AIを活用すれば、これまで以上に迅速にコンテンツを作成できます。しかし、その管理も適切に行えるでしょうか？

AIを活用すれば、これまで以上に迅速にコンテンツを作成できます。以前はブログや商品ページ、ランディングページの執筆に何時間も費やしていましたが、今では数分で初稿を作成できるようになりました。SurveyMonkeyの調査によると、AIを活用しているマーケターの93%*が、コンテンツ制作のスピードアップを目的としてこの技術を利用しています。 この傾向はウェブ上でも見られます。Ahrefsの調査によると、現在、新規ウェブページの74％**がAI生成コンテンツを含んでいることが明らかになっています。

これには大きなチャンスが秘められています。公開を迅速化し、より多くのターゲット層にリーチし、新しい市場への進出も容易になります。しかし同時に、新たな課題も生じます。というのも、コンテンツの作成が簡単になればなるほど、最終的には管理すべきコンテンツの量も増えるからです。

コンテンツが増えれば、管理作業も増えます。

現在、新しいブログを公開することは大きな負担ではありません。しかし、その同じブログを英語、ドイツ語、フランス語、スペイン語でも公開したい場合はどうでしょうか。また、数か月後にコンテンツを修正したい場合はどうすればよいでしょうか。そうなると、管理すべきページは1つではなく、5つになってしまいます。

その影響は多くの企業が予想するよりも急速に拡大しています。ウェブサイトに300ページがあり、それを6か国語で提供している場合、実際には1,800ページを管理していることになります。ウェブサイトに500ページがあり、5か国語に対応している場合は、その数は2,500ページにまで膨れ上がります。 あらゆる変更は、最終的にはこれらすべてのページに反映されなければなりません。公開するコンテンツが多ければ多いほど、その課題は大きくなります。

国際的な事業拡大に伴い業務量が増加する場合

おそらく当初は、メインのウェブサイトにコンテンツを公開し、それを翻訳して各国のウェブサイトに掲載するというシンプルな方法から始められたことでしょう。ウェブサイトの規模が限られていた間は、この方法でも問題なく機能していました。

ウェブサイトが成長すると状況は一変します。チームはより多くの翻訳を管理し、同じ変更を何度も反映し、異なる言語版の間で絶えず調整を行うことになります。その一方で、ミスが発生するリスクも高まります。オランダ語版には最新情報が掲載されているのに、ドイツ語版は遅れをとっているといった状況が生じます。あるウェブサイトには反映された変更が、別のウェブサイトには反映されていないといったことも起こり得ます。

そのため、国際的な成長は新たな機会をもたらすだけでなく、管理業務の増加も招きます。多くのチームが、コンテンツを最新の状態に保つことにますます多くの時間を費やし、新しい取り組みに割く時間はますます少なくなっています。

このような兆候に心当たりはありますか？

多くの企業は、自社のコンテンツ管理プロセスがもはや拡張性を持たないことに、後になって初めて気づきます。その際、よく見られる兆候があります。変更内容がすべての言語版に同時に反映されないため、言語版間で不一致が生じます。同僚たちはどのバージョンが最新なのか判断に迷い、常に同じ情報に基づいて作業しているとは限りません。さらに、新しい言語を追加するたびに、それはあくまで「余分な作業」として感じられてしまいます。新しい市場への展開を迅速化できるどころか、手作業による管理の負担ばかりが増大してしまうのです。

課題は「作成」から「管理」へと移行しています。

長年にわたり、コンテンツマーケティングは「制作」が中心でした。より多くのコンテンツを公開するには？作業をスピードアップするには？リーチを拡大するには？AIは、こうした疑問の多くに答えを提供し、大規模なコンテンツ制作を支援します。

そのため、課題の性質も変化しています。もはや、いかにしてより多くのコンテンツを作成するかではなく、ウェブサイトが成長する中で、そのコンテンツをいかに管理しやすく保つか、という点が問われるようになりました。というのも、5つの言語で500ページあるウェブサイトは、実際には500ページで構成されているわけではないからです。実際には2,500ページを管理することになり、それらを常に最新の状態に保ち、一貫性を確保し、検索されやすい状態に維持しなければなりません。

そのため、手作業による翻訳や管理ではもはやスケールできないことに気づく組織が増えています。翻訳そのものが問題なのではなく、対応言語、市場、ページ数が増え続けているからです。まさにそのような状況だからこそ、チームが同じ変更を何度も繰り返したり、言語版間の内容が食い違ったりすることを避けたいものです。

そのため、国際的なコンテンツを一元管理し、変更を複数の言語に自動的に反映させる方法を模索する企業が増えています。 Clonable を使えば、変更を一つひとつ手動で処理することなく、国際的なウェブサイトを常に同期させることができます。これにより、国際的な事業拡大に伴う管理業務の増加を招くことなく、コンテンツをしっかりと管理し続けることが可能です。

国際的な成長は、もはや単にコンテンツを作成することだけではありません。真の課題は、その管理にあります。

*SurveyMonkey – マーケティング統計におけるAI：2025年にマーケティング担当者がAIをどのように活用するか
**Ahrefs – 新規ウェブページの74％にAIコンテンツが含まれている（90万ページを対象とした調査）