Tarptautinis augimas be sudėtingumo: "Webwinkel Vakdagen" įžvalgos

Dalintis

Per "Webwinkel Vakdagen" renginį Nielsas Artsas kartu su Emiliu Wesselsu iš "NFC World" skaitė paskaitą apie tarptautinį augimą ir kaip jį valdyti. Užsiėmimas pritraukė apie 80 lankytojų ir parodė, kaip interneto parduotuvės struktūriškai organizuoja tarptautinį augimą.

Tarptautinis augimas sparčiai tampa sudėtingas

Daugelis interneto parduotuvių pradeda nuo papildomos kalbos arba naujos rinkos. Iš pradžių tai išlieka suvaldytina. Komandos dirba su viena struktūra ir greitai įgyvendina pokyčius. Kai tik pridedama daugiau rinkų, šis vaizdas pasikeičia. Turinys tampa nesinchroniškas kiekvienai rinkai. Komandos atnaujinimus įgyvendina keliose vietose. Struktūra pradeda skirtis pagal kalbą. Tai, kas prasideda kaip papildymas, virsta papildomu valdymu, kuris užima vis daugiau laiko.

Kodėl organizacijos užstringa

Daugelis organizacijų internacionalizaciją užsibrėžia kaip projektą. Jos prideda kalbą, išverčia turinį ir toliau vykdo kasdienę veiklą. Tai veikia tol, kol rinkų skaičius išlieka ribotas. Kai tik organizacija išauga, šis modelis atsiduria aklavietėje.

Komandos tebėra priklausomos nuo rankinių vertimų ir laisvų įrankių. Dėl to jiems tenka kiekvieną pakeitimą atlikti iš naujo kiekvienai rinkai. Tai lėtina procesą ir apsunkina apžvalgą.

Nuo rankinio darbo prie centrinio darbo srauto

Emielis papasakojo, kaip jie pritaikė šį darbo būdą " NFC World". Iš pradžių jie tarptautinę plėtrą vykdė rankiniu būdu. Tai užėmė daug laiko ir lėmė klaidas.

Tuomet jie pasirinko centrinę darbo eigą per Clonable. Dabar jie valdo turinį, vertimus ir struktūrą iš vieno šaltinio. Komandos atnaujinimus atlieka tik vieną kartą, o visos rinkos sinchronizuojamos. Naujos šalys pradedamos naudoti greičiau. Kartu mažėja valdymas. Šis metodas galiausiai leido sutaupyti apie 1 500 valandų.

Tarptautinės interneto svetainės kaip viena sistema

Svarbiausias pokytis yra ne technologijos, o tai, kaip organizuoti tarptautinį augimą. Užuot valdę kiekvieną rinką atskirai, dirbate naudodamiesi viena sistema, kurioje visos interneto svetainės yra sujungtos. Iš centrinio šaltinio išlaikote turinio ir struktūros kontrolę. Tuo pat metu paliekate vietos skirtumams. Dėl to tarptautinis augimas išlieka valdomas, net kai rinkų skaičius didėja.

Norite sužinoti, kodėl tarptautinis augimas dažnai stringa praktikoje? Netrukus parodysime, kur jis vyksta ne taip ir kokie pasirinkimai tam turi įtakos.