0+)

Αυτή είναι η πιο ολοκληρωμένη προσέγγιση. Δεν μεταφράζετε απλώς, αλλά αναδιατυπώνετε το περιεχόμενο ειδικά για την τοπική κουλτούρα και αγορά. Για παράδειγμα, συνεργάζεστε με τοπικά γραφεία ψηφιακών δημοσίων σχέσεων, δημιουργείτε ενεργά τοπικούς backlinks, συλλέγετε τοπικές κριτικές και προσαρμόζετε τη σήμανση schema σε τοπικές οντότητες.

Ο συντελεστής E σας είναι 1,0. Στο μοντέλο μας, αυτό σημαίνει ότι αξιοποιείτε το 100% του υπολογισμένου δυναμικού SEO στη νέα χώρα. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ο συντελεστής μπορεί να ξεπεράσει ακόμη και το 1,0, για παράδειγμα όταν ο τοπικός ανταγωνισμός είναι σχετικά περιορισμένος. Αλλά ας παραμείνουμε ρεαλιστές: σχεδόν καμία εταιρεία δεν ξεκινά απευθείας με το Σενάριο 3 κατά το πρώτο έτος.

Το μάθημα για την αίθουσα συνεδριάσεων

Τι σημαίνει αυτό για τις διεθνείς προβλέψεις σας σχετικά με το SEO ; Δεν μπορείτε να περιμένετε αποτελέσματα του Σεναρίου 3 όταν εργάζεστε με προϋπολογισμό του Σεναρίου 1. Εάν η διοίκηση ρωτήσει γιατί η αναμενόμενη απόδοση της επένδυσης (ROI) είναι χαμηλότερη από ό,τι στην εγχώρια αγορά, μέρος της απάντησης βρίσκεται λοιπόν στην επένδυση που πραγματοποιείτε στην τοπική προσαρμογή και στο τοπικό SEO.

Εάν θέλετε να χτίσετε μια ισχυρή θέση σε μια νέα αγορά, πρέπει να κάνετε τοπική βελτιστοποίηση. Χρησιμοποιήστε εργαλεία και λογισμικό για να επιταχύνετε τις βασικές διαδικασίες και επενδύστε τις ώρες που εξοικονομήσατε στην αναζήτηση προθέσεων του νέου σας πελάτη. Σταματήστε το «Translate & Pray». Ήρθε η ώρα για πραγματική τοπική προσαρμογή.

Ωστόσο, η προσπάθεια δεν είναι ο μόνος παράγοντας που καθορίζει τα τελικά αποτελέσματα. Ο χρόνος παίζει επίσης σημαντικό ρόλο. Μπορείτε να επενδύσετε πολλά σε μια νέα αγορά, αλλά η οργανική ανάπτυξη δεν μπορεί να επιταχυνθεί απεριόριστα. Στο επόμενο άρθρο θα εξετάσουμε λοιπόν τον τρίτο παράγοντα στο μοντέλο πρόβλεψής μας: τον τροποποιητή χρόνου (Time modifier). Πόσο γρήγορα μπορείτε ρεαλιστικά να αναμένετε αποτελέσματα SEO μετά από μια διεθνή κυκλοφορία;

Συντάκτης: Niels Arts