С помощью ИИ вы создаете контент быстрее, чем когда-либо. Но сможете ли вы его также управлять?

ИИ помогает вам создавать контент быстрее, чем когда-либо. Если раньше вы тратили часы на написание блога, страницы продукта или целевой страницы, то теперь вы можете подготовить первоначальную версию за считанные минуты. Согласно исследованию SurveyMonkey, 93 %* маркетологов, использующих ИИ, применяют эту технологию для ускорения создания контента. Эта тенденция прослеживается и в интернете. Исследование Ahrefs показывает, что в настоящее время 74 %** новых веб-страниц содержат контент, сгенерированный с помощью ИИ.

Это открывает огромные возможности. Вы можете быстрее публиковать контент, охватывать больше целевых аудиторий и проще выходить на новые рынки. Но в то же время возникает новый вызов. Ведь чем проще вы создаете контент, тем больше контента вам в конечном итоге приходится управлять.

Больше контента — больше работы по управлению

Сегодня опубликовать новый пост в блоге не составляет большого труда. Но что произойдёт, если вы захотите сделать этот же пост доступным на английском, немецком, французском и испанском языках? И что делать, если через несколько месяцев вам понадобится изменить содержание? В таком случае вам придётся управлять не одной страницей, а пятью.

Масштабы этой проблемы растут быстрее, чем ожидают многие компании. У вас на сайте 300 страниц, и вы предоставляете их на шести языках? Тогда на самом деле вы управляете 1 800 страницами. У вашего сайта 500 страниц, и вы поддерживаете пять языков? Тогда это число возрастает до 2 500 страниц. В конечном итоге каждое изменение должно быть отражено на всех этих страницах. Чем больше контента вы публикуете, тем сложнее становится эта задача.

Когда международное расширение влечёт за собой дополнительную нагрузку

Вероятно, когда-то вы начинали с относительно простого подхода. Вы публиковали контент на своём основном веб-сайте, давали его перевести и размещали переводы на своих международных веб-сайтах. Пока объём вашего веб-сайта оставался ограниченным, это работало отлично.

Однако по мере роста вашего сайта правила игры меняются. Ваша команда проверяет всё больше переводов, вносит одни и те же изменения несколько раз и постоянно согласовывает различные языковые версии. При этом риск ошибок возрастает. Ваша голландская страница содержит самую свежую информацию, в то время как немецкая версия отстаёт. Какое-то изменение присутствует на одном сайте, но отсутствует на другом.

Таким образом, международный рост открывает не только новые возможности, но и увеличивает объём административной работы. Многие команды тратят всё больше времени на обновление контента и всё меньше — на новые инициативы.

Узнаете ли вы эти признаки?

Многие компании слишком поздно обнаруживают, что их процесс управления контентом перестал быть масштабируемым. Часто наблюдаются одни и те же признаки. Изменения не отображаются везде одновременно, что приводит к несоответствиям между языковыми версиями. Сотрудники затрудняются определить, какая версия является актуальной, и не всегда работают с одинаковой информацией. Кроме того, добавление каждого нового языка воспринимается прежде всего как дополнительная нагрузка. Вместо того чтобы быстрее выходить на новые рынки, в первую очередь растёт объём ручной работы по управлению контентом.

Задача смещается с создания на управление

На протяжении многих лет контент-маркетинг был сосредоточен на производстве. Как публиковать больше контента? Как работать быстрее? Как расширить охват? ИИ даёт ответы на многие из этих вопросов и помогает создавать контент в больших объёмах.

В результате задача меняется. Вопрос больше не заключается в том, как создать больше контента, а в том, как сохранить его управляемость по мере роста вашего веб-сайта. Ведь веб-сайт с 500 страницами на пяти языках не состоит из 500 страниц. На самом деле вы управляете 2 500 страницами, которые должны оставаться актуальными, согласованными и доступными для поиска.

Поэтому всё больше организаций приходят к выводу, что ручной перевод и управление больше не являются масштабируемыми. Не потому, что перевод сам по себе является проблемой, а потому, что количество языков, рынков и страниц продолжает расти. Именно в таких случаях необходимо избежать ситуации, когда командам приходится вносить одни и те же изменения снова и снова или когда языковые версии начинают расходиться.

Именно поэтому всё больше компаний ищут способ централизованного управления международным контентом и автоматического внедрения изменений на нескольких языках. С помощью Clonable вы можете синхронизировать международные веб-сайты, не прибегая к ручной обработке каждого изменения. Таким образом, вы сохраняете контроль над своим контентом, и международный рост не приводит к автоматическому увеличению объёма административной работы.

Международный рост уже давно не сводится исключительно к созданию контента. Настоящий вызов заключается в его управлении.

*SurveyMonkey – ИИ в маркетинговой статистике: как маркетологи будут использовать ИИ в 2025 году
** Ahrefs – 74 % новых веб-страниц содержат контент, созданный с помощью ИИ (исследование 900 тыс. страниц)