Międzynarodowe SEO: 8 wskazówek dotyczących transgranicznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Przetłumaczyłeś już swoją stronę i zastanawiasz się: jak poprawić pozycję SEO mojej nowej, przetłumaczonej strony za granicą? SEO staje się o wiele bardziej skomplikowane, gdy masz kilka stron w różnych językach. W tym artykule podamy kilka wskazówek dotyczących SEO dla wielojęzycznych stron internetowych.

Międzynarodowe SEO ’ w przypadku wielojęzycznych stron internetowych: czym się różni?

W przypadku SEO w jednym języku musisz dowiedzieć się, czego chce klient, i zadbać o to, by potencjalni klienci znaleźli Twoją stronę właśnie w tym celu. Wielojęzyczne SEO idzie o krok dalej: musisz to wszystko zrobić w obcym języku! Oznacza to dodatkowy wysiłek, ale też dodatkowe korzyści: dzięki wielojęzycznemu SEO znacznie poszerzasz swój zasięg. Ważne jest jednak, żeby wziąć pod uwagę poniższe punkty, żeby Twoje międzynarodowe SEO działało jak należy. Jeśli to zrobisz, międzynarodowe SEO może być skutecznym sposobem na zwiększenie Twojej obecności w sieci w innych krajach. W porównaniu z międzynarodową reklamą w Google Ads, międzynarodowe SEO może być bardziej trwałym sposobem na pokazanie Twojej strony ludziom w innych krajach, bo nie musisz ciągle płacić, żeby była widoczna.

Oto kilka wskazówek dotyczących wielojęzycznego SEO:

1. Zbadaj swoją międzynarodową grupę docelową: międzynarodowe badanie słów kluczowych

Jednym z pierwszych kroków w wielojęzycznym SEO jest zbadanie Twojej przyszłej grupy docelowej. SEO ma na celu zaspokojenie potrzeb przyszłych klientów, więc musisz wiedzieć, czego chcą Twoi zagraniczni klienci. Załóżmy, że masz sklep sportowy, który rozszerzasz na rynek niemiecki. Załóżmy, że Twoja holenderska strona skupia się głównie na hokeju, podczas gdy Twoja grupa docelowa w Niemczech interesuje się wyłącznie piłką nożną. W takim przypadku dostosuj wersję niemiecką pod kątem SEO , koncentrując się na słowach kluczowych związanych z piłką nożną. Każda grupa docelowa jest inna. Dowiedz się, czego potrzebuje Twoja grupa docelowa, i zbuduj stronę wokół tych potrzeb.

Dlatego zadbaj o to, aby Twoje teksty były dobrze napisane. Warto poprosić native speakera (osobę, dla której język, którego używasz, jest językiem ojczystym) o sprawdzenie Twoich tekstów. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że Twoja strona jest poprawnie przetłumaczona i zawiera odpowiednie słowa kluczowe. Native speaker często wie też, które słowa kluczowe najlepiej pasują do Twojej strony.

Jeszcze jedna wskazówka: nie zapomnij też przetłumaczyć adresów URL, metatytułów i opisów obrazów! Te elementy są zbyt często pomijane.

Oto, jakie kroki warto podjąć, żeby zacząć międzynarodowe badania słów kluczowych:

1. Burza mózgów: zacznij od wymyślenia słów kluczowych, które są istotne dla Twojej strony i kraju, na który się skupiasz.

2. Pytaj i rozejrzyj się: zapytaj ludzi w kraju, na który się skupiasz, jakich słów kluczowych używają, szukając produktów lub usług, które oferujesz. Zajrzyj też na strony konkurencji, żeby zobaczyć, jakich słów kluczowych używają.

3. Sugestie Google i powiązane wyszukiwania: skorzystaj z funkcji sugestii Google, żeby znaleźć pomysły na nowe słowa kluczowe. Sprawdź też powiązane wyszukiwania, które pojawiają się na dole wyników wyszukiwania, żeby znaleźć więcej pomysłów.

4. Planer słów kluczowych Google lub narzędzie takie jak ubersuggest czy semrush: skorzystaj z planera słów kluczowych Google lub innego narzędzia, żeby sprawdzić, jak często szuka się określonych słów kluczowych, i znaleźć nowe pomysły.

5. Sprawdź Google Search Console : przejrzyj wyświetlane w Google Search Console słowa kluczowe, aby zobaczyć, które z nich obecnie kierują użytkowników na Twoją stronę.

6. Tworzenie list: zrób listę wszystkich słów kluczowych, które zebrałeś, i uporządkuj je według ważności.

7. Podział na kategorie: podziel swoją listę słów kluczowych na kategorie, żeby łatwiej było skupić się na konkretnych słowach kluczowych. Stwórz też kategorię dla słów kluczowych związanych z pytaniami, bo przydają się przy pisaniu blogów.

2. Wybierz dobrą nazwę domeny lub adres URL

Jak wybrać dobrą nazwę domeny lub adres URL? Jest kilka rzeczy, które warto robić, i kilka, których nie powinieneś robić. Kilka dobrych wskazówek:

1. Jeśli Twoja strona dociera do odbiorców w wielu krajach, rozważ domenę globalną, taką jak .com lub .net – to może poprawić Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania na różnych rynkach.

2. Używaj słów kluczowych w nazwie domeny: jeśli użyjesz słów kluczowych w nazwie domeny swojej strony, może to pomóc w uzyskaniu lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania dla tych słów. Pamiętaj jednak, żeby te słowa kluczowe były poprawne w języku użytkownika. Dlatego zawsze najpierw przeprowadź analizę słów kluczowych, zanim wybierzesz nazwę domeny.

3. Wybierz krótką i zwięzłą nazwę domeny: im dłuższa nazwa domeny, tym trudniej ją zapamiętać. Dlatego wybierz krótką i zwięzłą nazwę domeny, którą łatwo zapamiętać.

4. Używaj tylko liter: stosowanie znaków specjalnych lub cyfr w nazwie domeny może powodować problemy z wyszukiwarkami. Dlatego wybierz nazwę domeny składającą się wyłącznie z liter.

5. Użyj nazwy domeny, którą łatwo się pisze: jeśli wybierzesz nazwę domeny, która jest trudna do przeliterowania, może to powodować problemy z wyszukiwarkami, a także utrudniać użytkownikom znalezienie Twojej strony. Dlatego wybierz nazwę domeny, którą łatwo się pisze.

3. Dodanie kolejnego języka nie oznacza automatycznie, że docierasz do wszystkich mieszkańców krajów, w których się nim posługują

Jeśli masz stronę skierowaną na rynki międzynarodowe, pamiętaj, że kraj to nie to samo, co język. Chociaż użycie domeny .com może pomóc pokazać, że Twoja strona jest dostępna dla ludzi z różnych krajów, nie oznacza to od razu, że Twoja angielska strona będzie łatwa do znalezienia we wszystkich krajach, gdzie mówi się po angielsku.

Wynika to m.in. z kodów krajów, na które kierujesz swoją stronę. Jeśli na przykład kierujesz swoją stronę do Stanów Zjednoczonych, ważne jest, żeby używać właściwych kodów krajów, takich jak tagi hreflang, żeby zaznaczyć, że strona jest dostępna dla osób w USA, a nie dla tych w Wielkiej Brytanii. Podobnie, jeśli piszesz po francusku, nie oznacza to automatycznie, że będziesz dobrze widoczny w krajach poza Francją. Na przykład w Europie po francusku mówi się też w Walonii (Belgia), a także w Szwajcarii. Niemiecki jest używany w Szwajcarii i Austrii. Jeśli masz tylko stronę z domeną .fr, a w ustawieniach technicznych strony jako grupę docelową zaznaczono Francję, to prawdopodobnie nie będziesz w ogóle lub prawie w ogóle widoczny w Belgii i Szwajcarii. W tym celu możesz na przykład skorzystać z Clonable .

4. Konfiguruj tagi językowe

Kolejną wskazówką, jak poprawić swoje wielojęzyczne SEO, jest ustawienie odpowiednich tagów językowych. Tagi językowe to fragmenty kodu HTML na Twoich stronach, które informują wyszukiwarkę, w jakim języku jest dana strona. Dzięki temu wyszukiwarka kieruje odwiedzających na właściwe strony.

Poza tym wyszukiwarki nie traktują stron przetłumaczonych za pomocą tagów językowych jako duplikatów (tzw. „duplicate content”). Strona w brytyjskiej i amerykańskiej odmianie angielskiego może być praktycznie taka sama. Tagi językowe wskazują, że chodzi o Wielką Brytanię lub USA. Wyszukiwarka traktuje wtedy te strony jako różne. Ważne jest, aby poprawnie wdrożyć te tagi, ponieważ pomogą uniknąć sytuacji, w której Twoja strona pojawi się w niewłaściwym języku lub dla niewłaściwego kraju.

Jeśli zdecydujesz się na subskrypcję Clonable, Clonable pomoże Ci skonfigurować tagi językowe.

5. Przetłumacz adresy URL!

Kolejna wskazówka to tłumaczenie adresów URL. Często się o tym zapomina! Adresy URL są niezwykle ważne dla SEO , więc też trzeba je przetłumaczyć. Dobry słowo kluczowe w adresie URL może mieć ogromne znaczenie. Poza tym zagraniczni klienci chętniej odwiedzają strony z odpowiednimi adresami URL. Dla klienta wygląda to o wiele bardziej wiarygodnie.

Tłumaczenie adresów URL można przeprowadzić na różne sposoby. Możesz tłumaczyć je ręcznie – wtedy tłumaczysz każdy adres URL osobno. Jest to wykonalne w przypadku mniejszych stron internetowych, które nie mają zbyt wielu podstron. W przypadku większych stron staje się to jednak ogromnym wyzwaniem. Wtedy rozsądniej jest tłumaczyć je automatycznie. Na przykład nasze narzędzie, Clonable, potrafi automatycznie tłumaczyć adresy URL. Jest to przydatne również dlatego, że nowe strony automatycznie otrzymują przetłumaczony adres URL. Dzięki temu nie ryzykujesz, że o tym zapomnisz.

6. Pozostałe ustawienia techniczne

Istnieje kilka technicznych aspektów, które musisz wziąć pod uwagę, jeśli chcesz udostępnić swoją stronę za granicą:

1. Międzynarodowe mapy witryn: jeśli Twoja strona jest dostępna w różnych językach, ważne jest, żeby mieć międzynarodową mapę witryny, która wskazuje, w jakim języku dostępne są poszczególne strony. Wyszukiwarki wykorzystują te informacje, żeby zrozumieć, w jakim języku jest dana strona.

2. Ustawienia Search Console: jeśli chcesz udostępnić swoją stronę za granicą, ważne jest, żeby dostosować ustawienia Search Console, żebyś mógł sprawdzić, jak Twoja strona radzi sobie w kraju, na który się skupiasz.

3. Struktura adresów URL: jeśli chcesz udostępnić swoją stronę za granicą, ważne jest, żeby mieć przejrzystą strukturę adresów URL, która wskazuje, w jakim języku dostępne są poszczególne strony. To może pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, które strony są w jakim języku.

4. Hosting: Jeśli przenosisz stronę za granicę, ważne, aby ładowała się szybko dla odwiedzających z docelowego kraju. Rozważ hosting u dostawcy, który ma serwery w tym kraju.

7. Dokładnie sprawdź swoją stronę pod kątem błędów!

Gdy już w pełni przetłumaczysz swoją stronę, warto sprawdzić ją pod kątem błędów. Niezależnie od tego, czy korzystałeś z tłumacza automatycznego, tłumacza lub narzędzia takiego jak Clonable , zawsze może się wkradnąć jakiś błąd. Dlatego dokładnie sprawdź całą stronę pod kątem błędów: adresów URL, linków, tekstu, obrazków itp. Błąd może bowiem podkopać zaufanie klienta do Twojej strony. Tego oczywiście trzeba uniknąć.

Spójrz na swoją stronę świeżym okiem: poproś kogoś innego, żeby sprawdził strony. Dzięki temu nie będziesz zbyt szybko przeglądać własnych tekstów. Kolejna wskazówka to przejrzenie najpierw najważniejszych i najpopularniejszych stron. Jeśli znajdzie się tam jakiś błąd, odwiedzający zauważą go szybciej.

8. Międzynarodowe budowanie linków

Budowanie linków to ważny element SEO, a budowanie linków na arenie międzynarodowej nie jest tu wyjątkiem. Poniżej podajemy kilka wskazówek dotyczących międzynarodowego budowania linków:

1. Poszukaj odpowiednich stron internetowych w kraju, na który się skupiasz: ważne jest, żeby strony, do których umiesz linki, były odpowiednie dla tego kraju. Dlatego szukaj stron, które są popularne w kraju, na który się skupiasz, i które pasują do tematyki Twojej strony.

2. Współpracuj z lokalnymi partnerami: jeśli współpracujesz z lokalnymi partnerami, łatwiej jest zdobyć naturalne linki zwrotne. Dlatego szukaj sposobów na współpracę z lokalnymi firmami lub organizacjami.

3. Wykorzystaj media społecznościowe: media społecznościowe mogą być potężnym narzędziem do zdobywania linków zwrotnych. Dlatego szukaj sposobów na promowanie swojej strony w mediach społecznościowych w kraju, na który się skupiasz.

4. Wykorzystaj lokalne grupy sieciowe: często istnieją grupy online dla osób z konkretnych krajów lub branż. Poszukaj takich grup i wykorzystaj je do promowania swojej strony oraz zdobywania linków zwrotnych.

5. Wykorzystaj lokalne blog: często istnieją blog skierowane konkretnie do określonych krajów lub regionów. Poszukaj takich blogów i spróbuj nawiązać współpracę, aby promować swoją stronę i zdobyć linki zwrotne.

6. Wykorzystaj lokalną prasę: nawiąż kontakt z lokalnymi mediami i zadbaj o to, aby Twoja strona pojawiła się w lokalnych artykułach. To skuteczny sposób na zdobycie linków zwrotnych i zwrócenie uwagi na Twoją stronę wśród osób w kraju, na który się skupiasz.

7. Wykorzystaj lokalne wydarzenia: jeśli na przykład wybierasz się na targi w kraju, na który się skupiasz, warto spróbować umieścić swoją stronę w materiałach marketingowych dotyczących tego wydarzenia. Może to pomóc w zdobyciu linków zwrotnych i zwróceniu uwagi na Twoją stronę wśród osób w kraju, na który się skupiasz.

8. Korzystaj z lokalnych narzędzi: często istnieją narzędzia skierowane konkretnie do określonych krajów lub regionów. Poszukaj ich i postaraj się, by Twoja strona została tam wymieniona – to pozwoli zdobyć linki zwrotne i zwrócić uwagę osób z kraju, na który się skupiasz.

Podsumowanie

Wielojęzyczne SEO to krok naprzód w stosunku do zwykłego SEO. Mam nadzieję, że te wskazówki trochę Ci pomogły. Masz jeszcze pytania albo chcesz dowiedzieć się więcej o Clonable? Skontaktuj się z nami!