Clonable vs Weglot: como abordar o crescimento internacional?

O crescimento internacional parece muitas vezes simples. Basta disponibilizar o seu site num idioma adicional e lançá-lo num novo mercado. No início, isso funciona bem. Muitas empresas utilizam para isso soluções como o Weglot, o WPML ou o Polylang, que permitem começar rapidamente e adicionar novos idiomas com facilidade.

Mas assim que se passa a servir vários países, o jogo muda. Surge mais conteúdo, mais diferenças e mais trabalho para manter tudo atualizado. Nessa altura, já não se trata apenas de traduzir. É preciso pensar em como organizar e gerir tudo. É aí que surge a diferença entre soluções de tradução e uma plataforma como a Clonable.

Quando a tradução começa a dar problemas

Enquanto trabalhar com poucas páginas e idiomas, a tradução mantém-se organizada. O novo conteúdo é traduzido automaticamente. As traduções são otimizadas sempre que necessário. Isso funciona muito bem. Muitas equipas conseguem lidar bem com isto, mesmo à medida que crescem.

Mas assim que se expande, algo muda. A gestão torna-se mais complexa. O conteúdo fica desatualizado mais rapidamente. As páginas por país começam a divergir. É necessário aplicar a mesma alteração em vários locais. Ao mesmo tempo, pretende ter um maior controlo sobre o desempenho por país. Pense em SEO e conversão.

Então, a questão muda. Já não é: como traduzo o meu site? Mas sim: como mantenho a gestão de vários países sob controlo?

Maior necessidade de controlo e coerência

O crescimento internacional exige mais do que apenas tradução. Terá de lidar com palavras-chave locais. Um « tone of voice» diferente. Por vezes, até uma estrutura diferente por país. O que funciona num mercado não funciona automaticamente noutro.

Com uma solução de tradução, trabalha-se frequentemente com textos isolados. Estes são otimizados posteriormente. Isso proporciona rapidez e flexibilidade. Ao mesmo tempo, é necessário mais trabalho manual para manter tudo consistente.

Na Clonable, constatamos que as equipas têm necessidade de coerência neste aspeto. Trabalhamos com clones associados ao site de origem. Todas as versões permanecem automaticamente sincronizadas. É possível efetuar ajustes por país, sempre que necessário. Mantém-se o controlo central e há margem para otimização local.

O que isto significa para o seu trabalho diário

A diferença nota-se sobretudo na gestão. Com uma solução de tradução, traduz-se o novo conteúdo e, em seguida, verifica-se o resultado. Com o Clonable, trabalha-se a partir de uma única fonte. Basta efetuar uma alteração uma única vez. Todos os clones são atualizados automaticamente.

Isso facilita manter uma visão geral, especialmente quando se trabalha com vários países. Ao mesmo tempo, uma solução de tradução continua a ser uma escolha rápida em muitas situações, sobretudo quando a rapidez é mais importante do que a estrutura.

O SEO cresce a par da sua estrutura

Também no que diz respeito ao SEO , há mudanças assim que se expande a escala. No início, ajuda disponibilizar conteúdos em várias línguas. Ganha-se visibilidade em novos mercados.

Mais tarde, vai querer orientar de forma mais específica. Com base em palavras-chave. No conteúdo. Na estrutura por país. Com o Clonable, trabalha com clones separados e indexáveis por idioma ou país. Por exemplo, através de subpastas. Assim, pode otimizar melhor por mercado. Ao mesmo tempo, a rapidez da tradução continua a ser, em muitos casos, uma vantagem. Isso depende dos seus objetivos.

Quando deve optar por cada abordagem?

A tradução continua a funcionar. Mesmo em sites de maior dimensão. Apenas as suas necessidades mudam à medida que a sua empresa cresce. Quer testar rapidamente um novo mercado? Nesse caso, a tradução é um passo lógico. Quer gerir vários países em simultâneo? Nesse caso, a estrutura torna-se mais importante. Na prática, muitas empresas começam por recorrer à tradução. Mais tarde, passam para uma abordagem mais centralizada. Não porque tenham de o fazer, mas porque se adequa melhor à fase em que se encontram.