Kodėl tarptautinis augimas dažnai stringa?

Dalintis

Ankstesniame tinklaraštyje parodėme, kaip tarptautinis augimas veikia praktiškai. Per paskaitą "Webwinkel Vakdagen" tapo aišku, kaip greitai toks augimas tampa sudėtingas.

Šiame tinklaraštyje apžvelgsime, kur daromos klaidos. Remdamiesi ne teorija, o praktika. Apžvelgiame pagrindines priežastis ir parodome, kokie pasirinkimai tam turi įtakos.

Tarptautinis augimas dažnai pradedamas pernelyg paprastai

Daugelis interneto parduotuvių tarptautinę plėtrą pradeda nuo logiško žingsnio: prideda papildomą kalbą. Dažnai jos pasirenka

Anglų kalba, nes ji yra greita ir prieinama.

Praktiškai tai duoda mažiau naudos, nei tikitės. Lankytojai neatpažįsta savęs jūsų turinyje, mažiau tikėtina, kad ras tai, ko ieško, ir pasitrauks. Tarptautiniam augimui reikia ne tik vertimo.

Vietiniai skirtumai vaidina didesnį vaidmenį, nei manote. Ne tik kalba, bet ir balso tonas, paieškos elgsena ir lūkesčiai. Vietinis turinys geriau atitinka kultūrinius pageidavimus, kelia didesnį pasitikėjimą ir yra geriau randamas.

Vietinis turinys lemia randamumą ir pasitikėjimą

Paieškos sistemos vertina jūsų turinį pagal rinką. Geriau vertinate, kai jūsų puslapiai atitinka vietos kalbą ir paieškos ketinimus. Kartu kalba lemia ir pasitikėjimą. Lankytojai dažniau perka, kai jūsų interneto parduotuvė atitinka jų kontekstą. Dėl to tarptautinė plėtra tampa sudėtingesnė. Kiekvienai rinkai reikia savo turinio, o jūs norite, kad jis būtų nuoseklus.

Sudėtingumas auga greičiau nei tikėtasi

Kai tik pridedate kelias rinkas, keičiasi jūsų darbo metodai. Tenka atlikti papildomus veiksmus, daugiau priklausomybių ir pasikartojančių darbų.

Pastebėsite:

• atsiliekantis vertimas

• atnaujinimus reikia įdiegti keliose vietose

• jūsų valdymas išskaidytas į skirtingas priemones

Tai, kas prasideda kaip plėtra, virsta vis ilgiau trunkančiu procesu. Paskaitoje atsispindėjo būtent tos kliūtys: didelės išlaidos, sudėtingumas, daug laiko reikalaujantis valdymas ir nuolatinė priežiūra.

Pasirinkimai priekyje lemia jūsų mastelį

Daug problemų kyla pačioje pradžioje. Priimate sprendimus, kurie atrodo logiški, bet vėliau sukelia trintį. Pagalvokite apie tai:

• per greitas naujų rinkų įtraukimas

• nėra įžvalgų apie vietinės paieškos apimtis

• nedidelė įžvalga apie konkurenciją

• sunkiai plečiama domeno struktūra

Tarptautinis augimas lieka individualus

Technologijos padeda dirbti greičiau, bet neperima visko. Išliekate priklausomi nuo SEO, konkurencijos ir vietos rinkos išmanymo. Štai kodėl tarptautinis augimas neveikia kaip vienkartinis projektas. Jį nustatote kaip struktūrinę savo organizacijos dalį.

Netrukus jums parodysime, kaip organizuoti tarptautinį augimą taip, kad jį būtų galima keisti. Aptarsime metodą ir praktinius veiksmus, kuriuos galite taikyti.